2014 é o ano do marketing de vídeo?

Algumas semanas atrás, a Act-On patrocinou o webinar “ Marketing de conteúdo: 2014 está realmente se moldando para ser o ano do vídeo? ” Esta postagem, que resume uma apresentação de Richard Boehmcke da Vibrant Motion, Kristen Craft da Wistia e Zach Cole da Lyft é a primeira de duas recapitulações deste webinar. A segunda parte cobrirá as perguntas e respostas.

Uma imagem pode valer mais que 1.000 palavras, mas de acordo com o Dr. James McQuivey da Forrester Research, um minuto de vídeo vale aproximadamente 1,8 milhões de palavras. O uso de vídeo no marketing de conteúdo está ganhando força e por um bom motivo – ele aumenta o envolvimento do visitante, as taxas de cliques e as conversões. Aqui estão algumas práticas recomendadas para ajudá-lo a tornar seu conteúdo de marketing de vídeo o melhor possível.

O primeiro passo é fazer as perguntas certas:

• Quais objetivos de negócios você deseja resolver com seu vídeo?
• O vídeo é a tática certa para seus objetivos?
• O que sua marca representa e o que as pessoas já sabem sobre ela?
• Que tipo de histórias sua marca já tem e que narrativa você deseja apresentar?
• Que conteúdo já está disponível para você usar?
• Que tipo de conteúdo você pode fazer?
• Qual é o seu objetivo final para o processo de criação?

Você não precisa saber exatamente o que vai fazer, mas deve ter um objetivo claro em mente. Conheça os tipos de coisas que deseja criar e como deseja que elas se pareçam no final.

A Internet mantém um meio-termo interessante entre ainda ser o faroeste aberto quando se trata de marketing de vídeo (está cheio de oportunidades com muito espaço para novos conteúdos) e já está supersaturado (com uma variedade tão ampla de conteúdo que é difícil criar algo que as pessoas ainda não tenham visto, de alguma forma). Trabalhe para encontrar um equilíbrio; esteja ciente do que outras pessoas criaram, mas não se pressione para criar um conteúdo completamente único e diferente de tudo que o mundo já viu. Deixe que as melhores qualidades do que você viu influenciem e melhorem seu trabalho, enquanto você cria uma mídia autenticamente sua.

Acima de tudo, lembre-se disso: você não precisa colocar tudo o que faz na Internet. Se você criar algo e não ficar satisfeito com o resultado final, se em algum momento um vídeo fizer você se perguntar por que está assistindo isso – não se sinta obrigado a torná-lo público só porque você gastou muito tempo e intensidade trabalhando nisso. Não arrisque colocar conteúdo ruim onde boas perspectivas podem ser desativadas por ele. Às vezes, o que você precisa é deixar um projeto de lado por um tempo e depois voltar a ele com uma nova perspectiva. Leve o seu tempo criando, editando e testando cada vídeo, e não disponibilize seu conteúdo até que ele não apenas transmita a mensagem que você deseja apresentar sobre sua empresa, mas também seja algo de que você (e talvez seu chefe) se orgulhe de.

5 dicas técnicas para um melhor marketing de vídeo

• Mais curto é melhor. Você pode ficar tentado a colocar tudo o que sabe sobre um tópico em um vídeo, mas a duração do vídeo é inversamente proporcional ao nível de engajamento do seu público. Se você tem muito mais a dizer do que pode caber confortavelmente em um vídeo de três minutos, tente fazer uma série de vídeos. A música pop média dura menos de três minutos e o comercial de TV médio é de 60 segundos. Três minutos é muito tempo, especialmente hoje, quando nossa atenção é tão curta.
• Escreva um roteiro. Muitas pessoas pensam que, por serem especialistas no assunto de seu vídeo, podem improvisar o que vão dizer, mas resistam ao impulso de improvisar - você inevitavelmente divagará ou esquecerá vários pontos que pretendia fazer ou obterá nervoso e tem que começar de novo. Escrever um bom roteiro com antecedência ajuda muito a tornar um vídeo o mais atraente e conciso possível e elimina a pressão de ter que produzir um ótimo conteúdo de improviso. E se outra pessoa é o talento na tela, um bom roteiro ajuda a dizer as coisas certas, com a ênfase certa, na ordem certa. Escreva frases curtas e use o tempo ativo.
• Obtenha uma boa iluminação. Isso parece uma coisa tão pequena, mas a iluminação ruim é muito perturbadora e pode fazer você parecer um vampiro apático. Você não precisa ser extravagante; a luz solar natural funciona muito bem e, se isso não for possível, certifique-se de que o local em que você está filmando esteja bem iluminado, sem nada acima da cabeça que possa projetar sombras em seu rosto. Também ajuda ficar de frente para a fonte de luz durante a filmagem, em vez de se afastar dela.

• Capture um som claro.
  Cena IV, int. escritório. Dia.
  Depois do que parece um milhão de tomadas, você superou sua timidez com a câmera, ajustou a iluminação e acertou o que queria dizer sem tropeçar nas palavras nem uma vez. Você desliga a câmera, carrega o vídeo para o seu computador e, quando finalmente termina a renderização, você verifica a filmagem, sua empolgação aumentando. É quando você percebe que sua voz está tão fraca que mal consegue ouvi-la e, quando tenta aumentar o volume, ela fica distorcida e estática. Todo o seu trabalho duro foi em vão. Você cai de joelhos em desespero. "POR QUE? POR QUÊ? você clama aos deuses da qualidade de áudio, balançando o punho para o teto de linóleo.
  Cena final.
  Para evitar esse cenário, não confie em um microfone embutido na câmera. A última coisa que você deseja é que algo dê errado sem um backup; microfones externos não são muito caros e podem poupar muitos soluços de coração partido.

Não se importe comigo. Eu estarei aqui, cuidando da minha vida e me afogando em minhas próprias lágrimas.

• Use uma câmera que você conhece bem, pelo menos no começo. Quando você começar a fazer vídeos, já estará aprendendo muito rapidamente sobre edição, filmagem e escrita. Torne as coisas mais fáceis para você, evitando os obstáculos adicionais de comprar e conhecer uma nova câmera. A maioria dos smartphones tem ótimas câmeras e, se você tiver uma boa iluminação, deve obter uma imagem razoavelmente boa; portanto, espere para investir em uma câmera melhor até ter certeza de que usará vídeos em suas campanhas. Se você comprar uma DSLR incrível antes de começar e decidir que o marketing de vídeo não é para você, ficará preso a um dispositivo extremamente caro que só usa para selfies de alta definição.

Diferentes tipos de conteúdo atendem a propósitos diferentes (mais conversões, maior interesse de pesquisa, mais reconhecimento da marca e assim por diante), e o conteúdo de vídeo deve ser criado com isso em mente. Então, vamos falar sobre uma abordagem de três níveis para o marketing de vídeo.

• Camada A: Este é o seu conteúdo “herói”, no qual você dedica a maior parte do seu tempo e orçamento. Possui altos custos e valores de produção, além de mídias promocionais pagas, como banners e anúncios pre-roll, com claro foco de campanha. Um vídeo Tier A seria aquele que você apresentaria em seu site e canal do YouTube ou Vimeo, e muitos de seus outros conteúdos teriam um link ou referência a esse vídeo. Seu vídeo de Nível A também terminaria com uma frase de chamariz clara relacionada à sua campanha atual.
• A Camada B consiste em conteúdo serial projetado para direcionar exibições residuais e repetir o tráfego do canal. Isso geralmente tem um custo de produção menor do que os níveis A e C e é rápido de criar. Muitas vezes, aparece na forma de vários episódios diferentes sobre um tópico ou vários vídeos seguindo o mesmo formato, mas sobre tópicos diferentes. O conteúdo de nível B mantém as pessoas em sua página, estimula as pessoas a visitá-la repetidamente e direciona o tráfego para seu canal na esperança de que os visitantes assistam ao seu vídeo de nível A.
• O nível C é um conteúdo perene rico em palavras-chave, projetado para indexar na pesquisa e apresentar sua marca às pessoas. Não está vinculado a nenhuma campanha específica e geralmente é focado na educação, por isso é sempre relevante. Ter uma boa quantidade de conteúdo de Nível C permite que você direcione constantemente leads para seu site e o conteúdo que se encaixa em seus outros níveis.
• Tente usar uma miniatura de vídeo como uma chamada para ação no e-mail; é muito mais atraente do que um infográfico ou botão e, de acordo com a Forrester Research, o uso de vídeo em e-mail pode aumentar as taxas de cliques em 300%.

Se você ainda não usou o vídeo em seu marketing, ainda não é tarde demais! Tudo o que você precisa é de um objetivo claro, um roteiro inteligente, uma câmera comum, um microfone externo (e uma oferenda aos deuses da qualidade de áudio) e você estará criando vídeos de alta qualidade rapidamente.

Voltarei na próxima semana com uma postagem que recapitula a parte de perguntas e respostas da apresentação; enquanto isso, clique aqui para assistir ao webinar.