المحتوى الطويل مقابل النموذج القصير: أيهما يحقق النتائج التي تريدها؟

أفادت دراسة أجرتها شركة مايكروسوفت عام 2015 أن متوسط ​​مدى انتباه الشخص قد تقلص إلى ثماني ثوان - "لديك الآن فترة انتباه أقصر من السمكة الذهبية" ، هذا ما قاله الوقت. استجاب بعض المسوقين بالتفكير ، "يتقلص مدى انتباه القراء - وبالتالي ، يجب أن يتقلص طول المحتوى".

ومع ذلك ، تُظهر النتائج الأخيرة أن الأشخاص لا يقرأون منشورات المدونات الطويلة فحسب ، بل يفضلونها أيضًا. لكن هذا النوع من المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا في إنتاجه ، فهل يستحق ذلك حقًا؟

محتوى طويل ... لماذا يعمل

قامت شركة WordStream للتسويق عبر الإنترنت بالتحول في عام 2012 إلى مشاركات المدونات الطويلة. بعد دراسة النتائج ، وجدت الشركة أن متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على المدونة تضاعف ثلاث مرات من دقيقة واحدة و 33 ثانية إلى أربع دقائق و 35 ثانية.

بالإضافة إلى جذب انتباه القارئ لفترة أطول ، تحصل المشاركات الأطول على مشاركة اجتماعية أعلى. في الواقع ، قام Moz و BuzzSumo بتحليل أكثر من مليون مقال (في 2015) ووجدوا أن المحتوى الذي يزيد عن 1000 كلمة يتلقى باستمرار مشاركات وروابط أكثر من المحتوى الأقصر. على الرغم من ذلك ، هناك 16 مرة أكثر من منشورات المدونات والمقالات والمحتويات الأخرى بأقل من 1000 كلمة.

غالبًا ما يتساءل المسوقون عن العدد الأمثل للكلمات عند إنشاء مشاركات طويلة. ما هي المدة الكافية؟ وجدت دراسة مستفيضة أجراها موقع Medium.com أن الطول الأمثل هو حوالي 1600 كلمة ، والتي تستغرق سبع دقائق للقراءة. بعد هذه الفترة الزمنية ، يتراجع الانتباه. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدة خطوات أخرى يمكنك اتخاذها لتعزيز أداء كل جزء من المحتوى تكتبه.

محتوى طويل عالي الأداء

إن تحويل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى استراتيجية تتضمن محتوى طويلاً له القدرة على التأثير بشكل خطير على عائد استثمارك. ولكن هناك تحذير واحد: يجب أن تفعل ذلك بالشكل الصحيح لتحقيق النجاح. إذن من أين يجب أن تبدأ؟ فيما يلي أربعة أمثلة للنجاح تلهم جهودك.

1. المخزن المؤقت: يعزز الأسهم من خلال الحقائق والأبحاث الصعبة

أنشأ Buffer منشور مدونة شهيرًا بعنوان "لماذا لدينا أفضل أفكارنا في أثناء الاستحمام: علم الإبداع". يجادل هذا المقال بأن الإبداع ليس "سمة مولودة" بل سمة يمكن لأي شخص تطويرها. ثم يتعمق في بحث وعلم الإبداع (وفي النهاية يصل إلى السؤال الذي يطرحه في العنوان الرئيسي).

كان أداء هذا المقال ممتازًا ، حيث حصل على 1.6 ألف سهم و 80 تعليقًا. لكن لماذا؟ أولاً ، يحتوي على سؤال رائع يمكن الاعتماد عليه في العنوان (سجل 64 محترمًا في محلل العنوان CoSchedule). ثم يدعم الزاوية بـ 1800 كلمة بحث وحقائق ثابتة ومحتوى ممتع.

نصيحة أساسية: قم ببث منشورات مدونتك بأبحاث مفصلة وحقائق ثابتة لتوليد الثقة وزيادة المشاركة وزيادة احتمالية المشاركات الاجتماعية.

2. المدون الذكي: زيادة المشاركة من خلال سرد القصص

جون مارو ، المحرر المساعد السابق لـ Copyblogger والرئيس التنفيذي لـ Smart Blogger ، هو راوي قصص ماهر. يستخدم هذا المنشور ، الذي يحتوي على 1800 كلمة ، سرد القصص لإبقاء القراء منشغلين حتى آخر كلمة. يربط القصة مرة أخرى بالعمل ، لكنها دقيقة للغاية. كان أداء هذا المنشور جيدًا للغاية وحصل على 493 تعليقًا. [

نصيحة أساسية: يمكن أن تؤدي المشاركات الطويلة أداءً جيدًا ، لكن المشاركة هي ما يجعلها تعمل. حافظ على تفاعل القراء من خلال سرد القصص ، لأن هناك عنصرًا علميًا لسبب نجاحه: حيث يشتمل سرد القصص على عدة أجزاء مختلفة من الدماغ ، اعتمادًا على القصة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين تفاصيل حول الطعام ، فإن القشرة الحسية للدماغ تضيء. على أي حال ، إنها تجربة غامرة وجذابة أكثر.

3. TopRank Marketing: استخدام القوائم

اجعل نسخة طويلة قابلة للقشط باستخدام تنسيق قائمة. باستخدام هذا التنسيق ، يعرف القراء ما سيحصلون عليه منذ البداية. نشر Lee Odden من TopRank Marketing "قائمة رئيسية لأدوات إدارة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". يحتوي هذا المنشور على أكثر من 1600 كلمة ويفصل تلك الكلمات بالرسومات من أجل المشاركة المثلى.

نصيحة أساسية: استفد من القوائم ومنشورات مدونة الموارد لتوفير أدوات مفيدة لجمهورك. تنقل الرسومات جمهورك عبر المنشور بسرعة وتعزز المشاركة. حافظ على المحتوى دائم الخضرة عن طريق تحديث المنشور وإعادة إصداره سنويًا.

4. Intel: Piggyback on Trending Topics

نشرت إنتل منشورًا بعنوان "8 مهندسو إنتل يكسرون القالب" ، والذي نما سريعًا ليصبح المحتوى الأكثر مشاركة على موقع الشركة على الويب. تم ربط المدونة بحملة الشركة #ILookLikeAnEngineer ، والتي كانت عبارة عن جهد توظيف يهدف إلى كسر القوالب النمطية للصناعة.

يضم المنشور الذي يزيد عن 1000 كلمة ثمانية مهندسي Intel يتشاركون في المسميات الوظيفية والسمات والمشورة لأي شخص لا يتناسب مع قالب قاطع ملفات تعريف الارتباط الهندسي.

نصيحة أساسية: Piggyback حول المشكلات الشائعة لإنشاء محتوى يثير الاهتمام ويتلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. تحذير: يجب أن يكون اتصالك بالمسألة حقيقيًا وحقيقيًا ، ولا يمكنك التقليل من شأن المشكلة أو عدم احترامها. أمثلة على ما لا يجب فعله.

مزيد من النصائح لتحقيق أقصى قدر من النتائج

1. إشراك القراء في كل منعطف. يعد إنشاء المحتوى الطويل أصعب بكثير من إنشاء منشورات "السمكة الذهبية" القصيرة. اطرح الأسئلة ، وقم بتضمين المشابك ، واستخدم سرد القصص للحفاظ على تفاعل القراء في جميع أنحاء المنشور.
2. استخدم الرسومات بسخاء. تجعل الكتل الكبيرة من المحتوى المشاركات مخيفة للقراءة ، بغض النظر عن مدى حسن كتابتها. يقول بعض الخبراء إن الفقرات يجب ألا تزيد عن 5 أسطر ، لذا قسّمها واحصل على مسافات مناسبة بين الفقرات. الفضاء الأبيض هو صديقك.

اجعل المشاركات أكثر سهولة من خلال استخدام الكثير من الرسومات لدعم المحتوى الخاص بك. ستجني الفوائد ، مع زيادة احتمالية مشاركة المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي بمقدار 40 مرة أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى.

3. إضفاء المصداقية على المنشور. لا تحافظ المقالات المدروسة جيدًا على تفاعل القراء فحسب ، بل تزيد أيضًا من احتمالية المشاركة.
4. اجعلها سهلة الكشط. حتى لو تم صياغة جميع الكلمات التي تزيد عن 1500 كلمة بشكل ممتاز ، فإن الحقيقة هي أن 80 بالمائة من كلماتك لن تتم قراءتها (بغض النظر عن مدى روعة المحتوى). إليك بعض النصائح لجعل مشاركاتك الطويلة أكثر قابلية للقراءة:

• استخدم القوائم. ليس من السهل قراءة القوائم فحسب ، بل تؤدي أيضًا منشورات المدونات التي تتضمن قوائم أداءً أفضل. فيما يلي بعض الأفكار لإنشاء مقالات قائمة عالية الأداء (تسمى أحيانًا "قوائم").
• استخدم علامات الاقتباس. إذا اقتبست من أشخاص في منشور مدونتك ، فاستخرج هذه الاقتباسات لجاذبية بصرية. على سبيل المثال ، مقالة Buffer "لماذا لدينا أفضل أفكارنا في الحمام" أعلاه فعلت ذلك هنا:

5. استثمر الوقت في العنوان. قال ديفيد أوجلفي بشكل مشهور: "في المتوسط ​​، يقرأ عدد من الناس العنوان الرئيسي خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم. عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت ثمانين سنتًا من دولاراتك ".

قُد بفائدة قوية واجعل جمهورك يرغب في قراءة المزيد. لمعرفة أنواع العناوين الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف ، قم بإجراء اختبار مقسم على بعض المنشورات. (استخدم نفس عنوان URL لكليهما.)

6. استخدم كلمات عالية الأداء للحصول على أفضل النتائج. عند كتابة العنوان ، استخدم الكلمات التي ثبت أنها تحقق أداءً ممتازًا. على سبيل المثال ، العناوين التي تبدأ برقم (رقم ، في الواقع) تحقق أداءً أفضل بنسبة 45 بالمائة من العناوين التي لا تبدأ برقم. تؤدي العناوين الرئيسية التي تحتوي على كلمة "نموذج" أداءً جيدًا أيضًا.

7. احصل على التوقيت المناسب. بمجرد إنشاء محتوى مدونة طويل ممتاز ، من المهم أن تحصل على مشاركات. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها بشأن التوقيت:

• أعلى نسبة من المستخدمين يقرؤون المدونات في الصباح.
• تحصل مشاركة المدونة المتوسطة على أكبر عدد من الزيارات في الساعة 11 صباحًا ، بالتوقيت الشرقي.
• تحصل المدونة المتوسطة على معظم الروابط الواردة يومي الاثنين والخميس.

استخدم ما ورد أعلاه كدليل عام ، ثم ابدأ الاختبار لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك المحدد.

المحتوى القصير له مكانه

ومع ذلك ، يمكنك الإشارة إلى Seth Godin كمثال على شخص كان ناجحًا جدًا بمحتوى قصير (أحيانًا قصير جدًا ).

ومع ذلك ، فهو سيث جودين. صنع اسمه من خلال 18 كتابًا والعديد من الشركات قبل أن يصبح مشهورًا (للمرة الثانية أو الثالثة) لكتابة مشاركات قصيرة حقًا.

بالنسبة لك ، فإن السؤالين المهمين هما:

• ماذا يريد جمهوري الفريد المحدد؟ اختبر مجموعة متنوعة من الأطوال بمرور الوقت. ربما تكون شخصية شركتك وقحة وتنشر منشورات مضحكة من 500 كلمة يحبها المشتركون في قناتك. لا تغير ذلك فقط من أجل إنشاء محتوى أطول.
• كم عدد الكلمات سوف ينصف هذا الموضوع؟ لا تكتب طويلا فقط لتكتب طويلا. إذا أعطتك 1000 كلمة منشورًا جيدًا ، فلا تضف 500 كلمة حشو. هل هناك المزيد ليقوله؟ وجهة نظر معاكسة للاستكشاف؟ (وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل المحتوى الطويل أكثر صعوبة ؛ وعادة ما يتطلب أيضًا عملية تفكير أطول ومزيدًا من التحرير).

وإذا كنت غير متأكد ، فقم بالتجربة والاختبار.

الحصول على أفضل النتائج

حتى إذا كنت تكتب منشورات طويلة لفترة من الوقت ، يمكنك دائمًا تعديل نهجك للحصول على نتائج أفضل. جرب استراتيجيات مختلفة واعرف أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف.

ولكن بشكل عام ، فإن المفتاح لإنشاء منشورات طويلة هو الحفاظ على تفاعل القارئ وإسعاده بالمحتوى ، لذلك لن يعودوا لقراءة المزيد فحسب ، بل سيشاركونه أيضًا. نتيجة لذلك ، ستوسع جمهورك بشكل كبير ومدى وصول علامتك التجارية.

هل حققت نجاحًا أكبر في كتابة محتوى طويل أو قصير؟ يرجى مشاركة النتائج الخاصة بك.

سواء كان المحتوى طويلًا أو قصيرًا ، فلا جدال في أن المحتوى أصبح الآن جزءًا مهمًا من الإستراتيجية الرقمية للمسوق الحديث. إذن ، كيف يمكنك إعداد محتوى تسويقي رائع حقًا سيجعل عملاءك المحتملين يحبون علامتك التجارية ويريدون منتجك؟ قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني المجاني من Act-On ، الوصفة المثالية لإنشاء محتوى تسويقي قاتل لتتعلم كيف.