Tahun Baru, Alamat IP Email Baru?

Penyedia Layanan Email (ESP) dan organisasi otomasi pemasaran sering memberikan pengirim dua pilihan ketika datang ke alamat IP dari mana mereka akan mengirim email: alamat IP bersama atau alamat IP khusus. Mana yang lebih baik untuk pengiriman pemasaran email Anda? Sebelum kita masuk ke diskusi ini, mari kita membahas dasar-dasarnya.

Apa itu alamat IP?

Alamat Protokol Internet (alamat IP) adalah nomor numerik yang ditetapkan ke perangkat apa pun yang terhubung ke Internet – PC, tablet, atau ponsel cerdas Anda, termostat Nest, lemari es, pelacak hewan peliharaan Whistle GPS, dan sebagainya. Tujuan dari alamat ini adalah untuk mengidentifikasi perangkat yang berbeda dan pengguna/host. Alamat IP Anda memungkinkan Internet, situs web, penyedia layanan Internet, dan server untuk mengidentifikasi Anda.

Apa perbedaan antara alamat IP khusus dan bersama?

Sama seperti namanya, "alamat IP khusus" adalah salah satu yang didedikasikan untuk penggunaan satu perusahaan, sedangkan alamat IP bersama adalah salah satu yang digunakan oleh banyak perusahaan. Jumlah perusahaan yang berbagi alamat IP yang sama dapat bervariasi secara dramatis dari beberapa hingga beberapa ribu. Tergantung pada apa?

Keuntungan dan kerugian dari IP bersama

Jenis Pengirim Tertentu Harus Mempertimbangkan IP Bersama

Alamat IP bersama memiliki keunggulan yang akan memikat beberapa pengirim untuk memilih opsi ini daripada alamat IP khusus. Karena Anda berbagi IP dengan pengirim lain, reputasi pengiriman Anda digabungkan. Untuk pengirim volume rendah, ini pasti akan bermanfaat; Anda akan dapat membonceng reputasi pengirim lain dan akibatnya membangun reputasi pengiriman.

Pengirim musiman juga harus mempertimbangkan IP bersama dengan serius. Jika Anda memiliki volume pengiriman yang tidak konsisten, Anda perlu melakukan pemanasan alamat IP khusus setiap tahun. Dengan IP bersama, tidak perlu khawatir tentang itu. Volume Anda akan digabungkan dengan pengirim lain di IP bersama, yang umumnya memiliki volume pengiriman yang cukup konsisten – jadi tidak ada tanda bahaya untuk server penerima.

IP Bersama Lebih Murah

Menggunakan alamat IP bersama harganya lebih murah daripada alamat IP khusus. Untuk usaha kecil dan pengirim bervolume rendah, biaya IP khusus mungkin bukan pengeluaran praktis (atau perlu) untuk anggaran pemasaran email mereka.

Kekurangan

Fakta bahwa reputasi pengiriman dibagi di antara pengirim IP bersama dapat bermanfaat, tetapi bagi beberapa pengirim hal itu bisa menjadi kerugian.

Pengirim dengan kebiasaan pengiriman yang baik dan yang mengadopsi praktik terbaik industri mengalami volume sedang atau tinggi yang konsisten adalah yang meningkatkan rata-rata reputasi pengirim pada IP bersama. Pengirim ini dapat ditempatkan pada posisi "mengambil satu untuk tim", meskipun, jika yang lain pada IP bersama adalah pengirim yang tidak konsisten, atau memiliki praktik manajemen daftar yang buruk. Jika Anda seorang pengirim dengan kebiasaan mengirim yang kurang baik, cari tahu apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan praktik Anda sendiri sehingga Anda tidak memengaruhi grup secara negatif.

Keuntungan dan kerugian dari IP Khusus

Jenis Pengirim

Alasan utama pindah ke alamat IP khusus adalah untuk mengontrol reputasi Anda sendiri. Pengirim yang paling memenuhi syarat untuk IP khusus adalah pengirim volume sedang hingga tinggi yang konsisten. Saya tidak mengatakan pengirim volume rendah tidak dapat memilih IP khusus juga; hanya saja dalam hal meningkatkan reputasi Anda, pengirim volume rendah mungkin tidak melihat peningkatan sebesar pengirim volume sedang atau tinggi.

Karena Anda adalah satu-satunya pengirim yang mengirim dari IP khusus, Anda memiliki kontrol lebih besar atas reputasi Anda – dan lebih banyak akuntabilitas. Memiliki kontrol lebih besar atas reputasi pengiriman mereka sering kali mengarah pada pengiriman dan penempatan kotak masuk yang lebih baik – yaitu, jika Anda melakukan bagian Anda dan memiliki kebiasaan pengiriman yang baik. Jika tim pemasaran email Anda rajin dan berpengalaman dalam pemasaran email dan kepatuhan, ini seharusnya tidak menjadi masalah bagi Anda.

Manfaat lain dari memiliki IP khusus adalah pemantauan dan alat yang dapat memberi Anda wawasan yang lebih baik tentang keterkiriman Anda. Dengan IP khusus, karena Anda tidak digabungkan dengan pengirim lain, Anda dapat menggunakan alat seperti 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS, dan berbagai alat lainnya untuk mengukur metrik seputar daftar hitam, jebakan spam, keluhan spam, penempatan kotak masuk, dan untuk membantu dalam menilai keberhasilan alamat IP dan reputasi pengirim Anda secara keseluruhan.

Kekurangan

Biaya adalah faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih di antara dua opsi IP. IP khusus umumnya lebih mahal. IP khusus umumnya akan membutuhkan lebih banyak pekerjaan dan pemeliharaan, tetapi sebagian besar ini terjadi pada tahap awal saat Anda melakukan pemanasan alamat IP baru. Ini mengharuskan Anda untuk secara bertahap meningkatkan volume pengiriman Anda selama periode waktu tertentu, dan memberikan perhatian khusus pada bagaimana Anda mengelompokkan daftar Anda. Pemanasan ini wajib untuk memulai dengan reputasi pengiriman yang baik. Tanpa pemanasan, penyedia layanan internet (ISP) akan melihat lonjakan volume yang besar dari alamat IP baru, yang biasanya merupakan tanda bahaya yang memberi tahu mereka bahwa alamat IP ini kemungkinan besar adalah spammer atau botnet.

Saat Anda beralih dari satu penyedia layanan email ke penyedia lainnya

Perpindahan antar ESP terjadi karena berbagai alasan termasuk opsi teknologi yang lebih baik dan solusi integrasi. Namun, Anda harus mengharapkan periode transisi setelah Anda pindah karena butuh waktu untuk membangun kembali reputasi digital Anda setelah transasi.

Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan adalah:

Apakah volume Anda tetap tinggi dan stabil? Jika Anda memutuskan untuk pindah ke alamat IP khusus pada saat yang sama saat Anda mengubah ESP, Anda harus melalui proses pemanasan yang sama seperti yang dijelaskan di atas.

Jika Anda pernah menggunakan alamat IP bersama dan berencana untuk tetap menggunakannya, Anda memiliki pertimbangan yang berbeda. Anda mungkin terus memperhatikan kebersihan dan validasi daftar; jangan kendur sekarang. Selain itu, perhatikan baik-baik:

• Reputasi konten Anda
• Reputasi mitra Anda (melalui tautan di email Anda)
• Pemformatan Anda (seperti rasio gambar-ke-teks)
• Apa yang tidak bekerja dengan baik di masa lalu

Timbang kelebihan dan kekurangannya dan dari sana Anda dapat membuat keputusan yang paling bermanfaat untuk pengiriman pemasaran email Anda.

Keputusan

Kedua opsi tersebut memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Luangkan waktu dan analisis pengirim seperti apa Anda. Jujurlah sepenuhnya dengan diri Anda sendiri tentang praktik email Anda. Jika Anda tidak sepenuhnya yakin dengan kebiasaan pengiriman Anda, maka sangat mungkin Anda akan mendapat manfaat dari kebiasaan baik pengirim lain pada IP bersama. Anda selalu dapat tumbuh menjadi IP khusus nanti.

Seni pemasaran email yang sukses tergantung pertama dan terakhir pada manajemen pengiriman proaktif. eBuku ini akan membantu Anda mengelola faktor-faktor penting yang memengaruhi keterkiriman pesan email Anda.