Konten Berbentuk Panjang vs. Berbentuk Pendek: Mana yang Mendapat Hasil yang Anda Inginkan?

Sebuah studi Microsoft tahun 2015 melaporkan rentang perhatian rata-rata orang telah menyusut menjadi delapan detik - "Sekarang Anda Memiliki Rentang Perhatian yang Lebih Pendek Daripada Ikan Mas," kata Time. Beberapa pemasar menanggapi dengan berpikir, "rentang perhatian pembaca menyusut - oleh karena itu, panjang konten kita pun harus demikian."

Namun temuan terbaru menunjukkan bahwa orang tidak hanya membaca postingan blog yang panjang, mereka juga sebenarnya lebih menyukainya . Namun, jenis konten ini memakan waktu dan mahal untuk diproduksi, jadi apakah ini benar-benar sepadan?

Konten Bentuk Panjang … Mengapa Ini Berhasil

Perusahaan pemasaran internet WordStream beralih pada tahun 2012 ke posting blog bentuk panjang. Setelah mempelajari hasilnya, perusahaan menemukan rata-rata waktu yang dihabiskan di blog tiga kali lipat dari satu menit, 33 detik menjadi empat menit, 35 detik.

Selain menahan perhatian pembaca lebih lama, posting yang lebih panjang mendapatkan keterlibatan sosial yang lebih tinggi. Faktanya, Moz dan BuzzSumo menganalisis lebih dari satu juta artikel (pada tahun 2015) dan menemukan bahwa konten lebih dari 1.000 kata secara konsisten menerima lebih banyak pembagian dan tautan daripada konten bentuk pendek. Meskipun demikian, ada 16 kali lebih banyak postingan blog, artikel, dan konten lain dengan kurang dari 1.000 kata.

Pemasar sering bertanya-tanya tentang jumlah kata yang optimal saat membuat postingan berformat panjang. Berapa lama cukup lama ? Studi ekstensif yang dilakukan oleh Medium.com menemukan bahwa panjang optimal adalah sekitar 1.600 kata, yang membutuhkan waktu tujuh menit untuk dibaca. Setelah periode waktu ini, perhatian jatuh. Selain itu, ada beberapa langkah lagi yang dapat Anda lakukan untuk mendongkrak performa setiap konten yang Anda tulis.

Konten Bentuk Panjang Berperforma Tinggi

Mengubah strategi konten Anda menjadi strategi yang menyertakan konten berformat panjang berpotensi berdampak serius pada ROI Anda. Tapi ada satu peringatan: Anda harus melakukannya dengan benar untuk berhasil. Jadi dari mana Anda harus memulai? Berikut adalah empat contoh sukses untuk menginspirasi usaha Anda.

1. Buffer: Meningkatkan Saham Melalui Fakta dan Riset Keras

Buffer membuat postingan blog populer berjudul "Mengapa Kita Memiliki Ide Terbaik di Kamar Mandi: Ilmu Kreativitas". Artikel ini berpendapat bahwa kreativitas bukanlah "sifat bawaan", melainkan salah satu yang dapat dikembangkan oleh siapa saja. Kemudian menyelami penelitian dan ilmu kreativitas (dan akhirnya sampai pada pertanyaan yang diajukannya di tajuk utama).

Artikel ini berkinerja sangat baik, mendapatkan 1,6 ribu kali dibagikan dan 80 komentar. Tapi kenapa? Pertama, ia memiliki pertanyaan yang bagus dan dapat dihubungkan di tajuk utama (mencetak 64 yang terhormat pada penganalisa tajuk CoSchedule). Kemudian mendukung sudut dengan 1.800 kata penelitian, fakta keras, dan konten menarik.

Takeaway utama: Masukkan posting blog Anda dengan penelitian terperinci dan fakta nyata untuk menimbulkan kepercayaan, mendorong keterlibatan, dan meningkatkan kemungkinan berbagi sosial.

2. Smart Blogger: Dorong Keterlibatan melalui Mendongeng

Jon Marrow, mantan Associate Editor dari Copyblogger dan CEO dari Smart Blogger, adalah pendongeng yang terampil. Posting ini, dengan 1.800 kata teratas, menggunakan penceritaan untuk membuat pembaca tetap terlibat hingga kata terakhir. Dia mengikat cerita kembali ke bisnis, tapi itu sangat halus. Pos ini berkinerja sangat baik dan mendapatkan 493 komentar.[

Kesimpulan utama: Posting berdurasi panjang dapat bekerja dengan baik, tetapi interaksilah yang membuatnya berhasil. Pertahankan keterlibatan pembaca melalui penceritaan, karena ada unsur ilmiah mengapa ini berhasil: mendongeng melibatkan banyak bagian otak yang berbeda, bergantung pada ceritanya. Misalnya, jika Anda memasukkan perincian tentang makanan, korteks sensorik otak menyala. Bagaimanapun, ini adalah pengalaman yang lebih imersif dan menarik.

3. TopRank Marketing: Gunakan Daftar

Buat salinan panjang dapat dibaca dengan menggunakan format daftar. Dengan format ini, pembaca mengetahui apa yang mereka dapatkan sejak awal. Lee Odden dari TopRank Marketing menerbitkan “Daftar Utama Alat Manajemen Pemasaran Media Sosial.” Posting ini mencatat lebih dari 1.600 kata dan membagi kata-kata tersebut dengan grafik untuk interaksi yang optimal.

Takeaway utama: Manfaatkan daftar dan posting blog sumber daya untuk menyediakan alat yang berguna bagi audiens Anda. Grafik menggerakkan audiens Anda melalui pos dengan cepat dan mempromosikan keterlibatan. Pertahankan konten tetap hijau dengan memperbarui dan merilis ulang pos setiap tahun.

4. Intel: Membonceng Topik yang Sedang Tren

Intel menerbitkan postingan berjudul "8 Intel Engineers Breaking the Mold," yang dengan cepat berkembang menjadi konten yang paling banyak dibagikan di situs web perusahaan. Blog tersebut dikaitkan dengan kampanye #ILookLikeAnEngineer perusahaan, yang merupakan upaya perekrutan yang bertujuan untuk mematahkan stereotip industri.

Posting 1.000+ kata menampilkan delapan insinyur Intel yang berbagi jabatan, sifat, dan saran untuk siapa saja yang tidak cocok dengan cetakan cookie-cutter teknik.

Poin utama: Mendukung isu-isu yang sedang tren untuk membuat konten yang mendorong minat dan selaras dengan audiens target Anda. Peringatan: Hubungan Anda dengan masalah harus nyata dan otentik, dan Anda tidak boleh meremehkan atau tidak menghargai suatu masalah. Contoh yang tidak boleh dilakukan.

Lebih Banyak Tips untuk Hasil Maksimal

1. Libatkan pembaca di setiap kesempatan. Konten berformat panjang jauh lebih sulit dibuat daripada postingan pendek "ikan mas". Ajukan pertanyaan, sertakan cliffhanger, dan gunakan penceritaan untuk membuat pembaca tetap terlibat selama postingan.
2. Gunakan grafik dengan murah hati. Blok konten yang besar membuat posting mengintimidasi untuk dibaca, tidak peduli seberapa bagus tulisannya. Beberapa ahli mengatakan bahwa paragraf tidak boleh lebih dari 5 baris, jadi pisahkan dan beri jarak yang layak antar paragraf. Ruang putih adalah teman Anda.

Buat postingan lebih mudah didekati dengan menggunakan banyak grafik untuk mendukung konten Anda. Anda akan menuai keuntungan, dengan konten visual 40x lebih mungkin dibagikan di media sosial daripada jenis konten lainnya.

3. Menanamkan pos dengan kredibilitas. Artikel yang diteliti dengan baik tidak hanya membuat pembaca tetap terlibat, tetapi juga meningkatkan kemungkinan untuk berbagi.
4. Membuatnya mudah untuk skim. Bahkan jika semua 1.500+ kata-kata Anda dibuat dengan sangat baik, kenyataannya adalah 80 persen kata-kata Anda tidak akan dibaca (tidak peduli seberapa bagus isinya). Berikut adalah beberapa tip untuk membuat postingan berformat panjang Anda lebih mudah dibaca:

• Gunakan daftar. Tidak hanya daftar yang mudah dibaca, tetapi posting blog yang menyertakan daftar juga berkinerja lebih baik. Berikut beberapa ide untuk membuat artikel daftar berperforma tinggi (terkadang disebut “listicles”).
• Gunakan kutipan blok. Jika Anda mengutip orang di posting blog Anda, tarik kutipan ini untuk daya tarik visual. Misalnya, artikel Buffer “Mengapa Kami Memiliki Ide Terbaik di Kamar Mandi” di atas melakukannya di sini:

5. Investasikan waktu dalam judul Anda. David Ogilvy dengan terkenal mengatakan bahwa “Rata-rata, lima kali lebih banyak orang membaca tajuk utama daripada membaca salinan tubuh. Ketika Anda telah menulis judul Anda, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari uang Anda.”

Pimpin dengan manfaat yang kuat dan buat audiens Anda ingin membaca lebih lanjut. Untuk mempelajari jenis judul mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda, lakukan tes terpisah pada beberapa postingan. (Jangan gunakan URL yang sama untuk keduanya.)

6. Gunakan kata-kata berkinerja tinggi untuk hasil maksimal. Saat menulis judul Anda, gunakan kata-kata yang terbukti menghasilkan kinerja yang sangat baik. Misalnya, tajuk utama yang dimulai dengan angka (sebenarnya angka) memiliki performa 45 persen lebih baik daripada yang tidak. Judul dengan kata "template" juga berkinerja baik.

7. Dapatkan waktu yang tepat. Setelah Anda membuat konten blog bentuk panjang yang bagus, penting untuk dibagikan. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan tentang waktu:

• Persentase tertinggi pengguna membaca blog di pagi hari.
• Posting blog rata-rata mendapatkan lalu lintas terbanyak pada pukul 11 ​​pagi, ET.
• Rata-rata blog mendapatkan inbound link paling banyak pada hari Senin dan Kamis.

Gunakan hal di atas sebagai panduan umum, lalu mulailah menguji untuk melihat mana yang paling cocok untuk audiens spesifik Anda.

Konten bentuk pendek memiliki tempatnya

Tetap saja, Anda bisa menunjuk Seth Godin sebagai contoh seseorang yang sangat sukses dengan konten singkat (terkadang sangat singkat).

Namun, dia adalah Seth Godin. Dia membuat namanya dengan 18 buku dan beberapa perusahaan sebelum dia menjadi terkenal (untuk kedua atau ketiga kalinya) karena menulis posting yang sangat singkat.

Bagi Anda, dua pertanyaan yang penting adalah:

• Apa yang diinginkan audiens unik spesifik saya ? Uji berbagai panjang dari waktu ke waktu. Mungkin kepribadian perusahaan Anda kurang ajar dan Anda membuat postingan 500 kata lucu yang disukai pelanggan Anda. Jangan mengubahnya hanya demi membuat konten yang lebih panjang.
• Berapa banyak kata yang sesuai dengan topik ini? Jangan menulis panjang hanya untuk menulis panjang. Jika 1.000 kata memberi Anda postingan berkualitas, jangan tambahkan 500 kata pengisi. Apakah ada lagi yang ingin dikatakan? Sudut pandang berlawanan untuk dijelajahi? (Dan inilah salah satu alasan konten bentuk panjang sering kali lebih sulit dilakukan; biasanya memerlukan proses pemikiran yang lebih lama juga, dan lebih banyak pengeditan.)

Dan jika Anda tidak yakin, bereksperimen dan uji.

Menangkap Hasil Optimal

Bahkan jika Anda telah menulis posting panjang untuk sementara waktu, Anda selalu dapat menyesuaikan pendekatan Anda untuk hasil yang lebih baik. Coba strategi yang berbeda dan lihat mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda.

Tapi secara keseluruhan, kunci untuk membuat postingan panjang adalah membuat pembaca Anda tetap terlibat dan senang dengan kontennya, jadi mereka tidak hanya akan kembali untuk membaca lebih lanjut, tetapi mereka juga akan membagikannya. Hasilnya, Anda akan sangat memperluas audiens dan jangkauan merek Anda.

Apakah Anda lebih berhasil menulis konten bentuk panjang atau bentuk pendek? Silakan bagikan hasil Anda.

Baik itu konten bentuk panjang atau pendek, tidak dapat disangkal bahwa konten sekarang menjadi bagian penting dari strategi digital pemasar modern. Jadi, bagaimana Anda membuat konten pemasaran yang sangat bagus yang akan membuat prospek Anda menyukai merek Anda dan menginginkan produk Anda? Unduh eBuku gratis Act-On, Resep Sempurna untuk Membuat Konten Pemasaran yang Hebat untuk mempelajari caranya.