新的一年，新的电子邮件 IP 地址？

电子邮件服务提供商 (ESP) 和营销自动化组织在涉及发送电子邮件的 IP 地址时，通常会为发件人提供两种选择：共享 IP 地址或专用 IP 地址。 哪一个更适合您的电子邮件营销发送？ 在我们深入讨论之前，让我们介绍一下基础知识。

什么是IP地址？

互联网协议地址（IP 地址）是分配给连接到互联网的任何设备的数字编号——您的 PC、平板电脑或智能手机、Nest 恒温器、冰箱、Whistle GPS 宠物追踪器等。 该地址的目的是识别不同的设备和用户/主机。 您的 IP 地址允许 Internet、网站、Internet 服务提供商和服务器识别您的身份。

专用 IP 地址和共享 IP 地址之间有什么区别？

顾名思义，“专用IP地址”是专供一家公司使用的地址，而共享IP地址是供多家公司使用的地址。 共享同一 IP 地址的公司数量可能相差很大，从几家到几千家不等。 取决于什么？

共享 IP 的优点和缺点

某些类型的发件人应考虑共享 IP

共享 IP 地址的优势在于会吸引一些发件人选择此选项而不是专用 IP 地址。 由于您与其他发件人共享 IP，因此您的发送信誉会被汇总。 对于小批量发件人来说，这绝对是有益的； 您将能够利用其他发件人的声誉，从而建立发送声誉。

季节性发件人也应该认真考虑共享 IP。 如果您的发送量不一致，则需要每年预热一个专用 IP 地址。 有了共享IP就不用担心了。 您的音量将与共享 IP 上的其他发件人合并，共享 IP 上的发送音量通常非常一致——因此不会向接收服务器发出危险信号。

共享 IP 更便宜

使用共享 IP 地址的成本低于专用 IP 地址。 对于小型企业和小批量发件人，专用 IP 的成本可能不是他们电子邮件营销预算的实际（或必要）支出。

缺点

在共享 IP 的发件人之间共享发送信誉这一事实可能是有益的，但对于某些发件人来说，这可能是一个缺点。

具有良好发送习惯并采用行业最佳实践的发件人体验一致的中等或高流量是提高发件人在共享 IP 上的平均声誉的发件人。 但是，如果共享 IP 上的其他发件人不一致，或者列表管理实践不佳，这些发件人可能会被置于“为团队取一个”的位置。 如果你是一个发送习惯不太好的发件人，找出你可以做些什么来改进你自己的做法，这样你就不会对团队产生负面影响。

专用 IP 的优点和缺点

发件人类型

迁移到专用 IP 地址的主要原因是为了控制您自己的声誉。 最有资格获得专用 IP 的发件人将是一致的中高容量发件人。 我并不是说小批量发件人也不能选择专用 IP； 只是就提高您的声誉而言，小批量发件人可能不会像中等或大批量发件人那样看到很大的增长。

由于您是唯一从专用 IP 发送的发件人，因此您可以更好地控制自己的声誉，并承担更多责任。 更好地控制他们的发送声誉通常会带来更好的交付和收件箱放置——也就是说，如果你尽自己的本分并且有良好的发送习惯。 如果您的电子邮件营销团队勤奋且精通电子邮件营销和合规性，这对您来说应该不是问题。

拥有专用 IP 的另一个好处是可以让您更好地了解交付能力的监控和工具。 使用专用 IP，由于您不与其他发件人聚合，您可以使用 250ok、Retun Path、Microsoft SNDS 和各种其他工具来衡量黑名单、垃圾邮件陷阱、垃圾邮件投诉、收件箱放置等指标，并帮助评估您的 IP 地址和发件人声誉的总体成功。

缺点

在两个 IP 选项之间进行选择时，成本是一个需要考虑的因素。 专用 IP 通常成本更高。 专用 IP 通常需要更多的工作和维护，但大部分发生在您预热新 IP 地址的早期阶段。 这需要您在一段时间内逐渐增加发送量，并特别注意如何对列表进行细分。 这种预热是强制性的，以便以良好的发送声誉开始。 如果不进行预热，互联网服务提供商 (ISP) 将看到来自新 IP 地址的流量激增，这通常是一个危险信号，告诉他们该 IP 地址很可能是垃圾邮件发送者或僵尸网络。

当您从一个电子邮件服务提供商转换到另一个

在 ESP 之间移动的原因有很多，包括更好的技术选择和集成解决方案。 但是，一旦您采取行动，您应该期待一个过渡期，因为在过渡后需要一段时间来重建您的数字声誉。

需要考虑的几件事是：

你的音量高而稳定吗？ 如果您决定在更改 ESP 的同时转移到专用 IP 地址，则需要经历与上述相同的预热过程。

如果您使用的是共享 IP 地址并打算继续使用，那么您会有不同的考虑。 您可能一直在关注列表卫生和验证； 现在不要松懈。 此外，仔细观察：

• 您的内容的声誉
• 您合作伙伴的声誉（通过您电子邮件中的链接）
• 您的格式（例如图像与文本的比例）
• 过去效果不佳的地方

权衡利弊，然后您可以做出对您的电子邮件营销发送最有利的决定。

决定

两种选择都有其优点和缺点。 花点时间分析一下你是哪种发件人。 对自己的电子邮件做法完全诚实。 如果您对自己的发送习惯没有完全的信心，那么您很有可能会受益于共享 IP 上其他发件人的良好习惯。 以后可以随时成长为专属IP。

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