새해, 새 이메일 IP 주소?

ESP(이메일 서비스 제공업체) 및 마케팅 자동화 조직은 종종 발신자에게 이메일을 보낼 IP 주소와 관련하여 두 가지 옵션(공유 IP 주소 또는 전용 IP 주소)을 제공합니다. 이메일 마케팅 전송에 어느 것이 더 좋습니까? 이 논의에 들어가기 전에 기본 사항을 살펴보겠습니다.

IP 주소란 무엇입니까?

인터넷 프로토콜 주소(IP 주소)는 PC, 태블릿 또는 스마트폰, Nest 온도 조절 장치, 냉장고, Whistle GPS 애완 동물 추적기 등 인터넷에 연결된 모든 장치에 할당된 숫자입니다. 이 주소의 목적은 서로 다른 장치와 사용자/호스트를 식별하는 것입니다. 귀하의 IP 주소를 통해 인터넷, 웹사이트, 인터넷 서비스 제공업체 및 서버는 귀하를 식별할 수 있습니다.

전용 IP 주소와 공유 IP 주소의 차이점은 무엇입니까?

전용 IP 주소는 이름에서 알 수 있듯이 한 회사에서 사용하는 전용 IP 주소이고, 공유 IP 주소는 여러 회사에서 사용하는 주소입니다. 동일한 IP 주소를 공유하는 회사의 수는 몇 개에서 수천 개까지 극적으로 다를 수 있습니다. 무엇에 따라?

공유 IP의 장점과 단점

특정 유형의 발신자는 공유 IP를 고려해야 합니다.

공유 IP 주소에는 일부 발신자가 전용 IP 주소보다 이 옵션을 선택하도록 유도하는 이점이 있습니다. 다른 발신자와 IP를 공유하고 있으므로 발신 평판이 집계됩니다. 소량 발신자에게는 확실히 도움이 될 것입니다. 다른 발신자의 평판에 편승하여 결과적으로 발신 평판을 설정할 수 있습니다.

계절 발신자는 공유 IP도 심각하게 고려해야 합니다. 전송량이 일정하지 않은 경우 매년 전용 IP 주소를 워밍업해야 합니다. 공유 IP를 사용하면 이에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 볼륨은 일반적으로 꽤 일관된 전송 볼륨을 갖는 공유 IP의 다른 발신자와 결합되므로 수신 서버에 위험 신호가 없습니다.

공유 IP는 저렴합니다.

공유 IP 주소를 사용하면 전용 주소보다 비용이 적게 듭니다. 소기업 및 소량 발신자의 경우 전용 IP 비용은 이메일 마케팅 예산에 대한 실질적인(또는 필요한) 지출이 아닐 수 있습니다.

단점

공유 IP의 발신자 간에 전송 평판이 공유된다는 사실은 유익할 수 있지만 일부 발신자에게는 단점이 될 수 있습니다.

전송 습관이 좋고 업계 모범 사례를 채택한 발신자는 일관된 중간 또는 높은 볼륨을 경험하며 공유 IP에서 발신자 평판의 평균을 높입니다. 그러나 공유 IP의 다른 발신자가 일관되지 않은 발신자이거나 목록 관리 관행이 불량한 경우 이러한 발신자는 "팀을 위해 하나를 가져가는" 위치에 놓일 수 있습니다. 별로 좋지 않은 전송 습관을 가진 발신자라면 그룹에 부정적인 영향을 미치지 않도록 자신의 관행을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.

전용 IP의 장점과 단점

발신자 유형

전용 IP 주소로 이동하는 주된 이유는 자신의 평판을 제어하기 위해서입니다. 전용 IP에 가장 적합한 발신자는 일관된 중대형 발신자입니다. 저용량 발신자가 전용 IP를 선택할 수 없다는 말이 아닙니다. 평판 향상 측면에서 볼 때 소량 발신자는 중간 또는 대량 발신자만큼 크게 증가하지 않을 수 있습니다.

귀하는 전용 IP에서 전송하는 유일한 발신자이기 때문에 평판을 더 잘 제어하고 더 많은 책임을 질 수 있습니다. 전송 평판을 더 잘 제어할 수 있으면 더 나은 전송 및 받은 편지함 배치로 이어지는 경우가 많습니다. 귀하의 이메일 마케팅 팀이 부지런하고 이메일 마케팅 및 규정 준수에 정통한 경우 이는 귀하에게 문제가 되지 않습니다.

전용 IP를 갖는 또 다른 이점은 배달 가능성에 대한 더 나은 통찰력을 제공할 수 있는 모니터링 및 도구입니다. 전용 IP를 사용하면 다른 발신자와 집계되지 않으므로 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS 및 기타 다양한 도구와 같은 도구를 사용하여 블랙리스트, 스팸 트랩, 스팸 불만, 받은 편지함 배치에 대한 메트릭을 측정할 수 있습니다. IP 주소 및 발신자 평판의 전반적인 성공을 평가하는 데 도움이 됩니다.

단점

비용은 두 가지 IP 옵션 중에서 선택할 때 고려해야 할 요소입니다. 전용 IP는 일반적으로 더 많은 비용이 듭니다. 전용 IP는 일반적으로 더 많은 작업과 유지 관리가 필요하지만 대부분은 새 IP 주소를 준비하는 초기 단계에서 발생합니다. 이를 위해서는 일정 기간 동안 전송량을 점진적으로 늘리고 목록을 분류하는 방법에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 이 워밍업은 좋은 전송 평판으로 시작하기 위해 필수입니다. 워밍업이 없으면 ISP(인터넷 서비스 공급자)는 새 IP 주소에서 볼륨이 크게 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 일반적으로 이 IP 주소가 스패머 또는 봇넷일 가능성이 높다는 위험 신호입니다.

한 이메일 서비스 제공업체에서 다른 이메일 서비스 제공업체로 전환하는 경우

ESP 간 이동은 더 나은 기술 옵션 및 통합 솔루션을 포함하여 여러 가지 이유로 발생합니다. 그러나 전환 후 디지털 평판을 다시 설정하는 데 시간이 걸리므로 전환한 후에는 전환 기간을 예상해야 합니다.

고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

볼륨이 높고 안정적입니까? ESP 변경과 동시에 전용 IP 주소로 이동하기로 결정한 경우 위에서 설명한 것과 동일한 워밍 프로세스를 거쳐야 합니다.

공유 IP 주소를 사용 중이고 계속 사용할 계획이라면 고려해야 할 사항이 다릅니다. 목록 위생 및 유효성 검사에 지속적으로 주의를 기울였을 것입니다. 지금 느슨해지지 마십시오. 또한 다음을 자세히 살펴보십시오.

• 콘텐츠의 명성
• 파트너의 평판(이메일의 링크를 통해)
• 서식 지정(예: 이미지 대 텍스트 비율)
• 과거에 잘 안되었던 것은

장단점을 따져보고 이메일 마케팅 전송에 가장 유익한 결정을 내릴 수 있습니다.

결정

두 옵션 모두 장점과 단점이 있습니다. 시간을 갖고 당신이 어떤 유형의 발신자인지 분석하십시오. 이메일 관행에 대해 자신에게 완전히 정직하십시오. 전송 습관에 대해 완전히 자신이 없다면 공유 IP에 있는 다른 발신자의 좋은 습관으로부터 이익을 얻을 가능성이 매우 높습니다. 나중에 언제든지 전용 IP로 성장할 수 있습니다.

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