Contenu long vs format court : lequel obtient les résultats souhaités ?

Une étude de Microsoft de 2015 a rapporté que la durée d'attention d'une personne moyenne avait été réduite à huit secondes - "Vous avez maintenant une durée d'attention plus courte qu'un poisson rouge", a claironné Time. Certains spécialistes du marketing ont répondu en pensant que "la capacité d'attention des lecteurs diminue - par conséquent, la longueur de notre contenu devrait également l'être".

Pourtant, des découvertes récentes montrent que non seulement les gens lisent des articles de blog longs, mais ils les préfèrent aussi. Mais ce type de contenu est chronophage et coûteux à produire, alors vaut-il vraiment le coup ?

Contenu long… Pourquoi ça marche

La société de marketing Internet WordStream est passée en 2012 aux articles de blog longs. Après avoir étudié les résultats, la société a constaté que le temps moyen passé sur le blog avait triplé , passant d'une minute 33 secondes à quatre minutes 35 secondes.

En plus de retenir l'attention du lecteur plus longtemps, les messages plus longs suscitent un engagement social plus élevé. En fait, Moz et BuzzSumo ont analysé plus d'un million d'articles (en 2015) et ont constaté que le contenu de plus de 1 000 mots reçoit systématiquement plus de partages et de liens que le contenu de forme plus courte. Malgré cela, il y a 16 fois plus de billets de blog, d'articles et d'autres contenus de moins de 1 000 mots.

Les spécialistes du marketing s'interrogent souvent sur le nombre de mots optimal lors de la création de messages longs. Combien de temps est assez long ? Une étude approfondie menée par Medium.com a révélé que la longueur optimale est d'environ 1 600 mots, ce qui prend sept minutes à lire. Passé ce laps de temps, l'attention diminue. De plus, vous pouvez suivre plusieurs étapes supplémentaires pour améliorer les performances de chaque élément de contenu que vous écrivez.

Contenu long et performant

Transformer votre stratégie de contenu en une stratégie qui inclut du contenu long peut avoir un impact sérieux sur votre retour sur investissement. Mais il y a une mise en garde : vous devez le faire correctement pour réussir. Alors, par où commencer ? Voici quatre exemples de réussite pour inspirer vos efforts.

1. Tampon : augmente les partages grâce à des faits concrets et à la recherche

Buffer a créé un article de blog populaire intitulé "Pourquoi nous avons nos meilleures idées sous la douche : la science de la créativité". Cet article soutient que la créativité n'est pas un « trait né », mais plutôt un trait que n'importe qui peut développer. Ensuite, il plonge dans la recherche et la science de la créativité (et finit par arriver à la question qu'il pose dans le titre).

Cet article a obtenu d'excellents résultats, capturant 1 600 partages et 80 commentaires. Mais pourquoi? Tout d'abord, il a une grande question relatable dans le titre (notant un respectable 64 sur l'analyseur de titre CoSchedule). Ensuite, il sauvegarde l'angle avec 1 800 mots de recherche, des faits concrets et un contenu intéressant.

Point clé : insufflez à vos articles de blog des recherches détaillées et des faits concrets pour susciter la confiance, stimuler l'engagement et augmenter la probabilité de partages sociaux.

2. Smart Blogger : Stimulez l'engagement grâce à la narration

Jon Marrow, ancien rédacteur en chef adjoint de Copyblogger et PDG de Smart Blogger, est un conteur qualifié. Ce message, qui dépasse 1 800 mots, utilise la narration pour garder les lecteurs engagés jusqu'au tout dernier mot. Il relie l'histoire à l'entreprise, mais c'est très subtil. Ce message a très bien fonctionné et a recueilli 493 commentaires.[

Point clé à retenir : les messages longs peuvent bien fonctionner, mais l'engagement est ce qui les fait fonctionner. Gardez les lecteurs engagés grâce à la narration, car il y a un élément scientifique à la raison pour laquelle cela fonctionne : la narration engage plusieurs parties différentes du cerveau, en fonction de l'histoire. Par exemple, si vous incluez des détails sur la nourriture, le cortex sensoriel du cerveau s'illumine. Dans tous les cas, c'est une expérience plus immersive et engageante.

3. TopRank Marketing : Utiliser des listes

Faites en sorte que les longs textes soient écrémables en utilisant un format de liste. Avec ce format, les lecteurs savent ce qu'ils obtiennent dès le départ. Lee Odden de TopRank Marketing a publié une "Liste principale des outils de gestion du marketing des médias sociaux". Ce message compte plus de 1 600 mots et les décompose avec des graphiques pour un engagement optimal.

Point clé : tirez parti des listes et des articles de blog de ressources pour fournir des outils utiles à votre public. Les graphiques déplacent rapidement votre public à travers la publication et favorisent l'engagement. Gardez le contenu à jour en mettant à jour et en republiant le message chaque année.

4. Intel : se greffer sur des sujets tendance

Intel a publié un article intitulé "8 ingénieurs Intel brisant le moule", qui est rapidement devenu le contenu le plus partagé sur le site Web de l'entreprise. Le blog était lié à la campagne #ILookLikeAnEngineer de l'entreprise, qui était un effort de recrutement visant à briser les stéréotypes de l'industrie.

Le message de plus de 1 000 mots présente huit ingénieurs d'Intel qui partagent des titres de poste, des caractéristiques et des conseils pour tous ceux qui ne correspondent pas au moule de l'emporte-pièce d'ingénierie.

Point clé : s'appuyer sur les problèmes de tendance pour créer un contenu qui suscite l'intérêt et trouve un écho auprès de votre public cible. Mise en garde : Votre lien avec le problème doit être réel et authentique, et vous ne pouvez pas banaliser ou manquer de respect à un problème. Exemples de ce qu'il ne faut pas faire.

Plus de conseils pour des résultats optimaux

1. Engagez les lecteurs à chaque tournant. Le contenu long est beaucoup plus difficile à créer que les messages courts "poisson rouge". Posez des questions, incluez des cliffhangers et utilisez la narration pour garder les lecteurs engagés tout au long de la publication.
2. Utilisez généreusement les graphiques. De gros blocs de contenu rendent les publications intimidantes à lire, même si elles sont bien écrites. Certains experts disent que les paragraphes ne doivent pas dépasser 5 lignes, alors divisez-les et ayez un espacement décent entre les paragraphes. L'espace blanc est votre ami.

Rendez les publications plus accessibles en utilisant de nombreux graphiques pour soutenir votre contenu. Vous en récolterez les bénéfices, le contenu visuel étant 40 fois plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux que les autres types de contenu.

3. Insufflez de la crédibilité au poste. Des articles bien documentés maintiennent non seulement les lecteurs engagés, mais augmentent également la probabilité de partage.
4. Rendez-le facile à parcourir. Même si plus de 1 500 de vos mots sont parfaitement rédigés, la vérité est que 80 % de vos mots ne seront pas lus (quelle que soit la qualité du contenu). Voici quelques conseils pour rendre vos messages longs plus lisibles :

• Utilisez des listes. Non seulement les listes sont faciles à parcourir, mais les articles de blog qui incluent des listes sont également plus performants. Voici quelques idées pour créer des articles de liste performants (parfois appelés « listicles »).
• Utilisez des guillemets blocs. Si vous citez des personnes dans votre article de blog, sortez ces citations pour un attrait visuel. Par exemple, l'article Buffer "Pourquoi nous avons nos meilleures idées sous la douche" ci-dessus l'a fait ici :

5. Investissez du temps dans votre titre. David Ogilvy a déclaré : « En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents sur votre dollar. »

Dirigez avec un fort avantage et donnez envie à votre public de lire davantage. Pour savoir quels types de titres fonctionnent le mieux avec votre public cible, effectuez un test fractionné sur certains messages. (Utilisez la même URL pour les deux.)

6. Utilisez des mots performants pour un maximum de résultats. Lors de la rédaction de votre titre, utilisez des mots qui se sont avérés donner d'excellentes performances. Par exemple, les titres qui commencent par un chiffre (un chiffre, en fait) sont 45 % plus performants que ceux qui n'en ont pas. Les titres avec le mot « modèle » fonctionnent également bien.

7. Choisissez le bon moment. Une fois que vous avez créé un excellent contenu de blog long et long, il est important qu'il soit partagé. Voici quelques éléments à prendre en compte concernant le calendrier :

• Le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs lit les blogs le matin.
• Le billet de blog moyen reçoit le plus de trafic à 11 h, HE.
• Le blog moyen reçoit le plus de liens entrants le lundi et le jeudi.

Utilisez ce qui précède comme guide général, puis commencez à tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique.

Le contenu court a sa place

Pourtant, vous pouvez citer Seth Godin comme exemple de quelqu'un qui a très bien réussi avec un contenu court (parfois très court).

Il s'agit pourtant de Seth Godin. Il s'est fait un nom avec 18 livres et plusieurs entreprises avant de devenir célèbre (la deuxième ou la troisième fois) pour avoir écrit des articles très courts.

Pour vous, les deux questions qui comptent sont :

• Que veut mon public unique spécifique ? Testez une variété de longueurs au fil du temps. Peut-être que la personnalité de votre entreprise est effrontée et que vous faites des messages amusants de 500 mots que vos abonnés adorent. Ne changez pas cela juste pour faire du contenu plus long.
• Combien de mots rendront justice à ce sujet ? N'écrivez pas longtemps juste pour écrire longtemps. Si 1 000 mots vous donnent un message de qualité, n'ajoutez pas 500 mots de remplissage. Y a-t-il plus à dire ? Un point de vue opposé à explorer ? (Et c'est l'une des raisons pour lesquelles le contenu de forme longue est souvent plus difficile à faire ; cela nécessite également généralement un processus de réflexion plus long et plus d'édition.)

Et si vous n'êtes pas sûr, expérimentez et testez.

Capturer des résultats optimaux

Même si vous rédigez des articles longs depuis un certain temps, vous pouvez toujours modifier votre approche pour obtenir de meilleurs résultats. Essayez différentes stratégies et voyez celles qui résonnent le plus avec votre public cible.

Mais dans l'ensemble, la clé pour créer des publications longues est de garder votre lecteur engagé et ravi du contenu, non seulement il reviendra pour en savoir plus, mais il le partagera également. En conséquence, vous élargirez considérablement votre audience et la portée de votre marque.

Avez-vous eu plus de succès dans la rédaction de contenu long ou court ? Merci de partager vos résultats.

Qu'il s'agisse de contenu long ou court, il est incontestable que le contenu est désormais un élément crucial de la stratégie numérique d'un spécialiste du marketing moderne. Alors, comment concocter un contenu marketing vraiment génial qui incitera vos prospects à aimer votre marque et à vouloir votre produit ? Téléchargez l'eBook gratuit d'Act-On, La recette parfaite pour créer du contenu marketing tueur pour savoir comment.