Eski İçeriğe Nasıl Yeni Bir Hayat Verilir?

Şirketiniz kaç adet içerik yayınladı? Her formattan bahsediyorum - blog gönderileri, sosyal medya gönderileri, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, e-Kitaplar, röportajlar, podcast'ler, videolar, infografikler - eserler.

1000 adet içerik mi? 3000? Daha?

Muhtemelen oldukça ağır bir iş yığınıdır. Ve muhtemelen bundan en azından bazı sonuçlar alıyorsunuz. Tüm bu içerik, düzenli bir organik arama trafiği akışı, daha fazla e-posta abonesi, daha fazla sosyal medya takipçisi, daha nitelikli potansiyel müşteriler… hatta belki birkaç gelen arama üretmelidir.

Ama ya daha fazlasını yapabilseydi? Ya o eski içeriğin bir kısmını yenileyip ondan daha fazla sonuç alabilseydiniz? Çok daha fazlası gibi.

Şirketlerin optimize ettikleri eski sayfalardaki dönüşüm oranlarını ikiye katlaması veya bir sayfadaki içeriğin yenilenmesi ve genişletilmesi sonucunda %30 ila %100 daha fazla organik SEO trafiği elde etmesi alışılmadık bir durum değil. Bu, özellikle eski içeriğinizi daha önce hiç optimize etmediyseniz geçerlidir.

İçerik denetimleri ile geçmiş optimizasyon karşılaştırması

Bu tür bir optimizasyonu tanımlamak için gelişen bir terim var. Bu "tarihsel optimizasyon". Genellikle eski blog gönderilerini optimize etmeye atıfta bulunur, ancak ilke diğer içerik formatlarına genişletilebilir.

Bunun şu anda içerik pazarlamacıları için en büyük fırsatlardan biri olduğunu düşünmeme rağmen, bunun başka bir içerik pazarlaması en iyi uygulamasına ne kadar benzer olduğunu fark etmeden edemiyorum: İçerik denetimi.

İçerik denetimleri hakkında çok şey yazıldı (belki de yeterli değil). Buffer, destansı bir içerik nasıl yapılır denetim gönderisini yayınladıklarında bunu gerçekten ön plana çıkaran kişiydi.

İçerik denetimleriyle ilgili sorun, bunların büyük girişimler olabilmesidir. Eski tarz, kapsamlı bir içerik denetimi, geleneksel olarak bir ekibin en az bir hafta ve muhtemelen bir ay sürmesini gerektirir. Birçok içerik pazarlamacısı için bu kadar zaman yatırımı neredeyse imkansız olduğundan, “mini denetimler” veya geçmiş optimizasyon hakkında daha fazla konuşulması şaşırtıcı değil. Her şey şu fikirlerden kaynaklanır:

• Mevcut içeriğin performansına erişme
• Mevcut içerikte içerik boşlukları veya fırsatları bulma
• Eski içeriği yenileme
• Stratejik olarak yeni içerik planlama

Kulağa çok iş gibi mi geliyor? Bu. Ancak tarihsel optimizasyon gibi taktikler, denetim sürecini büyük ölçüde kolaylaştırır. Ayrıca, mevcut içerik performansında büyük iyileştirmeler yaratma eğilimindedirler. Ve büyük kazançlarla sonuçlanan daha fazla içeriğin nasıl oluşturulacağı konusunda size fikir veriyorlar.

Başka bir deyişle, evet – bu büyük bir zaman ve kaynak yatırımıdır. Ve her dakikasına ve her kuruşuna değer.

Hangi içeriği güncelleyeceksiniz?

İşte genel kural: Herhangi bir içerik parçası bir yıldan eskiyse, güncellenmesi gerekir.

Görünüşte alındığında, bu tavsiyeye uymak çok fazla iş ile sonuçlanabilir. Şimdiye kadar yayınladığınız her bir içeriği optimize etmek çok büyük bir iştir. Bu çalışmanın çoğu, bundan da istediğiniz türden sonuçları almaz.

Bu nedenle, eski içeriğin her parçasını optimize etmek yerine şunu düşünün: En iyi performansı gösteren %10'u optimize edin. Soru şu ki, sayfaların hangi %10'unun peşinden gidiyorsunuz? Ne için optimize ediyorsunuz?

Bu açıkçası çok önemli. Ve bunu yanıtlamak, ilk göründüğünden daha karmaşıktır.

İşte nedeni: "Ne için optimize ediyorsunuz?" sorusunu duyduktan sonra. Çoğu pazarlamacı, potansiyel müşteri, trafik veya elde edilen geliri söyleyecektir.

Bunların hepsi harika cevaplar.

Bildiğiniz gibi, elde edilen geliri optimize etmek zordur, çünkü içerik pazarlaması için YG'yi (diğer bir deyişle "ilişkilendirme") izlemek bulanık olabilir. Şu anda sahip olduğumuz bazı pazarlama otomasyon platformları daha az bulanık, ancak yine de bilim kadar sanat.

Ancak yalnızca en fazla potansiyel müşteri veya gelir sağlayan sayfaları optimize etmek, bazı seçim fırsatlarını kaçırmanıza neden olur. Yalnızca trafiğe dayalı optimizasyon aynı etkiye sahip olacaktır. Hesaplamak isteyeceğiniz birkaç durum daha var:

1. Sayfa ikiden bire bir SEO optimizasyon hilesi

İşin nereden geldiğini mükemmel bir şekilde takip edebilsek bile, organik trafikle ilgili önemli bir fırsatı kaçırıyor olurduk. Bunun nedeni, özünde SEO'nun kazananın her şeyi aldığı bir oyun olmasıdır.

Bununla kastettiğim, arama sonuçlarına yapılan tıklamaların eşit olarak dağılmadığıdır – 7. konumdaki bir sayfa, 1. konumdaki bir sayfa kadar çok tıklama alamaz. 1. sayfadaki sonuçları tıklar, 2. sayfadaki sonuçlarla karşılaştırır. Bu eski bir hızlı düzeltme SEO hilesidir.

1. 2. sayfanın üst kısmına yakın kalan sayfaları belirleyin,
2. Onları 2-3 pozisyon yukarı hareket ettirecek kadar optimize edin
3. Birinci sayfada büyük liglere taşındığınız için 2-3 kat daha fazla trafiğin (bazen daha fazla) keyfini çıkarın

Bu, yalnızca gelir veya olası satışlar için optimizasyon yaparsak, bu "1. sayfaya atlama" SEO hilesini kaçıracağımızı söylemenin uzun bir yolu. Ve bu iyi bir hiledir, "denetiminizde" veya "tarihsel optimizasyonunuzda" - hangi terimi kullanmak isterseniz isteyin - kullanmaya değer.

2. İyi dönüşüm sağlamayan yüksek trafikli sayfalar

Bunlar, içerik için kaçırılan fırsatların başka bir çeşididir: SEO açısından kazanan, ancak dönüşüm oranları söz konusu olduğunda kaybeden sayfalar. Düşük dönüşüm oranları, içeriğe veya ziyaretçilerin amacına uymayan bir harekete geçirici mesajdan geliyor olabilir. Veya genel olarak kullanıcı amacını yerine getirmeyen bir sayfanız olabilir. Her sayfayı kontrol edene kadar bilmenin yolu yok.

3. Yüksek trafik, yüksek hemen çıkma oranı sayfaları

Yalnızca gelir veya potansiyel müşteri peşinde koşarsanız kaçıracağınız başka bir şey daha var: Yüksek trafiğe ve yüksek hemen çıkma oranına sahip sayfalar. Bunlar, gelen trafik kaynaklarından dikkat çeken sayfalardır, ancak insanlar sayfayı gerçekten görüntülediğinde, geri adım atma eğilimindedirler.

Biraz analiz yapmanız gerekebilir. Bir soruyu o kadar iyi yanıtlayan harika bir sayfanız varsa, okuyucu tamamen tatmin olur ve sitenizden ayrılırsa, bu teknik olarak bir sıçramadır, ancak mutlaka kötü bir sayfa değildir. Google, tek sayfalık bir ziyarette bir oturumun ne kadar sürdüğünü söyleyemez, bu nedenle “oturum süresine” aldırmayın.

Bu kaçırılmış büyük bir fırsat. Değerli olması gereken trafiği alıyorsunuz, ancak bu sayfalar size değeri geri vermiyor.

Hangi sayfaları optimize edeceğinizi nasıl seçersiniz?

Kabul edelim: kaynaklar sınırlıdır. Ekibinizin optimize edebileceği sayfa sayısı sınırlıdır. Belki de ekibinizin bu çeyreği güncellemek için taahhüt edebileceği en fazla sayfa 40 sayfadır.

Bu 40 sayfalık sınırla,

• gelir veya olası satışlar için en iyi performans gösteren 10 sayfa
• arama sonuçlarının 2. sayfasından 1. sayfaya atlama olasılığı en yüksek 10 sayfa
• yüksek trafiğe ve yüksek hemen çıkma oranına sahip 10 sayfa
• yüksek trafik ve düşük dönüşüm oranlarına sahip 10 sayfa

Bu, kaynaklarınızı dört durumda "başarılı olma olasılığı en yüksek" on sayfaya böler. Ne yazık ki, daha küçük ekipler için 40 sayfa bile yönetilemez bir iş olabilir. Bu sizseniz, her kategori için beş sayfaya kadar ayırmayı düşünün.

Burada bahislerinizi bir nevi riske karşı koruyorsunuz, ancak her strateji için yalnızca en üstteki sayfaları seçtiğiniz için, olumlu bir yatırım getirisi için çalışmanızda neredeyse kesinlikle yeterli iyileştirme göreceksiniz.

Tabii ki, bunu da karıştırabilirsiniz. Örneğin, olası satışlar ve gelir için ilk 40 sayfanın peşine düşmeye karar verdiniz. Yüksek trafikli yüksek hemen çıkma sayfaları bekleyebilir. Düşük dönüşüm sağlayan sayfalar ve arama sonuçlarında ikinci sayfanın üst kısmına yakın kalan sayfalar da aynı şekilde olabilir. Tamamen size kalmış.

İçeriğinizi optimize ederken nelere dikkat etmelisiniz?

Hedef sayfa listenizi aldıktan sonra içerik çalışması başlar. Kontrol edilecek ve optimize edilecek birkaç şey var:

İçeriğin kendisi:

• Araştırmaya içerikte atıfta bulunuluyor mu?
• Endüstride veya yeniden yazmayı garanti eden teknolojide bir şey değişti mi?
• Görüntüler optimize edilmiş mi?
• Sayfadaki kopyanın yeniden yazılması gerekiyor mu?
• Bu içerikte eklenmesi gereken önemli kısımlar veya yönler eksik mi?
• Kurum içi bir eserse, yazar şirketinizden ayrıldı mı?

Eylem çağrısı

• Harekete geçirici mesaj için daha alakalı bir teklif var mı?
• Ziyaretçiler bu sayfayı bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyor? Bu aramalar, sayfadaki içerik ve harekete geçirici mesajla örtüşüyor mu? (Bu veriler için Google Arama Konsolu hesabınıza bakın.)

Bağlantılar:

• Dahili bağlantılar, trafik göndermek istediğiniz sayfaları mı gösteriyor? Harekete geçirici mesaj iyi çalışıyor mu?
• Tüm giden veya dahili bağlantılar mevcut en iyi sayfalara mı gidiyor?

Arama motoru optimizasyonu:

• Bu sayfa için sayfa içi SEO optimize edilmiş mi?
• Başlık etiketi uygun şekilde optimize edilmiş mi?
• Meta açıklama etiketi olabildiğince iyi yazılmış mı?
• Reddetmek isteyebileceğiniz diğer sitelerden bu sayfaya bağlantılar var mı?
• Sayfada hemen çıkma oranı yüksek mi?
• Sayfa mobil uyumlu mu?
• Bu sayfa olabildiğince hızlı yükleniyor mu?
• Bu sayfanın arama sonuçlarında veya Google'ın zengin yanıtlarında daha iyi görünmesini sağlamak için şema etiketleri ekleyebilir misiniz?

Yeniden biçimlendirme/yeniden kullanım:

• Bu içerik yeniden biçimlendirilebilir, ardından sosyal medya dahil diğer platformlarda yeniden yayınlanabilir mi?

Vay - bir sürü soru. Güncelleme işleminin ne kadar kapsamlı olabileceği fikrini anladığınızı düşünüyorum. Bu soruların her birini ele almak için zamanınız olmayabilir ve sayfanın güncellemek isteyeceğiniz başka sorunları veya yönleri olabilir. Ancak en önemli nokta, maksimum performans için sayfayı yeniden çekmeye derin bir dalış yapmaktır.

Optimizasyon çalışmasını diğer yeni içerikler gibi planlayın

Muhtemelen fark ettiğiniz gibi, bu güncelleme çalışması; editoryal, tasarım, iş stratejisi ve arama motoru optimizasyonunun bir karışımıdır.

Bu genellikle birden fazla departmandan kaynak çekeceğiniz ve farklı uzmanlığa sahip kişilerden birlikte çalışmalarını isteyeceğiniz anlamına gelir. Bunların hepsi iyi, ancak bir yürütme planına ve ilerlemeyi izlemenin bir yoluna ihtiyaç duyuyor - tıpkı diğer projeler gibi.

Bu iş yapılırken düzenli bir yayın programına devam etmenin imkansız olduğunu görebilirsiniz. Sorun yok. Unutmayın – en yüksek değere sahip sayfalarınızın peşindesiniz. Bunlar, içerik programınızın büyük kazananlarıdır. Sanki dükkanda geçirilen bir süreyi hak ediyorlar.

Optimizasyondan sonra

Tüm bu optimizasyonu yaptıktan sonra, o sayfaların orada oturmasına izin vermeyin. Bunlar sizin yüksek performans gösterenleriniz. Ayda en az bir kez gibi, düzenli olarak sosyal medya hesaplarınız aracılığıyla paylaşılmayı hak ediyorlar.

Blog gönderileri için yeniden yayınlamak da mümkündür. Evet - gönderiyi güncelleyebilir ve genişletebilir, ardından yayınlanma tarihini değiştirebilir ve yeniymiş gibi yayınlayabilirsiniz. Econsultancy çok uzun zaman önce bunu denedi ve mükemmel sonuçlar aldı. Yeniden yayınlamak, e-posta bülteniniz için de harika yeni içeriğiniz olduğu anlamına gelir. (Sadece URL'yi değiştirmeyin!)

Yeniden yayınlamaya ve genel olarak geçmiş optimizasyona yönelik bir uyarı: Her zaman taze olan içerikle en iyi sonucu verir – bir yıl kadar sonra hedef kitleniz tarafından kullanılmaya devam edecek içerik. Dolayısıyla, "haber çalınan" veya mevsimsel olan herhangi bir içerik, muhtemelen bu teknikten fazla fayda sağlamayacaktır.

Çözüm

Sürekli, “daha ​​fazlası daha iyidir” içerik yaratmanın hamster çarkından çıkmamız gerekiyor. İlgiyi hak eden eski bir içerik hazinesi var. İronik olarak, genellikle iş sonuçlarımızın çoğunu yönlendirir.

Her eski içeriği optimize etmeniz gerekmez, ancak eski içeriğinizin %10'unu optimize etmek bile önemli sonuçlar verebilir. Sonuçta, bu içerik parçaları zaten kanıtlanmış sanatçılar. Kesin bir şeyin peşinden gitmeyi kim sevmez ki?

Bu fikri bir adım daha ileri götürelim. İki yıl veya daha fazla birikmiş içeriğiniz olduğunu varsayarsak, içerik ekibinizin zamanının yaklaşık %20'sini eski içeriği iyileştirmeye adasanız ne olur? Eski içeriği optimize ederken her üç ayda bir yeni içerik oluşturmayı kapatırsanız ne olur? Bu ne işe yarayabilir?

sana geri dön

Eski içeriği düzenli olarak optimize ediyor musunuz? Sizin için ne kadar iyi çalıştı? Yorumlarda bize ne düşündüğünüzü söyleyin.