Marketing & Branding – Was ist der Unterschied?

Obwohl einige glauben, dass Marketing und Branding Synonyme sind, unterscheiden sie sich in Bezug auf die Ziele, auf die sie sich konzentrieren, und die Ergebnisse, die sie erreichen sollen. Das Wissen um diese Unterschiede könnte Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abheben und Ihnen dabei helfen, sich Unternehmen wie Disney und Coca-Cola anzuschließen, die beide Strategien nutzen, um Jahr für Jahr erfolgreicher zu werden.

Warten Sie nicht länger – lassen Sie uns etwas über Marketing und Branding lernen und wie sie Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen können.

Marketing vs. Branding: Definition der Begriffe

Marketing = Maßnahmen, die Sie ergreifen, um Ihr Unternehmen zu fördern

Einfach ausgedrückt ist Marketing alles, was Sie tun, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen genügend Umsatz erzielt. Es umfasst eine große Anzahl von Werbeinstrumenten und -aktionen, wie digitale Anzeigen, Werbespots, Printanzeigen, Markenartikel und Veranstaltungen. Die Idee dahinter ist, mit Strategie eine gute Rendite, dh Umsatz, zu erzielen. Wenn Ihre Marketingstrategie also nicht so toll ist, werden es Ihre Gewinne wahrscheinlich auch nicht sein.

Nicht jeder verwendet die gleiche Strategie, oder besser gesagt, nicht jede Marketingstrategie ist für jedes Unternehmen da draußen sinnvoll. Nehmen Sie zum Beispiel Fast-Food-Franchises wie McDonald's. Es ist kaum verlockend, über seine Specials oder Zutaten in gedruckter Form zu lesen. Daher verzichtet das Unternehmen weitgehend auf diese Form der Werbung. Stattdessen entscheidet es sich für visuell auffällige, köstliche Anzeigen und Werbetafeln, die die Leute dazu bringen, zum nächsten McDonald's-Restaurant zu rennen.

Gleiches gilt für Versicherungsunternehmen, deren Marketingstrategie ebenfalls nicht auf gedruckte Wörter setzt. Worte, so machtvoll sie auch sein mögen, sind nicht so wirkungsvoll wie beispielsweise eine Autounfall-TV-Werbung. Diese Unternehmen wollen Angst in Ihre Knochen treiben und Sie dazu bringen, Ihr Leben zu überdenken, während Sie beobachten, was Ihnen passieren könnte, wenn Sie in einen Unfall geraten und nicht versichert wären. Auffallend und erschreckend zugleich, die Anzeigen funktionieren ziemlich gut!

Branding = Alles, wofür Ihr Unternehmen steht

Ja, Ihr Firmenname ist auch Ihr Markenname, aber das ist nicht alles, wofür er steht. Wenn Sie an Sportmarken wie Nike denken, was kommt Ihnen als Erstes in den Sinn? Vielleicht Gesundheit, Fitness, Bewegung, Langlebigkeit oder sogar Stil?

Mit einem guten Branding kann ein Markenname im Hinblick auf sein gesamtes Erscheinungsbild zum Synonym für das Unternehmen selbst werden. Es zeigt, wie und was das Unternehmen verkauft, wie es seiner Gemeinschaft etwas zurückgibt und sogar sein Verhalten gegenüber seinen Mitarbeitern und Kunden.

Im Wesentlichen deckt Branding alles ab, wofür Ihr Unternehmen steht, und hängt von Ihren Entscheidungen und Entscheidungen ab . Leider bedeutet das auch, dass es sowohl positiv als auch negativ sein kann.

Ein gutes Beispiel für Branding ist alles, was Disney täglich tut. Die Marke Disney spiegelt sich in ihren Filmen, Spielzeugen, Geschichten und sogar in ihren Themenparks und Mitarbeitern wider.

Zum Beispiel sind die Mitarbeiter von Disney World nicht als Angestellte bekannt – sie sind Darsteller, die Rollen aus verschiedenen Geschichten spielen. Die ganze Idee hinter dem Park ist nicht nur Spaß zu haben, sondern auch magische Mitarbeiter-Gast-Interaktionen zu erleben. Und damit diese Magie weitergeht, darfst du deinen Charakter nicht brechen, selbst wenn dir Fragen gestellt werden, auf die du vielleicht nicht weißt, wie du sie beantworten sollst. Als Darsteller sollten Sie zum Beispiel niemals sagen, dass ich es nicht weiß, sondern die Antwort herausfinden. Und selbst wenn die Frage dumm ist, beantwortest du sie auf eine dumme Weise, während du noch in der Rolle bist! All dies lässt die Menschen eine tolle Zeit in Disney World verbringen. Besser noch, es verstärkt das Branding an jeder Ecke und ermöglicht es den Menschen, in die magische Welt von Disney zu entfliehen und starke Erinnerungen zu schaffen.

Die Überschneidung zwischen Marketing und Branding

Kurz gesagt, beim Marketing geht es mehr darum, die Aufmerksamkeit des Publikums mit allem zu erregen, was Sie haben, um mehr Umsatz zu erzielen. Branding hingegen zielt darauf ab, diese Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten und Loyalität und weitere Anerkennung zu schaffen.

Marketing muss Ihre Marke vermitteln. Integrieren Sie die Identität, das Erscheinungsbild und die Schlüsselkonzepte Ihrer Marke in jedes Marketingelement. Die Qualitätskontrolle ist in dieser Hinsicht oft eine Herausforderung; Stellen Sie sicher, dass sich jeder in Ihrem Unternehmen, der Anzeigen oder gedruckte Waren entwirft und genehmigt, an den Stilleitfaden und die Marke des Unternehmens hält.

Marketing überschneidet sich auch mit Branding-Bemühungen, wenn das Ziel nicht der sofortige Verkauf, sondern der Verkauf in der Zukunft ist. Beispielsweise sind Werbeartikel wie Hüte, Tassen, Notizblöcke mit Ihrem Logo darauf eine Mischung aus Marketing- und Branding-Strategien. Gareth Parkin von GoPromotional führt diese Überschneidung aus: „Bestimmte Marketinganstrengungen können darauf ausgerichtet sein, ‚Markenbekanntheit' zu schaffen, wie z. B. das Verteilen von Segeltuchtaschen mit Ihrem Logo auf einer Messe. Sie beabsichtigen, das Unternehmen einem potenziellen Publikum vorzustellen, auch wenn Sie zu diesem Zeitpunkt nicht erwarten, dass es einen Kauf tätigt. Dies beinhaltet Branding, ist aber tatsächlich immer noch eine indirekte Marketingmaßnahme.“ Die Sichtbarkeit Ihres Logos oder sogar Ihrer Botschaft auf bedruckten Taschen, die während der Veranstaltung getragen werden, ist stark und erhöht entweder die Bekanntheit, stärkt die Identität Ihrer Marke oder erinnert die Menschen an Ihre Marke.

Bei der Entscheidung, welche Werbeartikel verwendet werden sollen, sollte die Marke beachtet werden. Ein Unternehmen mit „gesund“ als Markenkonzept würde Wasserflaschen anstelle von Süßigkeitengläsern drucken.

Erstellen erfolgreicher Marketing- und Branding-Strategien

Was Sie beim Marketing beachten sollten, ist, dass neue Käufer zu lebenslangen Kunden werden können, wenn die Strategie erfolgreich ist. Dazu müssen Sie jedoch Ihre Marketingstrategie entsprechend den Bedürfnissen, Wünschen und Vorlieben des Publikums diversifizieren und optimieren. Sie müssen Ihr Marketing weiterentwickeln lassen, damit sich auch Ihr Unternehmen entwickelt – und ja, das bedeutet, mit Trends Schritt zu halten, insbesondere in den sozialen Medien.

Was das Branding betrifft, sollten Sie immer daran arbeiten, da es einen großen Teil der Identität Ihres Unternehmens ausmacht. Durch Ihr Branding kann das Publikum sehen, wo Ihre Werte liegen, wie Sie mit Kritik umgehen, wie Sie mit Werbung umgehen, wie zuverlässig Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind und vieles mehr. Es gibt Einblick in Ihr Unternehmen als Ganzes und nicht nur in den Teil, in dem Sie versuchen, andere davon zu überzeugen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Es sollte Sie also Ihrem Publikum näher bringen, egal wie groß oder klein es ist.

Die Verbesserung Ihrer Strategien ist jedoch nicht einfach, insbesondere wenn Sie noch nicht auf den Social-Media-Zug aufgesprungen sind oder sich immer wieder auf dieselben Methoden verlassen. Denken Sie darüber nach, was es über Ihr Marketing und Ihr Branding aussagt, Jahr für Jahr gleich zu bleiben. In Bezug auf das Marketing scheinen Sie sich zu wiederholen; In Bezug auf das Branding wirken Sie vielleicht langweilig.

Wie können Sie also Ihre Strategien verbessern?

Zum Glück müssen Sie nicht alleine an Ihren Strategien arbeiten. Werbeagenturen existieren, um Unternehmen zum Erfolg zu führen, indem sie spezialisierte Marketing- und Branding-Pläne erstellen, die genau Ihren Zwecken und Bedürfnissen entsprechen. Da sie über jahrelange Erfahrung und verschiedene Ressourcen verfügen, sind sie in der Regel für die Zusammenarbeit mit jedem Unternehmen da draußen gerüstet. Und ja, auch kleine Unternehmen sollten erwägen, sich von ihnen helfen zu lassen; Zeit ist schließlich Geld, und obwohl die Investition zunächst hoch sein mag, sollte sie eine fantastische Rendite bringen.

Beachten Sie jedoch, dass unkonventionelle Methoden Ihnen manchmal noch mehr Anerkennung einbringen können, als Sie erwartet haben. Das Abdecken aller Ihrer Grundlagen ist ein guter Ausgangspunkt, also arbeiten Sie an Ihrem SEO, Website-Design und anderen traditionellen Tools, die Ihren Markennamen bekannt machen, wie Werbeartikel, Online-Anzeigen usw. Denken Sie jedoch daran, dass soziale Medien eine andere sein können entscheidender Teil Ihrer Marketingstrategie, wenn Sie sie richtig einsetzen.

Der kuriose Fall von Duolingo – und was Sie daraus lernen können

Ein fantastisches Beispiel für die Verwendung von Social Media für Marketing und Branding ist die Sprachlern-Website und die mobile App Duolingo. Das Unternehmen nimmt einen fantastischen Platz in den SERPs ein, hat eine gute Website und ist im Allgemeinen benutzerfreundlich. Was es derzeit von seinen Mitbewerbern unterscheidet, ist seine Präsenz in den sozialen Medien, insbesondere auf TikTok.

Durch die Einführung von Duo the Owl, ohne tatsächlich zu versuchen, seine Dienste direkt zu verkaufen, sondern sich mehr auf Unterhaltung zu konzentrieren, hat Duolingo Millionen von TikTok-Benutzern gewonnen (im Grunde eine ganz neue jüngere Generation!). Durch seine Inhalte, die freche Kommentare, Trendnutzung und sogar Selbstironie beinhalten, hat sich das Unternehmen vermenschlicht und so seine Markenbekanntheit dramatisch gesteigert.

Und erstaunlicherweise beschränkt sich das Unternehmen nicht nur auf Marketing oder Branding in der App. Es verwendet TikTok sowohl als Marketingmittel durch die Zusammenarbeit mit anderen Entwicklern als auch als Branding-Tool durch die Erstellung lustiger Inhalte.

Besser noch, es lehnte sich in die Memes über seine bedrohlichen Erinnerungs-E-Mails und nahm eine lustige, schrullige und manchmal geradezu verstörte Stimme an. Letztendlich gab diese Darstellung verschiedener Emotionen, Reaktionen und Gedanken dem Unternehmen die Möglichkeit, eine tiefere Verbindung zu seinem Publikum herzustellen – und nach der Anzahl der Follower und Aufrufe zu urteilen, die Duolingos Konto hat, funktioniert die Strategie außergewöhnlich gut!