Anul Nou, adresă IP nouă de e-mail?

Furnizorii de servicii de e-mail (ESP) și organizațiile de automatizare a marketingului oferă adesea unui expeditor două opțiuni când vine vorba de adresa IP de la care vor trimite e-mailuri: o adresă IP partajată sau o adresă IP dedicată. Care este mai bun pentru trimiterea dvs. de e-mail marketing? Înainte de a ne afunda în această discuție, să acoperim elementele de bază.

Ce este o adresă IP?

O adresă de protocol de Internet (adresă IP) este un număr numeric atribuit oricărui dispozitiv conectat la Internet - computerul, tableta sau smartphone-ul, termostatul Nest, frigiderul, dispozitivul de urmărire GPS Whistle pentru animale de companie și așa mai departe. Scopul acestei adrese este de a identifica diferite dispozitive și utilizator/gazdă. Adresa dumneavoastră IP permite internetului, site-urilor web, furnizorilor de servicii de internet și serverelor să vă identifice.

Care este diferența dintre adresele IP dedicate și cele partajate?

Așa cum sugerează numele lor, o „adresă IP dedicată” este una care este dedicată utilizării unei singure companii, în timp ce o adresă IP partajată este una care este utilizată de mai multe companii. Numărul de companii care partajează aceeași adresă IP poate varia dramatic de la câteva la câteva mii. Depinde de ce?

Avantajele și dezavantajele IP-urilor partajate

Anumite tipuri de expeditori ar trebui să ia în considerare un IP partajat

Adresele IP partajate au avantaje care îi vor atrage pe unii expeditori să aleagă această opțiune în locul unei adrese IP dedicate. Deoarece partajați IP-uri cu alți expeditori, reputația dvs. de trimitere este agregată. Pentru expeditorii cu volum redus, acest lucru va fi cu siguranță benefic; veți putea să vă descurcați de reputația celuilalt expeditor și, în consecință, să vă stabiliți o reputație de expeditor.

Expeditorii sezonieri ar trebui să ia în considerare cu seriozitate și un IP partajat. Dacă aveți un volum de trimitere inconsecvent, va trebui să încălziți o adresă IP dedicată în fiecare an. Cu un IP partajat, nu este nevoie să vă faceți griji pentru asta. Volumul dvs. va fi combinat cu ceilalți expeditori pe IP-ul partajat, care, în general, are un volum de trimitere destul de consistent - deci nu există semnale roșii pentru serverele de primire.

Un IP partajat este mai puțin costisitor

Utilizarea unei adrese IP partajate costă mai puțin decât una dedicată. Pentru întreprinderile mici și expeditorii cu volum redus, costul unui IP dedicat poate să nu fie o cheltuială practică (sau necesară) pentru bugetele lor de marketing prin e-mail.

Dezavantaje

Faptul că trimiterea reputației este împărțită între expeditorii unui IP partajat poate fi benefic, dar pentru unii expeditori ar putea fi un dezavantaj.

Expeditorii cu obiceiuri mari de trimitere și care adoptă cele mai bune practici din industrie experimentează un volum mediu sau mare consistent sunt cei care ridică media reputației expeditorului pe IP-urile partajate. Acești expeditori pot fi puși în poziția de „a lua unul pentru echipă”, totuși, dacă ceilalți de pe IP-ul partajat sunt expeditori inconsecvenți sau au practici slabe de gestionare a listelor. Dacă ești un expeditor cu obiceiuri de trimitere mai puțin decât stelare, află ce poți face pentru a-ți îmbunătăți propriile practici, astfel încât să nu afectezi negativ grupul.

Avantajele și dezavantajele IP-urilor dedicate

Tipuri de expeditori

Motivul principal pentru a trece la o adresă IP dedicată este controlul propriei reputații. Expeditorii cei mai eligibili pentru un IP dedicat ar fi expeditorii consecvenți de volum mediu până la mare. Nu spun că expeditorii cu volum redus nu pot opta și pentru un IP dedicat; doar că, în ceea ce privește îmbunătățirea reputației, este posibil ca un expeditor cu volum redus să nu vadă o creștere la fel de mare, ca un expeditor cu volum mediu sau mare.

Deoarece sunteți singurul expeditor care trimite de la un IP dedicat, aveți mai mult control asupra reputației dvs. și mai multă responsabilitate. A avea un control mai mare asupra reputației lor de trimitere duce adesea la o livrare mai bună și o plasare mai bună în căsuța de e-mail – adică dacă îți faci partea și ai obiceiuri bune de trimitere. Dacă echipa dvs. de e-mail marketing este sârguintă și bine versată în marketingul prin e-mail și conformare, aceasta nu ar trebui să fie o problemă pentru dvs.

Un alt beneficiu al unui IP dedicat este monitorizarea și instrumentele care vă pot oferi o perspectivă mai bună asupra livrabilității dvs. Cu un IP dedicat, deoarece nu sunteți agregat cu alți expeditori, puteți utiliza instrumente precum 250ok, Retun Path, Microsoft SNDS și diverse alte instrumente pentru a măsura valorile despre listele negre, capcanele de spam, reclamațiile de spam, plasarea în căsuța de e-mail și pentru a ajuta la evaluarea succesului general al adresei tale IP și al reputației expeditorului.

Dezavantaje

Costul este un factor de luat în considerare atunci când alegeți dintre cele două opțiuni IP. IP-urile dedicate costă în general mai mult. IP-urile dedicate vor necesita, în general, mai multă muncă și întreținere, dar cele mai multe dintre acestea se întâmplă în stadiile incipiente, pe măsură ce încălziți o nouă adresă IP. Acest lucru necesită să creșteți treptat volumul de trimiteri într-o perioadă de timp și să acordați o atenție deosebită modului în care vă segmentați listele. Această încălzire este obligatorie pentru a începe cu o bună reputație de trimitere. Fără o încălzire, furnizorii de servicii de internet (ISP) vor vedea o creștere mare a volumului de la o nouă adresă IP, care este de obicei un semnal roșu care le spune că această adresă IP este cel mai probabil un spammer sau botnet.

Când treceți de la un furnizor de servicii de e-mail la altul

Mutarea între ESP-uri are loc din mai multe motive, inclusiv opțiuni tehnologice mai bune și soluții de integrare. Cu toate acestea, ar trebui să vă așteptați la o perioadă de tranziție odată ce faceți mișcarea, deoarece este nevoie de mult pentru a vă restabili reputația digitală după tranzacție.

Câteva lucruri de luat în considerare sunt:

Volumul tău este ridicat și constant? Dacă decideți să vă mutați la o adresă IP dedicată în același timp cu schimbarea ESP, va trebui să treceți prin același proces de încălzire descris mai sus.

Dacă ați fost pe o adresă IP partajată și intenționați să rămâneți pe una, aveți diferite considerații. Probabil că ați acordat o atenție continuă igienei și validării listei; nu te slăbi acum. În plus, uitați-vă cu atenție la:

• Reputația conținutului dvs
• Reputația partenerilor tăi (prin linkurile din e-mailurile tale)
• Formatarea dvs. (cum ar fi raportul imagine-text)
• Ceea ce nu a funcționat bine în trecut

Cântărește avantajele și dezavantajele și de acolo poți lua o decizie care va fi cea mai benefică pentru trimiterea ta de marketing prin e-mail.

Decizie

Ambele opțiuni au avantajele și dezavantajele lor. Fă-ți puțin timp și analizează ce fel de expeditor ești. Fiți complet sincer cu dvs. în legătură cu practicile dvs. de e-mail. Dacă nu sunteți complet încrezător în obiceiurile dvs. de trimitere, atunci este foarte posibil să beneficiați de obiceiurile bune ale altor expeditori pe un IP partajat. Puteți deveni oricând un IP dedicat ulterior.

Arta marketingului prin e-mail de succes depinde în primul rând de gestionarea proactivă a livrării. Această carte electronică vă va ajuta să gestionați factorii critici care afectează capacitatea de livrare a mesajelor dvs. de e-mail.