Długa forma a krótka forma: która daje pożądane rezultaty?

Badanie firmy Microsoft z 2015 r. wykazało, że czas koncentracji przeciętnej osoby skurczył się do ośmiu sekund – „Masz teraz krótszy czas uwagi niż złota rybka”, trąbił Time. Niektórzy marketerzy reagowali, myśląc: „zakres uwagi czytelników maleje – dlatego też powinna się zmniejszać długość naszych treści”.

Jednak ostatnie odkrycia pokazują, że ludzie nie tylko czytają długie posty na blogach, ale wręcz je preferują . Ale produkcja tego typu treści jest czasochłonna i kosztowna, więc czy naprawdę warto?

Długa treść… Dlaczego to działa

WordStream, firma zajmująca się marketingiem internetowym, przeszła w 2012 roku na długie posty na blogu. Po przestudiowaniu wyników firma stwierdziła, że ​​średni czas spędzony na blogu potroił się z jednej minuty, 33 sekund do czterech minut, 35 sekund.

Oprócz dłuższego utrzymywania uwagi czytelnika, dłuższe posty zwiększają zaangażowanie społeczne. W rzeczywistości Moz i BuzzSumo przeanalizowali ponad milion artykułów (w 2015 r.) i stwierdzili, że treści zawierające ponad 1000 słów konsekwentnie otrzymują więcej udostępnień i linków niż treści o krótszej formie. Mimo to jest 16 razy więcej postów na blogach, artykułów i innych treści zawierających mniej niż 1000 słów.

Marketerzy często zastanawiają się nad optymalną liczbą słów podczas tworzenia długich postów. Jak długo jest wystarczająco długo ? Szeroko zakrojone badanie przeprowadzone przez Medium.com wykazało, że optymalna długość to około 1600 słów, których przeczytanie zajmuje siedem minut. Po tym okresie uwaga spada. Ponadto istnieje kilka innych kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć wydajność każdej napisanej treści.

Wydajna, długa treść

Przekształcenie strategii dotyczącej treści w taką, która obejmuje długie treści, może poważnie wpłynąć na zwrot z inwestycji. Ale jest jedno zastrzeżenie: musisz zrobić to dobrze , aby odnieść sukces. Więc od czego zacząć? Oto cztery przykłady sukcesu, które zainspirują Twoje wysiłki.

1. Bufor: zwiększa udziały dzięki twardym faktom i badaniom

Buffer stworzył popularny post na blogu zatytułowany „Dlaczego najlepsze pomysły mamy pod prysznicem: nauka o kreatywności”. Ten artykuł dowodzi, że kreatywność nie jest „cechą wrodzoną”, ale raczej taką, którą każdy może rozwinąć. Następnie zagłębia się w badania i naukę o kreatywności (i ostatecznie dochodzi do pytania, które stawia w nagłówku).

Artykuł osiągnął doskonałe wyniki, zdobywając 1,6 tys. udostępnień i 80 komentarzy. Ale dlaczego? Po pierwsze, ma świetne, powiązane pytanie w nagłówku (ocena 64 punktów w analizatorze nagłówków CoSchedule). Następnie wspiera ten kąt 1800 słowami badań, twardymi faktami i interesującą treścią.

Najważniejsze wnioski: nasycaj swoje posty na blogu szczegółowymi badaniami i twardymi faktami, aby wzbudzić zaufanie, zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć prawdopodobieństwo udostępnień w mediach społecznościowych.

2. Inteligentny Blogger: zwiększaj zaangażowanie poprzez opowiadanie historii

Jon Marrow, były zastępca redaktora naczelnego Copybloggera i dyrektor generalny Smart Blogger, jest utalentowanym gawędziarzem. Ten post, który zawiera ponad 1800 słów, wykorzystuje opowiadanie historii, aby utrzymać zaangażowanie czytelników do ostatniego słowa. Wiąże historię z biznesem, ale jest to bardzo subtelne. Ten post osiągnął bardzo dobre wyniki i zebrał 493 komentarze.[

Kluczowy wniosek: długie posty mogą być skuteczne, ale zaangażowanie jest tym, co sprawia, że ​​są skuteczne. Utrzymuj zaangażowanie czytelników poprzez opowiadanie historii, ponieważ jest element naukowy, dlaczego to działa: opowiadanie historii angażuje wiele różnych części mózgu, w zależności od historii. Na przykład, jeśli podasz szczegóły dotyczące jedzenia, kora czuciowa mózgu zaświeci się. W każdym razie jest to bardziej wciągające, wciągające doświadczenie.

3. Marketing TopRank: użyj list

Spraw, aby długie kopie można było przeglądać, używając formatu listy. Dzięki temu formatowi czytelnicy od samego początku wiedzą, co otrzymują. Lee Odden z TopRank Marketing opublikował „Główną listę narzędzi do zarządzania marketingiem w mediach społecznościowych”. Ten post zawiera ponad 1600 słów i rozdziela te słowa grafiką, aby zapewnić optymalne zaangażowanie.

Kluczowe wnioski: wykorzystaj listy i posty na blogach z zasobami, aby zapewnić swoim odbiorcom przydatne narzędzia. Grafika szybko przenosi odbiorców przez post i promuje zaangażowanie. Dbaj o wieczną aktualność treści, aktualizując i ponownie publikując posty co roku.

4. Intel: Podłączenie do popularnych tematów

Firma Intel opublikowała post zatytułowany „8 inżynierów Intela przełamujących schemat”, który szybko stał się najczęściej udostępnianą treścią w witrynie internetowej firmy. Blog był powiązany z firmową kampanią #ILookLikeAnEngineer, która była rekrutacją mającą na celu przełamanie branżowych stereotypów.

W poście zawierającym ponad 1000 słów występuje ośmiu inżynierów firmy Intel, którzy dzielą się stanowiskami, cechami i poradami dla każdego, kto nie pasuje do szablonu inżynierskiej foremki do ciastek.

Najważniejsze wnioski: skorzystaj z popularnych problemów, aby tworzyć treści, które wzbudzają zainteresowanie i rezonują z docelowymi odbiorcami. Zastrzeżenie: Twój związek z problemem musi być prawdziwy i autentyczny i nie możesz go bagatelizować ani lekceważyć. Przykłady tego, czego nie należy robić.

Więcej wskazówek dotyczących maksymalnych wyników

1. Angażuj czytelników na każdym kroku. Długie treści są znacznie trudniejsze do stworzenia niż krótkie posty typu „złota rybka”. Zadawaj pytania, włączaj klify i opowiadaj historie, aby utrzymać zaangażowanie czytelników przez cały post.
2. Obficie korzystaj z grafiki. Duże bloki treści sprawiają, że czytanie postów jest onieśmielające, bez względu na to, jak dobrze napisane. Niektórzy eksperci twierdzą, że akapity nie powinny być dłuższe niż 5 wierszy, więc podziel je i zachowaj przyzwoite odstępy między akapitami. Biała przestrzeń jest twoim przyjacielem.

Spraw, aby posty były bardziej przystępne, używając wielu grafik do wspierania treści. Odniesiesz korzyści, ponieważ treści wizualne są 40 razy częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż inne rodzaje treści.

3. Dodaj postowi wiarygodności. Dobrze opracowane artykuły nie tylko utrzymują zaangażowanie czytelników, ale także zwiększają prawdopodobieństwo udostępniania.
4. Ułatw sobie przeglądanie. Nawet jeśli wszystkie ponad 1500 Twoich słów jest doskonale napisanych, prawda jest taka, że ​​80 procent Twoich słów nie zostanie przeczytanych (bez względu na to, jak wspaniała jest ich treść). Oto kilka wskazówek, jak ułatwić przeglądanie długich postów:

• Użyj list. Listy są nie tylko łatwe do przejrzenia, ale również posty na blogach, które zawierają listy, osiągają lepsze wyniki. Oto kilka pomysłów na tworzenie skutecznych artykułów z listami (czasami nazywanych „listykami”).
• Użyj cytatów blokowych. Jeśli cytujesz ludzi w swoim poście na blogu, wyciągnij te cytaty, aby uzyskać atrakcyjność wizualną. Na przykład powyższy artykuł Buffera „Dlaczego najlepsze pomysły mamy pod prysznicem”:

5. Zainwestuj czas w nagłówek. David Ogilvy powiedział słynne zdanie: „Średnio pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż treść. Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów ze swojego dolara.

Prowadź z dużą korzyścią i spraw, aby Twoi odbiorcy chcieli czytać więcej. Aby dowiedzieć się, które rodzaje nagłówków najlepiej sprawdzają się w przypadku docelowych odbiorców, przeprowadź test porównawczy niektórych postów. (Użyj tego samego adresu URL dla obu.)

6. Używaj skutecznych słów, aby uzyskać maksymalne wyniki. Pisząc nagłówek, używaj słów, które zapewniają doskonałą skuteczność. Na przykład nagłówki zaczynające się od cyfry (właściwie cyfry) są o 45% skuteczniejsze niż te, które ich nie zawierają. Dobrze sprawdzają się również nagłówki ze słowem „szablon”.

7. Znajdź odpowiedni moment. Po utworzeniu doskonałej, długiej treści na blogu ważne jest, aby była udostępniana. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu czasu:

• Największy odsetek użytkowników czyta blogi rano.
• Przeciętny post na blogu generuje największy ruch o godzinie 11:00 czasu wschodniego.
• Przeciętny blog otrzymuje najwięcej linków przychodzących w poniedziałek i czwartek.

Użyj powyższego jako ogólnego przewodnika, a następnie rozpocznij testowanie, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku określonych odbiorców.

Krótka treść ma swoje miejsce

Mimo to możesz wskazać Setha Godina jako przykład kogoś, kto odniósł duży sukces dzięki krótkim (czasami bardzo krótkim) treściom.

Jest jednak Sethem Godinem. Zasłynął 18 książkami i kilkoma firmami, zanim stał się sławny (drugi lub trzeci raz) z pisania naprawdę krótkich postów.

Dla Ciebie ważne są dwa pytania:

• Czego chcą moi wyjątkowi odbiorcy? Testuj różne długości w czasie. Może osobowość Twojej firmy jest bezczelna i publikujesz zabawne posty na 500 słów, które uwielbiają Twoi subskrybenci. Nie zmieniaj tego tylko po to, by tworzyć dłuższe treści.
• Ile słów oddaje sprawiedliwość temu tematowi? Nie pisz długo tylko po to, żeby pisać długo. Jeśli 1000 słów da Ci wysokiej jakości post, nie dodawaj 500 słów wypełniających. Czy jest coś więcej do powiedzenia? Odmienny punkt widzenia do zbadania? (I to jest jeden z powodów, dla których tworzenie długich treści jest często trudniejsze; zwykle wymaga to również dłuższego procesu myślowego i więcej edycji).

A jeśli nie jesteś pewien, eksperymentuj i testuj.

Uzyskiwanie optymalnych wyników

Nawet jeśli od jakiegoś czasu piszesz długie posty, zawsze możesz zmodyfikować swoje podejście, aby uzyskać lepsze wyniki. Wypróbuj różne strategie i zobacz, które najbardziej odpowiadają Twoim odbiorcom docelowym.

Ale ogólnie rzecz biorąc, kluczem do tworzenia długich postów jest utrzymanie zaangażowania i zadowolenia czytelnika z treści, aby nie tylko wrócił, aby przeczytać więcej, ale także udostępnił. W rezultacie znacznie poszerzysz grono odbiorców i zasięg swojej marki.

Czy odniosłeś większy sukces w pisaniu długich czy krótkich treści? Podziel się proszę wynikami.

Niezależnie od tego, czy jest to długa, czy krótka treść, bezsporne jest, że treść jest obecnie kluczowym elementem strategii cyfrowej współczesnego marketera. Jak więc ugotować naprawdę świetne treści marketingowe, które sprawią, że Twoi potencjalni klienci pokochają Twoją markę i będą chcieli Twojego produktu? Pobierz bezpłatny e-book Act-On, Idealny przepis na tworzenie zabójczych treści marketingowych, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.