Müzeler için Sosyal Medya Trendleri: Müze Pazarlaması için Yaratıcı İpuçları

Yayınlanan: 2019-07-10

Müzeler hala toplumun önemli parçalarıdır.

Dünyanın başka hiçbir yerinde olmadığı kadar tarih, eserler ve yaratıcı çabalar biriktiriyorlar ve yapılacaklar listelerinin başında gelmeye devam ediyorlar. Buna rağmen, her zamankinden daha az insan müzelerin kapılarından içeri giriyor ve geçmişi keşfetmek için zamanı geriye doğru itiyor.

 Kaynak

Bu özellikle, zamanlarını sosyal medyayı incelemek gibi başka şeyler yaparak geçirmeyi seçen gençler için geçerlidir.

Her yerde müzeler için kötü haber - yoksa öyle mi?

Yaratıcı müze pazarlama departmanları, genç ziyaretçilerin eksikliğini fark etmeye başlıyor ve günümüz gençliğini kültürlenmeye teşvik etmek için programlar koyuyor. Bunu yapmak için, genç nesillerin onları görme olasılığının daha yüksek olduğu Instagram, Facebook, Snapchat ve Twitter gibi yerlerde kendilerini daha görünür hale getiriyorlar.

Müzeler Harika Çevrimiçi İçerik İçin Üretildi

İyi haber şu ki, müzeler içerik yuvasıdır.

Fotoğrafını çekecek, hakkında yazacak ve paylaşacak o kadar çok harika şey var ki , sosyal medya mikrofonunu elinize alıp kendinizi ortaya koymaya başladığınızda çevrimiçi varlığınızı büyütmemek neredeyse imkansız.

Sadece bu değil, sosyal medya, müzeleri ve kültür kurumlarını her zamankinden daha erişilebilir hale getirme yeteneğine sahip.

Bugün, sergileri deneyimlemek ve onlardan bir şeyler öğrenmek için bir müzenin kapısından içeri girmenize bile gerek yok.

Sonuç olarak, bir zamanlar bir müzenin tozlu bağırsaklarında kilitli kalmaya mahkum olan bölümler, spot ışığında durma şansına sahip oluyor. Koleksiyon yönetimi, araştırma ve koruma gibi uzmanlık alanlarından bahsediyoruz.

Potansiyel ziyaretçilerin avuçiçi cihazlarına doğrudan erişim sayesinde, bir müzenin her yönünü doğru kişilerle paylaşmak için her zamankinden daha fazla alan var.

Bu, dünyanın her yerindeki müzelerdeki sosyal medya yöneticilerinin esprili gönderiler, viral resimler ve ilginç, eğitici içerikler paylaşmasına neden oldu - bu da etkileşimi artırır ve günümüzün teknoloji odaklı dünyasında müzelerin rolü hakkında çok ihtiyaç duyulan tartışmaları başlatır.

Müzenizin Sosyal Medya Pazarlamasıyla Nasıl Dijitalleşebileceğini Öğrenin

 Kaynak

İlk Şeyler Öncelikle Hangi Sosyal Medya Kanallarını Kullanmalısınız?

Küllerinden yeni bir sosyal ağ doğmadan gün geçmiyor gibi görünüyor. Dışarıda kararsız bir dünya var, bu da ilk etapta hangi sosyal kanallara bağlanmanız gerektiğine karar vermeyi zorlaştırıyor.

Buradaki anahtar, kitlenizi düşünmektir.

Kullanıcılar kanaldan kanala büyük farklılıklar gösterir ve kime ulaşmak istediğinizi ve en çok nerede takıldıklarını belirlemek size kalmıştır.

 Kaynak

British Museum'da Kıdemli Dijital Pazarlama Müdürü Kate Carter , "Kanal bazında büyük farklılıklar var" diyor. "Instagram kitlemiz, bilirsiniz, ortalama olarak Facebook hedef kitlemizden çok daha genç, bu da içerik hakkında mutlaka farklı düşündüğümüz anlamına gelmiyor çünkü insanları yaşlarına göre gruplamak yerine ilgi alanlarına göre daha fazla düşünüyoruz. ”

Ne Zaman Göndermek İçin İyi Bir Zaman?

Sosyal medyada paylaşım yapmak için doğru zamanı bulmak güzel bir sanattır. Yine, bu, kime ulaşmaya çalıştığınıza, dünyanın neresinde olduklarına ve günlük hayatlarının nasıl göründüğüne bağlı olacaktır.

Örneğin, genç profesyonelleri hedeflerken gönderi yayınlamak için en güvenli zaman çalışma saatlerinin hemen sonrasıdır. Aşağıdaki çizelgeye göre, bu saatler hafta içi 16:00'dan sonra olacaktır.

Bu gönderi , en popüler sosyal kanallarda yayınlamak için en iyi zamanı bulmak için bazı ipuçları içeriyor.

Başlamadan Önce Yapmanız Gerekenler?

Sosyal medyada en çok başarıya sahip müzeler sadece onu kanatlandırmıyor. Duvara spagetti fırlatıp yapışmasını ummuyorlar. Bunun yerine, kendilerini nasıl sunmak istediklerini ve içeriklerini doğru şekilde görebilmek için ne yapmaları gerektiğini dikkatlice düşünürler.

 Kaynak

Bunu yapmak için şunu düşünün:

“Neden”iniz nedir: Sosyal medyayı neden kullanmak istiyorsunuz? Bununla hedefin ne? Daha fazla etkileşim almak için mi? Yıllık ziyaret sayısını artırmak için mi? Belirli bir sergiyi tanıtmak için mi?
Kimi hedeflemek istiyorsunuz: Ne tür insanlara ulaşmak istiyorsunuz? Kaç yaşındalar? Onlar ne yapar? Müzenizle neden ilgilenebilirler?
Stratejiniz nedir: Her başarılı sosyal medya kampanyasının bir stratejiye ihtiyacı vardır. Biri olmadan, sonuçları ölçemezsiniz ve kendinizi her gönderide gerçek bir odaklanma olmadan kanat çırparken bulacaksınız.

Yaratıcı Müze Dünyadan Sosyal Medya Trendleri

1) Çocuklarla Başa Çıkın

Snapchat'i duymadıysanız, bir kayanın altında saklanıyor olabilirsiniz.

Çoğunluğu genç nesli oluşturan 300 milyon aylık kullanıcısı var. Aslında, kullanıcıların %90'ı 13 ila 24 yaşları arasında, bu nedenle bu pazara girmek istiyorsanız Snapchat'i kullanmak neredeyse hiç akıllıca değil.

Sosyal medya ağlarının en gelip geçici olanı – görüntüler sadece 10 saniyede kaybolur – bin yıllık nesnelere ev sahipliği yapan kurumları tanıtmanın yeri gibi görünmüyor.

Ancak Los Angeles County Sanat Müzesi için mükemmel bir platform.

Müze, asırlık tablolarının ve eserlerinin fotoğraflarını çeker ve bunları daha genç izleyicilere hitap eden pop şarkı sözleri veya popüler “mem” sözlerle eşleştirir.

Müzenin Instagram hesabında ( yaklaşık yarım milyon takipçisi var ), kullanıcılar kendi resimlerini paylaşmaya teşvik ediliyor. LACMA, Urban Light sergisini, kullanıcıların sergi fotoğraflarını etiketlemeleri için bir hashtag ( #202lights ) oluşturarak tanıttı.

2) Çevrimiçi ve Çevrimdışı Birleştirme

Sosyal medyanın sadece çevrimiçi olması gerekmiyor. Bizi duyun.

Chicago Sanat Enstitüsü, Van Gogh'un Yatak Odaları sergisini tanıtmak için harika bir sosyal kampanya yürüttü. İlk olarak, Arles, Fransa'daki Sarı Ev'de tasvir edildiği gibi sanatçının yatak odasının bir modelini yarattılar. Ardından Airbnb'den odayı kiraladılar ve el ele sergiye iki bilet verdiler.

Sanat Enstitüsü'nün sosyal medya yöneticisi kampanyayı başlatmak için odada bir gece geçirdi ve tüm konaklamalarını Instagram'da belgeledi.

Enstitü, çevrimdışı bir gösteriyi, onu çevreleyen dijital bir kampanyayla birleştirerek mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmayı başardı. Ayrıca Airbnb öğesi, tarihi konuya modern zamanın cazibesini kattı.

3) Lingo'yu konuşun

Dil çok gelişti.

Daha yakın zamanlarda, kelime dağarcığımıza emojilerin eklendiğini gördük ve bunlar “çocuklarla birlikte olmak” için harika bir yol sunuyorlar (diğer bir deyişle, hedef kitlenizin genç üyeleriyle aynı dili konuşuyorlar ).

Bu tipik bir müze yemeği gibi görünmeyebilir, ancak genellikle kuru konulara eğlenceli bir his uyandırabilir.

Örneğin Boston'daki Güzel Sanatlar Müzesi'ni ele alalım.

Bir farkla haftalık sanat tarihi dersi yayınlamaya başladılar - tamamen emojilerle yapıldı. İlk önce Snapchat'te yayınlıyorlar ve ardından dersi Instagram Hikayelerinde 145.000 takipçiye kopyalıyorlar.

yardıma ihtiyacım var şirketinizin Instagram'ını yönetmek ,

daha fazla takipçi kazanmak,

harika sosyal videolar oluşturmak veya

Facebook Reklamlarını optimize ediyor musunuz?

Doğru yere geldiniz.

Ücretsiz demo için iletişime geçin.

4) “Dijital” Sergiler Yaratın

Cesetleri kapıdan içeri sokmak, müze yönetmenin en zor kısımlarından biridir.

Düzenli müze müdavimi olmayan insanlar için, bir sergi hakkında bilgi eksikliği anında kapanabilir ve ne bekleyeceklerini bildikleri bir şey için bir gösteriyi atlamalarına yol açabilir.

Broad Museum, kurum içi sergilerinin dijital versiyonlarını oluşturarak bunu kabul ediyor. Takipçilerine şahsen ziyaret etmeleri durumunda neler bekleyebilecekleri hakkında bir fikir vermek için ekranlardan fotoğraflar ve önemli bilgiler paylaşırlar.

5) Maskotunuz Olsun

İnsanların sosyal medyada insanları takip etmekten hoşlandığı yaygın bir gerçektir.

 Kaynak

Elbette markaları ve şirketleri takip ediyorlar ama çoğunlukla sosyal medya kullanıcılarının takip etmeyi sevdiği kişiler veya bireyler.

Bunun nedeni, günümüzde insanların gerçek hayatta mı yoksa dijital bir ekranın arkasından mı olduğuna bakılmaksızın daha derin bağlantılar istemesidir. Sonuç olarak, bir kurum olarak potansiyel hayranlar ve ziyaretçilerle bağlantı kurmak zor olabilir.

Çözüm? Kendine Field Museum gibi bir maskot al.

Sue the T-Rex, kurumun önemli bir parçasıdır ve tesis bünyesindeki en ünlü sergidir. Müzenin sosyal medya ekibi bundan faydalandı ve Sue'nun hayatı ve nerede olduğuyla ilgili tüm sosyal medya hesaplarını oluşturdu.

Bugün Sue'nun alaycı, eğlenceli ve en önemlisi eğitici güncellemeleri sayesinde 40.000'den fazla takipçisi var.

Bunun da ötesinde, Field Museum, Sue anlatısı etrafında daha küçük sosyal medya kampanyaları yürütüyor. #SueOnTheMove hashtag'leri, Sue'nun bir siteden diğerine taşınmasını takip ederek ziyaretçiler için etkileşimli ve anlayışlı bir anlatı yarattı.

6) Görsel Alın

Müzeler ve kültürel kurumlar çok görsel yerler olma eğilimindedir - sonuçta insanlar bir şeylere bakmak için onlara giderler.

Bunu Paris'teki Centre Pompidou'nun yaptığı gibi sosyal medya paylaşımlarınıza yansıtabilirsiniz. Hem sergilerinin hem de çarpıcı binalarının görsel yönü üzerinde oynamak için yerleşik, 3 sütunlu Instagram ızgara biçimini kullanıyorlar . Bu, Instagram hesaplarında mini temalar oluşturmalarına yardımcı olur ve takipçilerini en son temanın ne olduğunu görmek için hesaplarını tekrar kontrol etmeye teşvik eder.

7) Tüm Sosyal Medya Özelliklerini Kullanın

Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak için mevcut tüm özelliklerden yararlanmayı deneyin. Instagram'ın beğenileri her ay yeni bir özelliği piyasaya sürdüğünde bunaltıcı görünebilir, ancak bunun bir nedeni vardır, çünkü kullanıcılar onları talep etmiştir ya da etkileşim ve etkileşim seviyelerini iyileştirdiği için.

Örnek olarak Palais de Tokyo'nun bunu nasıl yaptığına bir göz atalım.

Farklı bilgi parçacıklarını ve kurumlarının farklı bölümlerini segmentlere ayırmak için Instagram'daki Öne Çıkanlar özelliğini yoğun bir şekilde kullanıyorlar.

Bunun da ötesinde, takipçileri için akıcı ve akılda kalıcı bir deneyim yaratmak için Öne Çıkan kapak fotoğraflarını markalaştırıyorlar. Öne Çıkanlar özelliğini yeni sergileri sergilemek, ziyaretçi bilgileri sağlamak veya yaklaşan etkinliklerle ilgili ayrıntıları paylaşmak için kullanabilirsiniz.

8) Ziyaretçileri Dahil Edin

Sanat, kültür ve tarih kuru konular olmak zorunda değildir.

Müze ziyaretlerinde bir ton eğitici değer olsa da, eğlenceli bir unsur da var ve bunu, ziyaretçileri sosyal medya kanalları aracılığıyla bir şekilde katılmaya teşvik ederek besleyebilirsiniz.

Europeana ve Culture24 arasında, yerinde bir şekilde “VangoYourself” olarak adlandırılan bir projede, halk ünlü bir Van Gogh tablosunu taklit eden özçekimlerini paylaşmaya teşvik edildi. Bu, yalnızca insanların belirli sanat eserlerine olan ilgisini artırmaya yardımcı olmakla kalmaz (bazılarını daha önce duymamış olabilirler ), aynı zamanda viral bir unsuru da vardır.

Sosyal Medya İnsanların Yapacak Şeyler Bulmalarına Yardımcı Oluyor

Araştırmaya göre insanların %86'sı sosyal medyayı günde en az bir kez kullanıyor ve büyük bir çoğunluğu da yapacak bir şeyler bulmak için kullanıyor.

Sonuç olarak, çeşitli sosyal kanallarda iyi bir varlığa sahip olmak, sosyal medyadan tamamen uzak durmanıza kıyasla daha fazla insanı müzenizi ziyaret etmeye teşvik edecektir.

Ancak, iyi bir yatırım getirisi (YG) sağlamak için, sosyal medya varlığınızın hedeflerini ve ulaşmak istediğiniz insanlara en iyi nasıl ulaşacağınızı gerçekten düşünmeniz önemlidir.

Unutmayın: müzeler eğlencelidir ve sosyal medya bunu kanıtlamak için harika bir yerdir.