Conținut de formă lungă vs. formă scurtă: care obține rezultatele pe care le doriți?

Un studiu Microsoft din 2015 a raportat că durata medie de atenție a unei persoane s-a micșorat la opt secunde – „Acum aveți o durată de atenție mai scurtă decât un pește de aur”, a trâmbițat Time. Unii profesioniști în marketing au răspuns gândindu-se: „durata de atenție a cititorilor se micșorează – prin urmare, la fel ar trebui și lungimea conținutului nostru”.

Cu toate acestea, descoperirile recente arată că oamenii nu numai că citesc postări lungi pe blog, ci le preferă de fapt. Dar acest tip de conținut necesită timp și este costisitor de produs, așa că chiar merită?

Conținut de formă lungă... De ce funcționează

Compania de marketing pe internet WordStream a făcut trecerea în 2012 la postări de blog de lungă durată. După ce a studiat rezultatele, compania a constatat că timpul mediu petrecut pe blog s-a triplat de la un minut, 33 de secunde, la patru minute și 35 de secunde.

Pe lângă faptul că rețin atenția cititorului mai mult timp, postările mai lungi obțin un angajament social mai mare. De fapt, Moz și BuzzSumo au analizat peste un milion de articole (în 2015) și au descoperit că conținutul de peste 1.000 de cuvinte primește în mod constant mai multe distribuiri și link-uri decât conținutul de formă mai scurtă. În ciuda acestui fapt, există de 16 ori mai multe postări pe blog, articole și alt conținut cu mai puțin de 1.000 de cuvinte.

Specialiştii în marketing se întreabă adesea cu privire la numărul optim de cuvinte atunci când creează postări lungi. Cât timp este suficient? Un studiu amplu realizat de Medium.com a constatat că lungimea optimă este de aproximativ 1.600 de cuvinte, ceea ce durează șapte minute pentru a citi. După această perioadă de timp, atenția scade. În plus, mai sunt câțiva pași pe care îi puteți face pentru a crește performanța fiecărei piese de conținut pe care o scrieți.

Conținut de înaltă performanță pe formă lungă

Transformarea strategiei de conținut într-una care include conținut de lungă durată are potențialul de a avea un impact serios asupra rentabilității investiției. Dar există o avertizare: trebuie să o faci corect pentru a reuși. Deci de unde ar trebui să începi? Iată patru exemple de succes pentru a vă inspira eforturile.

1. Buffer: crește cotele prin fapte concrete și cercetări

Buffer a creat o postare populară pe blog numită „De ce avem cele mai bune idei în duș: știința creativității”. Acest articol susține că creativitatea nu este o „trăsătură născută”, ci mai degrabă una pe care oricine o poate dezvolta. Apoi se scufundă în cercetarea și știința creativității (și în cele din urmă ajunge la întrebarea pe care o pune în titlu).

Acest articol a avut rezultate excelente, captând 1,6 mii de distribuiri și 80 de comentarii. Dar de ce? În primul rând, are o întrebare grozavă, care se poate relata în titlu (obținând un punctaj respectabil de 64 la analizatorul de titluri CoSchedule). Apoi susține unghiul cu 1.800 de cuvinte de cercetare, fapte concrete și conținut interesant.

Element cheie: Infuzați postările de pe blog cu cercetări detaliate și fapte concrete pentru a genera încredere, pentru a stimula implicarea și pentru a crește probabilitatea distribuirii sociale.

2. Smart Blogger: stimulează implicarea prin intermediul povestirii

Jon Marrow, fost editor asociat al Copyblogger și CEO al Smart Blogger, este un povestitor priceput. Această postare, care depășește 1.800 de cuvinte, folosește povestirea pentru a menține cititorii implicați până la ultimul cuvânt. Leagă povestea de afaceri, dar este foarte subtilă. Această postare a avut rezultate foarte bune și a captat 493 de comentarii.[

Element cheie: postările de formă lungă pot avea rezultate bune, dar implicarea este ceea ce le face să funcționeze. Menține cititorii implicați prin povestire, deoarece există un element științific în motivul pentru care funcționează: povestirea implică mai multe părți diferite ale creierului, în funcție de poveste. De exemplu, dacă includeți detalii despre alimente, cortexul senzorial al creierului se aprinde. În orice caz, este o experiență mai captivantă, mai captivantă.

3. TopRank Marketing: Liste de utilizare

Faceți o copie lungă skimmabilă utilizând un format de listă. Cu acest format, cititorii știu ce primesc de la început. Lee Odden de la TopRank Marketing a publicat o „Lista principală a instrumentelor de management al marketingului social media”. Această postare înregistrează peste 1.600 de cuvinte și descompune acele cuvinte cu elemente grafice pentru o implicare optimă.

Element cheie: exploatează listele și postările de blog cu resurse pentru a oferi instrumente utile publicului tău. Grafica vă mută rapid publicul prin postare și promovează implicarea. Păstrați conținutul veșnic verde actualizând și relansând postarea anual.

4. Intel: Piggyback on Trending Topics

Intel a publicat o postare intitulată „8 Intel Engineers Breaking the Mold”, care a crescut rapid pentru a deveni cea mai comună bucată de conținut pe site-ul companiei. Blogul a fost legat de campania #ILookLikeAnEngineer a companiei, care a fost un efort de recrutare menit să spargă stereotipurile din industrie.

Postarea de peste 1.000 de cuvinte prezintă opt ingineri Intel care împărtășesc titluri de post, trăsături și sfaturi pentru oricine nu se potrivește modelului ingineresc pentru tăietorul de prăjituri.

Recomandări esențiale: ține cont de problemele curente pentru a crea conținut care să stimuleze interesul și să rezoneze cu publicul țintă. Avertisment: conexiunea dvs. cu problema trebuie să fie reală și autentică și nu puteți banaliza sau lipsi de respect o problemă. Exemple de ce să nu faci.

Mai multe sfaturi pentru rezultate maxime

1. Atrageți cititorii la fiecare pas. Conținutul de formă lungă este mult mai greu de creat decât postările scurte „peștele de aur”. Pune întrebări, include cliffhangers și folosește povestirea pentru a menține cititorii implicați pe parcursul postării.
2. Folosiți grafica cu generozitate. Blocurile mari de conținut fac postările intimidante de citit, indiferent cât de bine sunt scrise. Unii experți spun că paragrafele nu ar trebui să aibă mai mult de 5 rânduri, așa că despărțiți-le și aveți o distanță decentă între paragrafe. Spațiul alb este prietenul tău.

Faceți postările mai accesibile utilizând o mulțime de elemente grafice pentru a vă susține conținutul. Veți culege beneficiile, conținutul vizual având șanse de 40 de ori mai mari să fie distribuit pe rețelele sociale decât alte tipuri de conținut.

3. Infuzați postarea cu credibilitate. Articolele bine cercetate nu numai că mențin cititorii implicați, dar cresc și probabilitatea de a le distribui.
4. Faceți-l ușor de îndepărtat. Chiar dacă toate cele peste 1.500 de cuvinte ale tale sunt realizate excelent, adevărul este că 80% dintre cuvintele tale nu vor fi citite (oricât de grozav ar fi conținutul). Iată câteva sfaturi pentru a face postările dvs. lungi mai ușor de scăpat:

• Folosiți liste. Nu numai că listele sunt ușor de parcurs, dar și postările de blog care includ liste funcționează mai bine. Iată câteva idei pentru a crea articole de listă cu performanțe ridicate (uneori numite „lististici”).
• Folosiți ghilimele bloc. Dacă citați oameni în postarea de pe blog, scoateți aceste citate pentru un aspect vizual. De exemplu, articolul tampon „De ce avem cele mai bune idei la duș” de mai sus a făcut acest lucru aici:

5. Investește timp în titlul tău. David Ogilvy a spus că „În medie, de cinci ori mai mulți oameni citesc titlul decât citesc corpul. Când ți-ai scris titlul, ai cheltuit optzeci de cenți din dolarul tău.”

Conduceți cu un avantaj puternic și faceți-vă publicul să dorească să citească mai mult. Pentru a afla ce tipuri de titluri funcționează cel mai bine cu publicul țintă, faceți un test împărțit pentru unele postări. (Folosiți aceeași adresă URL pentru ambele.)

6. Utilizați cuvinte performante pentru rezultate maxime. Când scrieți titlul, utilizați cuvinte care s-au dovedit a produce performanțe excelente. De exemplu, titlurile care încep cu un număr (un număr, de fapt) au rezultate cu 45 la sută mai bune decât cele care nu o fac. Titlurile cu cuvântul „șablon” funcționează, de asemenea, bine.

7. Obțineți momentul corect. Odată ce creați un conținut excelent de blog, este important să obțineți distribuiri. Iată câteva lucruri de luat în considerare cu privire la sincronizare:

• Cel mai mare procent de utilizatori citesc bloguri dimineața.
• Postarea medie pe blog primește cel mai mult trafic la 11 dimineața, ET.
• Blogul obișnuit primește cele mai multe link-uri inbound luni și joi.

Folosiți cele de mai sus ca ghid general, apoi începeți să testați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. specific.

Conținutul scurt are locul lui

Totuși, puteți indica pe Seth Godin ca exemplu de cineva care a avut mare succes cu conținut scurt (uneori foarte scurt).

El este, totuși, Seth Godin. Și-a făcut un nume cu 18 cărți și mai multe companii înainte de a deveni celebru (a doua sau a treia oară) pentru că a scris postări foarte scurte.

Pentru tine, cele două întrebări care contează sunt:

• Ce vrea publicul meu unic specific? Testați o varietate de lungimi în timp. Poate că personalitatea companiei tale este obraznică și faci postări amuzante de 500 de cuvinte pe care abonații tăi le plac. Nu schimba asta doar de dragul de a crea conținut mai lung.
• Câte cuvinte vor face dreptate acestui subiect? Nu scrie mult doar pentru a scrie lung. Dacă 1.000 de cuvinte vă oferă o postare de calitate, nu adăugați 500 de cuvinte de completare. Mai este de spus? Un punct de vedere opus de explorat? (Și acesta este unul dintre motivele pentru care conținutul în formă lungă este adesea mai greu de realizat; de obicei necesită un proces de gândire mai lung și mai multă editare.)

Și dacă nu ești sigur, experimentează și testează.

Captarea rezultatelor optime

Chiar dacă ai scris postări lungi de ceva vreme, poți oricând să-ți modifici abordarea pentru rezultate mai bune. Încercați diferite strategii și vedeți care rezonează cel mai mult cu publicul țintă.

Dar, în general, cheia pentru a crea postări de formă lungă este să-ți menții cititorul implicat și încântat de conținut, astfel încât nu numai că vor reveni pentru a citi mai multe, dar îl vor și împărtăși. Drept urmare, vă veți extinde foarte mult publicul și acoperirea mărcii dvs.

Ați avut mai mult succes în scris conținut de formă lungă sau scurtă? Vă rugăm să vă împărtășiți rezultatele.

Fie că este vorba de conținut de formă lungă sau de conținut scurt, este incontestabil că conținutul este acum o piesă crucială a strategiei digitale a unui marketer modern. Așadar, cum gătești conținut de marketing cu adevărat grozav, care să-i determine pe potențialii tăi să-ți iubească marca și să-ți dorească produsul? Descărcați cartea electronică gratuită a lui Act-On, Rețeta perfectă pentru crearea de conținut de marketing ucigaș pentru a afla cum.