Pazarlama ve Markalaşma – Fark Nedir?

Bazıları pazarlama ve marka bilinci oluşturmanın eş anlamlı olduğuna inansa da, odaklandıkları hedefler ve ulaşmaları gereken sonuçlar açısından farklıdırlar. Bu farklılıkları bilmek, işletmenizi rakiplerinizden ayırabilir ve her iki stratejiyi de her yıl daha başarılı olmak için kullanan Disney ve Coca-Cola gibi şirketlere katılmanıza yardımcı olabilir.

Bir dakika daha beklemeyin - hadi pazarlama ve marka bilinci oluşturma ve bunların işletmenizin gelişmesine nasıl yardımcı olabileceklerini öğrenelim.

Pazarlama ve Markalaşma: Terimlerin Tanımlanması

Pazarlama = Şirketinizi Tanıtmak İçin Yaptığınız Eylemler

Basitçe söylemek gerekirse, pazarlama, işletmenizin yeterli satış yapmasını sağlamak için yaptığınız her şeydir. Dijital reklamlar, reklamlar, basılı reklamlar, markalı ürünler ve etkinlikler gibi çok sayıda tanıtım aracı ve eylemini kapsar. Bunun arkasındaki fikir, iyi bir getiri, yani satış yapmak için stratejiyi kullanmaktır. Dolayısıyla, pazarlama stratejiniz o kadar iyi değilse, büyük olasılıkla kârınız da o kadar iyi olmayacaktır.

Herkes aynı stratejiyi kullanmaz veya daha doğrusu her pazarlama stratejisi, oradaki her işletme için anlamlı değildir. Örneğin, McDonald's gibi fast-food franchise'larını alın. Basılı olarak özel ürünleri veya içeriği hakkında okuma konusunda cazip bir şey yok. Bu nedenle, şirket çoğunlukla bu reklam biçiminden vazgeçer. Bunun yerine, insanları en yakın McDonald's restoranına koşturan görsel olarak çarpıcı, ağız sulandıran reklamlar ve reklam panoları tercih ediyor.

Aynı şey, pazarlama stratejileri basılı kelimelere dayanmayan sigorta şirketleri için de geçerli. Sözcükler ne kadar güçlü olursa olsun, örneğin bir araba kazası TV reklamı kadar etkili değildir. Bu şirketler, bir kaza geçirirseniz ve sigortanız yoksa başınıza neler gelebileceğini izlerken, korkularınızı iliklerinize kadar sürmek ve hayatınızı yeniden düşünmenizi sağlamak istiyor. Aynı anda hem çarpıcı hem de ürpertici, reklamlar oldukça iyi çalışıyor!

Markalaşma = Şirketinizin Temsil Ettiği Her Şey

Evet, şirketinizin adı aynı zamanda markanızın adıdır, ancak tek anlamı bu değildir. Nike gibi spor markalarını düşündüğünüzde aklınıza ilk gelen şey nedir? Belki sağlık, zindelik, egzersiz, uzun ömür ve hatta stil?

İyi bir markalaşma ile bir marka adı, tüm imajıyla ilgili olarak şirketin kendisi ile eşanlamlı hale gelebilir. Şirketin nasıl ve ne sattığını, topluluğuna nasıl geri verdiğini ve hatta çalışanlarına ve müşterilerine karşı tavrını gösterir.

Özünde, markalaşma, işinizin temsil ettiği her şeyi ve her şeyi kapsar ve seçimlerinize ve kararlarınıza bağlıdır . Ne yazık ki, bu aynı zamanda hem olumlu hem de olumsuz olabileceği anlamına gelir.

Disney'in günlük olarak yaptığı her şey marka bilinci oluşturmanın iyi bir örneğidir. Disney'in markası filmlerine, oyuncaklarına, hikayelerine ve hatta tema parklarına ve çalışanlarına yansıyor.

Örneğin, Disney World'ün çalışanları çalışan olarak bilinmez - farklı hikayelerdeki rolleri canlandıran oyunculardır. Parkın arkasındaki fikir sadece eğlenmek değil, aynı zamanda büyülü çalışan-misafir etkileşimlerini deneyimlemek. Ve bu sihrin devam etmesi için, nasıl cevap vereceğinizi bilmediğiniz sorular sorulduğunda bile karakterinizi bozamazsınız. Örneğin, bir oyuncu olarak, asla bilmiyorum dememeli, cevabı bulmalısın. Ve soru saçma olsa bile hala karakterdeyken aptalca cevap veriyorsun! Tüm bunlar, insanların Disney World'de harika zaman geçirmelerini sağlar. Daha da iyisi, her köşede markalaşmayı pekiştirerek insanların Disney'in büyülü dünyasına kaçmasına ve güçlü anılar oluşturmasına olanak tanır.

Pazarlama ve Markalaşma Arasındaki Örtüşme

Kısacası, pazarlama, daha fazla satış yapmak için sahip olduğunuz her şeyle izleyicinin dikkatini çekmekle ilgilidir. Markalaşma ise bu ilgiyi korumayı, sadakati ve daha fazla tanınmayı sağlamayı amaçlar.

Pazarlama markanızı iletmelidir. Markanızın kimliğini, görünümünü/hissini ve temel kavramları pazarlamanın her parçasına dahil edin. Kalite kontrol bu açıdan genellikle zorludur; şirketinizde reklamları veya basılı ürünleri tasarlayacak ve onaylayacak herkesin şirketin stil kılavuzuna ve markasına bağlı olduğundan emin olun.

Hedef anında satış değil, gelecekte satış olduğunda, pazarlama aynı zamanda markalaşma çabalarıyla da örtüşür. Örneğin, üzerinde logonuzun bulunduğu şapka, kupa, not defteri gibi promosyon ürünleri hem pazarlama hem de markalaşma stratejilerinin bir karışımıdır. GoPromotional'dan Gareth Parkin bu örtüşmeyi genişletiyor: “Belirli pazarlama çabaları, bir ticaret fuarında logonuzun olduğu kanvas çantalar vermek gibi 'marka bilinirliği' yaratmaya yönelik olabilir. Amacınız, şu anda bir satın alma yapmalarını beklemeseniz bile, şirketi potansiyel kitlelerin önüne çıkarmaktır. Bu, markalaşmayı içeriyor ama aslında yine de dolaylı bir pazarlama çabası.” Etkinlik boyunca taşınan baskılı çantalar üzerindeki logonuzun ve hatta mesajınızın görünürlüğü güçlüdür ve bilinirliği artırır, markanızın kimliğini güçlendirir veya insanlara markanızı hatırlatır.

Hangi promosyon ürünlerinin kullanılacağına karar verirken markaya bağlı kalınmalıdır. Marka konsepti 'sağlıklı' olan bir işletme şeker kavanozları yerine promosyon su şişeleri basar.

Başarılı Pazarlama ve Marka Stratejileri Oluşturma

Pazarlama hakkında hatırlanması gereken şey, strateji başarılı olursa yeni alıcıların ömür boyu müşteri haline gelebileceğidir. Ancak bunu yapmak için, kitlenin ihtiyaçlarına, isteklerine ve tercihlerine bağlı olarak pazarlama stratejinizi çeşitlendirmeli ve değiştirmelisiniz. İşletmenizin de gelişmesi için pazarlamanızın gelişmesine izin vermelisiniz - ve evet, bu, özellikle sosyal medyada trendlere ayak uydurmak anlamına gelir.

Markalaşmaya gelince, her zaman üzerinde çalışmalısınız çünkü bu, şirketinizin kimliğinin önemli bir parçasıdır. Hedef kitleniz, markanız aracılığıyla değerlerinizin nerede olduğunu, eleştirileri nasıl ele aldığınızı, reklamcılık konusundaki yaklaşımınızı, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin ne kadar güvenilir olduğunu ve çok daha fazlasını görebilir. Yalnızca başkalarını ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaya ikna etmeye çalıştığınız kısmı değil, şirketinizin tamamı hakkında fikir verir. Bu nedenle, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, sizi hedef kitlenize yaklaştırmalıdır.

Yine de stratejilerinizi geliştirmek kolay olmuyor, özellikle de hala sosyal medya çoğunluğuna atlamadıysanız veya aynı yöntemlere tekrar tekrar güvenmeye devam ettiyseniz. Yıl boyunca aynı kalmanın pazarlamanız ve markanız hakkında ne söylediğini düşünün. Pazarlama açısından, kendini tekrar eden biri gibi görünebilirsin; markalaşma açısından sıkıcı görünebilirsin.

Peki Stratejilerinizi Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Neyse ki, stratejileriniz üzerinde tek başınıza çalışmak zorunda değilsiniz. Reklam ajansları, amaçlarınıza ve ihtiyaçlarınıza tam olarak uyan özel pazarlama ve markalaşma planları oluşturarak şirketleri başarıya yönlendirmek için vardır. Yılların tecrübesine ve çeşitli kaynaklara sahip olduklarından, genellikle oradaki herhangi bir işletmeyle çalışmak için donanımlıdırlar. Ve evet, küçük şirketler bile onlardan yardım almayı düşünmeli; ne de olsa vakit nakittir ve yatırım ilk başta yüksek olsa da, harika bir getiri sağlamalıdır.

Bununla birlikte, bazen alışılmadık yöntemlerin size beklediğinizden daha fazla tanınma getirebileceğini bilin. Tüm temellerinizi kapsamak, başlamak için harika bir yerdir, bu nedenle SEO, web sitesi tasarımı ve promosyon ürünleri, çevrimiçi reklamlar vb. gibi marka adınızı ortaya koyan diğer geleneksel araçlar üzerinde çalışın. Ancak, sosyal medyanın başka bir şey olabileceğini unutmayın. doğru kullanırsanız pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır.

Duolingo'nun Tuhaf Hikayesi - Ve Ondan Öğrenebilecekleriniz

Sosyal medyayı pazarlama ve markalaşma için kullanmanın harika bir örneği, dil öğrenme web sitesi ve Duolingo mobil uygulamasıdır. Şirket, SERP'lerde harika bir yere sahip, iyi bir web sitesine sahip ve genellikle kullanıcı dostu. Onu şu anda rakiplerinden ayıran şey, özellikle TikTok'taki sosyal medya varlığı.

Duolingo, hizmetlerini doğrudan satmaya çalışmadan, ancak daha çok eğlenceye odaklanarak, Baykuş Duo'yu tanıtarak milyonlarca TikTok kullanıcısını kazandı (temelde yepyeni bir genç nesil!). Şımarık yorumları, trendleri güçlendirmeyi ve hatta kendi kendisiyle dalga geçmeyi içeren içeriği sayesinde şirket kendini insanlaştırdı ve böylece marka bilinirliğini önemli ölçüde artırdı.

Şaşırtıcı bir şekilde, şirket kendini yalnızca uygulamada pazarlama veya marka bilinci oluşturmayla sınırlamıyor. TikTok'u hem diğer içerik oluşturucularla işbirliği yaparak bir pazarlama aracı olarak hem de eğlenceli içerikler oluşturarak marka bilinci oluşturma aracı olarak kullanır.

Daha da iyisi, tehditkar hatırlatma e-postalarıyla ilgili memlere eğildi ve komik, ilginç ve bazen düpedüz dengesiz bir ses çıkardı. Sonuç olarak, çeşitli duyguların, tepkilerin ve düşüncelerin bu sergilenmesi, işletmeye hedef kitlesiyle daha derin bir bağlantı kurma şansı verdi - ve Duolingo'nun hesabının sahip olduğu takipçi ve görüntüleme sayısına bakılırsa, strateji son derece iyi çalışıyor!