긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠: 원하는 결과를 얻는 것은 무엇입니까?

2015년 Microsoft 연구에서는 평균적인 사람의 주의 시간이 8초로 줄었다고 보고했습니다. "당신은 이제 금붕어보다 주의 시간이 더 짧습니다."라고 나팔을 불었습니다. 일부 마케팅 담당자는 "독자의 주의 집중 시간이 줄어들고 있으므로 콘텐츠의 길이도 줄어들어야 합니다."라고 생각하며 반응했습니다.

그러나 최근 연구 결과에 따르면 사람들은 긴 형식의 블로그 게시물을 읽을 뿐만 아니라 실제로 선호하기도 합니다 . 하지만 이런 종류의 콘텐츠는 제작하는 데 시간과 비용이 많이 들기 때문에 과연 그만한 가치가 있을까요?

긴 형식의 콘텐츠… 작동하는 이유

인터넷 마케팅 회사인 WordStream은 2012년에 긴 형식의 블로그 게시물로 전환했습니다. 결과를 조사한 후 회사는 블로그에 소요된 평균 시간이 1분 33초에서 4분 35초로 3 배 증가했음을 발견했습니다.

독자의 관심을 더 오래 유지하는 것 외에도 더 긴 게시물은 더 높은 사회적 참여를 얻습니다. 실제로 Moz와 BuzzSumo는 2015년에 100만 개 이상의 기사를 분석한 결과 1,000단어 이상의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 지속적으로 더 많은 공유와 링크를 받고 있음을 발견했습니다. 그럼에도 불구하고 1,000단어 미만의 블로그 게시물, 기사 및 기타 콘텐츠가 16배 더 많습니다.

마케터는 종종 긴 형식의 게시물을 만들 때 최적의 단어 수에 대해 궁금해합니다. 얼마나 길면 충분합니까? Medium.com에서 수행한 광범위한 연구에 따르면 최적의 길이는 약 1,600단어이며 읽는 데 7분이 걸립니다. 이 시간이 지나면 주의력이 떨어집니다. 또한 작성하는 모든 콘텐츠의 성능을 향상시키기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 추가 단계가 있습니다.

고성능 장편 콘텐츠

콘텐츠 전략을 장편 콘텐츠를 포함하는 것으로 전환하면 ROI에 심각한 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 그러나 한 가지 주의 사항이 있습니다. 성공하려면 제대로 해야 합니다. 그럼 어디서부터 시작해야 할까요? 다음은 귀하의 노력에 영감을 주는 네 가지 성공 사례입니다.

1. 버퍼: 확실한 사실과 연구를 통해 주가 상승

Buffer는 "Why We Have Our Best Ideas in the Shower: The Science of Creativity"라는 인기 블로그 게시물을 작성했습니다. 이 기사는 창의성이 "타고난 특성"이 아니라 누구나 개발할 수 있는 특성이라고 주장합니다. 그런 다음 창의성에 대한 연구와 과학으로 뛰어듭니다(그리고 결국 헤드라인에서 제기하는 질문에 도달합니다).

이 기사는 1.6k의 공유와 80개의 댓글을 기록하는 훌륭한 성과를 거두었습니다. 하지만 왜? 첫째, 헤드라인에 훌륭하고 공감할 수 있는 질문이 있습니다(CoSchedule 헤드라인 분석기에서 상당한 점수 64점). 그런 다음 1,800 단어의 연구, 확실한 사실 및 흥미로운 콘텐츠로 각도를 뒷받침합니다.

주요 내용: 블로그 게시물에 자세한 연구와 확실한 사실을 주입하여 신뢰를 쌓고 참여를 유도하며 소셜 공유 가능성을 높입니다.

2. 스마트 블로거: 스토리텔링을 통한 참여 유도

Copyblogger의 전 부편집장이자 Smart Blogger의 CEO인 Jon Marrow는 숙련된 스토리텔러입니다. 1,800단어가 넘는 이 게시물은 스토리텔링을 사용하여 마지막 단어까지 독자의 참여를 유지합니다. 그는 이야기를 비즈니스와 다시 연결하지만 매우 미묘합니다. 이 게시물은 매우 잘 수행되었으며 493개의 댓글을 받았습니다.[

주요 내용: 긴 형식의 게시물은 좋은 성과를 낼 수 있지만 참여도가 이를 작동하게 만듭니다. 스토리텔링을 통해 독자의 관심을 유지하십시오. 스토리텔링이 작동하는 이유에 대한 과학적인 요소가 있기 때문입니다. 스토리텔링은 스토리에 따라 뇌의 여러 다른 부분을 사용합니다. 예를 들어 음식에 대한 세부 정보를 포함하면 뇌의 감각 피질이 켜집니다. 어쨌든 더 몰입감 있고 매력적인 경험입니다.

3. TopRank 마케팅: 목록 사용

목록 형식을 사용하여 긴 사본을 훑어볼 수 있게 만듭니다. 이 형식을 사용하면 독자는 처음부터 무엇을 얻고 있는지 알 수 있습니다. TopRank Marketing의 Lee Odden은 "소셜 미디어 마케팅 관리 도구의 마스터 목록"을 발표했습니다. 이 게시물은 1,600개 이상의 단어를 기록하고 최적의 참여를 위해 그래픽으로 해당 단어를 분해합니다.

주요 내용: 목록과 리소스 블로그 게시물을 활용하여 청중에게 유용한 도구를 제공하십시오. 그래픽은 게시물을 통해 잠재 고객을 빠르게 이동하고 참여를 촉진합니다. 매년 게시물을 업데이트하고 다시 릴리스하여 콘텐츠를 항상 최신 상태로 유지하세요.

4. 인텔: 최신 주제에 편승

인텔은 "틀을 깨는 8명의 인텔 엔지니어"라는 제목의 게시물을 게시했으며, 이 게시물은 회사 웹 사이트에서 가장 많이 공유되는 콘텐츠로 빠르게 성장했습니다. 블로그는 회사의 #ILookLikeAnEngineer 캠페인과 연결되어 업계의 고정관념을 깨기 위한 채용 활동이었습니다.

1,000개 이상의 단어 게시물에는 엔지니어링 쿠키 커터 틀에 맞지 않는 사람을 위해 직책, 특성 및 조언을 공유하는 8명의 인텔 엔지니어가 있습니다.

주요 내용: 트렌드 이슈에 편승하여 대상 청중의 관심을 끌고 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만듭니다. 주의 사항: 문제에 대한 귀하의 연결은 실제적이고 확실해야 하며 문제를 하찮게 여기거나 무시할 수 없습니다. 하지 말아야 할 것의 예.

최대 결과를 위한 추가 팁

1. 매번 독자를 참여시킵니다. 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 "금붕어" 게시물보다 만들기가 훨씬 더 어렵습니다. 질문을 하고, 절벽 행거를 포함하고, 스토리텔링을 사용하여 게시물 전체에서 독자의 참여를 유지하십시오.
2. 그래픽을 아낌없이 사용하십시오. 콘텐츠 블록이 크면 게시물이 아무리 잘 작성되더라도 읽기가 겁이 날 수 있습니다. 일부 전문가들은 단락이 5줄을 넘지 않아야 하므로 단락을 나누고 단락 사이에 적절한 간격을 두어야 한다고 말합니다. 공백은 당신의 친구입니다.

콘텐츠를 지원하는 그래픽을 많이 사용하여 게시물을 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 만드세요. 시각적 콘텐츠가 다른 유형의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 40배 더 높기 때문에 이점을 얻을 수 있습니다.

3. 게시물에 신뢰성을 불어 넣으십시오. 잘 조사된 기사는 독자의 참여를 유지할 뿐만 아니라 공유 가능성도 높입니다.
4. 쉽게 훑어보세요. 1,500개 이상의 단어가 모두 훌륭하게 만들어졌다고 해도 실제로는 단어의 80%가 읽히지 않을 것입니다(내용이 아무리 훌륭 하더라도). 다음은 긴 형식의 게시물을 보다 쉽게 ​​훑어볼 수 있도록 만드는 몇 가지 팁입니다.

• 목록을 사용하십시오. 목록은 훑어보기 쉬울 뿐만 아니라 목록을 포함하는 블로그 게시물의 성과도 더 좋습니다. 다음은 고성능 목록 기사("목록"이라고도 함)를 만들기 위한 몇 가지 아이디어입니다.
• 블록 따옴표를 사용하십시오. 블로그 게시물에서 사람들을 인용하는 경우 시각적 매력을 위해 이러한 인용문을 빼십시오. 예를 들어 위의 버퍼 "샤워 중에 가장 좋은 아이디어가 있는 이유" 기사는 다음과 같습니다.

5. 헤드라인에 시간을 투자하십시오. David Ogilvy는 “평균적으로 헤드라인을 읽는 사람이 본문을 읽는 사람보다 5배 더 많습니다. 당신이 헤드라인을 썼을 때 당신은 당신의 1달러에서 80센트를 쓴 것입니다.”

강력한 이점으로 리드하고 청중이 더 많이 읽고 싶어하게 만드십시오. 대상 독자에게 가장 적합한 유형의 헤드라인을 알아보려면 일부 게시물에 대해 분할 테스트를 수행하십시오. (둘 다 동일한 URL을 사용하십시오.)

6. 최대 결과를 위해 고성능 단어를 사용하십시오. 헤드라인을 작성할 때 탁월한 성능을 발휘하는 것으로 입증된 단어를 사용하십시오. 예를 들어 숫자(실제로는 숫자)로 시작하는 헤드라인은 그렇지 않은 헤드라인보다 45% 더 나은 성과를 냅니다. "템플릿"이라는 단어가 포함된 헤드라인도 실적이 좋습니다.

7. 타이밍을 맞추세요. 훌륭한 긴 형식의 블로그 콘텐츠를 만든 후에는 공유를 받는 것이 중요합니다. 타이밍에 대해 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 가장 높은 비율의 사용자는 아침에 블로그를 읽습니다.
• 평균적인 블로그 게시물은 동부 표준시 오전 11시에 가장 많은 트래픽을 얻습니다.
• 평균적인 블로그는 월요일과 목요일에 가장 많은 인바운드 링크를 얻습니다.

위의 내용을 일반적인 가이드로 사용한 다음 테스트를 시작하여 특정 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

짧은 형식의 콘텐츠가 자리를 잡았습니다.

그래도 짧은(때로는 매우 짧은) 콘텐츠로 큰 성공을 거둔 사람의 예로 Seth Godin을 꼽을 수 있습니다.

그러나 그는 Seth Godin입니다. 그는 정말 짧은 게시물을 작성하여 유명해지기 전에(두 번째 또는 세 번째) 18권의 책과 여러 회사에서 이름을 올렸습니다.

귀하에게 중요한 두 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 특정 고유 고객 이 원하는 것은 무엇입니까? 시간이 지남에 따라 다양한 길이를 테스트하십시오. 회사 성격이 건방지고 구독자가 좋아하는 재미있는 500단어 게시물을 올릴 수도 있습니다. 더 긴 콘텐츠를 만들기 위해 변경하지 마십시오.
• 얼마나 많은 단어가 이 주제를 정의할까요? 길게 쓰려고 길게 쓰지 마세요. 1,000개의 단어가 양질의 게시물을 제공한다면 500개의 필러 단어를 추가하지 마십시오. 더 할 말이 있습니까? 탐색할 반대 관점? (그리고 이것이 긴 형식의 콘텐츠가 종종 더 어려운 이유 중 하나입니다. 일반적으로 더 긴 사고 과정과 더 많은 편집이 필요합니다.)

확실하지 않으면 실험하고 테스트하십시오.

최적의 결과 캡처

한동안 긴 형식의 게시물을 작성했더라도 더 나은 결과를 위해 항상 접근 방식을 조정할 수 있습니다. 다양한 전략을 시도하고 어떤 전략이 타겟 고객에게 가장 잘 맞는지 확인하세요.

그러나 전반적으로 긴 형식의 게시물을 작성하는 데 있어 핵심은 독자가 콘텐츠에 계속 참여하고 기뻐하도록 하는 것입니다. 그러면 독자가 더 많은 내용을 읽기 위해 다시 방문할 뿐만 아니라 공유하게 됩니다. 결과적으로 잠재 고객과 브랜드의 도달 범위를 크게 확장할 수 있습니다.

긴 형식 또는 짧은 형식의 콘텐츠 작성에 성공했습니까? 결과를 공유해주세요.

긴 형식이든 짧은 형식이든 콘텐츠가 이제 현대 마케터의 디지털 전략에서 중요한 부분이라는 것은 부인할 수 없습니다. 그렇다면 잠재 고객이 브랜드를 사랑하고 제품을 원하게 만들 정말 훌륭한 마케팅 콘텐츠를 어떻게 요리할 수 있을까요? Act-On의 무료 eBook인 킬러 마케팅 콘텐츠 제작을 위한 완벽한 레시피를 다운로드하여 그 방법을 알아보십시오.