Web Sitesi Başlatma Planlaması Sırasında SEO'ya Öncelik Vermek

Yeni bir web sitesi başlatmak büyük bir girişim ve son derece büyük bir zorluktur. Tıpkı yüksek bir gökdelen inşa etmek gibi, bir web sitesi oluşturmak da güçlü bir temel gerektirir. Bu, kapsamlı planlama, araştırma ve izlemeyi içerir ve yol boyunca hala bazı "aldatmacalar" yaşamanız gerekir.

İyi yapılmazsa ciddi bir trafik kaybına neden olabilir: Search Engine Journal'da yazan G-Squared Interactive'den Glenn Gabe, bazı şirketlerin yeniden tasarım veya geçişten sonra doğal arama trafiğinin %60-70'ini kaybettiğini gördüğünü söyledi. ve birinin düşüşünü göstermek için bu grafiği gösterdi:

Bu gönderide, bu maliyetli yakalamaları trafik açısından azaltmak için bilmeniz gerekenlerin tüm ayrıntılarını keşfedeceğiz. Bir web sitesi geliştirmenin her aşaması eşit derecede önemlidir, ancak doğru adımla başlamak yol gösterecektir. Umarız bu gönderi sizi doğru yöne yönlendirmenize yardımcı olur.

Proje planlaması

İster bir ajansta ister şirket içinde bir web sitesi lansmanını denetleyen bir rolde olun, proje planlama alıştırmasıyla başlamak önemlidir. Bu, hedefe ulaşıldığı sürece birçok şekil veya form alabilir: tüm projenin nasıl görüneceğinin haritasını çıkarmak. Rolünüz buysa, bu adımı atlamak veya projenin yalnızca SEO bölümünü planlamak isteyebilirsiniz, ancak bana güvenin, kaçıracaksınız. Tüm paydaşlarla gerçekten oturmak için zaman ayırın ve nelerin dahil olacağını düşündüğünüz hakkında spekülasyonlar oluşturun. Her şey sadece SEO parçası değil.

Bir projenin en başında, projenin başından sonuna kadar gerekli olacak her şeyi ve aradaki her adımı yazmak için büyük bir beyaz tahta, kağıt parçaları veya yapışkan notlar kullanmayı faydalı buldum. Görüntüleyin ve gerekli olan her şey derlenene kadar tüm paydaşlarla beyin fırtınası yaparak neyin eksik olduğunu görün.

Bu noktada, kimin ne yaptığı veya ne zaman yapıldığı gibi öncelikli soruları yanıtlamaya çalışmıyorsunuz; bunun yerine bu alıştırma, her şeyi bir kerede not etmek ve üstlenmekte olduğunuz web sitesi lansmanının büyüklüğü için gerçekten neyin gerekli olduğunu görmek için yararlıdır. Grubunuzun düşünebileceği her şeyi yazdığınızı düşünene kadar durmayın. Alıştırmaya ek bir bonus mu? Üretime başladığınızda oldukça güzel bir Kanban tahtası olur ve çoğu proje yönetimi metodolojisiyle (Çevik olmayanlar bile) çalışır. Kanban Blog aracılığıyla"Kanban, bir yazılım geliştirme sürecini oldukça verimli bir şekilde yönetme tekniğidir".

Neyi bilmediğini bilmeyeceksin. Bu büyüklükteki bir projeyi ilk kez yönetiyor olabilirsiniz, bu nedenle pek çok bilinmeyen vardır, ancak bu sizi yıldırmamalıdır. Bilinmeyen, bir bahane olmasına izin vermek yerine öğrenmeniz için size güç versin. Birçok çevrimiçi kaynak mevcuttur; süreci tanımak için zaman ayırmanızı öneririz. Bu, bir veya iki makale okuyarak paçayı sıyırabileceğiniz ve uzman olabileceğiniz anlamına gelmez. Bu, kendinizi sürece kaptırmak için gerçekten dalmanız gerektiği anlamına gelir. Moz'da kontrol edebileceğiniz birçok kaynak var .

SEO ile İlgili Hususlar

Başlamadan önce SEO hakkında düşünmek size birkaç yönden fayda sağlayacaktır. İlk olarak, web sitenize çok sayıda çok değerli trafik gönderen bir trafik kaynağı düşünüyorsunuz. Arama motorları için önemli olan şeylerle ilgilenmek için fazladan zaman harcamak, başlattığınızda tali hasarı mümkün olduğunca azaltacaktır. Lansmandan sonra trafiklerinin %90'ını düşüren web siteleriyle ilgili korku hikayeleri duydum. Bunun sana olmasına izin verme! İkinci olarak, SEO'yu bir öncelik haline getirerek kullanılabilirlik, web sitesi deneyimi ve veri izleme için önemli olan öğelerin ele alınmasına da yardımcı olursunuz. Gördüğünüz gibi, doğrudan SEO ihtiyaçlarını ele almak birden fazla şekilde faydalı olacaktır.

SEO Lansman Öncesi Kontrol Listesi

• Eski site için taban çizgileri alın
  • # indekslenmiş sayfalar, Search Console'daki arama sorgularının sayısı, anahtar kelime sıralamaları, sayfa yükleme hızı ve diğer KPI'lar.
• Anahtar kelime araştırması yapın ve içeriğinizdeki anahtar kelime boşluklarını, önemli alanları veya boşlukları belirleyin.
• Gereksiz, eski ve/veya önemsiz (ROT) içeriği incelemek için bir alıştırma yapın. Tüm içeriğin yeni siteye taşınmaması muhtemeldir. SEO ekip üyenizin (veya danışmanınızın) da bu sürecin bir parçası olmasını sağlayın.
• Başlamadan önce meta verileri iyileştirmek için zaman ayırın, yeni sitede yeni bir başlangıç ​​yapmak için başlıkları ve açıklamaları yeniden yazın.
• Bilgi Mimarisini geliştirirken, URL yapısını adlandırmak ve içeriğin nerede yuvalanacağını belirlemek için bir SEO'nun konuşmaların bir parçası olduğundan emin olun; bu, başlatma sırasındaki trafik kaybını azaltmada büyük bir rol oynayabilir.
• Javascript'i devre dışı bırakın ve geliştirme sitesini test edin. Javascript devre dışı bırakıldığında gezinme alanları eksik mi?
• Arama Konsolunu (Web Yöneticisi Araçları) incelemek, tarama yapmak ve lansman sırasında site hatalarını kontrol etmek için SEO ekip üyenizin lansman gününde hazır olduğundan emin olun.
• SEO'nuzun Search Console'da site ayarları, site haritaları, site bağlantıları, tarama istatistikleri ve sorunlar/hatalar dahil olmak üzere yapılandırmayı incelediğinden emin olun.
• Screaming Frog gibi bir araç kullanarak kaçırılan optimizasyon fırsatlarını kontrol etmek için geliştirme ortamında tarama yapın
  • Geliştirme ortamının dizine alınmadığından emin olun; tarayıcı erişimi engellenmelidir
• Mobil uyumluluk testi gerçekleştirin
• URL'ler değişiyorsa eski sayfaları yeni sayfalarla eşleyin; yönlendirme haritasını bilgilendirmek için bunu kullanın
  • Geri bağlantı analiz aracını kullanarak eski sitenin tüm sayfalarının bir listesini bağlantılar ile dışa aktarın
  • Eski sitedeki tüm sıralama sayfalarının bir listesini dışa aktarın
  • Dizine alınan tüm sayfaların bir listesini dışa aktarın: içerik, resimler, video varlıkları vb.
• Değişen URL'lere sahip herhangi bir içeriğe özellikle dikkat ederek bir URL yönlendirme haritası oluşturun
  • Yönlendirme döngülerini mümkün olduğunca sınırlayın. Mikro siteleri veya eski etki alanlarını da unutmayın
• URL'ler değişiyorsa standartları güncelleyin
• Joker karakter ve normal ifade basitleştirme fırsatları için yeniden yönlendirme haritasını denetle
• Robots.txt dosyasını inceleyin, engellenen içeriği doğrulayın
• Geliştirme ortamında kopuk bağlantıları test edin ve bağlantı metnini gerektiği gibi güncelleyin
• Gerektiğinde blog/video/resimler dahil olmak üzere XML site haritasını gönderim için hazırlayın
• HTML site haritası hazırlayın
• Yinelenen içerik sorunlarını çözün: önceki/sonraki, kategori blog sayfaları vb.
  • Sonunda eğik çizgi olan veya olmayan dizinler, varsayılan dizin dizinleri
  • URL'lerde durum
  • Erişilebilir IP adresleri, farklı ana bilgisayar etki alanlarındaki URL'ler, dahili arama kopyaları (parametreye ? karakteri eklendi)
• Google Analytics'te alanınıza yönlendiren tüm kişileri inceleyin ve en önemlilerinin, değişiyorsa yeni siteniz için güncellenmiş bir URL'ye sahip olduğundan emin olun.

Lansman Sonrası SEO

• Günü : Arama Konsolu ve Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla Google ve Bing'e yeni site haritasını ve web sitesinin konumunu bildirin
• Bozuk bağlantıları test edin
• site haritasını gönder
• Tarayıcı erişimini sağlayın
• Mobil uyumluluk testi gerçekleştirin
• Yeni siteyi tara
• noindex etiketlerini ve nofollow'u test edin
• Hatalar için XML site haritasını kontrol edin
• Yönlendirmeleri test et
• Başlık etiketlerini ve açıklamaları inceleyin, düzgün yüklendiğinden emin olun
• Yumuşak 404'leri ve normal 404'leri test edin
• Analitik kodunun her sayfada olduğundan emin olun
• Gerçek zamanlı analitiği izleyin
• Dahili bağlantıları gözden geçirin ve bozuk veya hatalı olanları güncelleyin
• Mesajlar ve hatalar (tarama hataları gibi) için Search Console'u (Web Yöneticisi Araçları) kontrol edin
• Mümkünse bağlantıları geri alın ve sahip olunan tüm mülklerdeki URL'leri değiştirin
• Önemli sayfalar için önbelleği kontrol edin
• Performansı temel verilerle karşılaştırın
  • # dizine eklenmiş sayfalar, Search Console'daki arama sorgularının sayısı, anahtar kelime sıralamaları, sayfa yükleme hızı ve diğer KPI'lar
• Sayfa Yükleme Hızı testleri gerçekleştirin
• İndekslemeyi iyileştirmek için önemli sayfalara sosyal sinyaller veya yeni bağlantılar oluşturmaya çalışın
• Önemli sayfaları Search Console'da getirme ve oluşturma yoluyla çalıştırın
• Siteyi tüm tarayıcılarda test edin ve tüketiciler tarafından yaygın olarak kullanılan diğer eklentilerin yanı sıra bir Reklam engelleyici açıkken test etmeyi düşünün

HTTP'den HTTPS'ye

• HTTPS geçiş kontrol listesi için SeroundTable.com'a gidin , bu harika!
• HTTPS uyumlu olduklarından emin olmak için tüm harici eklentileri güncelleyin
• HTTPS'yi desteklemek için reklam kodunu güncelleyin
• Sosyal paylaşım sayılarını güncelleyin
• Yeni HTTPS XML site haritaları gönderin
• Search Console (Web Yöneticisi Araçları) ile yeni HTTPS sitesini doğrulayın
• Qualys Lab aracını kullanarak siteyi test edin
• Geçerliyse standart kuralları güncelleyin

unutma:

• Otomatik gönderi için tüm besleme URL'leri dahil olmak üzere tüm sosyal profilleri yeni URL'leri içerecek şekilde güncelleyin
• Dizine ekleme beklenenden uzun sürüyorsa sosyal sinyaller ve ekstra bağlantılar göndermeyi deneyin. Kontrol edilen varlıklardaki (sosyal profiller, yerel alıntılar, mikro siteler, blog vb.) tüm bağlantıları güncellediğinizden emin olun.
• Tüm eski site haritalarının eski siteden kaldırıldığından ve dizine eklenmediğinden emin olun
• Alışveriş feed'leri, URL'leri güncellenen diğer tüm ürün feed'leriyle birlikte güncellenmelidir
• İzleme kodlarını kontrol edin ve uygun şekilde güncellendiklerinden emin olun. Ücretli arama ekibi, URL'ler güncellendiğinde geçiş sürecine dahil edilmelidir.
• Görüntüler önemlidir ve bunları düzgün bir şekilde haritalamak çok önemlidir. Görüntüleri kendiniz barındırmak yerine bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmaya karar verildiyse, bir CNAME kullanmayı düşünün.
• Google Analytics kodunda güncellemelerin yapıldığından ve bunu gerektiren tüm yeni alan adları için Search Console hesabının açıldığından emin olun.
• Önceki site ceza altındaysa, bazı yönlendirmeleri yeniden gözden geçirin veya yönlendirmelerle ilerlemeden önce bir SEO uzmanıyla görüşün. Cezalar bazen dikkatli değerlendirmeler yapılmadan bir alandan diğerine geçebilir.

Birkaç en iyi uygulamayı kaçırdık mı? Aşağıdaki yorumlarda bu listeye eklemekten çekinmeyin. Bu listenin kapsamlı, birikimli ve yeni bir web sitesi başlatma yolculuğunuzda yardımcı olacağını umuyoruz.