Czy rok 2014 jest rokiem marketingu wideo?

Kilka tygodni temu firma Act-On sponsorowała seminarium internetowe „ Marketing treści: czy rok 2014 naprawdę zapowiada się na rok wideo? Ten post, który podsumowuje prezentację Richarda Boehmcke z Vibrant Motion, Kristen Craft z Wistia i Zacha Cole'a z Lyft, jest pierwszym z dwóch podsumowań tego webinaru. Druga część obejmie Q&A.

Obraz może być wart 1000 słów, ale według dr Jamesa McQuiveya z Forrester Research jedna minuta filmu jest warta około 1,8 miliona słów. Wykorzystanie wideo w content marketingu zyskuje na popularności i nie bez powodu – zwiększa zaangażowanie odwiedzających, współczynniki klikalności i konwersje. Oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci uczynić Twoje treści marketingowe wideo najlepszymi, jakie mogą być.

Pierwszym krokiem jest zadanie właściwych pytań:

• Jakie cele biznesowe chcesz osiągnąć za pomocą swojego filmu?
• Czy wideo jest właściwą taktyką dla Twoich celów?
• Co oznacza Twoja marka i co ludzie już o niej wiedzą?
• Jakie historie ma już Twoja marka i jaką narrację chcesz przedstawić?
• Jakie treści są już dostępne do wykorzystania?
• Jakie treści możesz tworzyć?
• Jaki jest twój ostateczny cel w procesie tworzenia?

Nie musisz dokładnie wiedzieć, co zamierzasz zrobić, ale powinieneś mieć jasny cel. Poznaj rodzaje rzeczy, które chcesz stworzyć i jak chcesz, żeby wyglądały na końcu.

Internet jest interesującym środkiem między wciąż szeroko otwartym Dzikim Zachodem, jeśli chodzi o marketing wideo (jest pełen możliwości z dużą ilością miejsca na nowe treści), a już przesyconym (tak szeroką gamą treści, że trudno jest stworzyć coś, czego ludzie już nie widzieli, w jakiejś formie). Pracuj nad osiągnięciem równowagi; bądź świadomy tego, co stworzyli inni ludzie, ale nie wywieraj na sobie presji, aby tworzyć treści, które są całkowicie wyjątkowe i niepodobne do niczego, co świat kiedykolwiek widział. Pozwól, aby najlepsze cechy tego, co widziałeś, wpłynęły na Twoją pracę i ją ulepszyły, podczas gdy Ty tworzysz media, które są autentycznie Twoje.

Przede wszystkim pamiętaj o tym: nie musisz umieszczać wszystkiego, co robisz w Internecie. Jeśli coś tworzysz i nie jesteś zadowolony z efektu końcowego, jeśli w którymkolwiek momencie wideo sprawia, że ​​zastanawiasz się, po co to oglądasz to – nie czuj się zobowiązany do upublicznienia tego tylko dlatego, że spędziłeś nad nim dużo czasu i wysiłku. Nie ryzykuj umieszczania złych treści tam, gdzie dobre perspektywy mogą zostać przez to wyłączone. Czasami wystarczy odłożyć projekt na jakiś czas, a potem wrócić do niego ze świeżym spojrzeniem. Nie spiesz się, przygotowując, edytując i testując każdy film, i nie udostępniaj swoich treści, dopóki nie będą one nie tylko zawierały przesłanie o Twojej firmie, które chcesz przekazać, ale także będą czymś, z czego Ty (i być może Twój szef) będziecie dumni z.

5 porad technicznych dotyczących lepszego marketingu wideo

• Krótszy jest lepszy. Możesz ulec pokusie, by zmieścić wszystko, co wiesz na dany temat, w jednym filmie, ale długość filmu jest odwrotnie proporcjonalna do poziomu zaangażowania odbiorców. Jeśli masz o wiele więcej do powiedzenia, niż można zmieścić w trzyminutowym filmie, spróbuj zamiast tego nagrać serię filmów. Przeciętna piosenka pop trwa mniej niż trzy minuty, a przeciętna reklama telewizyjna to 60 sekund. Trzy minuty to dużo czasu, zwłaszcza dzisiaj, kiedy nasza uwaga jest tak krótka.
• Napisz scenariusz. Wiele osób myśli, że ponieważ są ekspertami w temacie swojego filmu, mogą udawać, co chcą powiedzieć, ale powstrzymują się od improwizacji – nieuchronnie zabłądzisz lub zapomnisz o kilku kwestiach, które zamierzałeś poruszyć, lub uzyskasz nerwowy i musze zaczynac od nowa. Uprzednie napisanie dobrego scenariusza znacznie przybliży Cię do tego, by film był jak najbardziej przekonujący i zwięzły, a także wyeliminuje presję związaną z koniecznością tworzenia świetnych treści z mankietu. A jeśli ktoś inny jest talentem ekranowym, dobry scenariusz pomaga mu mówić właściwe rzeczy, z odpowiednim naciskiem, we właściwej kolejności. Napisz krótkie zdania i użyj czasu czynnego.
• Zadbaj o dobre oświetlenie. Wydaje się, że to taka drobnostka, ale złe oświetlenie bardzo rozprasza i może sprawić, że będziesz wyglądać jak apatyczny wampir. Nie musisz mieć fantazji; naturalne światło słoneczne działa świetnie, a jeśli nie jest to możliwe, po prostu upewnij się, że miejsce, w którym filmujesz, jest dobrze oświetlone, a nad głową nie ma niczego, co mogłoby rzucać cienie na twarz. Pomaga to również skierować się w stronę źródła światła podczas filmowania, a nie z dala od niego.

• Uchwyć czysty dźwięk.
  Scena IV, int. biuro. Dzień.
  Po tym, co wydaje się milionem ujęć, przezwyciężyłeś nieśmiałość przed kamerą, dostosowałeś oświetlenie i osiągnąłeś to, co chciałeś powiedzieć, ani razu nie potykając się o słowa. Wyłączasz kamerę, przesyłasz wideo do komputera, a kiedy w końcu skończy się renderowanie, sprawdzasz materiał, a twoje podekscytowanie rośnie. Wtedy zdajesz sobie sprawę, że Twój głos jest tak cichy, że ledwo go słyszysz, a kiedy próbujesz zwiększyć głośność, staje się on zniekształcony i statyczny. Cała twoja ciężka praca poszła na marne. Padasz na kolana w rozpaczy. "DLACZEGO? DLACZEGO TAK?” lamentujesz do bogów jakości dźwięku, potrząsając pięścią w sufit z linoleum.
  Scena końcowa.
  Aby uniknąć tego scenariusza, nie polegaj na wbudowanym mikrofonie aparatu. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby coś poszło nie tak bez kopii zapasowej; zewnętrzne mikrofony nie są strasznie drogie i mogą oszczędzić ci wielu szlochów ze złamanym sercem.

Nie przejmuj się mną. Po prostu będę tutaj, pilnując swoich spraw i tonąc we własnych łzach.

• Użyj aparatu, który dobrze znasz, przynajmniej na początku. Kiedy zaczynasz tworzyć filmy, już bardzo szybko nauczysz się bardzo dużo o edytowaniu, kręceniu i pisaniu. Ułatw sobie zadanie, unikając dodatkowych przeszkód związanych z zakupem i zapoznaniem się z nowym aparatem. Większość smartfonów ma świetne aparaty, a jeśli masz dobre oświetlenie, powinieneś uzyskać całkiem dobre zdjęcie, więc wstrzymaj się z inwestycją w lepszy aparat, dopóki nie będziesz pewien, że zamierzasz używać filmów w swoich kampaniach. Jeśli kupisz niesamowitą lustrzankę cyfrową przed rozpoczęciem, a potem zdecydujesz, że marketing wideo nie jest dla ciebie, utkniesz z niezwykle drogim urządzeniem, którego używasz tylko do selfie w wysokiej rozdzielczości.

Różne rodzaje treści służą różnym celom (więcej konwersji, większe zainteresowanie wyszukiwaniem, większa świadomość marki itd.), a treści wideo należy tworzyć z myślą o tym. Porozmawiajmy więc o trójstopniowym podejściu do wideo marketingu.

• Poziom A: To jest twoja „bohaterska” treść, w którą wkładasz lwią część swojego czasu i budżetu. Charakteryzuje się wysokimi kosztami i wartościami produkcji, a także płatnymi nośnikami promocyjnymi, takimi jak banery reklamowe i reklamy przed filmem, z wyraźnym ukierunkowaniem kampanii. Filmem poziomu A byłby ten, który umieściłbyś w swojej witrynie i kanale YouTube lub Vimeo, a wiele innych treści zawierałoby linki do tego filmu lub odniesienia do niego. Twój film poziomu A kończyłby się również wyraźnym wezwaniem do działania związanym z Twoją obecną kampanią.
• Poziom B składa się z treści seriali zaprojektowanych w celu zwiększenia liczby wyświetleń i powtarzania ruchu na kanale. Często wiąże się to z niższymi kosztami produkcji niż poziomy A i C i jest szybkie w tworzeniu. Często pojawia się w postaci wielu różnych odcinków na jeden temat lub kilku filmów w tym samym formacie, ale na różne tematy. Treści kategorii B utrzymują ludzi na Twojej stronie, zachęcają do wielokrotnego odwiedzania Twojej strony i kierują ruch na Twój kanał w nadziei, że odwiedzający obejrzą Twój film kategorii A.
• Poziom C to bogata w słowa kluczowe wieczna treść zaprojektowana do indeksowania w wynikach wyszukiwania i przedstawiania użytkownikom Twojej marki. Nie jest powiązany z żadną konkretną kampanią i często koncentruje się na edukacji, więc zawsze jest aktualny. Posiadanie odpowiedniej ilości treści poziomu C umożliwia stałe kierowanie potencjalnych klientów do Twojej witryny i treści, które pasują do innych poziomów.
• Spróbuj użyć miniatury filmu jako wezwania do działania w wiadomości e-mail; jest o wiele bardziej atrakcyjny niż infografika lub przycisk, a według firmy Forrester Research użycie wideo w wiadomościach e-mail może zwiększyć współczynnik klikalności o 300%.

Jeśli jeszcze nie używałeś wideo w swoim marketingu, nie jest za późno! Wszystko, czego potrzebujesz, to jasny cel, sprytny scenariusz, kamera do codziennego użytku, zewnętrzny mikrofon (i ofiara bogom jakości dźwięku), a w mgnieniu oka będziesz tworzyć wysokiej jakości filmy.

Wrócę w przyszłym tygodniu z postem podsumowującym część prezentacji z pytaniami i odpowiedziami; w międzyczasie kliknij tutaj, aby obejrzeć webinarium.