新的一年，新的電子郵件 IP 地址？

電子郵件服務提供商 (ESP) 和營銷自動化組織在涉及發送電子郵件的 IP 地址時，通常會為發件人提供兩種選擇：共享 IP 地址或專用 IP 地址。 哪一個更適合您的電子郵件營銷發送？ 在我們深入討論之前，讓我們介紹一下基礎知識。

什麼是IP地址？

互聯網協議地址（IP 地址）是分配給連接到互聯網的任何設備的數字編號——您的 PC、平板電腦或智能手機、Nest 恆溫器、冰箱、Whistle GPS 寵物追踪器等。 該地址的目的是識別不同的設備和用戶/主機。 您的 IP 地址允許 Internet、網站、Internet 服務提供商和服務器識別您的身份。

專用 IP 地址和共享 IP 地址之間有什麼區別？

顧名思義，“專用IP地址”是專供一家公司使用的地址，而共享IP地址是供多家公司使用的地址。 共享同一 IP 地址的公司數量可能相差很大，從幾家到幾千家不等。 取決於什麼？

共享 IP 的優點和缺點

某些類型的發件人應考慮共享 IP

共享 IP 地址的優勢在於會吸引一些發件人選擇此選項而不是專用 IP 地址。 由於您與其他發件人共享 IP，因此您的發送信譽會被匯總。 對於小批量發件人來說，這絕對是有益的； 您將能夠利用其他發件人的聲譽，從而建立發送聲譽。

季節性發件人也應該認真考慮共享 IP。 如果您的發送量不一致，則需要每年預熱一個專用 IP 地址。 有了共享IP就不用擔心了。 您的音量將與共享 IP 上的其他發件人合併，共享 IP 上的發送音量通常非常一致——因此不會向接收服務器發出危險信號。

共享 IP 更便宜

使用共享 IP 地址的成本低於專用 IP 地址。 對於小型企業和小批量發件人，專用 IP 的成本可能不是他們電子郵件營銷預算的實際（或必要）支出。

缺點

在共享 IP 的發件人之間共享發送信譽這一事實可能是有益的，但對於某些發件人來說，這可能是一個缺點。

具有良好發送習慣並採用行業最佳實踐的發件人體驗一致的中等或高流量是提高發件人在共享 IP 上的平均聲譽的發件人。 但是，如果共享 IP 上的其他發件人不一致，或者列表管理實踐不佳，這些發件人可能會被置於“為團隊取一個”的位置。 如果你是一個發送習慣不太好的發件人，找出你可以做些什麼來改進你自己的做法，這樣你就不會對團隊產生負面影響。

專用 IP 的優點和缺點

發件人類型

遷移到專用 IP 地址的主要原因是為了控制您自己的聲譽。 最有資格獲得專用 IP 的發件人將是一致的中高容量發件人。 我並不是說小批量發件人也不能選擇專用 IP； 只是就提高您的聲譽而言，小批量發件人可能不會像中等或大批量發件人那樣看到很大的增長。

由於您是唯一從專用 IP 發送的發件人，因此您可以更好地控制自己的聲譽，並承擔更多責任。 更好地控制他們的發送聲譽通常會帶來更好的交付和收件箱放置——也就是說，如果你儘自己的本分並且有良好的發送習慣。 如果您的電子郵件營銷團隊勤奮且精通電子郵件營銷和合規性，這對您來說應該不是問題。

擁有專用 IP 的另一個好處是可以讓您更好地了解交付能力的監控和工具。 使用專用 IP，由於您不與其他發件人聚合，您可以使用 250ok、Retun Path、Microsoft SNDS 和各種其他工具來衡量黑名單、垃圾郵件陷阱、垃圾郵件投訴、收件箱放置等指標，並幫助評估您的 IP 地址和發件人聲譽的總體成功。

缺點

在兩個 IP 選項之間進行選擇時，成本是一個需要考慮的因素。 專用 IP 通常成本更高。 專用 IP 通常需要更多的工作和維護，但大部分發生在您預熱新 IP 地址的早期階段。 這需要您在一段時間內逐漸增加發送量，並特別注意如何對列表進行細分。 這種預熱是強制性的，以便以良好的發送聲譽開始。 如果不進行預熱，互聯網服務提供商 (ISP) 將看到來自新 IP 地址的流量激增，這通常是一個危險信號，告訴他們該 IP 地址很可能是垃圾郵件發送者或殭屍網絡。

當您從一個電子郵件服務提供商轉換到另一個

在 ESP 之間移動的原因有很多，包括更好的技術選擇和集成解決方案。 但是，一旦您採取行動，您應該期待一個過渡期，因為在過渡後需要一段時間來重建您的數字聲譽。

需要考慮的幾件事是：

你的音量高而穩定嗎？ 如果您決定在更改 ESP 的同時轉移到專用 IP 地址，則需要經歷與上述相同的預熱過程。

如果您使用的是共享 IP 地址並打算繼續使用，那麼您會有不同的考慮。 您可能一直在關注列表衛生和驗證； 現在不要鬆懈。 此外，仔細觀察：

• 您的內容的聲譽
• 您合作夥伴的聲譽（通過您電子郵件中的鏈接）
• 您的格式（例如圖像與文本的比例）
• 過去效果不佳的地方

權衡利弊，然後您可以做出對您的電子郵件營銷發送最有利的決定。

決定

兩種選擇都有其優點和缺點。 花點時間分析一下你是哪種發件人。 對自己的電子郵件做法完全誠實。 如果您對自己的發送習慣沒有完全的信心，那麼您很有可能會受益於共享 IP 上其他發件人的良好習慣。 以後可以隨時成長為專屬IP。

成功的電子郵件營銷的藝術首先取決於主動的可傳遞性管理。 這本電子書將幫助您管理影響電子郵件送達率的關鍵因素。