마케팅 및 브랜딩 – 차이점은 무엇입니까?

일부 사람들은 마케팅과 브랜딩이 동의어라고 생각할 수 있지만 초점을 맞춘 목표와 달성하려는 결과의 측면에서 서로 다릅니다. 이러한 차이점을 알면 귀하의 비즈니스가 경쟁업체와 차별화되고 디즈니와 코카콜라와 같은 회사에 합류하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 두 전략을 모두 사용하여 해가 거듭될수록 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

잠시만 더 기다리지 마십시오. 마케팅 및 브랜딩에 대해 알아보고 이것이 비즈니스 번창에 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

마케팅 대 브랜딩: 용어 정의

마케팅 = 회사 홍보를 위해 취하는 조치

간단히 말해서 마케팅은 비즈니스가 충분한 매출을 올릴 수 있도록 하기 위해 하는 모든 것입니다. 디지털 광고, 광고, 인쇄 광고, 브랜드 상품 및 이벤트와 같은 다양한 판촉 도구 및 작업을 다룹니다. 그 배후의 아이디어는 좋은 수익, 즉 판매를 만들기 위한 노력으로 전략을 사용하는 것입니다. 따라서 마케팅 전략이 좋지 않다면 수익도 좋지 않을 것입니다.

모든 사람이 동일한 전략을 사용하는 것은 아니며 모든 마케팅 전략이 모든 비즈니스에 적합한 것은 아닙니다. 맥도날드와 같은 패스트푸드 프랜차이즈를 예로 들어보자. 그 스페셜이나 인쇄된 재료에 대해 읽는 것에 대해 유혹적인 것은 거의 없습니다. 그래서 회사는 대부분 그런 형태의 광고를 포기합니다. 대신 시각적으로 인상적이고 군침이 도는 광고와 광고판을 선택하여 사람들을 가장 가까운 맥도날드 레스토랑으로 달려갑니다.

마케팅 전략이 인쇄물에 의존하지 않는 보험 회사도 마찬가지입니다. 단어는 강력하지만 자동차 충돌 TV 광고만큼 영향력이 없습니다. 이 회사는 뼈를 통해 두려움을 몰아 내고 사고를 당하고 보험에 들지 않은 경우 어떻게 될 수 있는지 보면서 삶을 다시 생각하게합니다. 놀랍고 동시에 오싹한, 광고는 아주 잘 작동합니다!

브랜딩 = 회사의 모든 것

예, 회사 이름은 브랜드 이름이기도 하지만 그것이 전부는 아닙니다. Nike와 같은 스포츠 브랜드를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇입니까? 아마도 건강, 피트니스, 운동, 장수, 심지어 스타일까지?

좋은 브랜딩을 통해 브랜드 이름은 전체 이미지와 관련하여 회사 자체의 동의어가 될 수 있습니다. 그것은 회사가 어떻게 그리고 무엇을 판매하는지, 지역 사회에 어떻게 환원하는지, 직원과 고객에 대한 태도까지 보여줍니다.

본질적으로 브랜딩은 귀하의 비즈니스가 대표하는 모든 것과 모든 것을 포괄 하며 귀하의 선택과 결정에 달려 있습니다 . 불행히도 그것은 긍정적인 동시에 부정적인 의미가 될 수도 있습니다.

브랜딩의 좋은 예는 Disney가 매일 하는 모든 일입니다. 디즈니의 브랜드는 영화, 장난감, 이야기, 심지어 테마파크와 직원들에도 반영되어 있습니다.

예를 들어, Disney World의 직원은 직원으로 알려져 있지 않습니다. 그들은 다른 이야기에서 역할을 연기하는 출연진입니다. 공원 뒤에 있는 전체 아이디어는 재미를 가질 뿐만 아니라 마법 같은 직원-손님 상호 작용을 경험하는 것입니다. 그리고 그 마법이 계속되기 위해서는 질문을 받았을 때 어떻게 대답해야 할지 모를 수도 있습니다. 예를 들어 출연진으로서 절대 모른다고 하지 말고 답을 찾으면 된다. 그리고 질문이 어리석더라도 여전히 성격을 유지하면서 어리석은 방식으로 대답합니다! 이 모든 것을 통해 사람들은 디즈니 월드에서 즐거운 시간을 보낼 수 있습니다. 더군다나 모든 구석에 브랜딩이 강화되어 사람들이 디즈니의 마법 같은 세계로 탈출하여 강한 추억을 만들 수 있습니다.

마케팅과 브랜딩의 겹침

요컨대, 마케팅은 더 많은 판매를 만들기 위해 필요한 모든 것으로 청중의 관심을 사로잡는 것입니다. 반면에 브랜딩은 이러한 관심을 유지하고 충성도와 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다.

마케팅은 브랜드를 전달 해야 합니다 . 브랜드의 아이덴티티, 룩/필, 핵심 개념을 마케팅의 모든 부분에 통합하십시오. 품질 관리는 종종 이 측면에서 어렵습니다. 광고 또는 인쇄된 상품을 디자인하고 승인할 회사의 모든 사람이 회사의 스타일 가이드 및 브랜드를 준수하도록 하십시오.

마케팅은 또한 목표가 즉각적인 판매가 아니라 미래의 판매일 때 브랜딩 노력과 겹칩니다. 예를 들어, 모자, 머그, 귀하의 로고가 있는 메모장과 같은 판촉 제품은 마케팅 및 브랜딩 전략이 혼합된 것입니다. GoPromotional의 Gareth Parkin은 이러한 중복에 대해 설명합니다. “특정 마케팅 노력은 무역 박람회에서 귀하의 로고가 있는 캔버스 가방을 제공하는 것과 같이 '브랜드 인지도'를 높이는 데 맞춰져 있을 수 있습니다. 귀하의 의도는 현재 잠재 고객이 구매할 것으로 예상하지 않더라도 잠재 고객 앞에 회사를 배치하는 것입니다. 이것은 브랜딩을 포함하지만 사실 여전히 간접적인 마케팅 노력입니다.” 이벤트 기간 동안 운반되는 인쇄된 가방에 있는 로고 또는 메시지의 가시성은 강력하며 인지도를 높이고 브랜드 아이덴티티를 강화하거나 사람들에게 브랜드를 상기시킵니다.

어떤 판촉 상품을 사용할지 결정할 때 브랜드를 준수해야 합니다. '건강'을 브랜드 컨셉으로 하는 사업은 캔디가 아닌 판촉용 물병을 인쇄하는 것이다.

성공적인 마케팅 및 브랜딩 전략 수립

마케팅에 대해 기억해야 할 점은 전략이 성공하면 신규 구매자가 평생 고객이 될 수 있다는 것입니다. 그러나 그렇게 하려면 잠재고객의 필요, 요구 및 선호도에 따라 마케팅 전략을 다양화하고 조정해야 합니다. 비즈니스도 발전하려면 마케팅도 발전해야 합니다. 그렇습니다. 이는 특히 소셜 미디어에서 트렌드를 따라가는 것을 의미합니다.

브랜딩은 회사 아이덴티티의 중요한 부분이기 때문에 항상 노력해야 합니다. 브랜드를 통해 청중은 귀하의 가치가 어디에 있는지, 비판을 처리하는 방법, 광고에 대한 귀하의 견해, 제품 또는 서비스가 얼마나 안정적인지 등을 볼 수 있습니다. 그것은 다른 사람들이 당신의 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하려는 부분뿐만 아니라 회사 전체에 대한 통찰력을 제공합니다. 따라서 크든 작든 청중에게 더 가까이 다가가야 합니다.

하지만 전략을 강화하는 것은 쉽지 않습니다. 특히 소셜 미디어의 대세에 뛰어들지 않았거나 계속해서 동일한 방법에 의존하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 1년 내내 같은 기간을 유지하는 것이 마케팅 및 브랜딩에 대해 무엇을 말하는지 생각해 보십시오. 마케팅적으로는 반복적으로 보일 수 있습니다. 브랜딩 측면에서 보면 둔해 보일 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 전략을 강화할 수 있습니까?

운 좋게도 혼자서 전략을 짜야 할 필요는 없습니다. 광고 대행사는 귀하의 정확한 목적과 요구에 맞는 전문 마케팅 및 브랜딩 계획을 수립하여 회사를 성공으로 안내하기 위해 존재합니다. 그들은 다년간의 경험과 다양한 자원을 가지고 있기 때문에 일반적으로 어떤 비즈니스와도 협력할 수 있는 장비를 갖추고 있습니다. 그리고 예, 소규모 회사라도 그들로부터 도움을 받는 것을 고려해야 합니다. 시간은 결국 돈이고 처음에는 투자가 높을 수 있지만 환상적인 수익을 가져와야 합니다.

그렇긴 하지만, 때로 틀에 얽매이지 않는 방법이 예상보다 더 많은 인정을 받을 수 있다는 점을 알아두십시오. 모든 기반을 다루는 것은 시작하기에 좋은 장소이므로 SEO, 웹사이트 디자인 및 판촉 제품, 온라인 광고 등과 같이 브랜드 이름을 알리는 기타 기존 도구에 대해 작업하십시오. 당신이 그것을 올바르게 사용한다면 마케팅 전략의 중요한 부분입니다.

듀오링고의 기이한 사례와 그로부터 배울 수 있는 것

마케팅 및 브랜딩을 위해 소셜 미디어를 사용하는 환상적인 예는 언어 학습 웹사이트와 모바일 앱 Duolingo입니다. 이 회사는 SERP에서 환상적인 위치를 차지하고 있으며 좋은 웹사이트를 보유하고 있으며 일반적으로 사용자 친화적입니다. 현재 경쟁사와 차별화되는 점은 소셜 미디어, 특히 TikTok에서의 존재입니다.

실제로 서비스를 직접 판매하려고 하지 않고 엔터테인먼트에 더 중점을 둔 Duo Owl을 도입함으로써 Duolingo는 수백만 명의 TikTok 사용자(기본적으로 완전히 새로운 젊은 세대)를 확보했습니다. 욕설, 트렌드 활용, 심지어 자신을 조롱하는 내용까지 포함하는 콘텐츠를 통해 회사는 자신을 인간화하여 브랜드 인지도를 획기적으로 높였습니다.

그리고 놀랍게도 회사는 앱의 마케팅이나 브랜딩에만 국한되지 않습니다. TikTok을 다른 제작자와 협업하여 마케팅 수단으로 사용하고 재미있는 콘텐츠를 만들어 브랜딩 도구로 사용합니다.

더군다나 그것은 위협적인 알림 이메일에 대한 밈에 기대어 우스꽝스럽고 기발하며 때로는 완전히 자유로운 목소리를 채택했습니다. 궁극적으로 이 다양한 감정, 반응 및 생각의 표시는 비즈니스가 청중과 더 깊은 관계를 형성할 수 있는 기회를 주었습니다. 그리고 Duolingo의 계정에 있는 팔로워 수와 조회수로 판단할 때 이 전략은 매우 잘 작동하고 있습니다!