Uzun Biçimli İçerik ve Kısa Biçim: Hangisi İstediğiniz Sonuçları Alır?

2015 yılında yapılan bir Microsoft araştırması, ortalama bir kişinin dikkat süresinin sekiz saniyeye düştüğünü bildirdi - Time, "Artık Bir Japon Balığından Daha Kısa Dikkat Süreniz Var" dedi. Bazı pazarlamacılar, "okuyucuların dikkat süresi kısalıyor - bu nedenle içeriğimizin uzunluğu da öyle olmalı" şeklinde yanıt verdi.

Ancak son bulgular, insanların yalnızca uzun biçimli blog gönderilerini okumakla kalmayıp, aynı zamanda onları tercih ettiklerini de gösteriyor. Ancak bu tür içeriğin üretilmesi zaman alıcı ve maliyetlidir, bu yüzden gerçekten buna değer mi?

Uzun Biçimli İçerik … Neden İşe Yarar?

İnternet pazarlama şirketi WordStream, 2012'de uzun biçimli blog gönderilerine geçiş yaptı. Sonuçları inceledikten sonra şirket, blogda geçirilen ortalama sürenin bir dakika 33 saniyeden dört dakika 35 saniyeye üç katına çıktığını buldu.

Okuyucunun dikkatini daha uzun süre tutmanın yanı sıra, daha uzun gönderiler daha yüksek sosyal etkileşim sağlar. Aslında, Moz ve BuzzSumo bir milyondan fazla makaleyi (2015'te) analiz etti ve 1.000 kelimeden fazla içeriğin, kısa biçimli içerikten sürekli olarak daha fazla paylaşım ve bağlantı aldığını buldu. Buna rağmen, 1.000 kelimeden az olan blog yazıları, makaleler ve diğer içerikler 16 kat daha fazladır.

Pazarlamacılar genellikle uzun biçimli gönderiler oluştururken en uygun kelime sayısını merak ederler. Ne kadar süre yeterli? Medium.com tarafından yürütülen kapsamlı bir çalışma, optimum uzunluğun yaklaşık 1.600 kelime olduğunu ve bunun okunması yedi dakika sürdüğünü buldu. Bu süreden sonra dikkat dağılır. Ayrıca, yazdığınız her içeriğin performansını artırmak için atabileceğiniz birkaç adım daha vardır.

Yüksek Performanslı Uzun Biçimli İçerik

İçerik stratejinizi uzun biçimli içerik içeren bir stratejiye dönüştürmek, yatırım getirinizi ciddi şekilde etkileme potansiyeline sahiptir. Ancak bir uyarı var: Başarılı olmak için bunu doğru yapmalısınız. Öyleyse nereden başlamalısın? İşte çabalarınıza ilham verecek dört başarı örneği.

1. Tampon: Kesin Gerçekler ve Araştırma Sayesinde Hisseleri Artırır

Buffer, "Neden En İyi Fikirlerimizi Duşta Buluyoruz: Yaratıcılık Bilimi" adlı popüler bir blog yazısı oluşturdu. Bu makale, yaratıcılığın “doğuştan gelen bir özellik” olmadığını, herkesin geliştirebileceği bir özellik olduğunu savunuyor. Ardından, yaratıcılık araştırmasına ve bilimine dalıyor (ve sonunda başlıkta sorduğu soruya geliyor).

Bu makale mükemmel performans göstererek 1,6 bin paylaşım ve 80 yorum aldı. Ama neden? İlk olarak, başlığında harika, ilişkilendirilebilir bir soru var (CoSchedule başlık analizcisinde saygın bir 64 puan). Ardından, 1.800 kelimelik araştırma, somut gerçekler ve ilginç içerikle açıyı destekler.

Temel çıkarım: Güven oluşturmak, etkileşimi artırmak ve sosyal paylaşım olasılığını artırmak için blog gönderilerinizi ayrıntılı araştırma ve somut gerçeklerle doldurun.

2. Akıllı Blogger: Hikaye Anlatımı Yoluyla Etkileşimi Artırın

Copyblogger'ın eski Yardımcı Editörü ve Smart Blogger'ın CEO'su Jon Marrow, yetenekli bir hikaye anlatıcısıdır. 1.800 kelimeyi aşan bu gönderi, okuyucuları son kelimeye kadar meşgul etmek için hikaye anlatımını kullanıyor. Hikayeyi işle ilişkilendiriyor, ama bu çok ince. Bu gönderi çok iyi performans gösterdi ve 493 yorum aldı.[

Temel çıkarım: Uzun biçimli gönderiler iyi performans gösterebilir, ancak bunların işe yaramasını sağlayan şey etkileşimdir. Hikaye anlatımı yoluyla okuyucuların ilgisini çekin, çünkü bunun neden işe yaradığına dair bilimsel bir unsur vardır: hikaye anlatımı, hikayeye bağlı olarak beynin birçok farklı bölgesini çalıştırır. Örneğin, yemekle ilgili ayrıntıları eklerseniz, beynin duyusal korteksi aydınlanır. Her durumda, daha sürükleyici, ilgi çekici bir deneyim.

3. TopRank Pazarlama: Kullanım Listeleri

Bir liste formatı kullanarak uzun kopyayı gözden geçirilebilir hale getirin. Bu formatla, okuyucular baştan ne aldıklarını bilirler. TopRank Marketing'den Lee Odden bir "Sosyal Medya Pazarlama Yönetim Araçları Ana Listesi" yayınladı. Bu gönderi, 1.600'den fazla kelimeyi ölçer ve optimum etkileşim için bu kelimeleri grafiklerle parçalara ayırır.

Temel çıkarım: Kitlenize faydalı araçlar sağlamak için listelerden ve kaynak blog gönderilerinden yararlanın. Grafikler, hedef kitlenizi gönderide hızlı bir şekilde hareket ettirir ve etkileşimi artırır. Gönderiyi yıllık olarak güncelleyerek ve yeniden yayınlayarak içeriği her zaman yeşil tutun.

4. Intel: Trend Olan Konularda Ardışık

Intel, kısa sürede şirketin web sitesinde en çok paylaşılan içerik haline gelen "Kalıpları Kıran 8 Intel Mühendisi" başlıklı bir gönderi yayınladı. Blog, şirketin sektör klişelerini yıkmayı amaçlayan bir işe alım çabası olan #ILookLikeAnEngineer kampanyasına bağlandı.

1.000'den fazla kelimelik gönderi, mühendislik çerez kesici kalıbına uymayan herkes için iş unvanlarını, özelliklerini ve tavsiyelerini paylaşan sekiz Intel mühendisini içeriyor.

Temel çıkarım: İlgi uyandıran ve hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik oluşturmak için trend olan konuları sırtınıza alın. Uyarı: Konuyla bağlantınız gerçek ve orijinal olmalıdır ve bir konuyu önemsizleştiremez veya saygısızlık edemezsiniz. Ne yapılmaması gerektiğine dair örnekler.

Maksimum Sonuç için Daha Fazla İpucu

1. Okuyucuları her fırsatta meşgul edin. Uzun biçimli içerik oluşturmak, kısa "süslü balık" gönderilerinden çok daha zordur. Sorular sorun, heyecan verici şeyler ekleyin ve gönderi boyunca okuyucuların ilgisini canlı tutmak için hikaye anlatımını kullanın.
2. Grafikleri cömertçe kullanın. Büyük içerik blokları, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, gönderileri okumayı korkutucu hale getirir. Bazı uzmanlar paragrafların 5 satırdan uzun olmaması gerektiğini söylüyor, bu yüzden paragrafları ayırın ve paragraflar arasında yeterli boşluk bırakın. Beyaz boşluk senin arkadaşın.

İçeriğinizi desteklemek için çok sayıda grafik kullanarak gönderileri daha ulaşılabilir hale getirin. Sosyal medyada paylaşılma olasılığı diğer içerik türlerine göre 40 kat daha fazla olan görsel içeriğin avantajlarından yararlanacaksınız.

3. Gönderiye güvenilirlik aşılayın. İyi araştırılmış makaleler yalnızca okuyucuların ilgisini çekmez, aynı zamanda paylaşma olasılığını da artırır.
4. Gözden geçirmeyi kolaylaştırın. 1.500'den fazla kelimenizin tamamı mükemmel bir şekilde hazırlanmış olsa bile, gerçek şu ki kelimelerinizin yüzde 80'i okunmayacak (içerik ne kadar harika olursa olsun). Uzun biçimli gönderilerinizi daha gözden geçirilebilir hale getirmek için birkaç ipucu:

• Listeleri kullanın. Listeleri gözden geçirmek kolay olmakla kalmaz, liste içeren blog gönderileri de daha iyi performans gösterir. İşte yüksek performanslı liste makaleleri (bazen "listeler" olarak adlandırılır) oluşturmak için bazı fikirler.
• Blok tırnak kullanın. Blog gönderinizde insanlardan alıntı yapıyorsanız, görsel çekicilik için bu alıntıları çıkarın. Örneğin, yukarıdaki Buffer "En İyi Fikirlerimizi Neden Duşta Alırız" makalesi burada şunu yaptı:

5. Başlığınıza zaman ayırın. David Ogilvy'nin meşhur bir sözü vardır: "Ortalama olarak, manşeti okuyanların sayısı, gövde metnini okuyanların beş katı kadardır. Manşetinizi yazarken dolarınızın seksen sentini harcadınız.”

Güçlü bir avantajla liderlik edin ve kitlenizin daha fazla okumak istemesini sağlayın. Hedef kitleniz için hangi tür başlıkların en iyi sonucu verdiğini öğrenmek için bazı gönderilerde bölünmüş test yapın. (Her ikisi için de aynı URL'yi kullanın.)

6. Maksimum sonuç için yüksek performanslı kelimeler kullanın. Başlığınızı yazarken, mükemmel performans sağladığı kanıtlanmış kelimeler kullanın. Örneğin, bir sayıyla (aslında bir sayı) başlayan başlıklar, başlamayanlara göre yüzde 45 daha iyi performans gösteriyor. "Şablon" kelimesini içeren başlıklar da iyi performans gösterir.

7. Zamanlamayı doğru yapın. Mükemmel uzun biçimli blog içeriği oluşturduğunuzda, paylaşım alması önemlidir. İşte zamanlama hakkında dikkate alınması gereken birkaç şey:

• Kullanıcıların en yüksek yüzdesi blogları sabah okur.
• Ortalama bir blog gönderisi en fazla trafiği 11:00 ET'de alır.
• Ortalama bir blog, en çok gelen bağlantıyı Pazartesi ve Perşembe günleri alır.

Yukarıdakileri genel bir kılavuz olarak kullanın, ardından belirli kitleniz için neyin en iyi olduğunu görmek için test etmeye başlayın.

Kısa biçimli içeriğin yeri vardır

Yine de, kısa (bazen çok kısa) içerikle çok başarılı olmuş birine örnek olarak Seth Godin'i gösterebilirsiniz.

Ancak o, Seth Godin'dir. Gerçekten kısa yazılar yazdığı için (ikinci veya üçüncü kez) ünlenene kadar 18 kitap ve birkaç şirketle adını duyurdu.

Sizin için önemli olan iki soru:

• Spesifik benzersiz hedef kitlem ne istiyor? Zaman içinde çeşitli uzunlukları test edin. Belki şirket kişiliğiniz arsız ve abonelerinizin sevdiği 500 kelimelik komik gönderiler yapıyorsunuz. Sırf daha uzun içerik yapmak adına bunu değiştirmeyin.
• Bu konunun hakkını kaç kelime verecek? Sadece uzun yazmak için uzun yazmayın. 1.000 kelime size kaliteli bir gönderi veriyorsa, 500 dolgu kelimesi eklemeyin. Söyleyecek daha çok şey var mı? Keşfedilecek zıt bir bakış açısı mı? (Uzun biçimli içerik yapmanın genellikle daha zor olmasının bir nedeni de budur; genellikle daha uzun bir düşünme süreci ve daha fazla düzenleme gerektirir.)

Emin değilseniz, deneyin ve test edin.

Optimal Sonuçları Yakalama

Bir süredir uzun biçimli gönderiler yazıyor olsanız bile, daha iyi sonuçlar için yaklaşımınızı her zaman değiştirebilirsiniz. Farklı stratejiler deneyin ve hedef kitlenizde hangisinin en çok yankı uyandırdığını görün.

Ancak genel olarak, uzun biçimli gönderiler oluşturmanın anahtarı, okuyucunuzu içerikle meşgul ve memnun tutmaktır, böylece sadece daha fazlasını okumak için geri gelmekle kalmaz, aynı zamanda onu paylaşırlar. Sonuç olarak, kitlenizi ve markanızın erişimini büyük ölçüde genişleteceksiniz.

Uzun biçimli veya kısa biçimli içerik yazarken daha başarılı oldunuz mu? Lütfen sonuçlarınızı paylaşın.

İster uzun biçimli ister kısa biçimli içerik olsun, içeriğin artık modern bir pazarlamacının dijital stratejisinin çok önemli bir parçası olduğu tartışılmaz. Peki potansiyel müşterilerinizin markanızı sevmesini ve ürününüzü istemesini sağlayacak gerçekten harika pazarlama içeriklerini nasıl hazırlarsınız? Nasıl yapıldığını öğrenmek için Act-On'un ücretsiz e-Kitabını, Muhteşem Pazarlama İçeriği Oluşturmanın Mükemmel Tarifini indirin.