Contenuti in formato lungo vs. in formato breve: quale ottiene i risultati desiderati?

Uno studio Microsoft del 2015 riportava che l'intervallo di attenzione della persona media si era ridotto a otto secondi: "Ora hai un intervallo di attenzione più breve di un pesce rosso", ha strombazzato Time. Alcuni esperti di marketing hanno risposto pensando: "la capacità di attenzione dei lettori si sta riducendo, quindi dovrebbe esserlo anche la lunghezza dei nostri contenuti".

Tuttavia, recenti scoperte mostrano che non solo le persone leggono i post di blog di lunga durata, ma li preferiscono anche. Ma questo tipo di contenuto richiede tempo e denaro da produrre, quindi ne vale davvero la pena?

Contenuto di lunga durata... Perché funziona

La società di marketing su Internet WordStream è passata nel 2012 ai post di blog di lunga durata. Dopo aver studiato i risultati, l'azienda ha scoperto che il tempo medio trascorso sul blog è triplicato da un minuto e 33 secondi a quattro minuti e 35 secondi.

Oltre a mantenere l'attenzione del lettore più a lungo, i post più lunghi ottengono un maggiore coinvolgimento sociale. In effetti, Moz e BuzzSumo hanno analizzato oltre un milione di articoli (nel 2015) e hanno scoperto che i contenuti di oltre 1.000 parole ricevono costantemente più condivisioni e collegamenti rispetto ai contenuti di forma più breve. Nonostante ciò, ci sono 16 volte più post di blog, articoli e altri contenuti con meno di 1.000 parole.

Gli esperti di marketing spesso si interrogano sul conteggio ottimale delle parole durante la creazione di post di lunga durata. Quanto tempo è abbastanza lungo ? Un ampio studio condotto da Medium.com ha rilevato che la lunghezza ottimale è di circa 1.600 parole, che richiede sette minuti per essere letta. Dopo questo periodo di tempo, l'attenzione cade. Inoltre, ci sono molti altri passaggi che puoi eseguire per migliorare le prestazioni di ogni contenuto che scrivi.

Contenuti di lunga durata ad alte prestazioni

Trasformare la tua strategia di contenuto in una che includa contenuti di lunga durata ha il potenziale per avere un serio impatto sul tuo ROI. Ma c'è un avvertimento: devi farlo bene per avere successo. Quindi da dove dovresti iniziare? Ecco quattro esempi di successo per ispirare i tuoi sforzi.

1. Buffer: aumenta le azioni attraverso fatti concreti e ricerche

Buffer ha creato un popolare post sul blog intitolato "Perché abbiamo le nostre migliori idee sotto la doccia: la scienza della creatività". Questo articolo sostiene che la creatività non è un "tratto innato", ma piuttosto uno che chiunque può sviluppare. Quindi si tuffa nella ricerca e nella scienza della creatività (e alla fine arriva alla domanda che pone nel titolo).

Questo articolo ha funzionato in modo eccellente, catturando 1,6mila condivisioni e 80 commenti. Ma perché? Innanzitutto, ha un'ottima domanda riconoscibile nel titolo (ottenendo un rispettabile 64 sull'analizzatore del titolo CoSchedule). Quindi esegue il backup dell'angolo con 1.800 parole di ricerca, fatti concreti e contenuti interessanti.

Key takeaway: arricchisci i post del tuo blog con ricerche dettagliate e fatti concreti per generare fiducia, stimolare il coinvolgimento e aumentare la probabilità di condivisioni sui social.

2. Smart Blogger: promuovi il coinvolgimento attraverso la narrazione

Jon Marrow, ex Associate Editor di Copyblogger e CEO di Smart Blogger, è un abile narratore. Questo post, che supera le 1.800 parole, utilizza la narrazione per coinvolgere i lettori fino all'ultima parola. Ricollega la storia al business, ma è molto sottile. Questo post ha funzionato molto bene e ha raccolto 493 commenti.[

Key takeaway: i post di lunga durata possono funzionare bene, ma il coinvolgimento è ciò che li fa funzionare. Mantieni i lettori coinvolti attraverso la narrazione, perché c'è un elemento scientifico sul motivo per cui funziona: la narrazione coinvolge più parti diverse del cervello, a seconda della storia. Ad esempio, se includi dettagli sul cibo, la corteccia sensoriale del cervello si illumina. In ogni caso, è un'esperienza più coinvolgente e coinvolgente.

3. TopRank Marketing: usa gli elenchi

Rendi scremabile la copia lunga utilizzando un formato elenco. Con questo formato, i lettori sanno cosa stanno ottenendo fin dall'inizio. Lee Odden di TopRank Marketing ha pubblicato un "Elenco principale di strumenti di gestione del marketing sui social media". Questo post cronometra oltre 1.600 parole e le suddivide con una grafica per un coinvolgimento ottimale.

Key takeaway: sfrutta elenchi e post di blog di risorse per fornire strumenti utili al tuo pubblico. La grafica sposta rapidamente il tuo pubblico attraverso il post e promuove il coinvolgimento. Mantieni il contenuto sempre aggiornato aggiornando e ripubblicando il post ogni anno.

4. Intel: Piggyback sugli argomenti di tendenza

Intel ha pubblicato un post intitolato "8 Intel Engineers Breaking the Mold", che è cresciuto rapidamente fino a diventare il contenuto più condiviso sul sito Web dell'azienda. Il blog era legato alla campagna #ILookLikeAnEngineer dell'azienda, che era uno sforzo di reclutamento volto a rompere gli stereotipi del settore.

Il post di oltre 1.000 parole presenta otto ingegneri Intel che condividono titoli di lavoro, tratti e consigli per chiunque non si adatti allo stampo ingegneristico.

Key takeaway: Piggyback sui problemi di tendenza per creare contenuti che suscitano interesse e risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Avvertenza: la tua connessione al problema deve essere reale e autentica e non puoi banalizzare o mancare di rispetto a un problema. Esempi di cosa non fare.

Altri consigli per ottenere i massimi risultati

1. Coinvolgi i lettori in ogni momento. I contenuti di lunga durata sono molto più difficili da creare rispetto ai brevi post "pesci rossi". Fai domande, includi cliffhanger e usa la narrazione per mantenere i lettori coinvolti durante il post.
2. Usa la grafica generosamente. Grandi blocchi di contenuti rendono i post intimidatori da leggere, non importa quanto ben scritti. Alcuni esperti dicono che i paragrafi non dovrebbero essere più lunghi di 5 righe, quindi spezzali e lascia una spaziatura decente tra i paragrafi. Lo spazio bianco è tuo amico.

Rendi i post più accessibili utilizzando molta grafica per supportare i tuoi contenuti. Ne trarrai vantaggio, con i contenuti visivi che hanno una probabilità 40 volte maggiore di essere condivisi sui social media rispetto ad altri tipi di contenuti.

3. Infonde credibilità al post. Gli articoli ben studiati non solo mantengono i lettori coinvolti, ma aumentano anche la probabilità di condivisione.
4. Semplifica la scrematura. Anche se tutte le oltre 1.500 parole sono realizzate in modo eccellente, la verità è che l'80 percento delle tue parole non verrà letto (non importa quanto sia bello il contenuto). Ecco un paio di suggerimenti per rendere i tuoi post di lunga durata più scremabili:

• Usa le liste. Non solo gli elenchi sono facili da sfogliare, ma anche i post del blog che includono elenchi hanno prestazioni migliori. Ecco alcune idee per la creazione di articoli di elenchi ad alte prestazioni (a volte chiamati "elenchi").
• Usa le virgolette in blocco. Se citi persone nel tuo post sul blog, estrai queste citazioni per un impatto visivo. Ad esempio, l'articolo Buffer "Perché abbiamo le nostre migliori idee sotto la doccia" sopra lo ha fatto qui:

5. Investi tempo nel tuo titolo. David Ogilvy ha notoriamente affermato che “In media, cinque volte più persone leggono il titolo che leggono il corpo del testo. Quando hai scritto il titolo, hai speso ottanta centesimi del tuo dollaro.

Guida con un forte vantaggio e fai in modo che il tuo pubblico voglia leggere di più. Per sapere quali tipi di titoli funzionano meglio con il tuo pubblico di destinazione, esegui uno split test su alcuni post. (Utilizzare lo stesso URL per entrambi.)

6. Usa parole ad alte prestazioni per ottenere i massimi risultati. Quando scrivi il tuo titolo, usa parole che hanno dimostrato di produrre prestazioni eccellenti. Ad esempio, i titoli che iniziano con un numero (un numero, in realtà) hanno un rendimento migliore del 45% rispetto a quelli che non lo fanno. Anche i titoli con la parola "template" funzionano bene.

7. Prendi i tempi giusti. Dopo aver creato eccellenti contenuti per blog di lunga durata, è importante che ottengano condivisioni. Ecco alcune cose da considerare sulla tempistica:

• La percentuale più alta di utenti legge i blog al mattino.
• Il post medio sul blog ottiene la maggior parte del traffico alle 11:00, ET.
• Il blog medio riceve il maggior numero di link in entrata il lunedì e il giovedì.

Usa quanto sopra come guida generale, quindi inizia a testare per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico specifico.

Il contenuto in forma abbreviata ha il suo posto

Tuttavia, puoi indicare Seth Godin come esempio di qualcuno che ha avuto molto successo con contenuti brevi (a volte molto brevi).

Lui è, comunque, Seth Godin. Si è fatto un nome con 18 libri e diverse aziende prima di diventare famoso (la seconda o terza volta) per aver scritto post davvero brevi.

Per te, le due domande che contano sono:

• Cosa vuole il mio pubblico unico specifico? Prova una varietà di lunghezze nel tempo. Forse la tua personalità aziendale è sfacciata e fai post divertenti di 500 parole che i tuoi abbonati adorano. Non cambiarlo solo per il gusto di creare contenuti più lunghi.
• Quante parole renderanno giustizia a questo argomento? Non scrivere a lungo solo per scrivere a lungo. Se 1.000 parole ti danno un post di qualità, non aggiungere 500 parole di riempimento. C'è altro da dire? Un punto di vista opposto da esplorare? (E questo è uno dei motivi per cui il contenuto lungo è spesso più difficile da realizzare; di solito richiede anche un processo di pensiero più lungo e più editing.)

E se sei incerto, sperimenta e prova.

Ottenere risultati ottimali

Anche se scrivi post di lunga durata da un po' di tempo, puoi sempre modificare il tuo approccio per ottenere risultati migliori. Prova diverse strategie e vedi quale risuona di più con il tuo pubblico di destinazione.

Ma nel complesso, la chiave per creare post di lunga durata è mantenere il tuo lettore coinvolto e soddisfatto del contenuto, quindi non solo torneranno per leggere di più, ma lo condivideranno anche. Di conseguenza, amplierai notevolmente il tuo pubblico e la portata del tuo marchio.

Hai avuto più successo scrivendo contenuti lunghi o brevi? Si prega di condividere i risultati.

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