長篇內容與短篇內容：哪個能獲得您想要的結果？

微軟 2015 年的一項研究報告稱，普通人的注意力持續時間已縮短至 8 秒——“你現在的注意力持續時間比金魚還短，”時代周刊大肆宣傳。 一些營銷人員的反應是：“讀者的注意力範圍正在縮小——因此，我們內容的長度也應如此。”

然而最近的研究結果表明，人們不僅閱讀長篇博文，而且實際上更喜歡它們。 但是這種類型的內容製作起來既費時又費錢，真的值得嗎？

長篇內容……為什麼有效

網絡營銷公司 WordStream 在 2012 年轉向了長篇博文。 研究結果後，該公司發現在博客上花費的平均時間增加了兩倍，從 1 分 33 秒增加到 4 分 35 秒。

除了更長時間地吸引讀者註意力之外，更長的帖子還能獲得更高的社會參與度。 事實上，Moz 和 BuzzSumo 分析了超過 100 萬篇文章（2015 年），發現超過 1,000 個單詞的內容總是比較短的內容獲得更多的分享和鏈接。 儘管如此，不到 1,000 字的博客文章、文章和其他內容的數量卻增加了 16 倍。

營銷人員在創建長篇帖子時常常想知道最佳字數。 多長時間才夠？ Medium.com 進行的一項廣泛研究發現，最佳長度約為 1,600 個單詞，閱讀需要 7 分鐘。 過了這段時間，注意力就會下降。 此外，您還可以採取其他幾個步驟來提高您編寫的每段內容的性能。

高性能長篇內容

將您的內容策略轉變為包含長篇內容的策略可能會嚴重影響您的投資回報率。 但有一個警告：您必須正確地做事才能成功。 那麼你應該從哪裡開始呢？ 這裡有四個成功的例子可以激發你的努力。

1.緩衝：通過確鑿的事實和研究來提升股價

Buffer 創建了一篇很受歡迎的博客文章，名為“為什麼我們在淋浴時有最好的想法：創造力的科學”。 本文認為，創造力不是“天生的特質”，而是任何人都可以培養的特質。 然後它深入到創造力的研究和科學（並最終得到它在標題中提出的問題）。

這篇文章表現出色，獲得了 1600 次分享和 80 條評論。 但為什麼？ 首先，它在標題中有一個很好的、相關的問題（在 CoSchedule 標題分析器上獲得了可觀的 64 分）。 然後它用 1,800 字的研究、確鑿的事實和有趣的內容來支持這個角度。

要點：在您的博客文章中加入詳細的研究和確鑿的事實，以建立信任、推動參與並增加社交分享的可能性。

2. Smart Blogger：通過講故事來推動參與

喬恩·馬羅 (Jon Marrow) 是 Copyblogger 的前副主編和 Smart Blogger 的首席執行官，他是一位講故事的高手。 這篇超過 1,800 字的帖子使用講故事的方式來吸引讀者，直到讀完最後一個字。 他將故事與業務聯繫起來，但非常微妙。 這篇文章表現非常好，獲得了 493 條評論。[

要點：長篇帖子表現良好，但參與才是它們發揮作用的關鍵。 通過講故事讓讀者參與其中，因為它起作用的原因有一個科學因素：講故事會調動大腦的多個不同部分，具體取決於故事。 例如，如果您包含有關食物的詳細信息，大腦的感覺皮層就會亮起。 無論如何，這是一種更加身臨其境、引人入勝的體驗。

3. TopRank 營銷：使用列表

使用列表格式使長文案可瀏覽。 使用這種格式，讀者從一開始就知道他們得到了什麼。 TopRank Marketing 的 Lee Odden 發布了一份“社交媒體營銷管理工具總清單”。 這篇文章包含 1,600 多個單詞，並用圖形分解這些單詞以實現最佳參與度。

要點：利用列表和資源博客文章為您的受眾提供有用的工具。 圖片使您的觀眾快速瀏覽帖子並促進參與。 通過每年更新和重新發布帖子來保持內容常青。

4. 英特爾：搭上熱門話題

英特爾發表了一篇題為“8 位英特爾工程師打破常規”的帖子，該帖子迅速成為公司網站上分享次數最多的內容。 該博客與公司的#ILookLikeAnEngineer 活動相關，這是一項旨在打破行業刻板印象的招聘活動。

這篇超過 1,000 字的帖子由 8 名英特爾工程師組成，他們分享職位名稱、特點，並為任何不符合工程千篇一律模式的人提供建議。

關鍵要點：借助熱門話題來創建能夠引起目標受眾興趣並引起共鳴的內容。 警告：您與問題的聯繫必須真實可靠，您不能輕視或不尊重問題。 不該做什麼的例子。

獲得最佳結果的更多技巧

1. 隨時吸引讀者。 長篇內容比簡短的“金魚”帖子更難創建。 提出問題，包括扣人心弦的內容，並使用講故事的方式讓讀者在整個帖子中保持參與。
2. 慷慨地使用圖形。 大塊的內容使帖子令人望而生畏，無論寫得多麼好。 一些專家說段落不應超過 5 行，因此將它們分開並在段落之間留出合適的間距。 空白是你的朋友。

通過使用大量圖片來支持您的內容，使帖子更易於理解。 您將受益匪淺，視覺內容在社交媒體上被分享的可能性是其他類型內容的 40 倍。

3. 為帖子注入可信度。 精心研究的文章不僅能吸引讀者，還能增加分享的可能性。
4. 使其易於瀏覽。 即使您的所有 1,500 多個詞都精心製作，但事實是 80% 的詞不會被閱讀（無論內容多麼出色）。 這裡有一些技巧可以讓你的長篇文章更容易瀏覽：

• 使用列表。 不僅列表易於瀏覽，而且包含列表的博客文章也表現更好。 以下是創建高性能列表文章（有時稱為“listicles”）的一些想法。
• 使用塊引號。 如果您在博客文章中引用他人的話，請將這些引用引出以增加視覺吸引力。 例如，上面的 Buffer“為什麼我們在淋浴時有最好的想法”一文就是這樣做的：

5. 把時間花在你的標題上。 David Ogilvy 有一句名言：“平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的人數的五倍。 當你寫好標題時，你已經花了一美元的八十美分。”

以強大的優勢為主導，讓您的觀眾想要閱讀更多。 要了解哪種類型的標題最適合您的目標受眾，請對某些帖子進行拆分測試。 （請對兩者使用相同的 URL。）

6. 使用高性能詞以獲得最大結果。 撰寫標題時，請使用經證明可產生出色效果的詞語。 例如，以數字（實際上是數字）開頭的標題比不以數字開頭的標題效果好 45%。 帶有“模板”一詞的標題也表現良好。

7. 把握好時機。 一旦您創建了優秀的長篇博客內容，獲得分享就很重要了。 以下是關於時間安排的一些注意事項：

• 早上閱讀博客的用戶比例最高。
• 平均每篇博文在美國東部時間上午 11 點獲得最多流量。
• 普通博客在周一和周四獲得最多的入站鏈接。

使用以上內容作為一般指南，然後開始測試以查看最適合您的特定受眾的內容。

簡短的內容有它的位置

儘管如此，您仍可以將 Seth Godin 作為一個在短（有時非常短）內容方面非常成功的人的例子。

然而，他是賽斯·戈丁。 在他因寫非常短的帖子而出名（第二次或第三次）之前，他以 18 本書和幾家公司而聞名。

對您來說，重要的兩個問題是：

• 我特定的獨特受眾想要什麼？ 隨著時間的推移測試各種長度。 也許您的公司個性很厚顏無恥，並且您發布了訂閱者喜歡的有趣的 500 字帖子。 不要僅僅為了製作更長的內容而改變它。
• 這個話題需要多少字？ 不要為了寫長而寫長。 如果 1,000 個字可以給您一個高質量的帖子，請不要添加 500 個填充詞。 還有更多要說的嗎？ 探索相反的觀點？ （這是長篇內容通常更難製作的原因之一；它通常也需要更長的思考過程和更多的編輯。）

如果您不確定，請進行實驗和測試。

獲得最佳結果

即使您已經寫了一段時間的長篇文章，您也可以隨時調整您的方法以獲得更好的結果。 嘗試不同的策略，看看哪種策略最能引起目標受眾的共鳴。

但總的來說，創建長篇帖子的關鍵是讓您的讀者對內容保持參與和愉悅，這樣他們不僅會回來閱讀更多內容，而且還會分享這些內容。 因此，您將大大擴大您的受眾群體和品牌的影響力。

您在撰寫長篇內容還是短篇內容時取得了更大的成功？ 請分享您的結果。

無論是長篇內容還是短篇內容，無可爭議的是，內容現在是現代營銷人員數字戰略的重要組成部分。 那麼，您如何製作真正出色的營銷內容，讓您的潛在客戶愛上您的品牌並想要您的產品呢？ 下載 Act-On 的免費電子書《創建殺手級營銷內容的完美秘訣》以了解操作方法。