Il 2014 è l'anno del video marketing?

Qualche settimana fa, Act-On ha sponsorizzato il webinar “ Content Marketing: il 2014 si preannuncia davvero come l'anno dei video? Questo post, che riassume una presentazione di Richard Boehmcke di Vibrant Motion, Kristen Craft di Wistia e Zach Cole di Lyft, è il primo di due riassunti di questo webinar. La seconda parte riguarderà le domande e risposte.

Un'immagine può valere 1.000 parole, ma secondo il Dr. James McQuivey di Forrester Research, un minuto di video vale circa 1,8 milioni di parole. L'utilizzo di video nel content marketing sta guadagnando terreno e, per una buona ragione, aumenta il coinvolgimento dei visitatori, le percentuali di clic e le conversioni. Ecco alcune best practice per aiutarti a rendere i tuoi contenuti di marketing video i migliori possibili.

Il primo passo è porre le domande giuste:

• Quali obiettivi di business vuoi risolvere con il tuo video?
• Il video è la tattica giusta per i tuoi obiettivi?
• Cosa rappresenta il tuo marchio e cosa ne sanno già le persone?
• Che tipo di storie ha già il tuo marchio e quale narrativa vuoi presentare?
• Quali contenuti sono già disponibili per l'utilizzo?
• Che tipo di contenuto puoi creare?
• Qual è il tuo obiettivo finale per il processo di creazione?

Non devi sapere esattamente cosa farai, ma dovresti avere un obiettivo chiaro in mente. Conosci i tipi di cose che vuoi creare e come vuoi che siano alla fine.

Internet rappresenta un'interessante via di mezzo tra l'essere ancora il selvaggio West spalancato quando si tratta di marketing video (è pieno di opportunità con molto spazio per nuovi contenuti) e l'essere già super saturo (con una gamma così ampia di contenuti che è difficile creare qualcosa che le persone non abbiano già visto, in qualche forma). Lavora per trovare un equilibrio; sii consapevole di ciò che altre persone hanno creato, ma non esercitare pressioni su te stesso per creare contenuti completamente unici e diversi da qualsiasi cosa il mondo abbia mai visto. Lascia che le migliori qualità di ciò che hai visto influenzino e migliorino il tuo lavoro, mentre crei media che siano autenticamente tuoi.

Soprattutto, ricorda questo: non devi mettere tutto ciò che fai su Internet. Se crei qualcosa e non sei soddisfatto del risultato finale, se in qualsiasi momento un video ti fa domandare perché lo stai guardando it – non sentirti obbligato a renderlo pubblico solo perché hai dedicato molto tempo e intensità a lavorarci. Non rischiare di pubblicare contenuti cattivi dove le buone prospettive possono essere disattivate da esso. A volte, ciò di cui hai bisogno è mettere da parte un progetto per un po' e poi tornarci con una nuova prospettiva. Prenditi il ​​tuo tempo per creare, modificare e testare ogni video e non rendere disponibili i tuoi contenuti fino a quando non solo non trasmette il messaggio che vuoi che presenti sulla tua azienda, ma è anche qualcosa di cui tu (e forse il tuo capo) sei orgoglioso Di.

5 consigli tecnici per un migliore marketing video

• Più corto è meglio. Potresti essere tentato di racchiudere tutto ciò che sai su un argomento in un video, ma la lunghezza del video è inversamente proporzionale al livello di coinvolgimento del tuo pubblico. Se hai molto di più da dire di quello che può stare comodamente in un video di tre minuti, prova invece a realizzare una serie di video. La canzone pop media dura meno di tre minuti e lo spot televisivo medio è di 60 secondi. Tre minuti sono un sacco di tempo, specialmente oggi che la nostra capacità di attenzione è così breve.
• Scrivi una sceneggiatura. Molte persone pensano che, poiché sono esperte nell'argomento del loro video, possono sventare qualsiasi cosa stiano per dire, ma resisti all'impulso di improvvisare: inevitabilmente divagherai o dimenticherai diversi punti che intendevi fare o otterrai nervoso e devo ricominciare da capo. Scrivere in anticipo una buona sceneggiatura aiuta molto a rendere un video il più avvincente e conciso possibile ed eliminerà la pressione di dover produrre grandi contenuti a braccio. E se qualcun altro è il talento sullo schermo, una buona sceneggiatura li aiuta a dire le cose giuste, con la giusta enfasi, nel giusto ordine. Scrivi frasi brevi e usa il tempo attivo.
• Ottieni una buona illuminazione. Sembra una cosa così piccola, ma una cattiva illuminazione distrae molto e può farti sembrare un vampiro apatico. Non devi essere fantasioso; la luce solare naturale funziona alla grande e, se ciò non è possibile, assicurati solo che il luogo in cui stai girando sia ben illuminato senza nulla sopra la testa che possa proiettare ombre sul tuo viso. Aiuta anche ad affrontare la fonte di luce durante le riprese, piuttosto che lontano da essa.

• Cattura un suono chiaro.
  Scena IV, int. ufficio. Giorno.
  Dopo quello che sembra un milione di riprese, hai superato la tua timidezza con la fotocamera, regolato l'illuminazione e inchiodato ciò che volevi dire senza inciampare nelle tue parole nemmeno una volta. Spegni la videocamera, carichi il video sul tuo computer e, una volta terminato il rendering, controlli il filmato, la tua eccitazione aumenta. È allora che ti rendi conto che la tua voce è così debole che riesci a malapena a sentirla, e quando provi ad aumentare il volume, diventa distorta e statica. Tutto il tuo duro lavoro è stato inutile. Cadi in ginocchio per la disperazione. "PERCHÉ? PERCHÉAAAA?" lamenti agli dei della qualità audio, agitando il pugno contro il soffitto di linoleum.
  Fine scena.
  Per evitare questo scenario, non fare affidamento su un microfono per fotocamera integrato. L'ultima cosa che vuoi è che qualcosa vada storto senza un backup; i microfoni esterni non sono terribilmente costosi e possono risparmiarti un sacco di singhiozzi dal cuore spezzato.

Non badare a me. Starò qui a farmi gli affari miei e ad annegare nelle mie stesse lacrime.

• Usa una fotocamera che conosci bene, almeno all'inizio. Quando inizi a realizzare video per la prima volta, imparerai già molto molto rapidamente su editing, riprese e scrittura. Renditi le cose più facili evitando gli ulteriori ostacoli dell'acquisto e della conoscenza di una nuova fotocamera. La maggior parte degli smartphone ha ottime fotocamere e, se disponi di una buona illuminazione, dovresti ottenere un'immagine abbastanza buona, quindi evita di investire in una fotocamera migliore finché non sei sicuro di continuare a utilizzare i video nelle tue campagne. Se acquisti un'incredibile DSLR prima di iniziare e poi decidi che il marketing video non fa per te, rimarrai bloccato con un dispositivo estremamente costoso che usi solo per i selfie ad alta definizione.

Diversi tipi di contenuto servono a scopi diversi (più conversioni, maggiore interesse di ricerca, maggiore consapevolezza del marchio e così via) e i contenuti video dovrebbero essere creati tenendo presente questo. Quindi parliamo di un approccio a tre livelli al video marketing.

• Livello A: questo è il tuo contenuto "eroe", in cui dedichi la parte del leone del tuo tempo e del tuo budget. Ha costi e valori di produzione elevati, nonché mezzi promozionali a pagamento come banner pubblicitari e annunci pre-roll, con un chiaro obiettivo della campagna. Un video di livello A sarebbe quello che presenteresti sul tuo sito web e sul tuo canale YouTube o Vimeo, e molti altri tuoi contenuti si ricollegherebbero o farebbero riferimento a questo video. Il tuo video di livello A terminerebbe anche con un chiaro invito all'azione relativo alla tua campagna attuale.
• Il livello B è costituito da contenuti seriali progettati per generare visualizzazioni residue e ripetere il traffico del canale. Questo ha spesso un costo di produzione inferiore rispetto ai livelli A e C ed è veloce da creare. Spesso appare sotto forma di molti episodi diversi su un argomento o diversi video che seguono lo stesso formato ma su argomenti diversi. I contenuti di livello B mantengono le persone sulla tua pagina, spronano le persone a visitare ripetutamente la tua pagina e indirizzano il traffico verso il tuo canale nella speranza che i visitatori guardino il tuo video di livello A.
• Il livello C è un contenuto evergreen ricco di parole chiave progettato per indicizzare nella ricerca e presentare alle persone il tuo marchio. Non è legato a nessuna campagna specifica e spesso è incentrato sull'istruzione, quindi è sempre pertinente. Avere una buona quantità di contenuti di livello C ti consente di indirizzare costantemente i lead al tuo sito Web e ai contenuti che si adattano agli altri livelli.
• Prova a utilizzare una miniatura del video come invito all'azione nell'e-mail; è molto più attraente di un'infografica o di un pulsante e, secondo Forrester Research, l'utilizzo di video nelle e-mail può aumentare le percentuali di clic del 300%.

Se non hai ancora utilizzato il video nel tuo marketing, non è troppo tardi! Tutto ciò di cui hai bisogno è un obiettivo chiaro, una sceneggiatura intelligente, una fotocamera per tutti i giorni, un microfono esterno (e un'offerta agli dei della qualità audio) e creerai video di alta qualità in pochissimo tempo.

Tornerò la prossima settimana con un post che riassume la parte di domande e risposte della presentazione; nel frattempo, clicca qui per guardare il webinar.