B2Bブランドの8ステップポッドキャストプロモーションプラン
公開: 2018-09-18あなた自身のためであろうとあなたのB2Bビジネスのためであろうと、ポッドキャストを作成することは信じられないほど簡単です。 しかし、ポッドキャストのプロモーション計画がなければ、誰も耳を傾けることはありません。
そして、Googleに答えを求めると、101の戦術またはポッドキャスト機器のチェックリストの間にあるポッドキャストエピソードを宣伝する方法について500万件の結果が得られます。
101戦術推進計画に取り組む時間は誰にありますか？
最近、戦略的マーケティングコンサルタントであるJeremy Sollyにインタビューしました。彼は、CambiaやTheDendroGroupなどのB2Bポッドキャストの立ち上げについてブランドや代理店に相談しています。 彼がポッドキャストエピソードプロモーションプランと呼んでいるものについてアドバイスをもらいました。 以下の会話のその部分を読むか、エピソードを聞いて、B2Bポッドキャストを構築するための完全な手段を得ることができます。
Act-Onでは、RethinkMarketingPodcastの100回目のエピソードに近づいています。 ショーを制作してきた2年間で多くの教訓を学びました。 しかし、最大のものは私がまだ苦労しているものであり、それは一貫して各エピソードを宣伝しています。
ジェレミーがインタビューで言っているように、簡単なのはポッドキャストの録音と制作です。 難しい部分は昇進です。 そして、それがブログ投稿、ウェビナー、電子書籍、顧客イベントなど、ビジネスで作成されるすべてのコンテンツに当てはまります。
それで、これが実行可能であるように思われ、すべての重要なボックスをチェックするプロモーションプランを作成するための私の刺し傷です。 私たちにできることは他にもあると思います。 コメントで教えてください。
＃1価値のあるコンテンツを作成する
ジェレミーと私がインタビューで話し合っているように、ポッドキャストには多くのスタイルがあります。 どのスタイルを選択する場合でも、付加価値のあるコンテンツを提供していることを確認してください。 それが、RethinkMarketingポッドキャストでの私の目標です。 冒頭で、「ビジネスに持ち込むことができる1つまたは2つのポイントを取得できることを願っています」と述べています。
ラリー・キム、アン・ハンドリー、ランド・フィシュキン、ジェイ・ベア、タイラー・レッサード、マット・ハインツ、その他数え切れないほどのマーケティング思想のリーダーがショーに参加しました。 全体像のトピックを取り上げ、PhilBosleyとのマーケティング自動化戦術についても深く掘り下げました。
コンテンツから始めます。 なぜ彼らは聞いているべきですか？
＃2ポッドキャストエピソードのランディングページを最適化する
ターゲットオーディエンスに付加価値のあるポッドキャストエピソードを配信している場合は、リスナーが質問への回答を求めているときにGoogleや他の検索エンジンで見つけることができるSEOに値するコンテンツも作成しています。
したがって、各エピソードのランディングページを最適化するようにしてください。 最適化したブログ投稿のように扱ってください。 この投稿で、SEOに適したコンテンツを作成する方法について詳しく知ることができます。
WordPressサイトでこれを行っている場合は、Yoastプラグインを使用してプロセスをガイドできます。 H1タイトル、メタディスクリプション、内部および外部リンク、フォーカスキーワード、最適化された画像などをカバーしています。
これは、インタビューを書き写して完全に投稿するか、より詳細なエピソードのショーノートとして投稿する機会でもあります。
また、ランディングページにアクセスするリスナーが1にアクセスする方法を含めることも検討する必要があります。ポッドキャストを購読します（通常はAppleポッドキャストを介して）。 および2.メーリングリストを購読します（それがより大きなブログニュースレターの電子メールであるか、ポッドキャストリスナー用の1つだけであるかは関係ありません）。
読んでくれてありがとう！
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コンテンツマーケティング戦略の作成
＃3ポッドキャストのゲストを認め、彼らがあなたを助けるのを手伝ってください
それらの素晴らしいゲストを上陸させ、すべてのゲストが素晴らしいゲストであり、エピソードを記録したら、ありがとうと言う必要があります。 これは、簡単な電子メール、サンキューカード、またはその両方で行うことができます。
以下は、ポッドキャストが公開されたことをゲストに知らせるメールの例です。 また、ブランドのサンキューカードも郵送します（ただし、郵送の方がはるかにうまくいく可能性があります）。
そして、あなたはスポーツエージェントのジェリー・マグワイアがスタジアムのロッカールームで彼の最後のクライアントであるロッド・ティドウェルに訴えている映画のシーンを見てきました。 「助けて、助けて」とジェリーは言います。
さて、あなたはあなたのゲストがあなたのエピソードを宣伝するのを手伝うのを手伝う必要があります。 そのメールで、彼らが共有できる2〜3のツイートを提供できます。 ソーシャルで使用できるエピソードのサムネイル画像を送信できます。 Aaron Orendorff（@AaronOrendorff）は、ありがとうメッセージにClick to Tweetリンクを埋め込んでいるので、クリックするだけでソーシャルに共有できます。
750,000人以上のTwitterフォロワーがいるゲストを獲得することは、特に彼らがエピソードを宣伝することであなたに愛を示している場合は素晴らしいことです。 ただし、ポッドキャストを宣伝する特効薬はないので、ステップ4に進んでください。
＃4ポッドキャストプロモーションでソーシャルでクリエイティブになりましょう
Lauren Teagueは、ソーシャルメディア戦略に関するポッドキャストのエピソードでこれについて言及しましたが、Twitter、Facebook、およびその他のソーシャルプラットフォームはもはや無料ではありません。 あなたのソーシャル投稿があなたのフォロワーによって有機的に見られることはますます難しくなっています。
有料プロモーションについては後で説明しますが、今のところ、注目を集めるために、ソーシャルでクリエイティブな方法で複数回共有することを計画する必要があります。
1つの方法は、各エピソードであなたまたはあなたのゲストからのポイントまたは引用を強調する2〜3の画像引用を作成することです。 Bufferは、ここにコピーできる基本的なテンプレートを作成しました。
ビデオを使用して、ポッドキャストのエピソードを宣伝することもできます。 Rethink Marketingポッドキャストでこれを行い、LinkedInでそれらのビデオを共有します。 結果は素晴らしいものでした。
エピソードを宣伝するもう1つのクリエイティブな方法は、誰かが話しているときに音声波スペクトルのビデオを作成することです。 これを行う有料サービスがあります。AdobeCreativeSuiteをお持ちの場合は、以下で行うように、これを行うための独自のテンプレートを作成できます。
また、ゲストだけでなく、エピソードで言及された他の人やブランドにも適切にタグを付けるようにしてください。 これは、新しいパートナーシップを構築し、新しいオーディエンスにリーチする機会です。
そして、複数回共有します。 コンテンツが十分に価値があり、常緑樹である場合は、1年後でも共有を続けて、新しいリスナーにリーチできます。
＃5ポッドキャストエピソードを宣伝するためのメーリングリストを使用または作成する
おそらく、ポッドキャストのリスナーシップを構築するための最良の方法は、メーリングリストを構築することです。 これは、Tim Ferriss、Farnoosh Torabi、NoahKaganなどが採用しているコア戦術です。 JayBaerのSocialProsポッドキャストは、FacebookMessengerを介してリストを作成しています。
電子メールまたはメッセンジャーを介してかどうかにかかわらず、これらのブランドは通常、いくつかの排他的なコンテンツまたはサブスクライバーへのアクセスを提供します。 これには、番組のトランスクリプト、ポッドキャスト番組のプレビューとアウトテイクなどが含まれます。
リストを作成して購読者と交流するときは、過去の番組の要約、現在のリリースへのリンク、およびiTunes経由でポッドキャストを購読するためのCTAを含め、そこにレビューと評価を残します（これはさらに役立ちますポッドキャストの発見可能性）。
＃6有料プロモーション
予算によっては、Facebook、LinkedIn、YouTube、Twitterのいずれであっても、ソーシャルに有料のプロモーションを含めることができます。 ほとんどのプラットフォームでは、ターゲットオーディエンスに広告をハイパーターゲティングできます。 そこから、リターゲティングを追加することも検討できます。
＃7自分の不動産で宣伝する
多くの場合、ブランドはすでに持っているプロモーションの機会を見落としています。 ソーシャルチャネルの会社の説明と画像ヘッダーに情報とポッドキャストへのリンクを追加します。
ポッドキャストのiTunesリンクを電子メールの署名に追加できます。 またはウェビナーやプレゼンテーションデッキで。 また、ポッドキャストと最近のエピソードを見込み客や顧客のニュースレター、および自動化されたリード育成プログラムで宣伝する必要があります。
ブログの各エピソードのトランスクリプトまたは要約を公開することもできます。 SlideShares、eBook、ウェビナーなどに統合することもできます。 一部のマーケティングインフルエンサーについては、ポッドキャストのインタビューから10の最高の引用を取得し、SlideShareプレゼンテーションに変換しました。
＃8ポッドキャストディレクトリ
ポッドキャストを起動するときに取り組む必要のあるテーブルステークアクティビティがいくつかあります。 これには、ポッドキャストホスティングプラットフォームからのRSSフィードをiTunes、Google Play、およびその他のポッドキャストアグリゲーター（Overcast、Stitcherなど）に接続することが含まれます。
このトランスクリプトは長さのために編集されています。 完全な測定値を取得するには、ポッドキャストを聞いてください。
独自のポッドキャストエピソードプロモーションプランを作成する
Nathan Isaacs ：あなたはマーケティング戦略全体でポッドキャストをどのように使用できるかについて話していました。 メールなどでご利用いただけます。 事前に考えますか？ このポッドキャストはどこで配布しますか？
Jeremy Solly ：これは宣伝になります。 戦略の観点から私たちがしたことは、これを使用できる可能性のあるすべての方法のリストを用意したことです。 これを記録すると、考えられるすべての方法がここにあります。 スティッチャーに出かけます。 Appleのポッドキャストで公開される予定です。 したがって、サブスクライバーはそこに到達できます。 そして、それをウェブサイトに掲載します。 そして、これをブログに書き写します。 そして、それをメールマガジンに掲載します。 あなたはその洗濯物リストを持っているだけです。 そして、私たちが行ったことは、PEPPと呼ばれるこのものを作成することでした。 ポッドキャストエピソードのプロモーションプランです。 そして、PEPPに記入するためのPEPPラリーがありました。
とにかく、プロモーションプランにはその洗濯物リストがありました。 しかし、各エピソードを見ると、次のように言うかもしれません。観客。 したがって、A、B、D、E、およびFを選択します。そして、何でもスキップします。」
そして、あなたは一般的にあなたのポッドキャストの潜在的な場所の洗濯物のリストを持っていますが、私はそれが各エピソードで通過する価値があると思います。 それとも私たちはそれらのいくつかを使用しますか？ それとも、この特定のエピソードのために私たちが考えていなかったユニークなものがありますか？」
そして、各エピソードのプロモーションは少し変わります。
あなたができる最も重要なことの1つは、エピソードを行うときです。特に、インタビュー形式でインフルエンサーを活用している場合、または非常に興味深いまたは有名な人にインタビューした場合など、彼らも彼らのチャンネルを通してそれを宣伝していますよね？
そして、あなたは突然そこに座っています。他のもの。」
この滝の効果を出し始めます。
ネイサン：ポッドキャストのマーケティング面は重要な部分であり、おそらく最も多くの作業をしているようですよね？
あなたと私、ここで30分話します。 さらに1時間半、編集に2時間かかります。 その後、その作業が行われます。 ステージングされています。 しかし、これが効果的であるように思われます、私はそれについて人々に知らせなければなりませんね？
ジェレミー：多分私はここで一般化しすぎているかもしれませんが、最も簡単な部分は実際の録音だと思います。 マイクのある部屋に座るのが一番簡単です。 30分を予定しているので、30分間話し合い、終了します。
最も難しい2つの部分は、次のとおりです。1つは、最初の戦略であり、ゲームプランの開発に数か月を費やします。これは真の北であり、すべての利害関係者がそれに参加し、最善を尽くします。おそらく特定の時点まで逸脱しないでください。 年末に評価します。 それはうまくいきませんでした。 これはうまくいきました。 真北に少しシフトします。
そうすれば、コンテンツフローの計画がかなり自然になります。 それはそれほど難しいことではないはずです。
そして、あなたは正しいです、後の昇進はたくさんの仕事です。 あなたはその後ろにお金を入れるつもりですか？ あなたはあなたのポッドキャストを宣伝し、それを聞くためにより多くの人々を駆り立てるつもりですか？
ブックエンドが最も難しい部分だと思います。 最初のエピソードの録画を開始する前の戦略と、その後の各エピソードの宣伝には、ドアから出してみんなの前に出すためにかなりの作業が必要です。
ネイサン：あなたはそれについてその一貫性を持っているだけですよね？ そして、私はあなたに言います、それは私の挑戦です。 それは私の食事のようなものです。 ある週は本当に元気で、他の週は外に出てバーガービルのミルクセーキを飲んでいます。
ジェレミー：ああ、そうだね。 あなたが好きな週は間違いなくあります、大丈夫です、私はPEPPで最低限のことをしました、そして私はそれを戸外に出しました、それは終わりました、そして私たちはすでに次のエピソードに進んでいます。