新年、新しい電子メール IP アドレス?

公開: 2016-01-20

電子メールサービスプロバイダー (ESP) とマーケティングオートメーション組織は、電子メールの送信元の IP アドレスに関して、送信者に共有 IP アドレスまたは専用 IP アドレスの 2 つのオプションを提供することがよくあります。メールマーケティングの送信に適しているのはどれですか? この議論に入る前に、基本について説明しましょう。

IPアドレスとは？

インターネットプロトコルアドレス (IP アドレス) は、インターネットに接続されているあらゆるデバイス (PC、タブレット、スマートフォン、Nest サーモスタット、冷蔵庫、Whistle GPS ペットトラッカーなど) に割り当てられる数値です。このアドレスの目的は、さまざまなデバイスとユーザー/ホストを識別することです。あなたの IP アドレスにより、インターネット、ウェブサイト、インターネットサービスプロバイダー、およびサーバーがあなたを識別できるようになります。

専用 IP アドレスと共有 IP アドレスの違いは何ですか?

その名のとおり、「専用 IP アドレス」は 1 つの企業専用のアドレスであり、共有 IP アドレスは複数の企業で使用されるアドレスです。同じ IP アドレスを共有する企業の数は、数から数千まで劇的に変化する可能性があります。何によって？

共有 IP の利点と欠点

特定のタイプの送信者は共有 IP を考慮する必要があります

共有 IP アドレスには、一部の送信者が専用 IP アドレスよりもこのオプションを選択するように誘導する利点があります。他の送信者と IP を共有しているため、送信評価が集計されます。少量の送信者にとって、これは間違いなく有益です。他の送信者の評判に便乗して、結果として送信の評判を確立することができます。

季節的な送信者は、共有 IP についても真剣に検討する必要があります。送信量に一貫性がない場合は、毎年専用の IP アドレスをウォームアップする必要があります。共有 IP を使用すれば、その心配はありません。あなたのボリュームは、共有 IP 上の他の送信者と組み合わされます。これは、一般的にかなり一貫した送信ボリュームを持っているため、受信サーバーに危険信号はありません.

共有 IP は安価

共有 IP アドレスを使用すると、専用の IP アドレスよりもコストが低くなります。中小企業や送信量の少ない送信者の場合、専用 IP のコストは、電子メールマーケティング予算にとって現実的な (または必要な) 支出ではない場合があります。

欠点

送信レピュテーションが共有 IP の送信者間で共有されるという事実は有益ですが、一部の送信者にとっては欠点となる可能性があります。

優れた送信習慣を持ち、業界のベストプラクティスを採用している送信者は、一貫して中規模または大規模なボリュームを経験しており、共有 IP での送信者評価の平均を上げています。ただし、これらの送信者は、共有 IP 上の他の送信者が一貫性のない送信者であるか、リスト管理の慣行が不十分な場合、「チームのために 1 つ取る」立場に置かれる可能性があります。あなたが送信者の送信習慣があまり良くない場合は、グループに悪影響を及ぼさないように、自分の慣行を改善するために何ができるかを見つけてください。

専用 IP の利点と欠点

送信者の種類

専用 IP アドレスに移行する主な理由は、自分の評判を制御することです。専用 IP に最も適した送信者は、一貫して中規模から大量の送信者です。少量の送信者が専用 IP を選択できないと言っているわけではありません。評判の向上という点では、少量の送信者は、中規模または大量の送信者ほど大きな増加を感じない可能性があります.

あなたは専用 IP から送信する唯一の送信者であるため、レピュテーションをより詳細に制御でき、より多くの責任を負うことができます。送信の評判をより細かく制御できるようになると、多くの場合、配信と受信トレイの配置が改善されます。メールマーケティングチームが勤勉で、メールマーケティングとコンプライアンスに精通している場合、これは問題になりません。

専用 IP を持つことのもう 1 つの利点は、配信到達性に関するより良い洞察を提供できる監視とツールです。専用 IP を使用すると、他の送信者と集約されないため、250ok、Retun Path、Microsoft SNDS、およびその他のさまざまなツールなどのツールを使用して、ブラックリスト、スパムトラップ、スパムの苦情、受信トレイの配置に関するメトリックを測定し、 IP アドレスと送信者の評判の全体的な成功を評価するのに役立ちます。

欠点

コストは、2 つの IP オプションのどちらかを選択する際に考慮すべき要素です。一般に、専用 IP はより多くの費用がかかります。通常、専用 IP にはより多くの作業とメンテナンスが必要ですが、そのほとんどは、新しい IP アドレスをウォームアップする初期段階で発生します。これには、一定期間にわたって送信量を徐々に増やし、リストの分割方法に特に注意を払う必要があります。このウォームアップは、良好な送信レピュテーションで開始するために必須です。ウォームアップを行わないと、インターネットサービスプロバイダー (ISP) は、新しい IP アドレスから大量のトラフィックが急増します。これは、通常、この IP アドレスがスパマーまたはボットネットである可能性が高いことを示す危険信号です。

あるメールサービスプロバイダーから別のメールサービスプロバイダーに移行する場合

ESP 間の移動は、より優れたテクノロジオプションや統合ソリューションなど、さまざまな理由で発生します。ただし、移行後にデジタル評判を再確立するには時間がかかるため、移行後は移行期間を想定する必要があります。

考慮すべき点は次のとおりです。

あなたの音量は高く安定していますか？ ESP の変更と同時に専用 IP アドレスに移動することにした場合は、上記と同じウォーミングプロセスを実行する必要があります。

共有 IP アドレスを使用しており、今後も使用する予定がある場合は、別の考慮事項があります。おそらく、リストの衛生と検証に継続的に注意を払ってきたでしょう。今は緩めないでください。さらに、以下をよく見てください。

コンテンツの評判
パートナーの評判 (メールのリンク経由)
書式設定 (画像とテキストの比率など)
過去にうまくいかなかったこと

長所と短所を比較検討し、そこからメールマーケティングの送信に最も有益な決定を下すことができます。

決断

どちらのオプションにも長所と短所があります。時間をかけて、あなたがどのような送信者であるかを分析してください。メールの慣習について、自分自身に完全に正直になりましょう。自分の送信習慣に完全に自信がない場合は、共有 IP 上の他の送信者の良い習慣から恩恵を受ける可能性が非常に高くなります。後でいつでも専用 IP に成長できます。

メールマーケティングを成功させるには、プロアクティブな到達率管理が重要です。 この eBook は、電子メールメッセージの配信可能性に影響を与える重要な要因を管理するのに役立ちます。