オーガニック Twitter マーケティング: 基本ガイド

公開: 2020-11-03

オーガニック Twitter マーケティングの長所と短所

Twitter は、ソーシャルメディアプラットフォームであり、ニュースアウトレットであり、検索エンジンであり、B2B マーケターがレパートリーに持つ最高のツールの 1 つです。この記事では、Twitter を有機的に使用してリードを生成することの利点と欠点、および次のステップに進むことを選択した場合の戦術的な実装計画について説明します。

オーガニック Twitter マーケティングの長所:

ハッシュタグ到達。 ズーマーでない限り、Twitter が最初のハッシュタグプラットフォームであることを知っていることでしょう。しかし、それはオリジナルであるだけでなく、ハッシュタグトラフィックを生成する最も効果的なプラットフォームの 1 つでもあります (Instagram の次に)。投稿ごとに 3 つ以上使用しないでください。そうしないと、エンゲージメント率が低下し始めます。
Twitter は非ユーザーを引き付けます。 実際、毎月 5 億人がアカウントにログインせずに Twitter ページや投稿を閲覧しています。このトラフィックのほとんどは、Twitter に向けられたオーガニック検索トラフィックから生じています。
ツイッターリスト。 Twitter には、すべてのユーザーがアカウントのリストを作成できる機能があります。このリストを選択すると、そのリストにあるアカウントのアクティビティのみが表示されます。これは、アカウントベースのマーケティング戦略の見通しを調査する優れた方法です。
Twitter ユーザーは年齢が高く、教育水準が高く、収入も多い。 洗練された製品やサービスを提供している場合、ターゲットユーザーは Twitter を使用している可能性があります。
1. Twitterユーザーの平均年齢は40歳
2. 米国の Twitter ユーザーの 42% は大学の学位を持っています
3. 41% が年収 75,000 ドル以上

オーガニック Twitter マーケティングの短所:

時系列のニュースフィードオプション。 アルゴリズムに基づいて各ユーザーがキュレーションしたコンテンツを配信する他のトップソーシャルプラットフォームとは異なり、Twitter は時系列に基づいてフィルター処理するオプションをユーザーに提供します。これは、Twitter では投稿のタイミングが他のプラットフォームよりも重要であることを意味します。
混雑したフィード。 Twitter 広告主が直面している問題と同様に、Twitter フィードは他のプラットフォームよりも混雑する傾向があり、フォロワーが投稿を見逃す可能性があります。
限られた聴衆。 前述のとおり、2019 年末現在、Twitter の月間アクティブユーザー数は 3 億 3000 万人にすぎません。

オーガニックな Twitter マーケティングキャンペーンを開始する方法

1. 目標を設定する

Twitter 固有の B2B 目標には、次のようなものがあります。

ブランドのハッシュタグを中心にコミュニティを構築します。
同業他社と協力して、ピア/インフルエンサーネットワークを成長させる。
フォロワー、リツイート、リーチを通じてブランドの認知度を高めます。
Twitter特有のトラフィックで見込み客を増やす

これらの幅広い目標をより具体的で実行可能な目標に絞り込むには、Facebook のオーガニックマーケティングの記事を参照してください。

2. ハッシュタグを調査する

Twitter がハッシュタグを発明したため、投稿でハッシュタグを使用することは必須であると考えたほうがよいでしょう。ハッシュタグは、同様のトピックに関するツイートや会話をグループ化する目的に役立ちます。これにより、ユーザーはそれらを簡単に見つけて対話することができます。 B2B マーケターとして、ハッシュタグは、そうでなければ限られた投稿に追加のリーチと露出を提供するという目的を果たします。

さらに、LinkedIn と Instagram もハッシュタグの主要な支持者になっているため、今後、ハッシュタグはオーガニックソーシャルメディア戦略の不可欠な部分になります。

Twitterでハッシュタグ調査を行う方法は次のとおりです。

スプレッドシートまたはドキュメントを開始して、苦労して得たすべての調査を記録します (さらに、LinkedIn と Instagram にも必要になります)。
競合他社とクライアントを監査して、意図の強いハッシュタグを決定します。
SEO ターゲットのキーワードリストと現在の PPC 用語を監査して、考えられるハッシュタグを判断します。
見込みのある各ハッシュタグを調査し、それをフォローしているアカウントとそれを使用しているアカウントを評価して、それがターゲットユーザーにリーチするための正しい意図であることを確認します。
ハッシュタグの起源 (ブランド、トレンド、製品、イベント、季節など) に基づいてハッシュタグを分類し始めます。
これらのハッシュタグのいくつかを選択して、今後の投稿コンテンツと組み合わせ、結果を測定して、勝者のハッシュタグを決定します。
すすいで繰り返します。

3. 独自の Twitter スタイルを開発する

ツイートは、Facebook、LinkedIn、および Instagram の他の投稿とは少し異なって見えるはずです。信頼性は、オーガニックな Twitter プレゼンスの成功の大きな支持者であり、これは、ブランドの声を特定し、それに忠実であり続けることによって作成できます。 Adobe のような B2B ブランドは、ブランドコラボレーションを活用し、消費者が作成したコンテンツを取り上げ、新機能を宣伝し、インパクトのある Web サイトコンテンツにトラフィックを誘導することで、Twitter で大勢の熱心な視聴者を獲得することに成功しています。

本物の Twitter 音声を作成するためのヒントは次のとおりです。

ブランドのガイドラインを破らないでください。
ユーモアがあなたの幅広いブランドアイデンティティの一部でない場合は、ユーモアを使いすぎないでください (ウェンディの Twitter での存在に慣れている場合は、ユーモアが多すぎると危険になる可能性があることを知っています)。
ターゲットユーザーにとって重要なトピックを取り上げます。
メッセージは短くインパクトのあるものにしてください (他のソーシャルプラットフォームよりもさらにそうです)。
トレンドに飛びつくのは避けて、関連性を保ちましょう。

4. コンテンツカレンダーにツイートを追加する

複数のプラットフォームにまたがるコンテンツカレンダーを作成することの最も良い点は、いくつかの小さな変更を加えるだけで、ほとんどのプラットフォームに基本的に同じコンテンツを投稿できることです。 Facebook、Twitter、LinkedIn のコンテンツはすべて相互互換性がある可能性が高いです。

包括的なコンテンツカレンダーの作成に関する詳細な洞察については、Facebook のオーガニック記事をご覧ください。

5.実験

Twitter は、このセクションの同僚と比較して、非常に異なるプラットフォームです。そうは言っても、成功を実際に設計できるいくつかの異なる方法論があります。

Twitterで実行できる最高の実験のいくつかを次に示します。

さまざまなツイート時間を試してください。多くの Twitter ユーザーはいまだにフィードを新しい順に整理しているため、特定の時間に投稿すると、投稿のパフォーマンスが向上する可能性があります。 B2B スペースにいる場合は、ターゲットユーザーのタイムゾーンに対する勤務時間を認識しておく必要があります。
ツイートを繰り返します。上記の副産物として、同じブログまたはコンテンツに数日間にわたって数回ツイートすると便利な場合があります (もちろんキャプションは異なります)。
長さとスタイル。画像なしで非常に短いツイートを実行してみてください。画像付きでより長いツイートをしてみてください。質問をしてみてください。思想をリードするコメントを投稿してみてください。他のインフルエンサーについて言及してみてください。
別のリンク構造を試してください。最近の更新の 1 つでは、ユーザーが Web リンク (LinkedIn や Facebook など) のプレビューウィンドウを生成できるようになりました。しかし、多くのブランドは依然として短縮テキストリンクを使用して大きな成功を収めています。または、非常にエッジが効いていると感じている場合は、同じ投稿で両方を試すこともできます.