เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น: สิ่งใดให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

การศึกษาของ Microsoft ในปี 2558 รายงานว่าช่วงความสนใจของคนโดยเฉลี่ยลดลงเหลือ 8 วินาที – “ตอนนี้คุณมีสมาธิสั้นกว่าปลาทอง” Time เป่าแตร นักการตลาดบางคนตอบว่า “ช่วงความสนใจของผู้อ่านกำลังลดลง ดังนั้น ความยาวของเนื้อหาของเราก็เช่นกัน”

การค้นพบเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่เพียง แต่อ่านโพสต์บล็อกที่มีรูปแบบยาวเท่านั้น แต่พวกเขายัง ชอบ พวกเขาด้วย แต่เนื้อหาประเภทนี้ใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูงในการผลิต ดังนั้นมันจึงคุ้มค่าจริงหรือ?

เนื้อหาแบบยาว … ทำไมมันถึงได้ผล

WordStream บริษัทการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนมาใช้บล็อกโพสต์แบบยาวในปี 2555 หลังจากศึกษาผลลัพธ์ บริษัทพบว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในบล็อก เพิ่มขึ้นสามเท่า จากหนึ่งนาที 33 วินาทีเป็นสี่นาที 35 วินาที

นอกจากจะดึงความสนใจของผู้อ่านได้นานขึ้นแล้ว โพสต์ที่ยาวขึ้นยังช่วยให้มีส่วนร่วมทางสังคมมากขึ้นอีกด้วย ในความเป็นจริง Moz และ BuzzSumo ได้วิเคราะห์บทความมากกว่าหนึ่งล้านบทความ (ในปี 2015) และพบว่าเนื้อหาที่มีความยาวมากกว่า 1,000 คำได้รับการแบ่งปันและลิงก์มากกว่าเนื้อหาแบบสั้นอย่างสม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้มีบล็อกโพสต์ บทความ และเนื้อหาอื่นๆ ที่มีคำน้อยกว่า 1,000 คำมากกว่า 16 เท่า

นักการตลาดมักสงสัยเกี่ยวกับจำนวนคำที่เหมาะสมที่สุดเมื่อสร้างโพสต์ที่มีรูปแบบยาว นาน แค่ไหนถึงจะพอ? การศึกษาอย่างกว้างขวางที่จัดทำโดย Medium.com พบว่าความยาวที่เหมาะสมคือประมาณ 1,600 คำ ซึ่งใช้เวลาอ่านเจ็ดนาที หลังจากช่วงเวลานี้ความสนใจจะหลุดออกไป นอกจากนี้ยังมีอีกหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเขียน

เนื้อหาแบบยาวที่มีประสิทธิภาพสูง

การแปลงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นกลยุทธ์ที่มีเนื้อหาแบบยาวอาจส่งผลต่อ ROI ของคุณอย่างมาก แต่มีข้อแม้อย่างหนึ่ง: คุณต้องทำ อย่างถูกต้อง จึงจะประสบความสำเร็จ คุณควรเริ่มต้นที่ไหน ต่อไปนี้คือตัวอย่างความสำเร็จ 4 ประการที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับความพยายามของคุณ

1. บัฟเฟอร์: เพิ่มการแบ่งปันผ่านข้อเท็จจริงและการวิจัยที่ยาก

Buffer สร้างบล็อกโพสต์ยอดนิยมชื่อ “ทำไมเราถึงมีความคิดที่ดีที่สุดของเราในห้องอาบน้ำ: วิทยาศาสตร์แห่งความคิดสร้างสรรค์” บทความนี้ให้เหตุผลว่าความคิดสร้างสรรค์ไม่ใช่ "ลักษณะที่มีมาแต่กำเนิด" แต่เป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถพัฒนาได้ จากนั้นจึงดำดิ่งสู่การวิจัยและศาสตร์แห่งความคิดสร้างสรรค์ (และในที่สุดก็มาถึงคำถามที่พาดหัวข่าว)

บทความนี้ดำเนินการได้อย่างยอดเยี่ยม โดยมีการแชร์ 1.6k ครั้งและความคิดเห็น 80 รายการ แต่ทำไม? ประการแรก มีคำถามที่เกี่ยวข้องและยอดเยี่ยมในบรรทัดแรก (ให้คะแนน 64 ที่น่านับถือในเครื่องมือวิเคราะห์บรรทัดแรก CoSchedule) จากนั้นจะสำรองข้อมูลในมุมต่างๆ ด้วยคำวิจัย 1,800 คำ ข้อเท็จจริงที่ยาก และเนื้อหาที่น่าสนใจ

ประเด็นสำคัญ: ใส่บล็อกโพสต์ของคุณด้วยการวิจัยโดยละเอียดและข้อเท็จจริงที่ยากเพื่อสร้างความไว้วางใจ กระตุ้นการมีส่วนร่วม และเพิ่มโอกาสในการแบ่งปันทางสังคม

2. Smart Blogger: กระตุ้นการมีส่วนร่วมผ่านการเล่าเรื่อง

Jon Marrow อดีตรองบรรณาธิการของ Copyblogger และ CEO ของ Smart Blogger เป็นนักเล่าเรื่องที่มีทักษะ โพสต์นี้ซึ่งมีคำศัพท์สูงสุด 1,800 คำ ใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมจนถึงคำสุดท้าย เขาเชื่อมโยงเรื่องราวกลับไปสู่ธุรกิจ แต่ก็ละเอียดอ่อนมาก โพสต์นี้ทำงานได้ดีมากและได้รับความคิดเห็น 493 รายการ[

ประเด็นสำคัญ: โพสต์ที่มีรูปแบบยาวสามารถทำงานได้ดี แต่การมีส่วนร่วมคือสิ่งที่ทำให้โพสต์นั้นได้ผล ให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมผ่านการเล่าเรื่อง เพราะมีองค์ประกอบทางวิทยาศาสตร์ที่บอกว่าเหตุใดจึงได้ผล: การเล่าเรื่องเกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆ ของสมอง ขึ้นอยู่กับเรื่องราว ตัวอย่างเช่น หากคุณใส่รายละเอียดเกี่ยวกับอาหาร เปลือกประสาทสัมผัสของสมองจะสว่างขึ้น ไม่ว่าในกรณีใด มันเป็นประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำและมีส่วนร่วมมากกว่า

3. การตลาดอันดับสูงสุด: ใช้รายการ

ทำสำเนาแบบอ่านค่าแบบยาวโดยใช้รูปแบบรายการ ด้วยรูปแบบนี้ ผู้อ่านจะรู้ว่าพวกเขาได้รับอะไรตั้งแต่เริ่มต้น Lee Odden จาก TopRank Marketing เผยแพร่ “รายการเครื่องมือการจัดการการตลาดโซเชียลมีเดียหลัก” โพสต์นี้มีคำศัพท์มากกว่า 1,600 คำและแบ่งคำเหล่านั้นด้วยกราฟิกเพื่อการมีส่วนร่วมที่เหมาะสมที่สุด

ประเด็นสำคัญ: ใช้ประโยชน์จากรายการและทรัพยากรบล็อกโพสต์เพื่อมอบเครื่องมือที่มีประโยชน์แก่ผู้ชมของคุณ กราฟิกช่วยดึงดูดผู้ชมของคุณผ่านโพสต์อย่างรวดเร็วและส่งเสริมการมีส่วนร่วม รักษาเนื้อหาให้คงอยู่ตลอดไปโดยการอัปเดตและเผยแพร่โพสต์ใหม่เป็นประจำทุกปี

4. Intel: Piggyback ในหัวข้อที่ได้รับความนิยม

Intel เผยแพร่โพสต์ชื่อ “8 Intel Engineers Breaking the Mould” ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นเนื้อหาที่มีการแชร์มากที่สุดบนเว็บไซต์ของบริษัท บล็อกดังกล่าวเชื่อมโยงกับแคมเปญ #ILookLikeAnEngineer ของบริษัท ซึ่งเป็นความพยายามในการสรรหาบุคลากรที่มุ่งทำลายแบบแผนอุตสาหกรรม

โพสต์คำศัพท์กว่า 1,000 คำประกอบด้วยวิศวกรของ Intel แปดคนที่แบ่งปันตำแหน่งงาน คุณลักษณะ และคำแนะนำสำหรับใครก็ตามที่ไม่เหมาะกับแม่พิมพ์ตัดคุกกี้ทางวิศวกรรม

ประเด็นสำคัญ: อิงจากปัญหาที่กำลังมาแรงเพื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจและโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อแม้: ความเชื่อมโยงของคุณกับปัญหาจะต้องเป็นเรื่องจริงและแท้จริง และคุณไม่สามารถทำให้เป็นเรื่องเล็กน้อยหรือดูหมิ่นปัญหาได้ ตัวอย่างของสิ่งที่ไม่ควรทำ

เคล็ดลับเพิ่มเติมเพื่อผลลัพธ์สูงสุด

1. ดึงดูดผู้อ่านในทุก ๆ รอบ เนื้อหาแบบยาวนั้นสร้างยากกว่าโพสต์สั้นๆ แบบ "ปลาทอง" ถามคำถาม ใส่ความตื่นเต้น และใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมตลอดทั้งโพสต์
2. ใช้กราฟิกอย่างไม่เห็นแก่ตัว บล็อกเนื้อหาขนาดใหญ่ทำให้โพสต์ดูน่ากลัวไม่ว่าจะเขียนดีแค่ไหนก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าย่อหน้าไม่ควรยาวเกิน 5 บรรทัด ดังนั้นให้แบ่งย่อหน้าและเว้นระยะห่างระหว่างย่อหน้าอย่างเหมาะสม พื้นที่สีขาวคือเพื่อนของคุณ

ทำให้โพสต์เข้าถึงได้มากขึ้นโดยใช้กราฟิกจำนวนมากเพื่อสนับสนุนเนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับประโยชน์ เนื่องจากเนื้อหาภาพมีแนวโน้มที่จะถูกแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นถึง 40 เท่า

3. ใส่โพสต์ด้วยความน่าเชื่อถือ บทความที่ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดีไม่เพียงแต่ทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการแบ่งปันอีกด้วย
4. ทำให้ง่ายต่อการอ่าน แม้ว่าคำศัพท์กว่า 1,500 คำของคุณจะประดิษฐ์ขึ้นอย่างยอดเยี่ยม แต่ความจริงก็คือ 80 เปอร์เซ็นต์ของคำของคุณจะไม่ถูกอ่าน (ไม่ว่าเนื้อหาจะ ยอดเยี่ยม เพียงใด) ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสองสามข้อในการทำให้โพสต์แบบยาวของคุณเป็นแบบอ่านข้ามได้ง่ายขึ้น:

• ใช้รายการ ไม่เพียงแต่รายการอ่านง่ายเท่านั้น แต่บล็อกโพสต์ที่มีรายการยังทำงานได้ดีกว่าอีกด้วย ต่อไปนี้เป็นแนวคิดในการสร้างรายการบทความที่มีประสิทธิภาพสูง (บางครั้งเรียกว่า "listicles")
• ใช้คำพูดบล็อก หากคุณอ้างถึงบุคคลในโพสต์บล็อกของคุณ ให้ดึงคำพูดเหล่านี้ออกมาเพื่อดึงดูดสายตา ตัวอย่างเช่น บทความบัฟเฟอร์ "ทำไมเราถึงมีไอเดียดีๆ ในห้องอาบน้ำ" ด้านบนก็เขียนไว้ที่นี่:

5. ใช้เวลาในการพาดหัวของคุณ David Ogilvy กล่าวอย่างมีชื่อเสียงว่า “โดยเฉลี่ยแล้ว คนอ่านพาดหัวมากกว่าอ่านเนื้อความถึงห้าเท่า เมื่อคุณเขียนพาดหัวข่าว คุณใช้เงินไปแล้ว 80 เซ็นต์จากเงินของคุณ”

นำด้วยผลประโยชน์ที่แข็งแกร่งและทำให้ผู้ชมของคุณต้องการอ่านเพิ่มเติม หากต้องการเรียนรู้ว่าหัวข้อข่าวประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้ทำการทดสอบแยกจากบางโพสต์ (อย่าใช้ URL เดียวกันสำหรับทั้งคู่)

6. ใช้คำที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อผลลัพธ์สูงสุด เมื่อเขียนพาดหัวข่าว ให้ใช้คำที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพดีเยี่ยม ตัวอย่างเช่น พาดหัวข่าวที่ขึ้นต้นด้วยตัวเลข (จริงๆ แล้วเป็นตัวเลข) มีประสิทธิภาพดีกว่าที่ไม่ขึ้นต้นด้วยตัวเลขถึง 45 เปอร์เซ็นต์ พาดหัวที่มีคำว่า "เทมเพลต" ทำงานได้ดีเช่นกัน

7. ให้ถูกจังหวะเวลา เมื่อคุณสร้างเนื้อหาบล็อกแบบยาวที่ยอดเยี่ยมแล้ว สิ่งสำคัญคือการได้รับการแบ่งปัน ต่อไปนี้เป็นบางสิ่งที่ควรพิจารณาเกี่ยวกับเวลา:

• เปอร์เซ็นต์สูงสุดของผู้ใช้อ่านบล็อกในตอนเช้า
• โพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยได้รับการเข้าชมมากที่สุดในเวลา 11.00 น. ET
• บล็อกโดยเฉลี่ยได้รับลิงก์ขาเข้ามากที่สุดในวันจันทร์และวันพฤหัสบดี

ใช้ข้อมูลด้านบนเป็นคำแนะนำทั่วไป จากนั้นเริ่มทดสอบเพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณ

เนื้อหาแบบสั้นมีที่มา

ถึงกระนั้น คุณสามารถชี้ไปที่ Seth Godin ว่าเป็นตัวอย่างของคนที่ประสบความสำเร็จอย่างมากกับเนื้อหาสั้นๆ (บางครั้งก็สั้น มาก )

อย่างไรก็ตาม เขาคือเซธ โกดิน เขาสร้างชื่อด้วยหนังสือ 18 เล่มและอีกหลายบริษัทก่อนที่เขาจะโด่งดัง (เป็นครั้งที่สองหรือสามรอบ) จากการเขียนบทความสั้นๆ

สำหรับคุณ คำถามสองข้อที่สำคัญคือ:

• ผู้ชมเฉพาะเจาะจง ของฉัน ต้องการอะไร ทดสอบความยาวที่หลากหลายเมื่อเวลาผ่านไป บางทีบุคลิกภาพของบริษัทของคุณอาจดูทะลึ่ง และคุณโพสต์ตลกๆ 500 คำที่สมาชิกของคุณชื่นชอบ อย่าเปลี่ยนสิ่งนั้นเพียงเพื่อการสร้างเนื้อหาที่ยาวขึ้น
• กี่คำที่จะทำให้หัวข้อนี้ยุติธรรม? อย่าเขียนยาวเพียงเพื่อเขียนยาว ถ้า 1,000 คำให้โพสต์ที่มีคุณภาพ อย่าเพิ่มคำเติม 500 คำ มีอะไรจะพูดอีกไหม? มุมมองตรงข้ามในการสำรวจ? (และนี่คือเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวมักจะทำได้ยากขึ้น มักจะต้องใช้กระบวนการคิดที่นานขึ้นด้วย และต้องแก้ไขเพิ่มเติม)

และหากคุณไม่แน่ใจ ให้ทดลองและทดสอบ

จับผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

แม้ว่าคุณจะเขียนโพสต์แบบยาวๆ มาระยะหนึ่งแล้ว แต่คุณก็สามารถปรับเปลี่ยนแนวทางเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้เสมอ ลองใช้กลยุทธ์ต่างๆ และดูว่ากลยุทธ์ใดโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด

แต่โดยรวมแล้ว กุญแจสำคัญในการสร้างโพสต์แบบยาวคือการทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและพึงพอใจกับเนื้อหา ดังนั้นไม่เพียงแต่พวกเขาจะกลับมาอ่านเพิ่มเติมเท่านั้น แต่พวกเขาจะแชร์โพสต์นั้นด้วย ด้วยเหตุนี้ คุณจะขยายกลุ่มเป้าหมายและการเข้าถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก

คุณประสบความสำเร็จในการเขียนเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้นมากกว่ากัน กรุณาแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณ

ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตอนนี้เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลของนักการตลาดสมัยใหม่ แล้วคุณจะสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ได้อย่างไร ที่จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารักแบรนด์ของคุณและต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ ดาวน์โหลด eBook ฟรีของ Act-On สูตรที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างเนื้อหาการตลาดแบบ Killer เพื่อเรียนรู้วิธีการ