Длинный контент против короткого: что дает желаемые результаты?

Исследование Microsoft, проведенное в 2015 году, показало, что средняя продолжительность концентрации внимания человека сократилась до восьми секунд. Некоторые маркетологи в ответ подумали: «Внимание читателей сокращается, следовательно, сокращается и длина нашего контента».

Тем не менее недавние исследования показывают, что люди не только читают длинные посты в блогах, но и предпочитают их. Но создание такого типа контента требует много времени и средств, так что стоит ли оно того?

Длинный контент… Почему это работает

Интернет-маркетинговая компания WordStream в 2012 году перешла на длинные посты в блогах. Изучив результаты, компания обнаружила, что среднее время, проведенное в блоге, утроилось с одной минуты 33 секунд до четырех минут 35 секунд.

Более длинные посты не только дольше удерживают внимание читателей, но и повышают социальную активность. Фактически, Moz и BuzzSumo проанализировали более миллиона статей (в 2015 году) и обнаружили, что контент, содержащий более 1000 слов, постоянно получает больше репостов и ссылок, чем более короткий контент. Несмотря на это, сообщений в блогах, статей и другого контента, содержащих менее 1000 слов, в 16 раз больше.

Маркетологи часто задаются вопросом об оптимальном количестве слов при создании длинных постов. Как долго достаточно долго ? Обширное исследование, проведенное Medium.com, показало, что оптимальная длина составляет около 1600 слов, на чтение которых уходит семь минут. По прошествии этого времени внимание падает. Кроме того, есть еще несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить производительность каждого элемента контента, который вы пишете.

Высокоэффективный длинный контент

Преобразование вашей контент-стратегии в стратегию, включающую длинный контент, может серьезно повлиять на рентабельность инвестиций. Но есть одно предостережение: вы должны делать это правильно , чтобы добиться успеха. Итак, с чего начать? Вот четыре примера успеха, которые вдохновят вас на усилия.

1. Буфер: увеличивает количество акций благодаря неопровержимым фактам и исследованиям

Баффер создал популярную запись в блоге под названием «Почему у нас появляются лучшие идеи в душе: наука о творчестве». В этой статье утверждается, что креативность — это не «прирожденная черта», а та, которую может развить каждый. Затем он погружается в исследования и науку о творчестве (и в конце концов доходит до вопроса, поставленного в заголовке).

Эта статья показала отличные результаты, набрав 1,6 тыс. репостов и 80 комментариев. Но почему? Во-первых, в заголовке есть отличный вопрос (64 балла в анализаторе заголовков CoSchedule). Затем он подкрепляет точку зрения 1800 словами исследований, неопровержимыми фактами и интересным содержанием.

Ключевой вывод: наполняйте свои сообщения в блоге подробными исследованиями и неопровержимыми фактами, чтобы вызывать доверие, стимулировать взаимодействие и повышать вероятность публикации в социальных сетях.

2. Умный блоггер: привлекайте внимание с помощью сторителлинга

Джон Мэрроу, бывший заместитель редактора Copyblogger и генеральный директор Smart Blogger, является опытным рассказчиком. В этом посте, который превышает 1800 слов, используется сторителлинг, чтобы удерживать внимание читателей до самого последнего слова. Он связывает историю с бизнесом, но очень тонко. Этот пост показал себя очень хорошо и собрал 493 комментария.[

Ключевой вывод: длинные посты могут быть эффективными, но именно вовлеченность заставляет их работать. Вовлекайте читателей с помощью рассказывания историй, потому что в этом есть научный элемент: рассказывание историй задействует несколько разных частей мозга, в зависимости от истории. Например, если вы включаете информацию о еде, активируется сенсорная кора головного мозга. В любом случае, это более захватывающий и увлекательный опыт.

3. Маркетинг TopRank: используйте списки

Сделайте длинные копии легко просматриваемыми, используя формат списка. С этим форматом читатели знают, что они получают с самого начала. Ли Одден из TopRank Marketing опубликовал «Основной список инструментов управления маркетингом в социальных сетях». Этот пост содержит более 1600 слов и разбивает эти слова графикой для оптимального взаимодействия.

Ключевой вывод: используйте списки и сообщения в блогах ресурсов, чтобы предоставить полезные инструменты для вашей аудитории. Графика быстро перемещает вашу аудиторию по сообщению и способствует вовлечению. Поддерживайте актуальность контента, ежегодно обновляя и публикуя пост.

4. Intel: совмещение с актуальными темами

Intel опубликовала пост под названием «8 инженеров Intel ломают стереотипы», который быстро стал самым популярным контентом на веб-сайте компании. Блог был связан с кампанией #ILookLikeAnEngineer, которая была направлена ​​на ломку отраслевых стереотипов.

В посте объемом более 1000 слов представлены восемь инженеров Intel, которые делятся названиями должностей, чертами характера и советами для всех, кто не подходит под стандартные инженерные шаблоны.

Ключевой вывод: учитывайте актуальные вопросы для создания контента, который вызывает интерес и находит отклик у вашей целевой аудитории. Предостережение: ваша связь с проблемой должна быть реальной и подлинной, и вы не можете упрощать проблему или относиться к ней неуважительно. Примеры того, что делать нельзя.

Дополнительные советы для достижения максимальных результатов

1. Привлекайте читателей на каждом шагу. Длинный контент создать намного сложнее, чем короткие посты «золотой рыбки». Задавайте вопросы, добавляйте клиффхэнгеры и рассказывайте истории, чтобы удерживать внимание читателей на протяжении всего поста.
2. Широко используйте графику. Большие блоки контента делают сообщения пугающими для чтения, независимо от того, насколько хорошо они написаны. Некоторые эксперты говорят, что абзацы не должны быть длиннее 5 строк, поэтому разбивайте их и оставляйте приличные интервалы между абзацами. Белое пространство — ваш друг.

Сделайте сообщения более доступными, используя много графики для поддержки вашего контента. Вы пожинаете плоды: визуальный контент в 40 раз чаще публикуется в социальных сетях, чем другие типы контента.

3. Наполните пост доверием. Хорошо проработанные статьи не только поддерживают интерес читателей, но и повышают вероятность того, что ими поделятся.
4. Сделайте так, чтобы вам было легко скользить. Даже если все 1500+ ваших слов превосходно составлены, правда в том, что 80 процентов ваших слов не будут прочитаны (независимо от того, насколько велико содержание). Вот несколько советов, как сделать ваши длинные посты более удобными для просмотра:

• Используйте списки. Списки не только легко просматриваются, но и сообщения в блогах, содержащие списки, также работают лучше. Вот несколько идей для создания высокоэффективных статей-списков (иногда называемых «списками»).
• Используйте блочные кавычки. Если вы цитируете людей в своем блоге, вытащите эти цитаты для визуальной привлекательности. Например, в статье Buffer «Почему у нас появляются лучшие идеи в душе» выше это было сделано здесь:

5. Инвестируйте время в свой заголовок. Дэвид Огилви однажды сказал: «В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара».

Ведите с сильной выгодой и заставьте вашу аудиторию хотеть читать больше. Чтобы узнать, какие типы заголовков лучше всего работают с вашей целевой аудиторией, проведите сплит-тест для некоторых сообщений. (Используйте один и тот же URL-адрес для обоих.)

6. Используйте высокоэффективные слова для достижения максимальных результатов. При написании заголовка используйте слова, эффективность которых доказана. Например, заголовки, начинающиеся с цифры (фактически с цифры), работают на 45 % лучше, чем заголовки без нее. Заголовки со словом «шаблон» также работают хорошо.

7. Получите правильное время. После того, как вы создадите отличный подробный контент для блога, важно, чтобы им поделились. Вот несколько моментов, которые следует учитывать при выборе времени:

• Самый высокий процент пользователей читают блоги по утрам.
• В среднем пост в блоге получает наибольшее количество трафика в 11 утра по восточному времени.
• Средний блог получает больше всего входящих ссылок в понедельник и четверг.

Используйте приведенное выше в качестве общего руководства, а затем начните тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории.

Краткий контент имеет свое место

Тем не менее, вы можете указать на Сета Година как на человека, который добился большого успеха благодаря короткому (иногда очень короткому) контенту.

Однако он Сет Годин. Он сделал себе имя, написав 18 книг и несколько компаний, прежде чем прославился (во второй или третий раз) тем, что писал очень короткие посты.

Для вас важны два вопроса:

• Чего хочет моя конкретная уникальная аудитория? Испытайте различные длины с течением времени. Может быть, ваша корпоративная личность дерзкая, и вы делаете забавные посты из 500 слов, которые нравятся вашим подписчикам. Не меняйте это только ради создания более длинного контента.
• Сколько слов оправдает эту тему? Не пишите долго только для того, чтобы писать долго. Если 1000 слов дают вам качественный пост, не добавляйте 500 слов-паразитов. Есть что сказать? Противоположная точка зрения для изучения? (И это одна из причин, по которой длинные тексты часто труднее создавать; они также обычно требуют более длительного обдумывания и большего редактирования.)

И если вы не уверены, экспериментируйте и тестируйте.

Получение оптимальных результатов

Даже если вы какое-то время писали длинные посты, вы всегда можете изменить свой подход для достижения лучших результатов. Попробуйте разные стратегии и посмотрите, какие из них больше всего находят отклик у вашей целевой аудитории.

Но в целом, ключ к созданию длинных постов заключается в том, чтобы ваш читатель был заинтересован и в восторге от контента, поэтому он не только вернется, чтобы прочитать больше, но и поделится им. В результате вы значительно расширите свою аудиторию и охват вашего бренда.

Вы добились большего успеха в написании длинного или короткого контента? Пожалуйста, поделитесь своими результатами.

Будь то полный или краткий контент, бесспорно, что контент теперь является важной частью цифровой стратегии современного маркетолога. Итак, как вы готовите действительно отличный маркетинговый контент, который заставит ваших потенциальных клиентов полюбить ваш бренд и заинтересоваться вашим продуктом? Загрузите бесплатную электронную книгу Act-On «Идеальный рецепт создания убийственного маркетингового контента», чтобы узнать, как это сделать.