2014년은 비디오 마케팅의 해?

몇 주 전 Act-On은 웨비나 " 콘텐츠 마케팅: 2014년이 비디오의 해가 될 것인가?"를 후원했습니다. ” Vibrant Motion의 Richard Boehmcke, Wistia의 Kristen Craft 및 Lyft의 Zach Cole의 프레젠테이션을 요약한 이 게시물은 이 웨비나의 두 가지 요약 중 첫 번째입니다. 두 번째 부분은 Q&A를 다룰 것입니다.

사진은 1,000단어의 가치가 있지만 Forrester Research 의 James McQuivey 박사 에 따르면 1분의 비디오는 약 180만 단어의 가치가 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 비디오를 사용하는 것이 주목을 받고 있으며 방문자 참여, 클릭률 및 전환율이 증가합니다. 다음은 동영상 마케팅 콘텐츠를 최상의 상태로 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례입니다.

첫 번째 단계는 올바른 질문을 하는 것입니다.

• 동영상으로 해결하고자 하는 비즈니스 목표는 무엇입니까?
• 동영상이 목표에 적합한 전술입니까?
• 귀하의 브랜드는 무엇을 의미하며 사람들은 이미 브랜드에 대해 무엇을 알고 있습니까?
• 당신의 브랜드는 이미 어떤 이야기를 가지고 있으며, 어떤 내러티브를 보여주고 싶나요?
• 이미 사용할 수 있는 콘텐츠는 무엇입니까?
• 어떤 콘텐츠를 만들 수 있나요?
• 제작 과정에서 궁극적인 목표는 무엇인가요?

무엇을 하려는지 정확히 알 필요는 없지만 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다. 만들고 싶은 것의 유형과 최종적으로 어떤 모습이 되기를 바라는지 파악하세요.

인터넷은 비디오 마케팅과 관련하여 여전히 광활한 황량한 서부(새로운 콘텐츠를 위한 충분한 공간과 함께 기회로 가득 차 있음)와 이미 과포화 상태(매우 다양한 콘텐츠로 인해 어떤 형태로든 사람들이 아직 보지 못한 것을 만드는 것은 어렵습니다.) 균형을 맞추기 위해 노력하십시오. 다른 사람들이 만든 것을 인식하되 완전히 독특하고 세상에서 본 어떤 것과도 다른 콘텐츠를 만들어야 한다는 부담을 갖지 마십시오. 본 것의 최고의 품질이 작업에 영향을 미치고 작업을 개선하는 동시에 진정으로 나만의 미디어를 만들 수 있습니다.

무엇보다도 다음 사항을 기억하세요. 만드는 모든 것을 인터넷에 올릴 필요는 없습니다. 무언가를 만들었는데 최종 결과가 만족스럽지 않다면 어느 시점에서 동영상을 보고 왜 보고 있는지 궁금할 것입니다. 그것 – 당신이 그것에 많은 시간과 노력을 들였다고 해서 그것을 공개해야 한다는 의무감을 느끼지 마십시오. 좋은 잠재 고객을 끌 수 있는 나쁜 콘텐츠를 퍼뜨리는 위험을 감수하지 마십시오. 때때로 필요한 것은 잠시 동안 프로젝트를 제쳐두고 새로운 관점으로 다시 돌아오는 것입니다. 각 비디오를 제작, 편집 및 테스트하는 데 시간을 할애하고 회사에 대해 원하는 메시지를 전달할 뿐만 아니라 귀하(및 아마도 귀하의 상사)가 자랑스러워할 때까지 콘텐츠를 제공하지 마십시오. 의.

더 나은 비디오 마케팅을 위한 5가지 기술 팁

• 짧을수록 좋습니다. 주제에 대해 알고 있는 모든 것을 하나의 동영상에 담으려는 유혹을 느낄 수 있지만 동영상의 길이는 청중의 참여 수준에 반비례합니다. 3분짜리 동영상에 담을 수 있는 것보다 할 말이 더 많다면 대신 동영상 시리즈를 만들어 보세요. 평균 팝송은 3분 미만이고 평균 TV 광고는 60초입니다. 3분은 많은 시간입니다. 특히 주의 집중 시간이 매우 짧은 오늘날에는 더욱 그렇습니다.
• 스크립트를 작성합니다. 많은 사람들은 자신이 동영상 주제에 대한 전문가이기 때문에 무슨 말을 하든 잘 전달할 수 있다고 생각하지만 즉흥적으로 하고 싶은 충동을 억제합니다. 긴장하고 다시 시작해야 합니다. 미리 좋은 대본을 작성하면 동영상을 최대한 매력적이고 간결하게 만드는 데 큰 도움이 되며 훌륭한 콘텐츠를 즉석에서 제작해야 한다는 부담을 없앨 수 있습니다. 그리고 다른 누군가가 화면에 출연하는 경우 좋은 대본은 올바른 순서로 올바른 강조와 올바른 내용을 말하는 데 도움이 됩니다. 짧은 문장을 쓰고 활성 시제를 사용합니다.
• 좋은 조명을 얻으십시오. 별거 아닌 것 같지만 조명이 좋지 않으면 주의가 산만해지고 무감각한 뱀파이어처럼 보일 수 있습니다. 화려할 필요는 없습니다. 자연광은 훌륭하게 작동하며, 그것이 가능하지 않은 경우 얼굴에 그림자를 드리울 수 있는 머리 위에 아무것도 없이 촬영하는 장소가 따뜻한 조명인지 확인하십시오. 또한 촬영 시 광원에서 멀어지기보다 광원을 마주하는 것이 도움이 됩니다.

• 선명한 사운드를 캡처합니다.
  장면 IV, int. 사무실. 낮.
  백만 번 촬영한 것 같은 느낌이 들면 카메라 부끄러움을 극복하고 조명을 조정하고 단 한 번도 말을 더듬지 않고 하고 싶은 말을 고쳤습니다. 카메라를 끄고 비디오를 컴퓨터에 업로드하고 마지막으로 렌더링이 완료되면 장면을 확인하면 흥분이 커집니다. 그때 당신은 당신의 목소리가 너무 약해서 거의 들리지 않는다는 것을 깨닫고 볼륨을 높이려고 하면 왜곡되고 정적이 됩니다. 당신의 모든 수고가 물거품이 되었습니다. 절망에 무릎을 꿇습니다. "왜? 왜요?” 당신은 리놀륨 천장에서 주먹을 흔들며 오디오 품질의 신에게 통곡합니다.
  장면을 종료합니다.
  이 시나리오를 피하려면 내장 카메라 마이크에 의존하지 마십시오. 마지막으로 원하는 것은 백업 없이 문제가 발생하는 것입니다. 외부 마이크는 그다지 비싸지 않으며 마음이 상한 흐느낌을 많이 덜어줄 수 있습니다.

신경쓰지 마세요. 난 그냥 여기에 있을거야

• 적어도 처음에는 잘 아는 카메라를 사용하십시오. 비디오 제작을 처음 시작할 때 이미 편집, 촬영 및 작성에 대해 매우 빠르게 많은 것을 배우고 있을 것입니다. 새 카메라를 구입하고 알아가는 데 따르는 추가 장애물을 피함으로써 더 쉽게 작업할 수 있습니다. 대부분의 스마트폰에는 훌륭한 카메라가 장착되어 있고 조명이 좋으면 상당히 좋은 사진을 얻을 수 있으므로 캠페인에서 동영상을 계속 사용할 것이라는 확신이 들 때까지 더 나은 카메라에 대한 투자를 미루십시오. 시작하기 전에 놀라운 DSLR을 구입한 다음 비디오 마케팅이 자신에게 적합하지 않다고 판단하면 고화질 셀카에만 사용하는 매우 비싼 장치에 갇히게 될 것입니다.

다양한 종류의 콘텐츠는 다양한 목적(더 많은 전환율, 더 높은 검색 관심도, 더 많은 브랜드 인지도 등)을 제공하므로 비디오 콘텐츠는 이를 염두에 두고 제작해야 합니다. 이제 비디오 마케팅에 대한 3단계 접근 방식에 대해 이야기해 보겠습니다.

• 계층 A: 이것은 "영웅" 콘텐츠로, 대부분의 시간과 예산을 투입합니다. 제작비와 가치가 높을 뿐만 아니라 배너 광고, 프리롤 광고와 같은 유료 홍보 매체와 명확한 캠페인 초점을 가지고 있습니다. Tier A 동영상은 웹사이트, YouTube 또는 Vimeo 채널에서 추천하는 동영상이며 다른 많은 콘텐츠가 이 동영상으로 다시 연결되거나 참조됩니다. Tier A 비디오는 현재 캠페인과 관련된 명확한 클릭 유도 문안으로 끝납니다.
• 계층 B는 잔여 조회수 및 반복 채널 트래픽을 유도하도록 설계된 직렬 콘텐츠로 구성됩니다. 이것은 종종 계층 A 및 C보다 생산 비용이 낮고 빠르게 생성됩니다. 종종 하나의 주제에 대한 다양한 에피소드 또는 동일한 형식을 따르지만 주제가 다른 여러 동영상의 형태로 나타납니다. 계층 B 콘텐츠는 사람들을 페이지에 머물게 하고 사람들이 반복적으로 페이지를 방문하도록 자극하며 방문자가 계층 A 비디오를 보기를 바라며 채널로 트래픽을 유도합니다.
• 계층 C 는 검색에서 색인을 생성하고 사람들에게 브랜드를 소개하도록 설계된 키워드가 풍부한 상록 콘텐츠입니다. 특정 캠페인과 연결되지 않고 종종 교육 중심이므로 항상 관련성이 있습니다. 적절한 양의 계층 C 콘텐츠를 보유하면 웹 사이트 및 다른 계층에 적합한 콘텐츠로 리드를 꾸준히 유도할 수 있습니다.
• 이메일에서 클릭 유도문안으로 비디오 섬네일을 사용해 보십시오. 인포그래픽이나 버튼보다 훨씬 매력적이며 Forrester Research에 따르면 이메일에 비디오를 사용하면 클릭률이 300% 증가할 수 있습니다.

아직 마케팅에 동영상을 사용하지 않았다면 아직 늦지 않았습니다! 명확한 목표, 스마트한 스크립트, 일상용 카메라, 외부 마이크(및 오디오 품질의 신에게 바치는 제물)만 있으면 순식간에 높은 수준의 비디오를 만들 수 있습니다.

프레젠테이션의 Q&A 부분을 요약한 게시물로 다음 주에 다시 돌아오겠습니다. 그동안 웨비나를 보려면 여기를 클릭하십시오.