¿Es 2014 el año del video marketing?

Hace unas semanas, Act-On patrocinó el seminario web “ Marketing de contenido: ¿Se perfila realmente el 2014 como el año del video? Esta publicación, que resume una presentación de Richard Boehmcke de Vibrant Motion, Kristen Craft de Wistia y Zach Cole de Lyft, es el primero de dos resúmenes de este seminario web. La segunda parte cubrirá las preguntas y respuestas.

Una imagen puede valer 1000 palabras, pero según el Dr. James McQuivey de Forrester Research, un minuto de video vale aproximadamente 1,8 millones de palabras. El uso de videos en el marketing de contenido está ganando terreno y por una buena razón: aumenta la participación de los visitantes, las tasas de clics y las conversiones. Aquí hay algunas mejores prácticas para ayudarlo a hacer que su contenido de video marketing sea lo mejor posible.

El primer paso es hacer las preguntas correctas:

• ¿Qué objetivos de negocio quieres resolver con tu vídeo?
• ¿Es el vídeo la táctica adecuada para sus objetivos?
• ¿Qué representa su marca y qué sabe la gente sobre ella?
• ¿Qué tipo de historias ya tiene su marca y qué narrativa quiere presentar?
• ¿Qué contenido ya está disponible para su uso?
• ¿Qué tipo de contenido puedes hacer?
• ¿Cuál es su objetivo final para el proceso de creación?

No tienes que saber exactamente lo que vas a hacer, pero debes tener un objetivo claro en mente. Conoce los tipos de cosas que quieres crear y cómo quieres que se vean al final.

Internet tiene un término medio interesante entre seguir siendo el Lejano Oeste abierto en lo que respecta al marketing de video (está lleno de oportunidades con mucho espacio para contenido nuevo) y ya está súper saturado (con una gama tan amplia de contenido que es difícil crear algo que la gente no haya visto ya, de alguna forma). Trabaje para lograr un equilibrio; sea ​​consciente de lo que otras personas han creado, pero no se presione a sí mismo para crear contenido que sea completamente único y diferente a todo lo que el mundo haya visto jamás. Deje que las mejores cualidades de lo que ha visto influyan y mejoren su trabajo, mientras crea medios que son auténticamente suyos.

Por encima de todo, recuerda esto: no tienes que poner todo lo que haces en Internet. Si creas algo y no estás contento con el resultado final, si en algún momento un video te hace preguntarte por qué lo estás viendo, no se sienta obligado a hacerlo público solo porque dedicó mucho tiempo e intensidad a trabajar en él. No se arriesgue a publicar contenido de mala calidad donde las buenas perspectivas pueden desanimarse. A veces, lo que necesitas es dejar un proyecto a un lado por un tiempo y luego volver a él con una nueva perspectiva. Tómese su tiempo para crear, editar y probar cada video, y no haga que su contenido esté disponible hasta que no solo transmita el mensaje que desea que presente sobre su empresa, sino que también sea algo que usted (y quizás su jefe) esté orgulloso. de.

5 consejos técnicos para un mejor video marketing

• Más corto es mejor. Puede sentirse tentado a incluir todo lo que sabe sobre un tema en un video, pero la duración del video es inversamente proporcional al nivel de participación de su audiencia. Si tiene mucho más que decir de lo que puede caber cómodamente en un video de tres minutos, intente hacer una serie de videos en su lugar. La canción pop promedio dura menos de tres minutos y el comercial de televisión promedio dura 60 segundos. Tres minutos es mucho tiempo, especialmente hoy en día cuando nuestra capacidad de atención es tan corta.
• Escribe un guión. Muchas personas piensan que debido a que son expertos en el tema de su video, pueden improvisar cualquier cosa que vayan a decir, pero resista la tentación de improvisar: inevitablemente divagará u olvidará varios puntos que pretendía hacer u obtendrá nervioso y tiene que empezar de nuevo. Escribir un buen guión de antemano contribuye en gran medida a hacer un video lo más convincente y conciso posible, y eliminará la presión de tener que producir un gran contenido de forma improvisada. Y si alguien más es el talento en pantalla, un buen guión les ayuda a decir las cosas correctas, con el énfasis correcto, en el orden correcto. Escribe oraciones cortas y usa el tiempo activo.
• Consigue una buena iluminación. Esto parece una cosa tan pequeña, pero la mala iluminación distrae mucho y puede hacerte ver como un vampiro apático. No tienes que ser elegante; la luz solar natural funciona muy bien, y si eso no es posible, solo asegúrese de que el lugar en el que está filmando tenga una iluminación cálida sin nada encima que pueda arrojar sombras sobre su rostro. También ayuda mirar de frente a la fuente de luz durante la filmación, en lugar de alejarse de ella.

• Captura un sonido claro.
  Escena IV, int. oficina. Día.
  Después de lo que se siente como un millón de tomas, superó su timidez ante la cámara, ajustó la iluminación y logró lo que quería decir sin tropezar con sus palabras ni una sola vez. Apagas la cámara, subes el video a tu computadora y, una vez que finalmente terminas de renderizar, revisas el metraje, tu entusiasmo aumenta. Ahí es cuando te das cuenta de que tu voz es tan débil que apenas puedes oírla, y cuando tratas de aumentar el volumen, se distorsiona y se vuelve estática. Todo tu duro trabajo ha sido en vano. Caes de rodillas desesperado. "¿POR QUÉ? ¿POR QUÉ? gimes a los dioses de la calidad del audio, agitando el puño contra el techo de linóleo.
  Escena final.
  Para evitar este escenario, no confíe en un micrófono de cámara incorporado. Lo último que desea es que algo salga mal sin una copia de seguridad; los micrófonos externos no son terriblemente caros y pueden ahorrarte muchos sollozos desgarradores.

No te preocupes por mí. Estaré aquí, ocupándome de mis asuntos y ahogándome en mis propias lágrimas.

• Usa una cámara que conozcas bien, al menos al principio. Cuando comience a hacer videos, ya aprenderá mucho y muy rápidamente sobre edición, filmación y escritura. Hágalo más fácil evitando los obstáculos adicionales de comprar y familiarizarse con una nueva cámara. La mayoría de los teléfonos inteligentes tienen excelentes cámaras, y si tiene buena iluminación, debería obtener una imagen bastante buena, así que no invierta en una mejor cámara hasta que esté seguro de que seguirá usando videos en sus campañas. Si compra una cámara réflex digital increíble antes de comenzar y luego decide que el video marketing no es para usted, se quedará con un dispositivo extremadamente costoso que solo usará para selfies de alta definición.

Los diferentes tipos de contenido sirven para diferentes propósitos (más conversiones, mayor interés de búsqueda, más conocimiento de la marca, etc.), y el contenido de video debe crearse teniendo esto en cuenta. Entonces, hablemos de un enfoque de tres niveles para el video marketing.

• Nivel A: este es su contenido de "héroe", en el que invierte la mayor parte de su tiempo y presupuesto. Tiene altos costos y valores de producción, así como medios promocionales pagados, como anuncios publicitarios y anuncios pre-roll, con un claro enfoque de campaña. Un video de Nivel A sería el que mostraría en su sitio web y en el canal de YouTube o Vimeo, y gran parte de su otro contenido se vincularía o haría referencia a este video. Su video de nivel A también terminaría con un claro llamado a la acción relacionado con su campaña actual.
• El nivel B consiste en contenido en serie diseñado para generar vistas residuales y repetir el tráfico del canal. Esto a menudo tiene un costo de producción más bajo que los niveles A y C y es rápido de crear. A menudo aparece en forma de muchos episodios diferentes sobre un tema, o varios videos que siguen el mismo formato pero sobre diferentes temas. El contenido de nivel B mantiene a las personas en su página, estimula a las personas a visitar su página repetidamente y dirige el tráfico a su canal con la esperanza de que los visitantes vean su video de nivel A.
• El nivel C es contenido perenne rico en palabras clave diseñado para indexar en la búsqueda y presentar a las personas su marca. No está vinculado a ninguna campaña específica y, a menudo, se centra en la educación, por lo que siempre es relevante. Tener una buena cantidad de contenido de nivel C le permite generar clientes potenciales de manera constante a su sitio web y al contenido que se ajusta a sus otros niveles.
• Intente usar una miniatura de video como un llamado a la acción en el correo electrónico; es mucho más atractivo que una infografía o un botón y, según Forrester Research, el uso de videos en el correo electrónico puede aumentar las tasas de clics en un 300 %.

Si aún no ha utilizado videos en su comercialización, ¡no es demasiado tarde! Todo lo que necesita es un objetivo claro, un guión inteligente, una cámara de todos los días, un micrófono externo (y una ofrenda a los dioses de la calidad de audio), y estará creando videos de alta calidad en muy poco tiempo.

Volveré la próxima semana con una publicación que resume la parte de preguntas y respuestas de la presentación; Mientras tanto, haga clic aquí para ver el seminario web.