عام جديد ، عنوان IP جديد للبريد الإلكتروني؟

غالبًا ما يوفر مقدمو خدمة البريد الإلكتروني (ESPs) ومؤسسات أتمتة التسويق للمرسل خيارين عندما يتعلق الأمر بعنوان IP الذي سيرسلون بريدًا إلكترونيًا منه: عنوان IP مشترك أو عنوان IP مخصص. أيهما أفضل لإرسال التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ قبل أن نتعمق في هذه المناقشة ، دعنا نغطي الأساسيات.

ما هو عنوان IP؟

عنوان بروتوكول الإنترنت (عنوان IP) هو رقم رقمي يتم تخصيصه لأي جهاز متصل بالإنترنت - جهاز الكمبيوتر أو الجهاز اللوحي أو الهاتف الذكي أو منظم حرارة Nest أو الثلاجة أو جهاز تعقب الحيوانات الأليفة Whistle GPS الخاص بك ، وما إلى ذلك. الغرض من هذا العنوان هو تحديد الأجهزة المختلفة والمستخدم / المضيف. يسمح عنوان IP الخاص بك للإنترنت ومواقع الويب وموفري خدمة الإنترنت والخوادم بالتعرف عليك.

ما الفرق بين عناوين IP المخصصة والمشتركة؟

تمامًا كما تدل أسمائهم ، فإن "عنوان IP المخصص" هو عنوان مخصص لاستخدام شركة واحدة ، بينما عنوان IP المشترك هو العنوان الذي تستخدمه شركات متعددة. يمكن أن يختلف عدد الشركات التي تشترك في نفس عنوان IP بشكل كبير من بضعة إلى عدة آلاف. حسب ماذا؟

مزايا وعيوب عناوين IP المشتركة

يجب على أنواع معينة من المرسلين النظر في عنوان IP مشترك

تتمتع عناوين IP المشتركة بمزايا ستغري بعض المرسلين لاختيار هذا الخيار عبر عنوان IP مخصص. نظرًا لأنك تشارك عناوين IP مع مرسلين آخرين ، يتم تجميع سمعتك في الإرسال. بالنسبة إلى المرسلين ذوي الحجم المنخفض ، سيكون هذا مفيدًا بالتأكيد ؛ ستكون قادرًا على التراجع عن سمعة المرسل الآخر وبالتالي إنشاء سمعة إرسال.

يجب على المرسلين الموسمين التفكير بجدية في عنوان IP مشترك أيضًا. إذا كان لديك حجم إرسال غير ثابت ، فستحتاج إلى إحماء عنوان IP مخصص كل عام. مع IP مشترك ، لا داعي للقلق بشأن ذلك. سيتم دمج وحدة التخزين الخاصة بك مع المرسلين الآخرين على عنوان IP المشترك ، والذي يحتوي بشكل عام على حجم إرسال ثابت إلى حد ما - لذلك لا توجد علامات حمراء على الخوادم المستقبلة.

عنوان IP المشترك هو أقل تكلفة

استخدام عنوان IP مشترك يكلف أقل من عنوان مخصص. بالنسبة للشركات الصغيرة والمرسلين ذوي الحجم المنخفض ، قد لا تكون تكلفة عنوان IP المخصص نفقات عملية (أو ضرورية) لميزانيات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

عيوب

يمكن أن تكون حقيقة مشاركة سمعة الإرسال بين مرسلي عنوان IP المشترك مفيدة ، ولكن قد يكون ذلك عيبًا بالنسبة لبعض المرسلين.

المرسلون ذوو عادات الإرسال الرائعة والذين يتبنون أفضل ممارسات الصناعة لديهم خبرة متوسطة أو عالية متسقة هم الذين يرفعون متوسط ​​سمعة المرسل على عناوين IP المشتركة. قد يتم وضع هؤلاء المرسلين في موضع "أخذ واحد للفريق" ، على الرغم من ذلك ، إذا كان الآخرون على عنوان IP المشترك مرسلين غير متناسقين ، أو لديهم ممارسات إدارة قائمة سيئة. إذا كنت مرسلًا لديه عادات إرسال أقل من ممتاز ، فاكتشف ما يمكنك فعله لتحسين ممارساتك الخاصة حتى لا تؤثر سلبًا على المجموعة.

مزايا وعيوب عناوين IP المخصصة

أنواع المرسلين

السبب الرئيسي للانتقال إلى عنوان IP مخصص هو التحكم في سمعتك. سيكون المرسلون الأكثر تأهيلاً لعنوان IP مخصص هم المرسلون المتسقون ذوو الحجم المتوسط ​​إلى الكبير. أنا لا أقول أن المرسلين ذوي الحجم المنخفض لا يمكنهم اختيار عنوان IP مخصص أيضًا ؛ يتعلق الأمر فقط بتحسين سمعتك ، فقد لا يرى مرسلو الحجم المنخفض زيادة كبيرة ، مثل المرسل متوسط ​​أو مرتفع الحجم.

نظرًا لأنك المرسل الوحيد الذي يرسل من عنوان IP مخصص ، فلديك سيطرة أكبر على سمعتك - ومزيد من المساءلة. غالبًا ما تؤدي زيادة التحكم في سمعتهم في الإرسال إلى تحسين التسليم ووضع البريد الوارد - أي إذا قمت بدورك ولديك عادات إرسال جيدة. إذا كان فريق التسويق عبر البريد الإلكتروني مجتهدًا ومتمرسًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني والامتثال ، فلا ينبغي أن يكون هذا مشكلة بالنسبة لك.

فائدة أخرى لامتلاك عنوان IP مخصص هي المراقبة والأدوات التي يمكن أن تمنحك رؤية أفضل حول إمكانية التسليم الخاصة بك. باستخدام عنوان IP مخصص ، نظرًا لعدم تجميعك مع مرسلين آخرين ، يمكنك استخدام أدوات مثل 250ok و Retun Path و Microsoft SNDS والعديد من الأدوات الأخرى لقياس المقاييس حول القوائم السوداء ، والفخاخ غير المرغوب فيها ، وشكاوى البريد العشوائي ، ووضع البريد الوارد ، و تساعد في تقييم النجاح العام لعنوان IP الخاص بك وسمعة المرسل.

عيوب

التكلفة عامل يجب مراعاته عند الاختيار بين خياري IP. تكلفة عناوين IP المخصصة أكثر بشكل عام. ستتطلب عناوين IP المخصصة عمومًا مزيدًا من العمل والصيانة ، ولكن يحدث معظم هذا في المراحل المبكرة عندما تقوم بتهيئة عنوان IP جديد. يتطلب هذا منك زيادة حجم الإرسال تدريجيًا خلال فترة زمنية ، وإيلاء اهتمام خاص لكيفية تقسيم قوائمك. هذا الإحماء إلزامي من أجل البدء بسمعة إرسال جيدة. بدون الإحماء ، سيشهد مقدمو خدمة الإنترنت (ISPs) ارتفاعًا كبيرًا في الحجم من عنوان IP الجديد ، والذي عادة ما يكون علامة حمراء تخبرهم أن عنوان IP هذا هو على الأرجح مرسل بريد عشوائي أو روبوت.

عندما تنتقل من مزود خدمة بريد إلكتروني إلى آخر

يحدث الانتقال بين المرساب الكهروستاتيكي لأسباب عديدة بما في ذلك الخيارات التقنية الأفضل وحلول التكامل. ومع ذلك ، يجب أن تتوقع فترة انتقالية بمجرد قيامك بهذه الخطوة حيث يستغرق الأمر وقتًا لإعادة تأسيس سمعتك الرقمية بعد عملية النقل.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها هي:

هل حجمك مرتفع وثابت؟ إذا قررت الانتقال إلى عنوان IP مخصص في نفس الوقت الذي تقوم فيه بتغيير ESP ، فستحتاج إلى إجراء نفس عملية التسخين كما هو موضح أعلاه.

إذا كنت تستخدم عنوان IP مشتركًا وتخطط للبقاء على عنوان IP ، فلديك اعتبارات مختلفة. ربما كنت تولي اهتمامًا مستمرًا لنظافة القائمة والتحقق من صحتها ؛ لا تتهاون الآن. بالإضافة إلى ذلك ، انظر عن كثب إلى:

• سمعة المحتوى الخاص بك
• سمعة شركائك (عبر الروابط الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك)
• التنسيق الخاص بك (مثل نسبة الصورة إلى النص)
• ما لم يعمل بشكل جيد في الماضي

وازن بين المزايا والعيوب ومن هناك يمكنك اتخاذ القرار الذي سيكون أكثر فائدة لإرسال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

قرار

كلا الخيارين لهما مزايا وعيوب. خذ بعض الوقت وحلل نوع المرسل الذي أنت عليه. كن صادقًا تمامًا مع نفسك بشأن ممارسات البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا لم تكن واثقًا تمامًا من عادات الإرسال لديك ، فمن المحتمل جدًا أن تستفيد من العادات الجيدة للمرسلين الآخرين على عنوان IP مشترك. يمكنك دائمًا التطور إلى عنوان IP مخصص لاحقًا.

يعتمد فن التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجح أولاً وأخيراً على إدارة استباقية للتسليم. سيساعدك هذا الكتاب الإلكتروني في إدارة العوامل الحاسمة التي تؤثر على إمكانية تسليم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.