B2B 品牌的 8 步播客推广计划
已发表: 2018-09-18制作播客非常容易，无论是为您自己还是您的 B2B 业务。 但如果没有播客推广计划，就没有人会听。
当您向 Google 寻求答案时，您将获得 500 万条结果，以了解如何推广介于 101 种策略或播客设备清单之间的播客剧集。
谁有时间解决 101 战术推广计划？
我们最近采访了战略营销顾问 Jeremy Solly，他就推出 B2B 播客（包括 Cambia 和 The Dendro Group）向品牌和代理商提供咨询。 我们就他所谓的 Podcast Episode Promotion Plan 获得了他的建议。 您可以在下面阅读我们对话的那部分内容，或者收听这一集以全面了解构建 B2B 播客。
在 Act-On，我们即将迎来 Rethink Marketing Podcast 的第 100 集。 在我们制作该节目的两年中，我学到了很多教训。 但最大的是我仍在努力解决的问题，而且每一集都在不断宣传。
正如 Jeremy 在我们的采访中所说，最简单的部分是录制和制作播客。 困难的部分是推广。 您的企业创建的所有内容都是如此，无论是博客文章、网络研讨会、电子书还是客户活动。
因此，这是我创建一个似乎可行的促销计划的尝试，并且还检查了所有重要的框。 我确信我们还可以做其他事情。 在评论中告诉我。
#1 创建有价值的内容
正如杰里米和我在采访中讨论的那样，播客有很多种风格。 无论您选择哪种风格，请确保您提供的是增值内容。 这就是我在 Rethink Marketing 播客中的目标。 我在引言中说：“我们希望您能获得一两个可以为您的业务带来的收获。”
我们有 Larry Kim、Ann Handley、Rand Fishkin、Jay Baer、Tyler Lessard、Matt Heinz 和无数其他营销思想领袖参加了展会。 我们涵盖了宏观主题，还与 Phil Bosley 深入探讨了营销自动化策略。
从内容开始。 他们为什么要听？
#2 优化您的播客集登陆页面
如果您正在为您的目标受众提供增值的播客节目，那么您也在创建值得 SEO 的内容，当这些听众正在寻找他们的问题的答案时，这些内容可以被 Google 和其他搜索引擎找到。
因此，请确保优化每一集的着陆页。 将其视为您正在优化的博客文章。 您可以在这篇文章中了解有关如何编写对 SEO 友好的内容的更多信息。
如果您在 WordPress 网站上执行此操作，则可以使用 Yoast 插件来帮助指导您完成整个过程。 它涵盖了诸如 H1 标题、元描述、内部和外部链接、焦点关键字、优化图像等内容。
这也可能是一个转录采访的机会，并将其完整发布，或者作为更深入的剧集节目笔记。
您还应该考虑为访问您的登录页面的听众提供以下方式： 1. 订阅播客（通常通过 Apple 播客）； 2. 订阅您的电子邮件列表（无论是更大的博客时事通讯电子邮件，还是仅用于播客听众的电子邮件）。
谢谢阅读！
查看我们的其他相关内容：
创建内容营销策略
#3 承认您的播客嘉宾并帮助他们帮助您
一旦你找到了这些伟大的客人，你需要说声谢谢——每个客人都是伟大的客人——并录制了他们的剧集。 这可以通过简单的电子邮件或感谢卡或两者兼而有之。
下面是我发送给客人的电子邮件示例，让他们知道播客已经发布。 我们还邮寄品牌感谢卡（尽管我可以在邮寄方面做得更好）。
你已经看过体育经纪人杰里·马奎尔在体育场更衣室向他的最后一位客户罗德·蒂德维尔恳求的电影场景。 “帮帮我，帮帮你，”杰瑞说。
好吧，您需要帮助您的客人帮助您宣传您的剧集。 在该电子邮件中，您可以提供 2-3 条他们可以分享的推文。 您可以向他们发送他们可以在社交媒体上使用的剧集缩略图。 Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 在他的感谢信息中嵌入了点击推文链接，因此该人只需点击即可在社交媒体上分享。
邀请一位拥有 750,000 多名 Twitter 追随者的客人真是太棒了，特别是如果他们通过宣传他们的剧集来表达你的爱意。 但是，推广您的播客并没有灵丹妙药，因此请继续进行第 4 步。
#4 通过播客推广在社交上发挥创意
Lauren Teague 在我们关于社交媒体策略的播客节目中提到了这一点，但 Twitter、Facebook 和其他社交平台不再是免费的。 您的社交帖子越来越难被您的关注者有机地看到。
我们稍后会讨论付费促销，但现在，您需要计划在社交上多次分享，并以创造性的方式来吸引注意力。
一种方法是创建 2-3 个图像引用，突出显示您或您的客人在每一集中的观点或引用。 Buffer 创建了一个基本模板，您可以在此处复制。
您也可以使用视频来宣传您的播客剧集。 我这样做是为了重新思考营销播客，然后在 LinkedIn 上分享这些视频。 结果非常好。
宣传您的剧集的另一种创造性方法是在有人说话时创建音频波谱视频。 有付费服务可以为您执行此操作，或者如果您有 Adobe Creative Suite，您可以创建自己的模板来执行此操作，如下所示。
此外，请确保您适当地标记您的客人，以及剧集中提到的任何其他人或品牌。 这是建立新伙伴关系以及接触新受众的机会。
并多次分享。 如果内容足够有价值，并且足够长青，您甚至可以在一年后继续分享它以吸引新的听众。
#5 使用或创建电子邮件列表来宣传您的播客剧集
也许建立你的播客听众的最好方法是建立你的电子邮件列表。 这是 Tim Ferriss、Farnoosh Torabi、Noah Kagan 等人采用的核心策略。 Jay Baer 的 Social Pros 播客正在通过 Facebook Messenger 建立其列表。
无论是通过电子邮件还是信使，这些品牌通常会提供一些独家内容或对订阅者的访问。 这包括节目的成绩单、播客节目的预览和片段等。
当您建立您的列表并与订阅者互动时，您希望包括过去节目的回顾、当前版本的链接以及通过 iTunes 订阅播客的 CTA，并在那里留下评论和评分（这进一步帮助您播客的可发现性）。
#6 付费促销
根据您的预算，您可能希望在社交媒体上包含一些付费促销，无论是 Facebook、LinkedIn、YouTube 还是 Twitter。 大多数平台都允许您将广告超定位到目标受众。 从那里，您还可以考虑添加重定向。
＃7在您自己的房地产上进行宣传
品牌常常忽视他们已经拥有的促销机会。 在您的社交渠道上的公司描述和图片标题中添加信息和指向您的播客的链接。
您可以在电子邮件签名中添加播客的 iTunes 链接； 或在您的网络研讨会和演示文稿中。 您还应该在潜在客户和客户通讯以及自动潜在客户培养计划中宣传您的播客和最近的剧集。
您还可以在博客中发布每集的成绩单或摘要。 您还可以将其集成到 SlideShares、电子书、网络研讨会等中。 对于一些营销影响者，我们从播客采访中获取了他们的 10 条最佳报价，并将其转化为 SlideShare 演示文稿。
#8 播客目录
启动播客时，您需要处理一些筹码活动。 这包括将 RSS 源从您的播客托管平台连接到 iTunes、Google Play 以及其他播客聚合器（Overcast、Stitcher 等）。
这份成绩单的长度已经过编辑。 要获得完整的衡量标准，请收听播客。
制定自己的播客剧集推广计划
Nathan Isaacs ：您在谈论如何在整个营销策略中使用播客。 您可以在电子邮件等中使用它。 你会提前考虑吗？ 我要在哪里分发这个播客？
Jeremy Solly ：这涉及到晋升。 从战略的角度来看，我们所做的是我们有一份清单，列出了我们可以使用它的所有潜在方式。 如果我们记录这一点，这就是所有潜在的方法。 它将在 Stitcher 上发布。 它将在 Apple 播客上播出。 因此，订阅者可以在那里获得它。 我们将把它放在网站上。 我们将把它转录成一个博客。 我们将把它放在我们的电子邮件通讯中。 你只有那份洗衣单。 然后我们所做的是我们创建了这个叫做 PEPP 的东西。 这是一个播客剧集推广计划。 然后我们举行了 PEPP 集会来填补我们的 PEPP。
无论如何，所以促销计划有那个洗衣清单。 但是当你看每一集时，你可能会说，‘嗯，你知道，它不属于时事通讯，因为这属于这些人，我们真的深入研究了另一个主题，这是我们的不同子集观众。 所以，我们将选择 A、B、D、E 和 F。我们将跳过任何内容。
虽然你有一份一般的播客潜在地点的清单，但我确实认为每一集都值得一试，‘我们是否利用所有这些潜在的机会来推广它？ 还是我们使用其中的一些？ 或者是否有一个我们没有想到的独特的，因为这一集。
然后每一集的宣传都会有一点变化。
您可以做的最重要的事情之一就是在制作一集时，特别是如果您是采访形式并且您正在利用影响者，或者您采访了超级有趣或著名的人，或者您想拥有的其他人他们也通过他们的渠道进行宣传，对吧？
然后你突然坐在那里说，‘好吧，现在我们必须给我们采访的那个人，我们必须给她和她的团队电子邮件脚本，以及他们可以发布的社交媒体帖子，以及所有其他的东西。
它开始产生这种瀑布效应。
内森：播客的营销方面似乎是关键部分，而且可能是最多的工作，对吧？
你和我，我们要在这里谈一个半小时。 我会再花一个半小时，两个小时编辑等等。 然后这项工作就完成了。 上演了但这似乎是有效的，我必须让人们知道，对吧？
杰里米：也许我在这里过于概括了，但我认为最简单的部分是实际录音。 坐在带麦克风的房间里是最简单的部分。 因为你已经安排了 30 分钟，所以我们将讨论 30 分钟，然后我们将完成。
我认为最难的两个部分是：一是一开始的策略，花了几个月的时间制定我们的游戏计划，这是我们真正的北方，所有的利益相关者都接受了，我们会尽力而为在某个时间点之前不要偏离。 在年底，我们将进行评估。 那没有用。 这确实奏效了。 我们将把我们真正的北方移动一点。
如果您这样做，它应该使您对内容流的规划非常自然。 那不应该那么难。
然后，你是对的，之后的晋升是大量的工作。 你打算把钱放在后面吗？ 您是否要宣传您的播客并吸引更多人收听它。
我确实认为书挡是最难的部分。 在您开始录制第一集之前的策略以及之后每集的宣传都需要大量的工作才能将其推出并呈现在所有人面前。
内森：你只是对这一切保持一致，对吧？ 我告诉你，这是我的挑战。 这就像我的饮食。 一周我真的很好，另一周我要出去买 Burgerville 奶昔。
杰里米：哦，完全。 肯定有几个星期你会喜欢，好吧，我在 PEPP 上做了最低限度的工作，我把它拿出来了，它已经完成了，我们已经开始下一集了。