營銷與品牌——有什麼區別？

儘管有些人可能認為營銷和品牌是同義詞，但它們關注的目標和要達到的結果是不同的。 了解這些差異可以使您的業務與競爭對手區分開來，並幫助您加入迪士尼和可口可樂等公司，它們使用這兩種策略年復一年地變得更加成功。

不要再等一分鐘了——讓我們了解營銷和品牌以及它們如何幫助您的業務蓬勃發展。

營銷與品牌：定義術語

營銷=您為推廣公司而採取的行動

簡而言之，營銷是您為確保您的企業獲得足夠的銷售額所做的一切。 它涵蓋了大量的促銷工具和行動，例如數字廣告、商業廣告、平面廣告、品牌商品和活動。 它背後的想法是使用策略來獲得良好的回報，即銷售。 因此，如果您的營銷策略不是那麼好，那麼您的利潤很可能也不會那麼好。

並非每個人都使用相同的策略，或者更確切地說，並非每個營銷策略都對每個企業都有意義。 以麥當勞等快餐連鎖店為例。 在印刷品中閱讀有關其特色菜或成分的信息幾乎沒有任何誘惑力。 因此，該公司大多放棄了這種形式的廣告。 相反，它選擇了視覺上引人注目、令人垂涎的廣告和廣告牌，讓人們跑到最近的麥當勞餐廳。

保險公司也是如此，他們的營銷策略也不依賴於印刷文字。 文字，儘管它們很強大，但並不像車禍電視廣告那樣有影響力。 這些公司希望通過你的骨子裡驅散恐懼，讓你重新思考你的生活，同時觀察如果你發生事故並且沒有保險，你會發生什麼。 廣告既引人注目又令人不寒而栗，效果很好！

品牌 = 貴公司所代表的一切

是的，您公司的名稱也是您的品牌名稱，但這並不是它所代表的全部。 當您想到耐克等運動品牌時，首先想到的是什麼？ 也許是健康、健身、鍛煉、長壽，甚至是時尚？

有了好的品牌，品牌名稱就可以成為公司整體形象的代名詞。 它展示了公司銷售的方式和產品，如何回饋社區，甚至是對員工和客戶的舉止。

從本質上講，品牌涵蓋了您的業務所代表的一切事物，並且取決於您的選擇和決定。 不幸的是，這也意味著它可以是積極的也可以是消極的。

品牌推廣的一個很好的例子是迪士尼每天所做的一切。 迪士尼的品牌體現在其電影、玩具、故事，甚至其主題公園和員工中。

例如，迪士尼世界的員工並不被稱為員工——他們是從不同故事中扮演角色的演員。 公園背後的整個理念不僅是為了玩得開心，而且是為了體驗神奇的員工與客人互動。 為了讓這種魔法繼續下去，你不能破壞性格，即使當你被問到你可能不知道如何回答的問題時。 例如，作為演員，你永遠不應該說我不知道，而是找出答案。 即使這個問題很愚蠢，你仍然以一種愚蠢的方式回答它！ 所有這些都讓人們在迪斯尼世界度過了愉快的時光。 更妙的是，它在每一個角落都強化了品牌形象，讓人們得以逃入迪士尼的魔幻世界，形成美好的回憶。

營銷與品牌之間的重疊

簡而言之，營銷更多的是用你必須做的一切來吸引觀眾的注意力來增加銷售額。 另一方面，品牌旨在保持這種關注並培養忠誠度和進一步的認可。

營銷必須傳達您的品牌。 將您的品牌標識、外觀/感覺和關鍵概念融入每一個營銷環節。 在這方面，質量控制通常具有挑戰性； 確保您公司中將設計和批准廣告或印刷商品的任何人都遵守公司的風格指南和品牌。

當目標不是立即銷售，而是未來的銷售時，營銷也與品牌推廣工作重疊。 例如，帽子、杯子、帶有您的徽標的記事本等促銷產品是營銷和品牌戰略的結合。 GoPromotional 的 Gareth Parkin 擴展了這種重疊：“某些營銷工作可能旨在創造‘品牌知名度’，例如在貿易展上分髮帶有您的標誌的帆布袋。 您的意圖是將公司置於潛在受眾面前，即使您不希望他們此時進行購買。 這包含了品牌推廣，但實際上仍然是一種間接營銷工作。” 您的徽標甚至是活動中攜帶的印刷袋上的信息的可見性非常強大，可以提高知名度，加強您的品牌形象，或提醒人們您的品牌。

在決定使用哪些促銷商品時，應遵守品牌。 以“健康”為品牌概念的企業將打印促銷水瓶而不是糖果罐。

制定成功的營銷和品牌戰略

關於營銷要記住的一點是，如果策略成功，新買家可能會成為終身客戶。 但是，要做到這一點，您必鬚根據受眾的需求、願望和偏好來多樣化和調整您的營銷策略。 你必須讓你的營銷發展，你的業務也隨之發展——是的，這意味著跟上趨勢，尤其是在社交媒體上。

至於品牌，你應該一直在努力，因為它是你公司身份的重要組成部分。 通過你的品牌，觀眾可以看到你的價值觀在哪裡，你如何處理批評，你對廣告的看法，你的產品或服務有多可靠等等。 它可以讓您深入了解整個公司，而不僅僅是您試圖說服他人購買您的產品或服務的部分。 所以，它應該讓你更接近你的觀眾，無論它有多大或多小。

然而，增強你的策略並不容易，尤其是如果你還沒有加入社交媒體的潮流或一次又一次地依賴相同的方法。 想一想年復一年保持不變對您的營銷和品牌的影響。 在營銷方面，您可能看起來很重複； 品牌方面，你可能看起來很乏味。

那麼你如何加強你的策略呢？

幸運的是，您不必獨自製定策略。 廣告代理商的存在是為了通過創建適合您的確切目的和需求的專業營銷和品牌計劃來指導公司取得成功。 由於他們擁有多年的經驗和各種資源，他們通常有能力與任何企業合作。 是的，即使是小公司也應該考慮從他們那裡獲得一些幫助； 畢竟，時間就是金錢，雖然一開始的投資可能很高，但應該會帶來豐厚的回報。

也就是說，要知道有時，非常規的方法可能會給您帶來比您預期的更多的認可。 覆蓋您的所有基礎是一個很好的起點，因此請使用您的 SEO、網站設計和其他可以將您的品牌名稱展示出來的傳統工具，例如促銷產品、在線廣告等。但是，請記住，社交媒體可以是另一種如果你使用得當，它是你營銷策略的關鍵部分。

Duolingo 的奇特案例——以及你可以從中學到什麼

使用社交媒體進行營銷和品牌推廣的一個很好的例子是語言學習網站和移動應用程序 Duolingo。 該公司在 SERP 中佔有一席之地，擁有良好的網站，並且通常對用戶友好。 目前，它與競爭對手的區別在於其社交媒體的存在，尤其是在 TikTok 上。

通過引入 Duo the Owl，而不是真正嘗試直接銷售其服務，而是更專注於娛樂，Duolingo 贏得了數百萬 TikTok 用戶（基本上是全新的年輕一代！）。 通過其包括時髦評論、趨勢利用甚至自嘲在內的內容，該公司將自己人性化，從而大大提高了其品牌知名度。

令人驚訝的是，該公司並不僅限於在應用程序上進行營銷或品牌推廣。 它通過與其他創作者合作將 TikTok 用作營銷手段，並通過創建有趣的內容將其用作品牌工具。

更好的是，它利用了關於其威脅性提醒電子郵件的模因，並採用了一種有趣、古怪、有時甚至是徹頭徹尾的精神錯亂的聲音。 最終，這種各種情緒、反應和想法的展示讓企業有機會與觀眾建立更深層次的聯繫——從 Duolingo 賬戶的追隨者數量和觀看次數來看，該策略運行得非常好！