B2B 品牌的 8 步播客推廣計劃
已發表: 2018-09-18製作播客非常容易，無論是為您自己還是您的 B2B 業務。 但如果沒有播客推廣計劃，就沒有人會聽。
當您向 Google 尋求答案時，您將獲得 500 萬條結果，以了解如何推廣介於 101 種策略或播客設備清單之間的播客劇集。
誰有時間解決 101 戰術推廣計劃？
我們最近採訪了戰略營銷顧問 Jeremy Solly，他就推出 B2B 播客（包括 Cambia 和 The Dendro Group）向品牌和代理商提供諮詢。 我們就他所謂的 Podcast Episode Promotion Plan 獲得了他的建議。 您可以在下面閱讀我們對話的那部分內容，或者收聽這一集以全面了解構建 B2B 播客。
在 Act-On，我們即將迎來 Rethink Marketing Podcast 的第 100 集。 在我們製作該節目的兩年中，我學到了很多教訓。 但最大的是我仍在努力解決的問題，而且每一集都在不斷宣傳。
正如 Jeremy 在我們的採訪中所說，最簡單的部分是錄製和製作播客。 困難的部分是推廣。 您的企業創建的所有內容都是如此，無論是博客文章、網絡研討會、電子書還是客戶活動。
因此，這是我創建一個似乎可行的促銷計劃的嘗試，並且還檢查了所有重要的框。 我確信我們還可以做其他事情。 在評論中告訴我。
#1 創建有價值的內容
正如傑里米和我在採訪中討論的那樣，播客有很多種風格。 無論您選擇哪種風格，請確保您提供的是增值內容。 這就是我在 Rethink Marketing 播客中的目標。 我在引言中說：“我們希望您能獲得一兩個可以為您的業務帶來的收穫。”
我們有 Larry Kim、Ann Handley、Rand Fishkin、Jay Baer、Tyler Lessard、Matt Heinz 和無數其他營銷思想領袖參加了展會。 我們涵蓋了宏觀主題，還與 Phil Bosley 深入探討了營銷自動化策略。
從內容開始。 他們為什麼要聽？
#2 優化您的播客集登陸頁面
如果您正在為您的目標受眾提供增值的播客劇集，那麼您也在創建值得 SEO 的內容，當這些聽眾正在尋找他們的問題的答案時，這些內容可以被 Google 和其他搜索引擎找到。
因此，請確保優化每一集的著陸頁。 將其視為您正在優化的博客文章。 您可以在這篇文章中了解有關如何編寫對 SEO 友好的內容的更多信息。
如果您在 WordPress 網站上執行此操作，則可以使用 Yoast 插件來幫助指導您完成整個過程。 它涵蓋了諸如 H1 標題、元描述、內部和外部鏈接、焦點關鍵字、優化圖像等內容。
這也可能是一個轉錄採訪的機會，並將其完整髮布，或者作為更深入的劇集節目筆記。
您還應該考慮為訪問您的登錄頁面的聽眾提供以下方式： 1. 訂閱播客（通常通過 Apple 播客）； 2. 訂閱您的電子郵件列表（無論是更大的博客時事通訊電子郵件，還是僅用於播客聽眾的電子郵件）。
謝謝閱讀！
查看我們的其他相關內容：
創建內容營銷策略
#3 承認您的播客嘉賓並幫助他們幫助您
一旦你找到了這些偉大的客人，你需要說聲謝謝——每個客人都是偉大的客人——並錄製了他們的劇集。 這可以通過簡單的電子郵件或感謝卡或兩者兼而有之。
下面是我發送給客人的電子郵件示例，讓他們知道播客已經發布。 我們還郵寄品牌感謝卡（儘管我可以在郵寄方面做得更好）。
你已經看過體育經紀人傑里·馬奎爾在體育場更衣室向他的最後一位客戶羅德·蒂德維爾懇求的電影場景。 “幫幫我，幫幫你，”傑瑞說。
好吧，您需要幫助您的客人幫助您宣傳您的劇集。 在該電子郵件中，您可以提供 2-3 條他們可以分享的推文。 您可以向他們發送他們可以在社交媒體上使用的劇集縮略圖。 Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 在他的感謝信息中嵌入了點擊推文鏈接，因此該人只需點擊即可在社交媒體上分享。
邀請一位擁有 750,000 多名 Twitter 追隨者的客人真是太棒了，特別是如果他們通過宣傳他們的劇集來表達你的愛意。 但是，推廣您的播客並沒有靈丹妙藥，因此請繼續進行第 4 步。
#4 通過播客推廣在社交上發揮創意
Lauren Teague 在我們關於社交媒體策略的播客節目中提到了這一點，但 Twitter、Facebook 和其他社交平台不再是免費的。 您的社交帖子越來越難被您的關注者有機地看到。
我們稍後會討論付費促銷，但現在，您需要計劃在社交上多次分享，並以創造性的方式來吸引註意力。
一種方法是創建 2-3 個圖像引用，突出顯示您或您的客人在每一集中的觀點或引用。 Buffer 創建了一個基本模板，您可以在此處複製。
您也可以使用視頻來宣傳您的播客劇集。 我這樣做是為了重新思考營銷播客，然後在 LinkedIn 上分享這些視頻。 結果非常好。
宣傳您的劇集的另一種創造性方法是在有人說話時創建音頻波譜視頻。 有付費服務可以為您執行此操作，或者如果您有 Adobe Creative Suite，您可以創建自己的模板來執行此操作，如下所示。
此外，請確保您適當地標記您的客人，以及劇集中提到的任何其他人或品牌。 這是建立新夥伴關係以及接觸新受眾的機會。
並多次分享。 如果內容足夠有價值，並且足夠長青，您甚至可以在一年後繼續分享它以吸引新的聽眾。
#5 使用或創建電子郵件列表來宣傳您的播客劇集
也許建立你的播客聽眾的最好方法是建立你的電子郵件列表。 這是 Tim Ferriss、Farnoosh Torabi、Noah Kagan 等人採用的核心策略。 Jay Baer 的 Social Pros 播客正在通過 Facebook Messenger 建立其列表。
無論是通過電子郵件還是信使，這些品牌通常會提供一些獨家內容或對訂閱者的訪問。 這包括節目的成績單、播客節目的預覽和片段等。
當您建立您的列表並與訂閱者互動時，您希望包括過去節目的回顧、當前版本的鏈接以及通過 iTunes 訂閱播客的 CTA，並在那裡留下評論和評分（這進一步幫助您播客的可發現性）。
#6 付費促銷
根據您的預算，您可能希望在社交媒體上包含一些付費促銷，無論是 Facebook、LinkedIn、YouTube 還是 Twitter。 大多數平台都允許您將廣告超定位到目標受眾。 從那裡，您還可以考慮添加重定向。
＃7在您自己的房地產上進行宣傳
品牌常常忽視他們已經擁有的促銷機會。 在您的社交渠道上的公司描述和圖片標題中添加信息和指向您的播客的鏈接。
您可以在電子郵件簽名中添加播客的 iTunes 鏈接； 或在您的網絡研討會和演示文稿中。 您還應該在潛在客戶和客戶通訊以及自動潛在客戶培養計劃中宣傳您的播客和最近的劇集。
您還可以在博客中發布每集的成績單或摘要。 您還可以將其集成到 SlideShares、電子書、網絡研討會等中。 對於一些營銷影響者，我們從播客採訪中獲取了他們的 10 條最佳報價，並將其轉化為 SlideShare 演示文稿。
#8 播客目錄
啟動播客時，您需要處理一些籌碼活動。 這包括將 RSS 源從您的播客託管平台連接到 iTunes、Google Play 以及其他播客聚合器（Overcast、Stitcher 等）。
這份成績單的長度已經過編輯。 要獲得完整的衡量標準，請收聽播客。
制定自己的播客劇集推廣計劃
Nathan Isaacs ：您在談論如何在整個營銷策略中使用播客。 您可以在電子郵件等中使用它。 你會提前考慮嗎？ 我要在哪里分發這個播客？
Jeremy Solly ：這涉及到晉升。 從戰略的角度來看，我們所做的是我們有一份清單，列出了我們可以使用它的所有潛在方式。 如果我們記錄這一點，這就是所有潛在的方法。 它將在 Stitcher 上發布。 它將在 Apple 播客上播出。 因此，訂閱者可以在那裡獲得它。 我們將把它放在網站上。 我們將把它轉錄成一個博客。 我們將把它放在我們的電子郵件通訊中。 你只有那份洗衣單。 然後我們所做的是我們創建了這個叫做 PEPP 的東西。 這是一個播客劇集推廣計劃。 然後我們舉行了 PEPP 集會來填補我們的 PEPP。
無論如何，所以促銷計劃有那個洗衣清單。 但是當你看每一集時，你可能會說，‘嗯，你知道，它不屬於時事通訊，因為這屬於這些人，我們真的深入研究了另一個話題，這是我們的不同子集觀眾。 所以，我們將選擇 A、B、D、E 和 F。我們將跳過任何內容。
雖然你有一份關於播客的潛在地點的清單，但我確實認為每一集都值得一試，‘我們是否利用所有這些潛在的機會來推廣它？ 還是我們使用其中的一些？ 或者是否有一個我們沒有想到的獨特的，因為這一集。
然後每一集的宣傳都會有一點變化。
您可以做的最重要的事情之一是在製作一集時，尤其是如果您是採訪形式並且正在利用影響者，或者您採訪了超級有趣或著名的人，或者其他任何您想擁有的人他們也通過他們的渠道進行宣傳，對吧？
然後你突然坐在那裡，‘好吧，現在我們必須給我們採訪的那個人，我們必須給她和她的團隊電子郵件腳本，以及他們可以發布的社交媒體帖子，以及所有其他的東西。
它開始產生這種瀑布效應。
內森：播客的營銷方面似乎是關鍵部分，而且可能是最多的工作，對吧？
你和我，我們要在這裡談一個半小時。 我會再花一個半小時，兩個小時編輯等等。 然後這項工作就完成了。 上演了但這似乎是有效的，我必須讓人們知道，對吧？
傑里米：也許我在這裡過於概括了，但我認為最簡單的部分是實際錄音。 坐在帶麥克風的房間裡是最簡單的部分。 因為你已經安排了 30 分鐘，所以我們將討論 30 分鐘，然後我們將完成。
我認為最難的兩個部分是：一是一開始的策略，花了幾個月的時間制定我們的遊戲計劃，這是我們真正的北方，所有的利益相關者都接受了，我們會盡力而為在某個時間點之前不要偏離。 在年底，我們將進行評估。 那沒有用。 這確實奏效了。 我們將把我們真正的北方移動一點。
如果您這樣做，它應該使您對內容流的規劃非常自然。 那不應該那麼難。
然後，你是對的，之後的晉升是大量的工作。 你打算把錢放在後面嗎？ 您是否要宣傳您的播客並吸引更多人收聽它。
我確實認為書擋是最難的部分。 在您開始錄製第一集之前的策略以及之後每集的宣傳都需要大量的工作才能將其推出並呈現在所有人面前。
內森：你只是對這一切保持一致，對吧？ 我告訴你，這是我的挑戰。 這就像我的飲食。 一周我真的很好，另一周我要出去買 Burgerville 奶昔。
傑里米：哦，完全。 肯定有幾個星期你會喜歡，好吧，我在 PEPP 上做了最低限度的工作，我把它拿出來了，它已經完成了，我們已經開始下一集了。