营销与品牌——有什么区别？

尽管有些人可能认为营销和品牌是同义词，但它们关注的目标和要达到的结果是不同的。 了解这些差异可以使您的业务与竞争对手区分开来，并帮助您加入迪士尼和可口可乐等公司，它们使用这两种策略年复一年地变得更加成功。

不要再等一分钟了——让我们了解营销和品牌以及它们如何帮助您的业务蓬勃发展。

营销与品牌：定义术语

营销=您为推广公司而采取的行动

简而言之，营销是您为确保您的企业获得足够的销售额所做的一切。 它涵盖了大量的促销工具和行动，例如数字广告、商业广告、平面广告、品牌商品和活动。 它背后的想法是使用策略来获得良好的回报，即销售。 因此，如果您的营销策略不是那么好，那么您的利润很可能也不会那么好。

并非每个人都使用相同的策略，或者更确切地说，并非每个营销策略都对每个企业都有意义。 以麦当劳等快餐连锁店为例。 在印刷品中阅读有关其特色菜或成分的信息几乎没有任何诱惑力。 因此，该公司大多放弃了这种形式的广告。 相反，它选择了视觉上引人注目、令人垂涎的广告和广告牌，让人们跑到最近的麦当劳餐厅。

保险公司也是如此，他们的营销策略也不依赖于印刷文字。 文字，尽管它们很强大，但并不像车祸电视广告那样有影响力。 这些公司希望通过你的骨子里驱散恐惧，让你重新思考你的生活，同时观察如果你发生事故并且没有保险，你会发生什么。 广告既引人注目又令人不寒而栗，效果很好！

品牌 = 贵公司所代表的一切

是的，您公司的名称也是您的品牌名称，但这并不是它所代表的全部。 当您想到耐克等运动品牌时，首先想到的是什么？ 也许是健康、健身、锻炼、长寿，甚至是时尚？

有了好的品牌，品牌名称就可以成为公司整体形象的代名词。 它展示了公司销售的方式和产品，如何回馈社区，甚至是对员工和客户的举止。

从本质上讲，品牌涵盖了您的业务所代表的一切事物，并且取决于您的选择和决定。 不幸的是，这也意味着它可以是积极的也可以是消极的。

品牌推广的一个很好的例子是迪士尼每天所做的一切。 迪士尼的品牌体现在其电影、玩具、故事，甚至其主题公园和员工中。

例如，迪士尼世界的员工并不被称为员工——他们是从不同故事中扮演角色的演员。 公园背后的整个理念不仅是为了玩得开心，而且是为了体验神奇的员工与客人互动。 为了让这种魔法继续下去，你不能破坏性格，即使当你被问到你可能不知道如何回答的问题时。 例如，作为演员，你永远不应该说我不知道​​，而是找出答案。 即使这个问题很愚蠢，你仍然以一种愚蠢的方式回答它！ 所有这些都让人们在迪斯尼世界度过了愉快的时光。 更妙的是，它在每一个角落都强化了品牌形象，让人们得以逃入迪士尼的魔幻世界，形成美好的回忆。

营销与品牌之间的重叠

简而言之，营销更多的是用你必须做的一切来吸引观众的注意力来增加销售额。 另一方面，品牌旨在保持这种关注并培养忠诚度和进一步的认可。

营销必须传达您的品牌。 将您的品牌标识、外观/感觉和关键概念融入每一个营销环节。 在这方面，质量控制通常具有挑战性； 确保您公司中将设计和批准广告或印刷商品的任何人都遵守公司的风格指南和品牌。

当目标不是立即销售，而是未来的销售时，营销也与品牌推广工作重叠。 例如，帽子、杯子、带有您的徽标的记事本等促销产品是营销和品牌战略的结合。 GoPromotional 的 Gareth Parkin 扩展了这种重叠：“某些营销工作可能旨在创造‘品牌知名度’，例如在贸易展上分发带有您的标志的帆布袋。 您的意图是将公司置于潜在受众面前，即使您不希望他们此时进行购买。 这包含了品牌推广，但实际上仍然是一种间接营销工作。” 您的徽标甚至是活动中携带的印刷袋上的信息的可见性非常强大，可以提高知名度，加强您的品牌形象，或提醒人们您的品牌。

在决定使用哪些促销商品时，应遵守品牌。 以“健康”为品牌概念的企业将打印促销水瓶而不是糖果罐。

制定成功的营销和品牌战略

关于营销要记住的一点是，如果策略成功，新买家可能会成为终身客户。 但是，要做到这一点，您必须根据受众的需求、愿望和偏好来多样化和调整您的营销策略。 你必须让你的营销发展，你的业务也随之发展——是的，这意味着跟上趋势，尤其是在社交媒体上。

至于品牌，你应该一直在努力，因为它是你公司身份的重要组成部分。 通过你的品牌，观众可以看到你的价值观在哪里，你如何处理批评，你对广告的看法，你的产品或服务有多可靠等等。 它可以让您深入了解整个公司，而不仅仅是您试图说服他人购买您的产品或服务的部分。 所以，它应该让你更接近你的观众，无论它有多大或多小。

然而，增强你的策略并不容易，尤其是如果你还没有加入社交媒体的潮流或一次又一次地依赖相同的方法。 想一想年复一年保持不变对您的营销和品牌的影响。 在营销方面，您可能看起来很重复； 品牌方面，你可能看起来很乏味。

那么你如何加强你的策略呢？

幸运的是，您不必独自制定策略。 广告代理商的存在是为了通过创建适合您的确切目的和需求的专业营销和品牌计划来指导公司取得成功。 由于他们拥有多年的经验和各种资源，他们通常有能力与任何企业合作。 是的，即使是小公司也应该考虑从他们那里获得一些帮助； 毕竟，时间就是金钱，虽然一开始的投资可能很高，但应该会带来丰厚的回报。

也就是说，要知道有时，非常规的方法可能会给您带来比您预期的更多的认可。 覆盖您的所有基础是一个很好的起点，因此请使用您的 SEO、网站设计和其他可以将您的品牌名称展示出来的传统工具，例如促销产品、在线广告等。但是，请记住，社交媒体可以是另一种如果你使用得当，它是你营销策略的关键部分。

Duolingo 的奇特案例——以及你可以从中学到什么

使用社交媒体进行营销和品牌推广的一个很好的例子是语言学习网站和移动应用程序 Duolingo。 该公司在 SERP 中占有一席之地，拥有良好的网站，并且通常对用户友好。 目前，它与竞争对手的区别在于其社交媒体的存在，尤其是在 TikTok 上。

通过引入 Duo the Owl，而不是真正尝试直接销售其服务，而是更专注于娱乐，Duolingo 赢得了数百万 TikTok 用户（基本上是全新的年轻一代！）。 通过其包括时髦评论、趋势利用甚至自嘲在内的内容，该公司将自己人性化，从而大大提高了其品牌知名度。

令人惊讶的是，该公司并不仅限于在应用程序上进行营销或品牌推广。 它通过与其他创作者合作将 TikTok 用作营销手段，并通过创建有趣的内容将其用作品牌工具。

更好的是，它利用了关于其威胁性提醒电子邮件的模因，并采用了一种有趣、古怪、有时甚至是彻头彻尾的精神错乱的声音。 最终，这种各种情绪、反应和想法的展示让企业有机会与观众建立更深层次的联系——从 Duolingo 账户的追随者数量和观看次数来看，该策略运行得非常好！