ปีใหม่ ที่อยู่ IP อีเมลใหม่?

ผู้ให้บริการอีเมล (ESP) และองค์กรอัตโนมัติด้านการตลาดมักจะให้ผู้ส่งมีตัวเลือกสองทางเมื่อพูดถึงที่อยู่ IP ที่พวกเขาจะส่งอีเมลจาก: ที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันหรือที่อยู่ IP เฉพาะ อันไหนดีกว่าสำหรับการส่งอีเมลการตลาดของคุณ? ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่การสนทนานี้ เรามาพูดถึงพื้นฐานกันก่อน

ที่อยู่ IP คืออะไร?

ที่อยู่อินเทอร์เน็ตโปรโตคอล (ที่อยู่ IP) เป็นตัวเลขที่กำหนดให้กับอุปกรณ์ใดๆ ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต เช่น พีซี แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน ตัวควบคุมอุณหภูมิ Nest ตู้เย็น เครื่องติดตามสัตว์เลี้ยง Whistle GPS และอื่นๆ จุดประสงค์ของที่อยู่นี้คือการระบุอุปกรณ์ต่างๆ และผู้ใช้/โฮสต์ ที่อยู่ IP ของคุณช่วยให้อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต และเซิร์ฟเวอร์สามารถระบุตัวคุณได้

ความแตกต่างระหว่างที่อยู่ IP เฉพาะและที่ใช้ร่วมกันคืออะไร?

เช่นเดียวกับชื่อที่บอกเป็นนัยว่า “ที่อยู่ IP เฉพาะ” คือที่อยู่เฉพาะสำหรับการใช้งานของบริษัทเดียว ในขณะที่ที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันคือที่อยู่ที่ใช้โดยหลายบริษัท จำนวนบริษัทที่ใช้ที่อยู่ IP เดียวกันอาจแตกต่างกันอย่างมากตั้งแต่ไม่กี่แห่งไปจนถึงหลายพันแห่ง ขึ้นอยู่กับอะไร?

ข้อดีและข้อเสียของ IP ที่ใช้ร่วมกัน

ผู้ส่งบางประเภทควรพิจารณา IP ที่ใช้ร่วมกัน

ที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันมีข้อดีที่จะดึงดูดผู้ส่งบางรายให้เลือกตัวเลือกนี้แทนที่อยู่ IP เฉพาะ เนื่องจากคุณกำลังแชร์ IP กับผู้ส่งรายอื่น ชื่อเสียงในการส่งของคุณจึงถูกรวมเข้าด้วยกัน สำหรับผู้ส่งปริมาณน้อย สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์อย่างแน่นอน คุณจะสามารถปกป้องชื่อเสียงของผู้ส่งรายอื่นได้ และเป็นผลให้สร้างชื่อเสียงในการส่ง

ผู้ส่งตามฤดูกาลควรพิจารณา IP ที่ใช้ร่วมกันอย่างจริงจังเช่นกัน หากคุณมีปริมาณการส่งที่ไม่สม่ำเสมอ คุณจะต้องวอร์มอัพที่อยู่ IP เฉพาะทุกปี ด้วย IP ที่ใช้ร่วมกัน คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ ปริมาณของคุณจะถูกรวมเข้ากับผู้ส่งรายอื่นบน IP ที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งโดยทั่วไปจะมีปริมาณการส่งที่ค่อนข้างสม่ำเสมอ ดังนั้นจึงไม่มีแฟล็กสีแดงสำหรับเซิร์ฟเวอร์ที่รับ

IP ที่ใช้ร่วมกันมีราคาถูกลง

การใช้ที่อยู่ IP ร่วมกันมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่อยู่เฉพาะ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้ส่งปริมาณน้อย ค่าใช้จ่ายของ IP เฉพาะอาจไม่ใช่ค่าใช้จ่ายจริง (หรือจำเป็น) สำหรับงบประมาณการตลาดผ่านอีเมล

ข้อเสีย

ข้อเท็จจริงที่ว่าชื่อเสียงในการส่งนั้นถูกแชร์ระหว่างผู้ส่งที่ใช้ IP ร่วมกันนั้นอาจเป็นประโยชน์ แต่สำหรับผู้ส่งบางรายอาจเป็นข้อเสีย

ผู้ส่งที่มีนิสัยการส่งที่ยอดเยี่ยมและผู้ที่รับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมจะได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกันในระดับกลางหรือสูงคือผู้ที่เพิ่มค่าเฉลี่ยของชื่อเสียงของผู้ส่งบน IP ที่ใช้ร่วมกัน ผู้ส่งเหล่านี้อาจถูกจัดให้อยู่ในตำแหน่ง "รับหนึ่งคนสำหรับทีม" แม้ว่าคนอื่นๆ บน IP ที่ใช้ร่วมกันเป็นผู้ส่งที่ไม่สอดคล้องกัน หรือมีวิธีปฏิบัติในการจัดการรายการที่ไม่ดี หากคุณเป็นผู้ส่งที่มีนิสัยการส่งน้อยกว่าปกติ ให้ค้นหาสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงแนวทางปฏิบัติของคุณเอง เพื่อไม่ให้เกิดผลเสียต่อกลุ่ม

ข้อดีและข้อเสียของ IP เฉพาะ

ประเภทของผู้ส่ง

เหตุผลหลักในการย้ายไปยังที่อยู่ IP เฉพาะคือเพื่อควบคุมชื่อเสียงของคุณเอง ผู้ส่งที่มีสิทธิ์มากที่สุดสำหรับ IP เฉพาะคือผู้ส่งที่มีปริมาณปานกลางถึงสูงอย่างสม่ำเสมอ ฉันไม่ได้บอกว่าผู้ส่งปริมาณน้อยไม่สามารถเลือกใช้ IP เฉพาะได้เช่นกัน เป็นเพียงว่าในแง่ของการปรับปรุงชื่อเสียงของคุณ ผู้ส่งที่มีปริมาณน้อยอาจไม่เห็นการเพิ่มขึ้นมากเท่าผู้ส่งที่มีปริมาณปานกลางหรือมาก

เนื่องจากคุณเป็นผู้ส่งเพียงรายเดียวที่ส่งจาก IP เฉพาะ คุณจึงสามารถควบคุมชื่อเสียงและความรับผิดชอบได้มากขึ้น การควบคุมชื่อเสียงในการส่งของพวกเขามากขึ้นมักจะนำไปสู่การส่งและตำแหน่งกล่องจดหมายที่ดีขึ้น นั่นคือถ้าคุณทำส่วนของคุณและมีนิสัยการส่งที่ดี หากทีมการตลาดผ่านอีเมลของคุณมีความขยันหมั่นเพียรและเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านอีเมลและการปฏิบัติตามข้อกำหนดเป็นอย่างดี สิ่งนี้ไม่ควรเป็นปัญหาสำหรับคุณ

ประโยชน์อีกประการของการมี IP เฉพาะคือการตรวจสอบและเครื่องมือที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการส่งมอบของคุณ ด้วย IP เฉพาะ เนื่องจากคุณไม่ได้รวมกับผู้ส่งรายอื่น คุณจึงสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS และเครื่องมืออื่นๆ เพื่อวัดเมตริกรอบบัญชีดำ กับดักสแปม ข้อร้องเรียนเกี่ยวกับสแปม ตำแหน่งกล่องจดหมายเข้า และ ช่วยในการประเมินความสำเร็จโดยรวมของที่อยู่ IP ของคุณและชื่อเสียงของผู้ส่ง

ข้อเสีย

ค่าใช้จ่ายเป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกระหว่างสองตัวเลือก IP โดยทั่วไปแล้ว IP เฉพาะจะมีราคาสูงกว่า โดยทั่วไปแล้ว IP เฉพาะจะต้องใช้งานและบำรุงรักษามากขึ้น แต่สิ่งนี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในช่วงแรกเมื่อคุณอุ่นเครื่องที่อยู่ IP ใหม่ คุณต้องค่อยๆ เพิ่มปริมาณการส่งในช่วงเวลาหนึ่ง และต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิธีแบ่งกลุ่มรายการของคุณ การวอร์มอัพนี้เป็นสิ่งจำเป็นในการออกสตาร์ทด้วยชื่อเสียงในการส่งบอลที่ดี หากไม่มีการอุ่นเครื่อง ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) จะเห็นปริมาณที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากที่อยู่ IP ใหม่ ซึ่งโดยปกติจะเป็นธงสีแดงที่บ่งบอกว่าที่อยู่ IP นี้น่าจะเป็นสแปมเมอร์หรือบ็อตเน็ต

เมื่อคุณเปลี่ยนจากผู้ให้บริการอีเมลรายหนึ่งไปยังผู้ให้บริการรายอื่น

การย้ายระหว่าง ESP เกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ รวมถึงตัวเลือกเทคโนโลยีที่ดีกว่าและโซลูชันการรวมระบบ อย่างไรก็ตาม คุณควรคาดหวังช่วงการเปลี่ยนแปลงเมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างชื่อเสียงทางดิจิทัลของคุณอีกครั้งหลังจากการเปลี่ยนแปลง

สิ่งที่ควรพิจารณาคือ:

ระดับเสียงของคุณสูงและคงที่หรือไม่? หากคุณตัดสินใจที่จะย้ายไปยังที่อยู่ IP เฉพาะในเวลาเดียวกับที่คุณเปลี่ยน ESP คุณจะต้องผ่านกระบวนการอุ่นเครื่องเช่นเดียวกับที่อธิบายไว้ข้างต้น

หากคุณเคยใช้ที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันและวางแผนที่จะใช้ที่อยู่ IP เดียวกันต่อไป คุณมีข้อควรพิจารณาที่ต่างออกไป คุณอาจให้ความสนใจกับสุขอนามัยและการตรวจสอบความถูกต้องของรายการอย่างต่อเนื่อง อย่าหย่อนออกตอนนี้ นอกจากนี้ ดูอย่างใกล้ชิดที่:

• ชื่อเสียงของเนื้อหาของคุณ
• ชื่อเสียงของพันธมิตรของคุณ (ผ่านลิงก์ในอีเมลของคุณ)
• การจัดรูปแบบของคุณ (เช่น อัตราส่วนภาพต่อข้อความ)
• อะไรที่ไม่ดีในอดีต

ชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสีย จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าสิ่งใดจะเป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับการส่งอีเมลการตลาดของคุณ

การตัดสินใจ

ตัวเลือกทั้งสองมีข้อดีและข้อเสีย ใช้เวลาสักครู่และวิเคราะห์ว่าคุณเป็นผู้ส่งประเภทใด ซื่อสัตย์กับตัวเองอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีปฏิบัติทางอีเมลของคุณ หากคุณไม่มั่นใจอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับนิสัยการส่งของคุณ เป็นไปได้มากที่คุณจะได้รับประโยชน์จากนิสัยที่ดีของผู้ส่งรายอื่นใน IP ที่ใช้ร่วมกัน คุณสามารถพัฒนาเป็น IP เฉพาะได้ในภายหลัง

ศิลปะของการตลาดผ่านอีเมลที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการจัดการการส่งมอบเชิงรุกเป็นอันดับแรกและสุดท้าย eBook เล่มนี้จะช่วยคุณจัดการปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสามารถในการส่งข้อความอีเมลของคุณ