Neues Jahr, neue E-Mail-IP-Adresse?

E-Mail-Dienstanbieter (ESPs) und Marketingautomatisierungsorganisationen bieten einem Absender häufig zwei Optionen, wenn es um die IP-Adresse geht, von der er E-Mails senden wird: eine gemeinsam genutzte IP-Adresse oder eine dedizierte IP-Adresse. Welches ist besser für Ihr E-Mail-Marketing? Bevor wir in diese Diskussion eintauchen, lassen Sie uns die Grundlagen behandeln.

Was ist eine IP-Adresse?

Eine Internetprotokolladresse (IP-Adresse) ist eine numerische Nummer, die jedem mit dem Internet verbundenen Gerät zugewiesen wird – Ihrem PC, Tablet oder Smartphone, Ihrem Nest-Thermostat, Ihrem Kühlschrank, Ihrem Whistle-GPS-Haustiertracker und so weiter. Der Zweck dieser Adresse besteht darin, verschiedene Geräte und den Benutzer/Host zu identifizieren. Ihre IP-Adresse ermöglicht es dem Internet, Websites, Internetdienstanbietern und Servern, Sie zu identifizieren.

Was ist der Unterschied zwischen dedizierten und gemeinsam genutzten IP-Adressen?

Wie der Name schon sagt, ist eine „dedizierte IP-Adresse“ eine Adresse, die für die Verwendung durch ein einzelnes Unternehmen bestimmt ist, während eine gemeinsam genutzte IP-Adresse eine Adresse ist, die von mehreren Unternehmen verwendet wird. Die Anzahl der Unternehmen, die sich dieselbe IP-Adresse teilen, kann von wenigen bis zu mehreren Tausend stark variieren. Abhängig von was?

Vor- und Nachteile gemeinsam genutzter IPs

Bestimmte Arten von Absendern sollten eine gemeinsame IP in Betracht ziehen

Geteilte IP-Adressen haben Vorteile, die einige Absender dazu verleiten, diese Option einer dedizierten IP-Adresse vorzuziehen. Da Sie IPs mit anderen Absendern teilen, wird Ihre Sendereputation aggregiert. Für Versender mit geringem Volumen wird dies definitiv von Vorteil sein; Sie können die Reputation anderer Absender huckepack nehmen und folglich eine Absenderreputation aufbauen.

Auch saisonale Versender sollten ernsthaft über eine gemeinsame IP nachdenken. Wenn Sie ein inkonsistentes Sendevolumen haben, müssen Sie jedes Jahr eine dedizierte IP-Adresse aufwärmen. Mit einer gemeinsamen IP brauchen Sie sich darüber keine Gedanken zu machen. Ihr Volumen wird mit den anderen Absendern auf der gemeinsam genutzten IP kombiniert, die im Allgemeinen ein ziemlich konsistentes Sendevolumen hat – also keine roten Flaggen für empfangende Server.

Eine gemeinsame IP ist weniger teuer

Die Verwendung einer gemeinsam genutzten IP-Adresse kostet weniger als eine dedizierte. Für kleine Unternehmen und Versender mit geringem Volumen sind die Kosten für eine dedizierte IP möglicherweise keine praktische (oder notwendige) Ausgabe für ihr E-Mail-Marketing-Budget.

Nachteile

Die Tatsache, dass die Sendereputation unter den Absendern einer gemeinsamen IP geteilt wird, kann vorteilhaft sein, aber für einige Absender könnte es ein Nachteil sein.

Die Absender mit großartigen Sendegewohnheiten und die Best Practices der Branche anwenden, erfahren ein konstantes mittleres oder hohes Volumen und erhöhen den Durchschnitt der Absenderreputation auf den gemeinsam genutzten IPs. Diese Absender können jedoch in die Position gebracht werden, „einen für das Team zu nehmen“, wenn die anderen auf der gemeinsam genutzten IP inkonsistente Absender sind oder schlechte Listenverwaltungspraktiken haben. Wenn Sie ein Sender mit weniger als herausragenden Sendegewohnheiten sind, finden Sie heraus, was Sie tun können, um Ihre eigenen Praktiken zu verbessern, damit Sie die Gruppe nicht negativ beeinflussen.

Vor- und Nachteile von dedizierten IPs

Arten von Absendern

Der Hauptgrund für den Wechsel zu einer dedizierten IP-Adresse ist die Kontrolle Ihres eigenen Rufs. Die Absender, die am besten für eine dedizierte IP in Frage kommen, wären die Absender mit beständigem mittlerem bis hohem Volumen. Ich sage nicht, dass Versender mit geringem Volumen sich nicht auch für eine dedizierte IP entscheiden können; Es ist nur so, dass ein Versender mit geringem Volumen in Bezug auf die Verbesserung Ihres Rufs möglicherweise keine so große Steigerung sieht wie ein Versender mit mittlerem oder hohem Volumen.

Da Sie der einzige Absender sind, der von einer dedizierten IP sendet, haben Sie mehr Kontrolle über Ihren Ruf – und mehr Verantwortung. Eine bessere Kontrolle über ihren Ruf als Absender führt oft zu einer besseren Zustellung und Platzierung im Posteingang – das heißt, wenn Sie Ihren Teil dazu beitragen und gute Sendegewohnheiten haben. Wenn Ihr E-Mail-Marketing-Team gewissenhaft und mit E-Mail-Marketing und Compliance vertraut ist, sollte dies kein Problem für Sie sein.

Ein weiterer Vorteil einer dedizierten IP ist die Überwachung und die Tools, die Ihnen einen besseren Einblick in Ihre Zustellbarkeit geben können. Da Sie mit einer dedizierten IP nicht mit anderen Absendern aggregiert sind, können Sie Tools wie 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS und verschiedene andere Tools verwenden, um Metriken zu Blacklists, Spam-Traps, Spam-Beschwerden, Posteingangsplatzierung und zu messen helfen bei der Beurteilung des Gesamterfolgs Ihrer IP-Adresse und Absender-Reputation.

Nachteile

Die Kosten sind ein zu berücksichtigender Faktor bei der Wahl zwischen den beiden IP-Optionen. Dedizierte IPs kosten im Allgemeinen mehr. Dedizierte IPs erfordern im Allgemeinen mehr Arbeit und Wartung, aber das meiste davon geschieht in den frühen Phasen, wenn Sie eine neue IP-Adresse aufwärmen. Dies erfordert, dass Sie Ihr Versandvolumen über einen bestimmten Zeitraum schrittweise erhöhen und besonders darauf achten, wie Sie Ihre Listen segmentieren. Dieses Aufwärmen ist obligatorisch, um mit einem guten Ruf als Sender zu starten. Ohne eine Aufwärmphase werden Internetdienstanbieter (ISPs) einen großen Anstieg des Volumens von einer neuen IP-Adresse sehen, was normalerweise ein Warnsignal ist, das ihnen mitteilt, dass diese IP-Adresse höchstwahrscheinlich ein Spammer oder ein Botnet ist.

Wenn Sie von einem E-Mail-Dienstanbieter zu einem anderen wechseln

Der Wechsel zwischen ESPs hat viele Gründe, einschließlich besserer Technologieoptionen und Integrationslösungen. Sie sollten jedoch nach dem Wechsel mit einer Übergangszeit rechnen, da es einige Zeit dauert, bis Sie Ihre digitale Reputation nach der Umstellung wiederhergestellt haben.

Ein paar Dinge zu beachten sind:

Hält Ihre Lautstärke hoch und konstant? Wenn Sie sich entscheiden, gleichzeitig mit dem Wechsel der ESPs zu einer dedizierten IP-Adresse zu wechseln, müssen Sie denselben Aufwärmprozess wie oben beschrieben durchlaufen.

Wenn Sie eine gemeinsam genutzte IP-Adresse hatten und planen, auf einer zu bleiben, müssen Sie andere Überlegungen anstellen. Wahrscheinlich haben Sie der Listenhygiene und -validierung ständig Aufmerksamkeit geschenkt. jetzt nicht nachlassen. Schauen Sie außerdem genau hin:

• Die Reputation Ihrer Inhalte
• Die Reputation Ihrer Partner (über die Links in Ihren E-Mails)
• Ihre Formatierung (z. B. Bild-Text-Verhältnis)
• Was in der Vergangenheit nicht gut funktioniert hat

Wägen Sie die Vor- und Nachteile ab, und von dort aus können Sie eine Entscheidung treffen, die für Ihren E-Mail-Marketing-Versand am vorteilhaftesten ist.

Entscheidung

Beide Möglichkeiten haben ihre Vor- und Nachteile. Nehmen Sie sich etwas Zeit und analysieren Sie, was für ein Absendertyp Sie sind. Seien Sie in Bezug auf Ihre E-Mail-Praktiken vollkommen ehrlich zu sich selbst. Wenn Sie sich Ihrer Sendegewohnheiten nicht ganz sicher sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie von den guten Gewohnheiten anderer Absender auf einer gemeinsamen IP profitieren. Sie können später jederzeit zu einer dedizierten IP heranwachsen.

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