Langform-Content vs. Kurzform: Was bringt die gewünschten Ergebnisse?

Veröffentlicht: 2016-07-21

Eine Microsoft-Studie aus dem Jahr 2015 berichtete, dass die Aufmerksamkeitsspanne der durchschnittlichen Person auf acht Sekunden geschrumpft sei – „Sie haben jetzt eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch“, posaunte Time. Einige Vermarkter reagierten mit der Überlegung: „Die Aufmerksamkeitsspanne der Leser schrumpft – daher sollte die Länge unserer Inhalte auch so sein.“

Neuere Erkenntnisse zeigen jedoch, dass Menschen lange Blogbeiträge nicht nur lesen, sondern sogar bevorzugen . Aber diese Art von Inhalten ist zeitaufwändig und kostspielig zu produzieren, also lohnt es sich wirklich?

Langform-Content … Warum es funktioniert

Das Internet-Marketing-Unternehmen WordStream hat 2012 auf Langform-Blog-Posts umgestellt. Nach Untersuchung der Ergebnisse stellte das Unternehmen fest, dass sich die durchschnittliche Zeit, die auf dem Blog verbracht wurde, von einer Minute, 33 Sekunden auf vier Minuten, 35 Sekunden verdreifacht hatte .

Längere Beiträge halten nicht nur die Aufmerksamkeit der Leser länger aufrecht, sondern sorgen auch für ein höheres soziales Engagement. Tatsächlich haben Moz und BuzzSumo über eine Million Artikel (im Jahr 2015) analysiert und festgestellt, dass Inhalte mit mehr als 1.000 Wörtern durchweg mehr Shares und Links erhalten als kürzere Inhalte. Trotzdem gibt es 16-mal mehr Blogposts, Artikel und andere Inhalte mit weniger als 1.000 Wörtern.

Vermarkter fragen sich oft nach der optimalen Wortanzahl, wenn sie lange Posts erstellen. Wie lange ist lang genug? Eine umfangreiche Studie von Medium.com ergab, dass die optimale Länge etwa 1.600 Wörter beträgt, was sieben Minuten zum Lesen dauert. Nach dieser Zeit lässt die Aufmerksamkeit nach. Darüber hinaus gibt es mehrere weitere Schritte, die Sie unternehmen können, um die Leistung jedes von Ihnen geschriebenen Inhalts zu steigern.

Leistungsstarker Inhalt in Langform

Die Umwandlung Ihrer Inhaltsstrategie in eine Strategie, die Inhalte in Langform umfasst, hat das Potenzial, Ihren ROI ernsthaft zu beeinflussen. Aber es gibt eine Einschränkung: Sie müssen es richtig machen, um erfolgreich zu sein. Wo soll man also anfangen? Hier sind vier Erfolgsbeispiele, die Sie bei Ihren Bemühungen inspirieren sollen.

1. Puffer: Steigert Aktien durch harte Fakten und Forschung

Buffer hat einen beliebten Blog-Post mit dem Titel „Why We Have Our Best Ideas in the Shower: The Science of Creativity“ erstellt. Dieser Artikel argumentiert, dass Kreativität keine „angeborene Eigenschaft“ ist, sondern eine, die jeder entwickeln kann. Dann taucht es in die Forschung und Wissenschaft der Kreativität ein (und kommt schließlich zu der Frage, die es in der Überschrift stellt).

Dieser Artikel hat sich hervorragend entwickelt und 1,6.000 Shares und 80 Kommentare erfasst. Aber warum? Erstens hat es eine großartige, zuordenbare Frage in der Überschrift (mit respektablen 64 Punkten im CoSchedule Headline Analyzer). Dann untermauert es den Blickwinkel mit 1.800 Wörtern Recherche, harten Fakten und interessanten Inhalten.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Füllen Sie Ihre Blog-Beiträge mit detaillierten Recherchen und harten Fakten an, um Vertrauen zu schaffen, das Engagement zu fördern und die Wahrscheinlichkeit von Social Shares zu erhöhen.

2. Intelligenter Blogger: Steigern Sie das Engagement durch Geschichtenerzählen

Jon Marrow, ehemaliger Mitherausgeber von Copyblogger und CEO von Smart Blogger, ist ein erfahrener Geschichtenerzähler. Dieser Beitrag, der mehr als 1.800 Wörter umfasst, verwendet Storytelling, um die Leser bis zum allerletzten Wort zu beschäftigen. Er verbindet die Geschichte mit dem Geschäft, aber sie ist sehr subtil. Dieser Beitrag schnitt sehr gut ab und erhielt 493 Kommentare.[

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Posts in Langform können gut funktionieren, aber Engagement ist es, was sie zum Funktionieren bringt. Halten Sie die Leser durch Geschichtenerzählen involviert, denn es gibt ein wissenschaftliches Element, warum es funktioniert: Geschichtenerzählen beschäftigt je nach Geschichte mehrere verschiedene Teile des Gehirns. Wenn Sie beispielsweise Details über Lebensmittel hinzufügen, leuchtet der sensorische Kortex des Gehirns auf. In jedem Fall ist es eine immersivere, ansprechendere Erfahrung.

3. TopRank-Marketing: Verwenden Sie Listen

Machen Sie lange Kopien überfängbar, indem Sie ein Listenformat verwenden. Mit diesem Format wissen die Leser von Anfang an, was sie bekommen. Lee Odden von TopRank Marketing hat eine „Master List of Social Media Marketing Management Tools“ veröffentlicht. Dieser Beitrag umfasst mehr als 1.600 Wörter und bricht diese Wörter mit Grafiken für ein optimales Engagement auf.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Nutzen Sie Listen und Ressourcen-Blogbeiträge, um Ihrem Publikum nützliche Tools bereitzustellen. Grafiken führen Ihr Publikum schnell durch den Beitrag und fördern das Engagement. Halten Sie den Inhalt immer aktuell, indem Sie den Beitrag jährlich aktualisieren und neu veröffentlichen.

4. Intel: Huckepack auf Trendthemen

Intel veröffentlichte einen Beitrag mit dem Titel „8 Intel Engineers Breaking the Mold“, der schnell zum am häufigsten geteilten Inhalt auf der Website des Unternehmens wurde. Der Blog war in die #ILookLikeAnEngineer-Kampagne des Unternehmens eingebunden, die eine Rekrutierungsmaßnahme war, die darauf abzielte, Branchenklischees zu brechen.

Der Beitrag mit über 1.000 Wörtern enthält acht Intel-Ingenieure, die Berufsbezeichnungen, Eigenschaften und Ratschläge für alle teilen, die nicht in die Schablone des Engineering-Ausstechers passen.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Huckepack auf Trendthemen, um Inhalte zu erstellen, die das Interesse wecken und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Vorbehalt: Ihre Verbindung zu dem Problem muss echt und authentisch sein, und Sie dürfen ein Problem nicht trivialisieren oder missachten. Beispiele, was man nicht tun sollte.

Weitere Tipps für maximale Ergebnisse

  1. Binden Sie die Leser auf Schritt und Tritt ein. Lange Inhalte sind viel schwieriger zu erstellen als kurze „Goldfisch“-Beiträge. Stellen Sie Fragen, bauen Sie Cliffhanger ein und verwenden Sie Storytelling, um die Leser während des gesamten Beitrags zu beschäftigen.
  2. Verwenden Sie Grafiken großzügig. Große Inhaltsblöcke machen Beiträge einschüchternd zu lesen, egal wie gut sie geschrieben sind. Einige Experten sagen, dass Absätze nicht länger als 5 Zeilen sein sollten, also teilen Sie sie auf und haben Sie einen angemessenen Abstand zwischen den Absätzen. Weißraum ist dein Freund.

Machen Sie Beiträge zugänglicher, indem Sie viele Grafiken verwenden, um Ihre Inhalte zu unterstützen. Sie werden die Vorteile ernten, da visuelle Inhalte mit 40-mal höherer Wahrscheinlichkeit in sozialen Medien geteilt werden als andere Arten von Inhalten.

  1. Verleihen Sie dem Beitrag Glaubwürdigkeit. Gut recherchierte Artikel binden nicht nur die Leser, sondern erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie geteilt werden.
  2. Machen Sie es einfach zu überfliegen. Selbst wenn alle über 1.500 Ihrer Wörter hervorragend geschrieben sind, werden in Wahrheit 80 Prozent Ihrer Wörter nicht gelesen (egal wie großartig der Inhalt ist). Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Langform-Beiträge leichter überfliegen können:
  • Verwenden Sie Listen. Listen lassen sich nicht nur leicht überfliegen, Blog-Beiträge, die Listen enthalten, schneiden auch besser ab. Hier sind einige Ideen zum Erstellen von leistungsstarken Listenartikeln (manchmal auch „Listicles“ genannt).
  • Verwenden Sie Blockzitate. Wenn Sie Personen in Ihrem Blogbeitrag zitieren, ziehen Sie diese Zitate aus Gründen der visuellen Anziehungskraft heraus. Der obige Buffer-Artikel „Warum wir unsere besten Ideen in der Dusche haben“ tat dies beispielsweise hier:
  1. Investieren Sie Zeit in Ihre Überschrift. David Ogilvy hat den berühmten Satz gesagt: „Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Fließtext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.“

Führen Sie mit starkem Nutzen und machen Sie Ihr Publikum neugierig auf mehr. Um herauszufinden, welche Arten von Schlagzeilen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, führen Sie bei einigen Posts einen Split-Test durch. (Verwenden Sie für beide dieselbe URL.)

  1. Verwenden Sie leistungsstarke Wörter für maximale Ergebnisse. Verwenden Sie beim Verfassen Ihrer Überschrift Wörter, die nachweislich eine hervorragende Leistung erbringen. Überschriften, die mit einer Zahl (eigentlich einer Ziffer) beginnen, erzielen beispielsweise eine um 45 Prozent bessere Leistung als solche, die dies nicht tun. Überschriften mit dem Wort „Vorlage“ schneiden ebenfalls gut ab.
  1. Holen Sie sich das richtige Timing. Sobald Sie exzellente Langform-Blog-Inhalte erstellt haben, ist es wichtig, dass sie geteilt werden. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Timing beachten sollten:
  • Der höchste Prozentsatz der Benutzer liest Blogs morgens.
  • Der durchschnittliche Blog-Beitrag erhält um 11 Uhr ET den meisten Verkehr.
  • Der durchschnittliche Blog erhält montags und donnerstags die meisten eingehenden Links.

Verwenden Sie das Obige als allgemeine Richtlinie und beginnen Sie dann mit dem Testen, um zu sehen, was für Ihre spezifische Zielgruppe am besten funktioniert.

Inhalte in Kurzform haben ihren Platz

Dennoch können Sie auf Seth Godin als Beispiel für jemanden verweisen, der mit kurzen (manchmal sehr kurzen) Inhalten sehr erfolgreich war.

Er ist jedoch Seth Godin. Er machte sich mit 18 Büchern und mehreren Firmen einen Namen, bevor er (beim zweiten oder dritten Mal) dafür berühmt wurde, wirklich kurze Posts zu schreiben.

Für Sie sind die beiden Fragen entscheidend:

  • Was will mein spezifisches einzigartiges Publikum? Testen Sie im Laufe der Zeit verschiedene Längen. Vielleicht ist deine Firmenpersönlichkeit frech und du machst lustige Posts mit 500 Wörtern, die deine Abonnenten lieben. Ändern Sie das nicht, nur um längere Inhalte zu erstellen.
  • Wie viele Worte werden diesem Thema gerecht? Schreiben Sie nicht lange, nur um lange zu schreiben. Wenn Sie mit 1.000 Wörtern einen hochwertigen Beitrag erhalten, fügen Sie keine 500 Füllwörter hinzu. Gibt es noch mehr zu sagen? Ein entgegengesetzter Standpunkt zum Erkunden? (Und das ist einer der Gründe, warum Langform-Inhalte oft schwieriger zu erstellen sind; es erfordert normalerweise auch einen längeren Denkprozess und mehr Bearbeitung.)

Und wenn Sie unsicher sind, experimentieren und testen Sie.

Erfassen optimaler Ergebnisse

Selbst wenn Sie schon seit einiger Zeit lange Posts schreiben, können Sie Ihren Ansatz jederzeit optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Probieren Sie verschiedene Strategien aus und finden Sie heraus, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.

Aber insgesamt besteht der Schlüssel zum Erstellen von Langform-Beiträgen darin, Ihre Leser mit dem Inhalt zu beschäftigen und zu begeistern, damit sie nicht nur zurückkommen, um mehr zu lesen, sondern sie ihn auch teilen. Dadurch erweitern Sie Ihr Publikum und die Reichweite Ihrer Marke erheblich.

Hatten Sie mehr Erfolg beim Schreiben von Inhalten in Lang- oder Kurzform? Bitte teilen Sie Ihre Ergebnisse.

Unabhängig davon, ob es sich um Langform- oder Kurzforminhalte handelt, es ist unbestreitbar, dass Inhalte heute ein entscheidender Bestandteil der digitalen Strategie eines modernen Vermarkters sind. Wie erstellen Sie also wirklich großartige Marketinginhalte, die Ihre Interessenten dazu bringen, Ihre Marke zu lieben und Ihr Produkt zu wollen? Laden Sie das kostenlose eBook von Act-On, The Perfect Recipe for Creating Killer Marketing Content, herunter, um zu erfahren, wie.