长篇内容与短篇内容：哪个能获得您想要的结果？

微软 2015 年的一项研究报告称，普通人的注意力持续时间已缩短至 8 秒——“你现在的注意力持续时间比金鱼还短，”时代周刊大肆宣传。 一些营销人员的反应是：“读者的注意力范围正在缩小——因此，我们内容的长度也应如此。”

然而最近的研究结果表明，人们不仅阅读长篇博文，而且实际上更喜欢它们。 但是这种类型的内容制作起来既费时又费钱，真的值得吗？

长篇内容……为什么有效

网络营销公司 WordStream 在 2012 年转向了长篇博文。 研究结果后，该公司发现在博客上花费的平均时间增加了两倍，从 1 分 33 秒增加到 4 分 35 秒。

除了更长时间地吸引读者注意力之外，更长的帖子还能获得更高的社会参与度。 事实上，Moz 和 BuzzSumo 分析了超过 100 万篇文章（2015 年），发现超过 1,000 个单词的内容总是比较短的内容获得更多的分享和链接。 尽管如此，不到 1,000 字的博客文章、文章和其他内容的数量却增加了 16 倍。

营销人员在创建长篇帖子时常常想知道最佳字数。 多长时间才够？ Medium.com 进行的一项广泛研究发现，最佳长度约为 1,600 个单词，阅读需要 7 分钟。 过了这段时间，注意力就会下降。 此外，您还可以采取其他几个步骤来提高您编写的每段内容的性能。

高性能长篇内容

将您的内容策略转变为包含长篇内容的策略可能会严重影响您的投资回报率。 但有一个警告：您必须正确地做事才能成功。 那么你应该从哪里开始呢？ 这里有四个成功的例子可以激发你的努力。

1.缓冲：通过确凿的事实和研究来提升股价

Buffer 创建了一篇很受欢迎的博客文章，名为“为什么我们在淋浴时有最好的想法：创造力的科学”。 本文认为，创造力不是“天生的特质”，而是任何人都可以培养的特质。 然后它深入到创造力的研究和科学（并最终得到它在标题中提出的问题）。

这篇文章表现出色，获得了 1600 次分享和 80 条评论。 但为什么？ 首先，它在标题中有一个很好的、相关的问题（在 CoSchedule 标题分析器上获得了可观的 64 分）。 然后它用 1,800 字的研究、确凿的事实和有趣的内容来支持这个角度。

要点：在您的博客文章中加入详细的研究和确凿的事实，以建立信任、推动参与并增加社交分享的可能性。

2. Smart Blogger：通过讲故事来推动参与

乔恩·马罗 (Jon Marrow) 是 Copyblogger 的前副主编和 Smart Blogger 的首席执行官，他是一位讲故事的高手。 这篇超过 1,800 字的帖子使用讲故事的方式来吸引读者，直到读完最后一个字。 他将故事与业务联系起来，但非常微妙。 这篇文章表现非常好，获得了 493 条评论。[

要点：长篇帖子表现良好，但参与才是它们发挥作用的关键。 通过讲故事让读者参与其中，因为它起作用的原因有一个科学因素：讲故事会调动大脑的多个不同部分，具体取决于故事。 例如，如果您包含有关食物的详细信息，大脑的感觉皮层就会亮起。 无论如何，这是一种更加身临其境、引人入胜的体验。

3. TopRank 营销：使用列表

使用列表格式使长文案可浏览。 使用这种格式，读者从一开始就知道他们得到了什么。 TopRank Marketing 的 Lee Odden 发布了一份“社交媒体营销管理工具总清单”。 这篇文章包含 1,600 多个单词，并用图形分解这些单词以实现最佳参与度。

要点：利用列表和资源博客文章为您的受众提供有用的工具。 图片使您的观众快速浏览帖子并促进参与。 通过每年更新和重新发布帖子来保持内容常青。

4. 英特尔：搭上热门话题

英特尔发表了一篇题为“8 位英特尔工程师打破常规”的帖子，该帖子迅速成为公司网站上分享次数最多的内容。 该博客与公司的#ILookLikeAnEngineer 活动相关，这是一项旨在打破行业刻板印象的招聘活动。

这篇超过 1,000 字的帖子由 8 名英特尔工程师组成，他们分享职位名称、特点，并为任何不符合工程千篇一律模式的人提供建议。

关键要点：借助热门话题来创建能够引起目标受众兴趣并引起共鸣的内容。 警告：您与问题的联系必须真实可靠，您不能轻视或不尊重问题。 不该做什么的例子。

获得最佳结果的更多技巧

1. 随时吸引读者。 长篇内容比简短的“金鱼”帖子更难创建。 提出问题，包括扣人心弦的内容，并使用讲故事的方式让读者在整个帖子中保持参与。
2. 慷慨地使用图形。 大块的内容使帖子令人望而生畏，无论写得多么好。 一些专家说段落不应超过 5 行，因此将它们分开并在段落之间留出合适的间距。 空白是你的朋友。

通过使用大量图片来支持您的内容，使帖子更易于理解。 您将受益匪浅，视觉内容在社交媒体上被分享的可能性是其他类型内容的 40 倍。

3. 为帖子注入可信度。 精心研究的文章不仅能吸引读者，还能增加分​​享的可能性。
4. 使其易于浏览。 即使您的所有 1,500 多个词都精心制作，但事实是 80% 的词不会被阅读（无论内容多么出色）。 这里有一些技巧可以让你的长篇文章更容易浏览：

• 使用列表。 不仅列表易于浏览，而且包含列表的博客文章也表现更好。 以下是创建高性能列表文章（有时称为“listicles”）的一些想法。
• 使用块引号。 如果您在博客文章中引用他人的话，请将这些引用引出以增加视觉吸引力。 例如，上面的 Buffer“为什么我们在淋浴时有最好的想法”一文就是这样做的：

5. 把时间花在你的标题上。 David Ogilvy 有一句名言：“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。 当你写好标题时，你已经花了一美元的八十美分。”

以强大的优势为主导，让您的观众想要阅读更多。 要了解哪种类型的标题最适合您的目标受众，请对某些帖子进行拆分测试。 （请对两者使用相同的 URL。）

6. 使用高性能词以获得最大结果。 撰写标题时，请使用经证明可产生出色效果的词语。 例如，以数字（实际上是数字）开头的标题比不以数字开头的标题效果好 45%。 带有“模板”一词的标题也表现良好。

7. 把握好时机。 一旦您创建了优秀的长篇博客内容，获得分享就很重要了。 以下是关于时间安排的一些注意事项：

• 早上阅读博客的用户比例最高。
• 平均每篇博文在美国东部时间上午 11 点获得最多流量。
• 普通博客在周一和周四获得最多的入站链接。

使用以上内容作为一般指南，然后开始测试以查看最适合您的特定受众的内容。

简短的内容有它的位置

尽管如此，您仍可以将 Seth Godin 作为一个在短（有时非常短）内容方面非常成功的人的例子。

然而，他是赛斯·戈丁。 在他因写非常短的帖子而出名（第二次或第三次）之前，他以 18 本书和几家公司而闻名。

对您来说，重要的两个问题是：

• 我特定的独特受众想要什么？ 随着时间的推移测试各种长度。 也许您的公司个性很厚颜无耻，并且您发布了订阅者喜欢的有趣的 500 字帖子。 不要仅仅为了制作更长的内容而改变它。
• 这个话题需要多少字？ 不要为了写长而写长。 如果 1,000 个字可以给您一个高质量的帖子，请不要添加 500 个填充词。 还有更多要说的吗？ 探索相反的观点？ （这是长篇内容通常更难制作的原因之一；它通常也需要更长的思考过程和更多的编辑。）

如果您不确定，请进行实验和测试。

获得最佳结果

即使您已经写了一段时间的长篇文章，您也可以随时调整您的方法以获得更好的结果。 尝试不同的策略，看看哪种策略最能引起目标受众的共鸣。

但总的来说，创建长篇帖子的关键是让您的读者对内容保持参与和愉悦，这样他们不仅会回来阅读更多内容，而且还会分享这些内容。 因此，您将大大扩大您的受众群体和品牌的影响力。

您在撰写长篇内容还是短篇内容时取得了更大的成功？ 请分享您的结果。

无论是长篇内容还是短篇内容，无可争议的是，内容现在是现代营销人员数字战略的重要组成部分。 那么，您如何制作真正出色的营销内容，让您的潜在客户爱上您的品牌并想要您的产品呢？ 下载 Act-On 的免费电子书《创建杀手级营销内容的完美秘诀》以了解操作方法。