2014年是視頻營銷年嗎？

幾週前，Act-On 贊助了網絡研討會“內容營銷：2014 年真的會成為視頻年嗎？ 這篇文章總結了 Vibrant Motion 的 Richard Boehmcke、Wistia 的 Kristen Craft 和 Lyft 的 Zach Cole 的演講，是本次網絡研討會的兩次回顧中的第一篇。 第二部分將涵蓋問答。

一張圖片可能相當於 1,000 個單詞，但根據 Forrester Research 的 James McQuivey 博士的說法，一分鐘的視頻大約相當於 180 萬個單詞。 在內容營銷中使用視頻越來越受歡迎，這是有充分理由的——它可以提高訪問者的參與度、點擊率和轉化率。 以下是一些最佳實踐，可幫助您使視頻營銷內容達到最佳狀態。

第一步是提出正確的問題：

• 您希望通過視頻解決哪些業務目標？
• 視頻是實現您目標的正確策略嗎？
• 您的品牌代表什麼，人們已經知道什麼？
• 你的品牌已經有什麼樣的故事，你想呈現什麼樣的故事？
• 哪些內容已經可供您使用？
• 你可以製作什麼樣的內容？
• 你創作過程的最終目標是什麼？

你不必確切地知道你要做什麼，但你應該有一個明確的目標。 了解您想要創建的事物的類型以及您希望它們最終看起來像什麼。

互聯網在視頻營銷方面處於一個有趣的中間地帶，介於仍然是開放的狂野西部（它充滿了新內容的機會和足夠的空間）和已經超飽和（內容如此廣泛以至於很難以某種形式創造出人們尚未見過的任何東西）。 努力取得平衡； 了解其他人創造的內容，但不要強迫自己創造完全獨特且不同於世界上任何事物的內容。 在您創建真正屬於您的媒體時，讓您所見的最佳品質影響和改進您的工作。

最重要的是，記住這一點：你不必把你製作的所有東西都放在互聯網上。如果你創造了一些東西但你對最終結果不滿意，如果某個視頻在任何時候讓你想知道為什麼你正在觀看它——不要因為你花了很多時間和精力在上面就覺得有義務公開它。 不要冒險將不良內容放在可能會關閉良好前景的地方。 有時，您需要將項目擱置一段時間，然後以全新的視角重新審視它。 花點時間製作、編輯和測試每個視頻，不要公開你的內容，直到它不僅傳達了你希望它傳達的關於你公司的信息，而且也是你（也許還有你的老闆）引以為豪的東西的。

更好的視頻營銷的 5 個技術技巧

• 越短越好。 您可能想將您對某個主題的所有了解都塞進一個視頻中，但視頻的長度與觀眾的參與度成反比。 如果您有太多話要說，無法輕鬆地放入一個三分鐘的視頻中，請嘗試製作一系列視頻。 流行歌曲的平均時長不到三分鐘，電視廣告的平均時長為 60 秒。 三分鐘是很多時間，尤其是在我們的注意力持續時間如此短的今天。
• 寫一個腳本。 許多人認為，因為他們是視頻主題的專家，所​​以他們可以隨心所欲地說任何話，但要克制即興創作的衝動——你將不可避免地東拉西扯，或者忘記你打算說的幾個要點，或者得到緊張，不得不重新開始。 事先寫好劇本對製作盡可能引人入勝和簡潔的視頻大有幫助，並且會消除必須即興創作精彩內容的壓力。 如果其他人是屏幕上的天才，一個好的劇本可以幫助他們以正確的順序說出正確的事情，強調正確的內容。 寫短句並使用主動時態。
• 獲得良好的照明。 這看起來是一件小事，但糟糕的燈光會讓人分心，讓你看起來像個冷漠的吸血鬼。 您不必花哨； 自然陽光效果很好，如果不可能，只需確保您拍攝的地方光線充足，沒有任何可能在您的臉上投下陰影的頭頂。 它還有助於在拍攝時面向光源，而不是遠離光源。

• 捕捉清晰的聲音。
  場景四，詮釋。 辦公室。 天。
  在拍攝了 100 萬張照片之後，您克服了對相機的害羞，調整了燈光，並確定了您想說的話，甚至一次都沒有結結巴巴。 您關閉相機，將視頻上傳到您的計算機，最終完成渲染後，您檢查鏡頭，您的興奮情緒越來越高。 那時您會意識到自己的聲音微弱到幾乎聽不見，而當您嘗試提高音量時，它會變得失真和靜態。 你所有的努力都白費了。 你絕望地跪倒在地。 “為什麼？ 為什麼？ 你向音質之神哀號，對著油氈天花板揮舞拳頭。
  結束場景。
  為避免這種情況，請勿依賴內置相機麥克風。 您最不想要的就是在沒有備份的情況下出現問題； 外置麥克風不是很貴，而且可以讓你免去很多傷心欲絕的哭泣。

別管我。 我就在這裡，管好自己的事，淹死在自己的眼淚裡。

• 使用您熟悉的相機，至少一開始是這樣。 當您第一次開始製作視頻時，您已經很快學會了很多關於編輯、拍攝和寫作的知識。 通過避免購買和了解新相機的額外障礙，讓自己更輕鬆。 大多數智能手機都有很棒的相機，如果你有良好的照明，你應該能拍出相當不錯的照片，所以在你確定你會堅持在你的活動中使用視頻之前，不要投資購買更好的相機。 如果您在開始之前購買了一台很棒的數碼單反相機，然後您認為視頻營銷不適合您，那麼您將不得不使用僅用於高清自拍的極其昂貴的設備。

不同類型的內容服務於不同的目的（更多的轉化、更高的搜索興趣、更高的品牌知名度等），在創建視頻內容時應牢記這一點。 因此，讓我們談談視頻營銷的三層方法。

• A 層：這是您的“英雄”內容，您將大部分時間和預算都投入其中。 它的製作成本和價值都很高，還有橫幅廣告和前置廣告等付費宣傳媒體，宣傳重點明確。 A 級視頻將是您在網站和 YouTube 或 Vimeo 頻道上展示的視頻，您的許多其他內容將鏈接回或引用該視頻。 您的 A 級視頻也將以與您當前的活動相關的明確號召性用語結束。
• B 層包含旨在推動剩余觀看次數和重複頻道流量的系列內容。 這通常比 A 級和 C 級具有更低的生產成本，並且可以快速創建。 它通常以關於一個主題的許多不同劇集的形式出現，或者以遵循相同格式但關於不同主題的幾個視頻的形式出現。 B 級內容讓人們留在您的頁面上，促使人們反复訪問您的頁面，並為您的頻道帶來流量，希望訪問者會觀看您的 A 級視頻。
• C 層是關鍵字豐富的常青內容，旨在在搜索中建立索引並將人們介紹給您的品牌。 它與任何特定的活動無關，並且通常以教育為重點，因此它始終具有相關性。 擁有健康數量的 C 層內容使您能夠穩定地引導您的網站和適合您的其他層的內容。
• 嘗試使用視頻縮略圖作為電子郵件中的號召性用語； 它比信息圖或按鈕更具吸引力，據 Forrester Research 稱，在電子郵件中使用視頻可以將點擊率提高 300%。

如果您還沒有在營銷中使用視頻，現在還不算太晚！ 您所需要的只是一個明確的目標、一個聰明的腳本、一個日常使用的相機、一個外接麥克風（以及對音質之神的奉獻），您將立即製作出高質量的視頻。

下週我會回來發表一篇文章，回顧演示文稿的問答部分； 同時，單擊此處觀看網絡研討會。