Yeni Yıl, Yeni E-posta IP Adresi?

E-posta Servis Sağlayıcıları (ESP'ler) ve pazarlama otomasyonu kuruluşları, e-posta gönderecekleri IP adresi söz konusu olduğunda genellikle bir göndericiye iki seçenek sunar: paylaşılan bir IP adresi veya özel bir IP adresi. E-posta pazarlama gönderiminiz için hangisi daha iyi? Bu tartışmaya dalmadan önce, temelleri ele alalım.

IP adresi nedir?

Bir İnternet Protokolü adresi (IP adresi), İnternete bağlı herhangi bir cihaza (PC'niz, tabletiniz veya akıllı telefonunuz, Nest termostatınız, buzdolabınız, Whistle GPS evcil hayvan izleyiciniz vb.) atanan sayısal bir sayıdır. Bu adresin amacı, farklı cihazları ve kullanıcıyı/ana bilgisayarı tanımlamaktır. IP adresiniz, İnternet'in, web sitelerinin, İnternet servis sağlayıcılarının ve sunucuların sizi tanımlamasını sağlar.

Ayrılmış ve paylaşılan IP adresleri arasındaki fark nedir?

Adlarından da anlaşılacağı gibi, “adanmış IP adresi” tek bir şirketin kullanımına ayrılmış, paylaşılan bir IP adresi ise birden çok şirket tarafından kullanılan bir adrestir. Aynı IP adresini paylaşan şirketlerin sayısı birkaç ila birkaç bin arasında önemli ölçüde değişebilir. Neye bağlı olarak?

Paylaşılan IP'lerin avantajları ve dezavantajları

Belirli Gönderici Türleri, Paylaşılan Bir IP Düşünmelidir

Paylaşılan IP adreslerinin, bazı gönderenleri özel bir IP adresi yerine bu seçeneği seçmeye ikna edecek avantajları vardır. IP'leri diğer gönderenlerle paylaştığınız için gönderme itibarınız toplanır. Düşük hacimli gönderenler için bu kesinlikle faydalı olacaktır; diğer gönderenin itibarını geri alabilecek ve sonuç olarak bir gönderen itibarı oluşturabileceksiniz.

Sezonluk gönderenler, paylaşılan bir IP'yi de ciddi olarak düşünmelidir. Tutarsız gönderme hacminiz varsa, her yıl özel bir IP adresini ısıtmanız gerekir. Paylaşılan bir IP ile bunun için endişelenmenize gerek yok. Biriminiz, genellikle oldukça tutarlı bir gönderme hacmine sahip olan paylaşılan IP'deki diğer göndericilerle birleştirilecektir - bu nedenle alıcı sunucular için kırmızı bayrak yoktur.

Paylaşılan IP Daha Az Pahalıdır

Paylaşılan bir IP adresi kullanmanın maliyeti, tahsis edilmiş olandan daha düşüktür. Küçük işletmeler ve düşük hacimli gönderenler için özel bir IP'nin maliyeti, e-posta pazarlama bütçeleri için pratik (veya gerekli) bir harcama olmayabilir.

Dezavantajlar

Gönderme itibarının, paylaşılan bir IP'nin göndericileri arasında paylaşılması yararlı olabilir, ancak bazı gönderenler için dezavantaj olabilir.

Harika gönderme alışkanlıkları olan ve endüstrinin en iyi uygulamalarını benimseyen gönderenler, paylaşılan IP'lerdeki gönderen itibarının ortalamasını yükselten tutarlı bir orta veya yüksek hacim yaşarlar. Ancak, paylaşılan IP'deki diğerleri tutarsız gönderenlerse veya kötü liste yönetimi uygulamalarına sahipse, bu gönderenler "ekip için birini alma" konumuna getirilebilir. Mükemmel olmayan gönderme alışkanlıklarına sahip bir göndericiyseniz, grubu olumsuz etkilememek için kendi uygulamalarınızı geliştirmek için neler yapabileceğinizi öğrenin.

Dedicated IP'lerin avantajları ve dezavantajları

Gönderici Türleri

Özel bir IP adresine geçmenin ana nedeni, kendi itibarınızı kontrol etmektir. Özel bir IP için en uygun gönderenler, tutarlı orta ila yüksek hacimli gönderenler olacaktır. Düşük hacimli göndericilerin de özel bir IP seçemeyeceğini söylemiyorum; sadece itibarınızı artırmak açısından, düşük hacimli gönderenler, orta veya yüksek hacimli gönderenler kadar büyük bir artış görmeyebilir.

Özel bir IP'den gönderen tek gönderen siz olduğunuz için, itibarınız üzerinde daha fazla kontrole ve daha fazla hesap verebilirliğe sahipsiniz. Gönderme itibarları üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak, genellikle daha iyi teslimat ve gelen kutusu yerleşimi sağlar - yani, üzerinize düşeni yaparsanız ve iyi gönderme alışkanlıklarınız varsa. E-posta pazarlama ekibiniz e-posta pazarlaması ve uyumluluğu konusunda gayretli ve bilgili ise, bu sizin için bir sorun olmamalıdır.

Özel bir IP'ye sahip olmanın diğer bir avantajı da, teslim edilebilirliğiniz hakkında size daha iyi fikir verebilecek izleme ve araçlardır. Özel bir IP ile, diğer göndericilerle bir araya gelmediğiniz için, 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS gibi araçları ve kara listeler, spam tuzakları, spam şikayetleri, gelen kutusu yerleşimi ve IP adresinizin ve gönderen itibarınızın genel başarısını değerlendirmede yardımcı olur.

Dezavantajlar

Maliyet, iki IP seçeneği arasında seçim yaparken dikkate alınması gereken bir faktördür. Özel IP'ler genellikle daha pahalıdır. Özel IP'ler genellikle daha fazla çalışma ve bakım gerektirir, ancak bunun çoğu, yeni bir IP adresini hazırlarken erken aşamalarda gerçekleşir. Bu, belirli bir süre içinde gönderme hacminizi kademeli olarak artırmanızı ve listelerinizi nasıl bölümlere ayırdığınıza özellikle dikkat etmenizi gerektirir. İyi bir gönderme itibarı ile başlamak için bu ısınma zorunludur. Bir ısınma olmadan internet servis sağlayıcıları (İSS'ler), yeni bir IP adresinden gelen hacimde büyük bir artış göreceklerdir; bu genellikle onlara bu IP adresinin büyük olasılıkla bir spam gönderici veya botnet olduğunu söyleyen bir uyarı işaretidir.

Bir e-posta servis sağlayıcısından diğerine geçiş yaptığınızda

ESP'ler arasında geçiş, daha iyi teknoloji seçenekleri ve entegrasyon çözümleri dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı gerçekleşir. Bununla birlikte, geçişten sonra dijital itibarınızı yeniden kazanmanız zaman aldığından, harekete geçtiğinizde bir geçiş dönemi beklemelisiniz.

Dikkate alınması gereken birkaç şey şunlardır:

Ses seviyeniz yüksek ve sabit mi? ESP'leri değiştirirken aynı zamanda özel bir IP adresine taşınmaya karar verirseniz, yukarıda açıklanan ısınma sürecinden geçmeniz gerekir.

Paylaşılan bir IP adresinde bulunduysanız ve bu adreste kalmayı planlıyorsanız, farklı düşünceleriniz vardır. Muhtemelen hijyen ve doğrulama listelerine sürekli olarak dikkat ediyorsunuzdur; şimdi gevşeme. Ek olarak, yakından bakın:

• İçeriğinizin itibarı
• Ortaklarınızın itibarı (e-postalarınızdaki bağlantılar aracılığıyla)
• Biçimlendirmeniz (resim-metin oranı gibi)
• Geçmişte neyin iyi çalışmadığı

Avantajları ve dezavantajları tartın ve oradan e-posta pazarlama gönderiminiz için en faydalı olacak bir karar verebilirsiniz.

Karar

Her iki seçeneğin de avantajları ve dezavantajları vardır. Biraz zaman ayırın ve ne tür bir gönderici olduğunuzu analiz edin. E-posta uygulamalarınız konusunda kendinize karşı tamamen dürüst olun. Gönderme alışkanlıklarınızdan tamamen emin değilseniz, paylaşılan bir IP üzerindeki diğer gönderenlerin iyi alışkanlıklarından yararlanmanız çok olasıdır. Daha sonra istediğiniz zaman özel bir IP'ye dönüşebilirsiniz.

Başarılı e-posta pazarlama sanatı, her şeyden önce proaktif teslim edilebilirlik yönetimine bağlıdır. Bu e-Kitap, e-posta mesajlarınızın teslim edilebilirliğini etkileyen kritik faktörleri yönetmenize yardımcı olacaktır.