Influencer Pazarlama Anlaşmalarının 9 Önemli Unsuru

Etkileyici pazarlama bir süredir sıcak bir konu olmuştur. Ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için etkileyici kullanan markaların sayısı son birkaç yılda önemli ölçüde arttı. Ve iyi bir nedenle - araştırmalar tüketicilerin sosyal medyada takip ettikleri bir etkileyiciden satın alma olasılığının bir markanın kendi sosyal medya hesabından daha fazla olduğunu göstermiştir.

Bununla birlikte, şirketiniz bir influencer ile çalışmayı planlıyorsa, heyecana kapılıp gitmediğinizden emin olmalısınız. Hala tüm ilişki için bir formalite olması gerekiyor ve bu noktada bir influencer pazarlama anlaşması devreye girecek.

Influencer Pazarlama Anlaşması nedir?

Etkileyici pazarlama sözleşmesi, hem şirket hem de etki sahibi tarafından imzalanan bir sözleşmedir. Bir proje üzerinde birlikte çalışmak için iki taraf arasında yapılan bir anlaşmadır. Etkileyici pazarlama sözleşmenizin veya sözleşmelerinizin oluşturulmasını optimize etmek ve daha verimli hale getirmek için NDA yazılımı gibi çeşitli araçları kullanabilirsiniz. Bu sözleşme ayrıca tüm beklentilerin karşılanmasını ve herkesin çıkarlarının korunmasını sağlayarak her iki tarafı da korumaya yardımcı olabilir.

Etkileyici pazarlama sözleşmesinin önemi, etkileyicinizden ne istediğinizi ve sizden ne istediğini tanımlamaktır. Sözleşme, kaç gönderi oluşturulacağına, ne sıklıkta ve ne kadar süreyle oluşturulacağına ilişkin ayrıntıları içerecektir. Ayrıca, kampanyayla bağlantılı olarak kullanılan gönderiler ve diğer promosyon malzemelerinin ücretini de içerir.

İçerik oluşturucu yönetimi nedir?

İçerik oluşturucu yönetimi, marka-yaratıcı ilişkilerini denetleyen herhangi bir görev veya süreçtir. İçerik oluşturucu yöneticileri, içerik yönetimi, ödeme, iş akışı ve performansı izlemenin yanı sıra arama ve işe alma sürecini kolaylaştırır. İçerik oluşturucu yönetim araçları, birden fazla veya çok sayıda içerik oluşturucu/etkileyici ortaklığı olan markalar için akıllı bir yatırımdır.

Influencer Pazarlama Anlaşmaları Unsurları:

Bir influencer ile çalışmayı planlıyorsanız, bir influencer pazarlama anlaşması yapmalısınız ve bunun birkaç unsuru olması gerekir.

1. Son teslim tarihlerini temizleyin

Etkileyici pazarlama sözleşmesinin, her iki tarafın da önceden karar vermesi gereken kampanya dönemi için bir son tarihi olacaktır. Bu bölüm, kampanyanın ne kadar sürmesi gerektiği ve sona erdikten sonra ne olması gerektiği konusunda kafa karışıklığı yaratmaz.

Etkileyici pazarlama anlaşmaları için son tarih çok önemlidir, çünkü kampanyalarınızı takip etmenize yardımcı olur.

Bu, birlikte çalıştığınız etkileyicinin, kampanyanızın kendi bölümü için son teslim tarihinin ne zaman olduğunu öğrenmesine yardımcı olabilir.

2. İşin kapsamı ve özel çıktılar

Gelecekte herhangi bir anlaşmazlığı önlemek için etki pazarlaması sözleşmesinde işin kapsamını ve belirli çıktıları açıkça tanımlamanız gerekir. Çalışma yelpazesi, etkileyiciden ne beklediğinizin ve sizden ne bekleyebileceğinin ayrıntılı bir listesi olmalıdır. Yayınlar, resimler, videolar vb. gibi belirli çıktılar, etkileyicinin ödemeniz karşılığında size sağlayacağı şeyleri listelemelidir.

Aşağıdakileri içermelidir:

• Influencer’ın oluşturacağı içerik
• Bu içeriği görecek kitle
• Kampanyanın süresi
• Haftalık gönderi veya tweet sayısı

3. İçerik kullanım hakları

Etkileyici pazarlama sözleşmesindeki içerik kullanım hakları, etki sahibi tarafından oluşturulan içeriğin kime ait olduğunu tanımladıkları için önemlidir.

Etkileyici pazarlama sözleşmesinde içerik kullanım haklarını belirlemek çok önemlidir. Örneğin, etkileyicinizin içeriğinizi kendi sosyal medya gönderileri için kullanmasını veya bloglarında herkese açık hale getirmesini isteyebilirsiniz.

Telif hakkıyla korunan materyalin izinsiz kullanılması yasa dışıdır ve telif hakkı ihlaline yol açabilir. Bu nedenle, bir influencer pazarlama sözleşmesi hazırlarken, sözleşmede ne tür kullanım hakları verdiğinizi belirlemeniz ve açıkça belirtmeniz çok önemlidir.

4. Ödeme bilgileri

Anlaşma, ödeme bilgilerini, ödeme ayrıntılarını ve anlaşmayla ilgili diğer şartları içermelidir.

Ödeme koşulları, ödeme sıklığı, ödeme tarihleri ​​ve ödemenin hangi para biriminde olacağı ile ilgili tüm detayları içermelidir. Bu, anlaşmanın en kritik kısımlarından biridir, bu yüzden bunu atlamayın.

5. Münhasırlık maddesi

Bir münhasırlık maddesi, etkileyicinin buna ek olarak diğer markalar için çalışmamasını sağlar. Farklı şekillerde kullanılabilir; örneğin, bir etkileyicinin Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında sponsorlu içerik yayınlamasını kısıtlamak.

Bu tür bir madde, bir etkileyicinin belirli bir süre boyunca sosyal medya ağlarında diğer markalarla, özellikle rakiplerle çalışmasını engeller. Münhasırlık, üç aydan beş yıla veya daha fazlasına kadar herhangi bir şey olabilir.

Bu maddenin katılığı göz önüne alındığında, bu genellikle bu maddenin uyumu için çok para harcamanız gerekeceği anlamına gelir.

6. FTC açıklama yönergeleri

Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC), etkileyici pazarlama anlaşmaları için yönergeleri vardır. Bu yönergeler, hem şirket hem de etkileyici tarafından imzalanan bir açıklama sözleşmesi biçimindedir. FTC, bu açıklama sözleşmesinin şirketten bir ürün veya hizmet satın almadan önce tüketicilere sunulmasını zorunlu kılar.

FTC ifşa sözleşmesi, bir etkileyicinin bir marka, ürün veya hizmetle ilgili herhangi bir maddi bağlantıyı sosyal medyada paylaştığında ifşa etmesi gerektiğini belirtir. Ayrıca, bir etkileyicinin inceleme karşılığında kendilerine ücretsiz ürünler verilip verilmediğini açıklaması gerektiğini söylüyorlar.

7. Düzenleme onayı

Düzenleme onayı, pazarlama kampanyası içeriğinin yayınlanmadan önce kapsamlı bir kontrolden geçmesini sağlar. Düzenleme onayı maddesi, içeriğin yanlış veya yanıltıcı olmadığını neredeyse garanti eder.

Onay maddesini düzenle, sözleşmenin her iki tarafını da korumaya yardımcı olur. Etkileyen kişinin doğru bilgi yayınlamasını sağlar ve ayrıca şirketin ürünleri hakkında marka imajını etkileyecek yanlış hiçbir şey yayınlamamasını sağlar.

8. Gizlilik şartları

Gizlilik, etkileyici bir pazarlama sözleşmesinin kritik bir bileşenidir. Influencer tarafından üretilen içeriklerin, sözleşmeli oldukları marka dışında kimseyle paylaşılmamasını sağlar.

Bu gizlilik koşulları, her bir tarafın bilgilerle neler yapabileceğini ve yapamayacağını belirleyecektir.

9. Fesih nedenleri

Fesih, çoğu sözleşme türünde standart bir maddedir. Taraflardan birinin sözleşmeyi feshetmek istediğinde ne olacağını tanımladığı için sözleşmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Influencer pazarlama sözleşmelerinde fesih farklı sebeplerle gerçekleşebilir.

Bu sözleşmelerde fesih birçok sebeple gerçekleşebilir ancak sebepler her iki taraftan da farklılık gösterebilir.

Özetle

Artık etkileyici pazarlama anlaşmaları ve temel unsurlar hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi pazarlamak için etkileyicilerle uğraşırken daha donanımlı olmalısınız. Etkileyici bir sözleşme sözleşmesi oluşturmak, birlikte çalışırken her iki tarafın da iyi şartlarda olmasını ve korunmasını sağlar.