유기농 트위터 마케팅: 기본 가이드

게시 됨: 2020-11-03

유기적 트위터 마케팅의 장단점

Twitter는 소셜 미디어 플랫폼이자 뉴스 매체이자 검색 엔진이며 B2B 마케터가 보유한 최고의 도구 중 하나입니다. 이 기사에서는 Twitter를 유기적으로 사용하여 리드를 생성할 때의 장점과 단점을 살펴보고 다음 단계를 선택하는 경우 전술적 구현 계획을 살펴봅니다.

유기농 트위터 마케팅의 장점:

해시태그 도달. 당신이 줌머가 아닌 이상 트위터가 원래 해시태그 플랫폼이라는 것을 알 만큼 나이가 들었을 것입니다. 그러나 원본일 뿐만 아니라 (Instagram 옆) 해시태그 트래픽을 생성하는 가장 효과적인 플랫폼 중 하나이기도 합니다. 게시물당 3개 이상 사용하지 마십시오. 그렇지 않으면 참여율이 떨어지기 시작할 것입니다.
트위터는 비사용자를 끌어들입니다. 실제로 5억 명의 사람들이 계정에 로그인하지 않고 매달 트위터 페이지와 게시물을 봅니다. 이 트래픽의 대부분은 Twitter로 연결되는 유기적 검색 트래픽에서 비롯됩니다.
트위터 목록. Twitter에는 모든 사용자가 계정 목록을 만들 수 있는 기능이 있습니다. 그런 다음 이 목록을 선택할 수 있으며 해당 목록에 있는 계정의 활동만 표시됩니다. 이것은 계정 기반 마케팅 전략에 대한 전망을 조사하는 좋은 방법입니다.
트위터 사용자는 나이가 더 많고 교육 수준이 높으며 수입이 많습니다. 정교한 제품이나 서비스가 있다면 타겟 고객이 Twitter에 있을 가능성이 큽니다.
1. 트위터 사용자의 평균 연령은 40 세입니다.
2. 미국 트위터 사용자의 42%는 대학 학위를 가지고 있습니다.
3. 41%는 연간 $75,000 이상을 번다.

유기농 트위터 마케팅의 단점:

연대순 뉴스 피드 옵션. 알고리즘을 기반으로 각 사용자가 선별한 콘텐츠를 제공하는 다른 최고의 소셜 플랫폼과 달리 Twitter는 사용자에게 시간순으로 필터링할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이는 트위터에서 다른 플랫폼보다 게시 타이밍이 더 중요하다는 것을 의미합니다.
붐비는 피드. Twitter 광고주가 직면한 문제와 유사하게 Twitter 피드는 다른 플랫폼보다 더 혼잡한 경향이 있어 팔로워가 게시물을 놓치기 쉽습니다.
제한된 청중. 앞서 언급했듯이 2019년 말 기준 트위터의 월간 활성 사용자는 3억 3000만 명에 불과합니다.

유기적인 Twitter 마케팅 캠페인을 시작하는 방법

1. 목표 설정

일부 Twitter 특정 B2B 목표는 다음과 같습니다.

브랜드 해시태그를 중심으로 커뮤니티를 구축합니다.
업계의 다른 사람들과 협력하여 피어/인플루언서 네트워크를 성장시킵니다.
팔로워, 리트윗 및 도달 범위를 통해 브랜드 인지도를 높입니다.
Twitter 전용 트래픽을 통해 리드 증가

이러한 광범위한 목표를 보다 구체적이고 실행 가능한 목표로 구체화하려면 당사의 유기적 Facebook 마케팅 기사를 참조하십시오.

2. 해시태그 조사하기

Twitter는 해시태그를 발명했으므로 게시물에 해시태그를 사용하는 것이 필수라고 생각하는 것이 좋습니다. 해시태그는 유사한 주제에 대한 트윗과 대화를 그룹화하여 사용자가 쉽게 찾고 상호 작용할 수 있도록 합니다. B2B 마케터로서 해시태그는 제한된 게시물에 대한 추가 도달 및 노출을 제공하기 위한 목적으로 사용됩니다.

또한 LinkedIn과 Instagram도 해시태그의 주요 지지자가 되었기 때문에 이제부터는 해시태그가 유기적 소셜 미디어 전략의 필수적인 부분이 될 것입니다.

Twitter에서 해시태그 조사를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

스프레드시트나 문서를 시작하여 힘들게 얻은 모든 연구를 기록하십시오(게다가 LinkedIn 및 Instagram에도 필요할 것입니다).
경쟁업체와 고객을 감사하여 의도가 높은 해시태그를 결정합니다.
가능한 해시태그를 결정하기 위해 SEO 타겟 키워드 목록과 현재 PPC 용어를 감사합니다.
각 잠재 해시태그를 조사하고 해시태그를 팔로우하고 사용하는 계정을 평가하여 타겟 고객에게 도달하기 위한 올바른 의도인지 확인합니다.
해시태그의 출처(브랜드, 트렌드, 제품, 이벤트, 계절 등)에 따라 해시태그를 분류하기 시작합니다.
이러한 해시태그 중 일부를 선택하여 다가오는 게시물 콘텐츠와 페어링하고 결과를 측정하여 우승한 해시태그를 결정합니다.
헹구고 반복합니다.

3. 독특한 트위터 스타일 개발

트윗은 Facebook, LinkedIn 및 Instagram의 다른 게시물과 약간 달라야 합니다. 진정성은 성공적인 유기적 Twitter 존재의 큰 지지자이며 이는 브랜드 보이스를 식별하고 진실성을 유지함으로써 만들 수 있습니다. Adobe와 같은 B2B 브랜드는 브랜드 협업을 활용하고, 소비자 제작 콘텐츠를 제공하고, 새로운 기능을 홍보하고, 영향력 있는 웹사이트 콘텐츠로 트래픽을 유도함으로써 Twitter에서 열성적인 대규모 잠재고객을 늘리는 데 성공했습니다.

진정한 트위터 목소리를 만들기 위한 팁은 다음과 같습니다.

브랜드 가이드라인을 어기지 마십시오.
광범위한 브랜드 아이덴티티의 일부가 아닌 경우 유머를 너무 많이 사용하지 마십시오(Wendy의 트위터 존재에 대해 잘 알고 있다면 유머가 너무 많으면 위험할 수 있음을 알 것입니다).
타겟 청중에게 중요한 주제를 다루십시오.
메시지를 짧고 임팩트 있게 유지합니다(다른 소셜 플랫폼보다 훨씬 더 많이).
관련성을 유지하기 위해 트렌드에 뛰어드는 것을 피하십시오.

4. 콘텐츠 캘린더에 트윗 추가

여러 플랫폼에 걸쳐 콘텐츠 캘린더를 구축할 때 가장 좋은 점은 기본적으로 대부분의 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 게시할 수 있다는 것입니다. 몇 가지만 변경하면 됩니다. 페이스북, 트위터, 링크드인 콘텐츠가 모두 상호 호환된다는 것은 좋은 일입니다.

포괄적인 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법에 대한 보다 심층적인 통찰력을 얻으려면 유기적인 Facebook 기사를 참조하세요.

5. 실험

Twitter는 이 섹션의 동료들에 비해 상당히 독특한 플랫폼입니다. 즉, 실제로 성공을 설계할 수 있는 몇 가지 다른 방법론이 있습니다.

트위터에서 실행할 수 있는 최고의 실험은 다음과 같습니다.

다양한 트윗 시간을 시도해보세요. 많은 트위터 사용자가 여전히 최신순으로 피드를 구성하기 때문에 특정 시간에 게시하면 더 나은 게시물 성능을 얻을 수 있습니다. B2B 공간에 있는 경우 시간대를 기준으로 대상 고객의 작업 시간을 인식해야 합니다.
트윗을 반복합니다. 위의 결과로 인해 며칠 동안 동일한 블로그나 콘텐츠에 여러 번 트윗하는 것이 유용할 수 있습니다(물론 다른 캡션 포함).
길이와 스타일. 이미지가 없는 아주 짧은 트윗을 실행하고, 이미지가 있는 긴 트윗을 시도하고, 질문을 제기하고, 생각을 이끄는 댓글을 게시하고, 다른 인플루언서를 참조하는 등의 작업을 시도합니다.
다른 링크 구조를 시도하십시오. 최신 업데이트 중 하나를 통해 사용자는 웹 링크(LinkedIn 및 Facebook 등)에 대한 미리보기 창을 생성할 수 있습니다. 그러나 많은 브랜드는 여전히 짧은 텍스트 링크를 사용하여 큰 성공을 거두고 있습니다. 또는 정말 초조한 느낌이 든다면 같은 게시물에서 두 가지를 모두 시도해 볼 수도 있습니다.