長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ: どちらが望む結果を得るでしょうか?

公開: 2016-07-21

2015 年の Microsoft の調査では、平均的な人の注意持続時間が 8 秒に短縮されたと報告されています。一部のマーケティング担当者は、「読者の注目の持続時間は縮小しています。したがって、コンテンツの長さも縮小しているはずです」と考えていました。

しかし、最近の調査結果によると、人々は長いブログ記事を読むだけでなく、実際にそれらを好むこともわかっています。しかし、この種のコンテンツは制作に時間とコストがかかるため、本当に価値があるのでしょうか?

長い形式のコンテンツ … なぜ機能するのか

インターネットマーケティング会社の WordStream は、2012 年に長い形式のブログ投稿に切り替えました。結果を調査した結果、同社はブログに費やされた平均時間が 1 分 33 秒から 4 分 35 秒に 3 倍になったことを発見しました。

読者の注目をより長く保つことに加えて、より長い投稿はより高いソーシャルエンゲージメントを獲得します。実際、Moz と BuzzSumo は 100 万件を超える記事を分析し (2015 年)、1,000 語を超えるコンテンツは、短い形式のコンテンツよりも常に多くの共有とリンクを獲得していることを発見しました。それにもかかわらず、1,000 語未満のブログ投稿、記事、およびその他のコンテンツが 16 倍も存在します。

マーケティング担当者は、長い形式の投稿を作成する際に、最適な単語数について疑問に思うことがよくあります。十分な長さはどれくらいですか？ Medium.com が実施した大規模な調査によると、最適な長さは約 1,600 語で、これを読むのに 7 分かかります。この期間が過ぎると、注意力が低下します。さらに、作成するすべてのコンテンツのパフォーマンスを向上させるために実行できる手順がいくつかあります。

高性能の長い形式のコンテンツ

コンテンツ戦略を長編コンテンツを含むものに変えると、ROI に深刻な影響を与える可能性があります。ただし、注意点が 1 つあります。成功するには、正しく実行する必要があります。では、どこから始めればよいでしょうか。あなたの努力を刺激する成功例を 4 つ紹介します。

1. バッファー: 確固たる事実と研究を通じて株式を押し上げる

Buffer は、「シャワーで最高のアイデアを思いつく理由: 創造性の科学」という人気のブログ記事を作成しました。この記事では、創造性は「生まれつきの特性」ではなく、誰でも開発できるものであると主張しています。次に、創造性の研究と科学に飛び込みます (そして最終的には、見出しで提起された問題に到達します)。

この記事は優れたパフォーマンスを発揮し、1.6k のシェアと 80 のコメントを獲得しました。しかし、なぜ？まず、見出しに関連性のある素晴らしい質問があります (CoSchedule 見出しアナライザーで立派な 64 を獲得)。次に、1,800 語の研究、確かな事実、興味深いコンテンツで角度をバックアップします。

重要なポイント:信頼を生み出し、エンゲージメントを促進し、ソーシャルシェアの可能性を高めるために、ブログ投稿に詳細な調査と確かな事実を盛り込みます。

2. スマートブロガー: ストーリーテリングを通じてエンゲージメントを促進する

Copyblogger の元アソシエイトエディターであり、Smart Blogger の CEO である Jon Marrow は、優れたストーリーテラーです。 1,800 語を超えるこの投稿では、ストーリーテリングを使用して、最後の言葉まで読者の関心を引き続けています。彼はその話をビジネスに結び付けますが、それは非常に微妙です。この投稿は非常にうまく機能し、493 のコメントを獲得しました。[

重要なポイント:長い形式の投稿はうまく機能しますが、それを機能させるのはエンゲージメントです。ストーリーテリングが機能する理由には科学的要素があるため、読者をストーリーテリングに引き付け続けます。ストーリーテリングは、ストーリーに応じて、脳の複数の異なる部分に関与します。たとえば、食べ物に関する詳細を含めると、脳の感覚皮質が活性化します。いずれにせよ、より没入感のある魅力的な体験です。

3. TopRank マーケティング: リストの使用

リスト形式を使用して、長いコピーをスキミング可能にします。この形式を使用すると、読者は最初から何が得られるかを理解できます。 TopRank Marketing の Lee Odden は、「ソーシャルメディアマーケティング管理ツールのマスターリスト」を公開しました。この投稿では 1,600 以上の単語を記録し、最適なエンゲージメントのためにそれらの単語をグラフィックで分割しています。

重要なポイント:リストとリソースのブログ投稿を活用して、視聴者に役立つツールを提供します。グラフィックは、視聴者を投稿にすばやく移動させ、エンゲージメントを促進します。毎年投稿を更新して再リリースすることにより、コンテンツを常に最新の状態に保ちます。

4. インテル: トレンドトピックにピギーバック

Intel は、「型を破る 8 人の Intel エンジニア」というタイトルの投稿を公開しました。これは、同社の Web サイトで最も共有されるコンテンツに急速に成長しました。このブログは、業界のステレオタイプを打破することを目的とした採用活動である同社の #ILookLikeAnEngineer キャンペーンに結び付けられました。

1,000 語以上の投稿では、8 人のインテルエンジニアが肩書き、特徴、エンジニアリングの型にはまらない人へのアドバイスを共有しています。

重要なポイント:トレンドの問題に便乗して、関心を高め、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作成します。警告: 問題とのつながりは本物で本物でなければならず、問題を矮小化したり軽視したりすることはできません。してはいけないことの例。

最大の結果を得るためのその他のヒント

あらゆる場面で読者を惹きつけます。 長い形式のコンテンツは、短い「金魚」の投稿よりも作成がはるかに困難です。質問をしたり、クリフハンガーを含めたり、ストーリーテリングを使用して、投稿全体を通して読者の関心を維持します。
グラフィックを多用。 コンテンツの大きなブロックは、どんなによく書かれても、投稿を読むのを怖がらせます。一部の専門家は、段落は 5 行を超えてはならないので、段落を分割して適切な間隔を空けるようにします。ホワイトスペースはあなたの友達です。

コンテンツをサポートするために多くのグラフィックを使用して、投稿をより親しみやすくします。ビジュアルコンテンツは、他の種類のコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が 40 倍高いため、メリットを享受できます。

投稿に信憑性を吹き込みます。 十分に調査された記事は、読者の関心を維持するだけでなく、共有の可能性を高めます。
スキミングを簡単にします。 たとえ 1,500 以上の単語すべてが見事に作成されていたとしても、実際には、単語の 80% は読まれません (内容がどんなに優れていても)。長い形式の投稿をスキミング可能にするためのヒントをいくつか紹介します。

リストを使用します。 リストは簡単に流し読みできるだけでなく、リストを含むブログ投稿のパフォーマンスも向上します。パフォーマンスの高いリスト記事 (「リスティクル」と呼ばれることもあります) を作成するためのいくつかのアイデアを次に示します。
ブロック引用符を使用します。 ブログ投稿で人を引用する場合は、視覚的なアピールのためにこれらの引用を引き出します. たとえば、上記の Buffer 記事「シャワーで最高のアイデアを思いつく理由」では、次のように説明しています。

見出しに時間を投資しましょう。 David Ogilvy の有名な言葉に、「平均して、本文を読むよりも見出しを読む人の方が 5 倍多い。見出しを書いたとき、あなたは 1 ドルから 80 セントを費やしたことになります。」

強力なメリットで先導し、視聴者にもっと読みたくなるようにしましょう。どのタイプの見出しがターゲットオーディエンスに最も適しているかを知るには、いくつかの投稿で分割テストを行います. (両方に同じ URL を使用してください。)

最大の結果を得るには、効果の高い言葉を使用してください。 見出しを書くときは、優れたパフォーマンスを発揮することが証明されている言葉を使用してください。たとえば、数字 (実際には数字) で始まる見出しは、そうでない見出しよりも 45% パフォーマンスが高くなります。「テンプレート」という言葉を含む見出しも好成績を収めています。

タイミングを合わせましょう。 優れた長文のブログコンテンツを作成したら、シェアを獲得することが重要です。タイミングについては、次の点を考慮してください。

ブログを読むユーザーの割合が最も高いのは朝です。
平均的なブログ投稿は、ET の午前 11 時に最も多くのトラフィックを獲得します。
平均的なブログは、月曜日と木曜日に最も多くのインバウンドリンクを獲得します。

上記を一般的なガイドとして使用してから、テストを開始して、特定の対象ユーザーに最適なものを確認してください。

短い形式のコンテンツにはその場所があります

それでも、短い (場合によっては非常に短い) コンテンツで大成功を収めた人物の例として、Seth Godin を挙げることができます。

しかし、彼はセス・ゴーディンです。彼は非常に短い記事を書くことで有名になる前に (2 回目または 3 回目)、18 冊の本といくつかの会社で名を馳せました。

あなたにとって重要な 2 つの質問は次のとおりです。

私の特定のユニークなオーディエンスは何を望んでいますか? 時間をかけてさまざまな長さをテストします。たぶん、あなたの会社の性格は生意気で、500 ワードの面白い投稿をして、購読者が気に入っているかもしれません。より長いコンテンツを作成するためだけにこれを変更しないでください。
このトピックの正当性を表す単語数は? 長く書くためだけに長く書くな。 1,000 語で質の高い投稿ができる場合は、500 語を追加しないでください。もっと言うことはありますか？探求する反対の視点？ (これが、長い形式のコンテンツを作成するのが難しいことが多い理由の 1 つです。通常は、より長い思考プロセスと、より多くの編集が必要になります。)

確信が持てない場合は、実験とテストを行ってください。

最適な結果を得る

しばらく長い記事を書いていたとしても、いつでもアプローチを微調整して、より良い結果を得ることができます。さまざまな戦略を試して、ターゲットユーザーに最も響くものを見つけてください。

しかし、全体として、長い投稿を作成するための鍵は、読者をコンテンツに引き付け、満足させ続けることです。そうすることで、読者は続きを読むために戻ってくるだけでなく、それを共有することにもなります. その結果、オーディエンスとブランドのリーチを大幅に拡大できます。

長い形式または短い形式のコンテンツを書くことでより成功しましたか? 結果を共有してください。

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