Organik Twitter Pazarlaması: Temel Kılavuz

Yayınlanan: 2020-11-03

Organik Twitter Pazarlamasının Artıları ve Eksileri

Twitter bir sosyal medya platformu, bir haber kaynağı, bir arama motoru ve B2B pazarlamacılarının repertuarlarında sahip olduğu en büyük araçlardan biridir. Bu makale, potansiyel müşteri oluşturmak için Twitter'ı organik olarak kullanmanın avantajlarını ve dezavantajlarını ve bir sonraki adımı atmayı seçerseniz bir taktik uygulama planını keşfedecektir.

Organik Twitter pazarlamasının Artıları:

Hashtag erişimi. Yakınlaştırma uzmanı değilseniz, muhtemelen Twitter'ın orijinal hashtag platformu olduğunu bilecek yaştasınız. Ancak, yalnızca orijinal değil, aynı zamanda (Instagram'ın yanında) hashtag trafiği oluşturmak için en etkili platformlardan biridir. Gönderi başına üçten fazla kullanmayın, aksi takdirde katılım oranları düşmeye başlar.
Twitter, kullanıcı olmayanları cezbetmektedir. Aslında, 500 milyon kişi her ay bir hesaba giriş yapmadan Twitter sayfalarını ve gönderilerini görüntülüyor. Bu trafiğin çoğu, Twitter'a yönlendirilen organik arama trafiğinden kaynaklanmaktadır.
Twitter listeleri. Twitter, herhangi bir kullanıcının bir hesap listesi oluşturmasına izin veren bir özelliğe sahiptir. Bu liste daha sonra seçilebilir ve yalnızca o listedeki hesaplardaki etkinlikler gösterilecektir. Bu, hesap tabanlı pazarlama stratejileri için beklentileri araştırmak için harika bir yoldur.
Twitter kullanıcıları daha yaşlı, daha eğitimli ve daha fazla kazanıyor. Gelişmiş bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, hedef kitlenizin Twitter'da olması muhtemeldir.
1. Twitter kullanıcılarının medyan yaşı 40
2. ABD Twitter kullanıcılarının yüzde 42'si üniversite diplomasına sahip
3. Yüzde 41'i yılda 75.000 dolardan fazla kazanıyor

Organik Twitter pazarlamasının Eksileri:

Kronolojik haber besleme seçenekleri. Kullanıcı tarafından küratörlüğünü yaptığı her içeriği algoritmalarına göre sunan diğer en iyi sosyal platformların aksine, Twitter, kullanıcılara kronolojik sıraya göre filtreleme seçeneği sunar. Bu, Twitter'da gönderi zamanlamasının diğer platformlardan daha önemli olduğu anlamına gelir.
Kalabalık yemler. Twitter reklamverenlerinin karşılaştığı soruna benzer şekilde, Twitter beslemeleri diğer platformlardan daha kalabalık olma eğilimindedir ve bu da takipçilerinizin gönderilerinizi kaçırmasını kolaylaştırabilir.
Sınırlı seyirci. Daha önce de belirtildiği gibi, Twitter'da 2019 sonu itibariyle sadece 330 milyon aylık aktif kullanıcı var.

Organik bir Twitter pazarlama kampanyası nasıl başlatılır

1. Hedefleri belirleyin

Twitter'a özel bazı B2B hedefleri şunları içerir:

Markalı bir hashtag etrafında bir topluluk oluşturmak.
Sektörünüzdeki diğer kişilerle işbirliği yaparak bir emsal/etkileyici ağı büyütmek.
Takipçiler, retweetler ve erişim yoluyla marka bilinirliğini artırın.
Twitter'a özel trafik yoluyla olası satışları artırın

Bu daha geniş hedefleri daha spesifik ve eyleme geçirilebilir hedeflere dönüştürmek için organik Facebook pazarlama makalemize bakın.

2. Biraz hashtag araştırması yapın

Twitter hashtag'i icat etti, bu yüzden gönderilerinizde hashtag kullanmanın bir zorunluluk olduğuna inansanız iyi olur. Hashtag'ler, tweet'leri ve konuşmaları benzer konular etrafında gruplandırma amacına hizmet eder, böylece kullanıcılar bunları kolayca bulabilir ve onlarla etkileşim kurabilir. B2B pazarlamacıları olarak hashtag'ler, ek erişim ve aksi takdirde sınırlı gönderilere maruz kalma sağlama amacına hizmet eder.

Ayrıca, LinkedIn ve Instagram da hashtag'in ana savunucuları haline geldi, bu nedenle hashtag'ler bundan sonra organik sosyal medya stratejinizin ayrılmaz bir parçası olacak.

Twitter'da hashtag araştırması nasıl yapılır:

Zor kazanılan tüm araştırmalarınızı kaydetmek için bir elektronik tablo veya belge başlatın (ayrıca, buna LinkedIn ve Instagram için de ihtiyacınız olacak).
Yüksek amaçlı hashtag'leri belirlemek için rakipleri ve müşterileri denetleyin.
Olası hashtag'leri belirlemek için SEO hedefli anahtar kelime listelerinizi ve mevcut PPC terimlerinizi denetleyin.
Her olası hashtag'i araştırın ve hedef kitlenize ulaşmak için doğru niyet olduğundan emin olmak için onu takip eden hesapları ve onu kullanan hesapları değerlendirin.
Hashtag'lerinizi kökenlerine göre (markalı, trend, ürün, etkinlik, mevsimlik vb.) sınıflandırmaya başlayın.
Kazanan hashtag'leri belirlemek için bu hashtag'lerden bazılarını seçip yaklaşan gönderi içeriğiyle eşleştirmeye ve sonuçları ölçmeye başlayın.
Durulayın ve tekrarlayın.

3. Farklı bir Twitter stili geliştirin

Tweetler Facebook, LinkedIn ve Instagram'daki diğer gönderilerden biraz farklı görünmelidir. Özgünlük, başarılı bir organik Twitter varlığının büyük bir savunucusudur ve bu, markanızın sesini belirleyerek ve ona sadık kalarak oluşturulabilir. Adobe gibi B2B markaları, marka işbirliklerinden yararlanarak, tüketici tarafından oluşturulan içeriği öne çıkararak, yeni özellikleri tanıtarak ve trafiği etkili web sitesi içeriğine yönlendirerek Twitter'da geniş ve özel bir kitleyi büyütmede başarılı oldu.

Gerçek bir Twitter sesi oluşturmaya yönelik ipuçları şunları içerir:

Marka kurallarınızı ihlal etmeyin.
Daha geniş marka kimliğinizin bir parçası değilse çok fazla mizah kullanmayın (Wendy'nin Twitter'daki varlığına aşina iseniz, o zaman çok fazla mizahın bir risk olabileceğini bilirsiniz).
Hedef kitleniz için önemli olan konuları ele alın.
Mesajları kısa ve etkili tutun (diğer sosyal platformlardan bile daha fazla).
İlgili kalmaya çalışmak için trendlere atlamaktan kaçının.

4. İçerik takviminize tweet ekleyin

Birden çok platformda içerik takvimleri oluşturmanın en iyi yanı, temelde aynı içeriği çoğu platformda yayınlayabilmenizdir; yalnızca birkaç küçük değişiklik yapmanız yeterlidir. Facebook, Twitter ve LinkedIn içeriğinin hepsinin çapraz uyumlu olması ihtimali yüksektir.

Kapsamlı bir içerik takvimi oluşturmaya ilişkin daha ayrıntılı bilgiler için organik Facebook makalemize bakın.

5. Deney

Twitter bu bölümdeki meslektaşlarına göre oldukça farklı bir platform. Bununla birlikte, başarınızı gerçekten geliştirebilecek bazı farklı metodolojiler var.

İşte Twitter'da yapabileceğiniz en iyi deneylerden bazıları:

Çeşitli tweet zamanlarını deneyin. Pek çok Twitter kullanıcısı yayınlarını yeniliğe göre düzenlemeye devam ettiğinden, belirli zamanlarda gönderi yapmak daha yüksek gönderi performansı sağlayabilir. B2B alanındaysanız, hedef kitlenizin çalışma saatlerinin saat dilimlerine göre farkında olmalısınız.
Tweetlerinizi tekrarlayın. Yukarıdakilerin bir yan ürünü olarak, birkaç gün içinde (elbette farklı altyazılarla) aynı bloga veya içerik parçasına birkaç kez tweet atmak faydalı olabilir.
Uzunluk ve stil. Resimsiz çok kısa tweetler atmayı deneyin, resimli daha uzun tweetler atmayı deneyin, bir soru sormayı deneyin, düşünceye yol açan yorumlar göndermeyi deneyin, diğer etkileyicilere atıfta bulunmayı deneyin, vb.
Farklı bağlantı yapılarını deneyin. En son güncellemelerden biri, kullanıcıların web bağlantıları (LinkedIn ve Facebook gibi) için önizleme pencereleri oluşturmasını sağladı. Ancak, birçok marka hala kısaltılmış metin bağlantılarını büyük bir başarı ile kullanıyor. Veya gerçekten sinirli hissediyorsanız, ikisini de aynı gönderide deneyebilirsiniz.