2014 年はビデオ マーケティングの年ですか?

数週間前、Act-On はウェビナー「コンテンツ マーケティング: 2014 年は本当にビデオの年になるのか？」のスポンサーを務めました。 」 この投稿は、Vibrant Motion の Richard Boehmcke、Wistia の Kristen Craft、Lyft の Zach Cole によるプレゼンテーションをまとめたもので、このウェビナーの 2 つのまとめの最初のものです。 後半はQ&Aを中心に。

写真は 1,000 語に相当するかもしれませんが、Forrester Research の James McQuivey 博士によると、1 分間のビデオは約 180 万語に相当します。 コンテンツ マーケティングで動画を使用することが勢いを増していますが、それには正当な理由があります。それには、訪問者のエンゲージメント、クリック率、およびコンバージョンが増加します。 動画マーケティング コンテンツを最高のものにするためのベスト プラクティスをいくつかご紹介します。

最初のステップは、適切な質問をすることです。

• ビデオで解決したいビジネス目標は何ですか?
• 動画は目的に適した戦術ですか?
• あなたのブランドは何を表し、人々はそれについてすでに何を知っていますか?
• あなたのブランドにはどのようなストーリーがあり、どのような物語を提示したいですか?
• すでに利用可能なコンテンツは何ですか?
• どのようなコンテンツを作成できますか？
• 作成プロセスの最終的な目標は何ですか?

何をしようとしているのかを正確に知る必要はありませんが、明確な目標を念頭に置いておく必要があります。 作成したいものの種類と、それらを最終的にどのように見せたいかを理解してください。

インターネットは、ビデオ マーケティングに関していまだに広く開かれた西部劇であること (新しいコンテンツのための十分な余地があり、機会に満ちていること) と、すでに過飽和であること (非常に幅広いコンテンツで、何らかの形で、人々がまだ見たことのないものを作成することは困難です)。 バランスを取るように働きます。 他の人が作成したものに注意してください。ただし、完全にユニークで、世界が今まで見たことのないものとは異なるコンテンツを作成するように自分自身にプレッシャーをかけないでください. あなたが見たものの最高の品質があなたの仕事に影響を与え、改善するようにしましょう。

何よりも、次のことを覚えておいてください。作成したものすべてをインターネットに公開する必要はありません。何かを作成して最終結果に満足できない場合、いつでも動画を見て、なぜ見ているのか疑問に思う場合があります。それ – あなたがそれに多くの時間と労力を費やしたからといって、公開する義務があるとは思わないでください. 悪いコンテンツを掲載する危険を冒してはいけません。悪いコンテンツによって、良い見通しが失われる可能性があります。 必要なのは、プロジェクトをしばらく脇に置いてから、新鮮な視点で戻ってくることです。 各ビデオの作成、編集、テストに時間をかけてください。会社について提示したいメッセージを伝えるだけでなく、あなた (およびおそらくあなたの上司) が誇りに思うものになるまで、コンテンツを公開しないでください。の。

動画マーケティングを改善するための 5 つの技術的なヒント

• 短い方が良いです。 あるトピックについて知っていることをすべて 1 つの動画に詰め込みたいと思うかもしれませんが、動画の長さは視聴者のエンゲージメントのレベルに反比例します。 3 分間のビデオに収まりきらないほど言いたいことがある場合は、代わりに一連のビデオを作成してみてください。 平均的なポップ ソングは 3 分未満で、平均的なテレビ コマーシャルは 60 秒です。 特に今日、私たちの注意力が非常に短い場合、3分は多くの時間です.
• スクリプトを作成します。 多くの人は、自分はビデオのトピックの専門家であるため、何を言おうとすればそれを受け入れることができると考えていますが、即興の衝動に抵抗することはできません。緊張して最初からやり直さなければなりません。 事前に適切なスクリプトを作成しておくと、ビデオをできるだけ説得力のある簡潔なものにするのに大いに役立ち、優れたコンテンツをすぐに作成しなければならないというプレッシャーをなくすことができます。 そして、他の誰かがスクリーン上のタレントである場合、適切なスクリプトは、適切な順序で、適切な強調で、適切なことを言うのに役立ちます. 短い文を書き、アクティブな時制を使用します。
• 良い照明を取得します。 これは些細なことのように思えますが、悪い照明は非常に気を散らし、無関心な吸血鬼のように見える可能性があります. 凝る必要はありません。 自然の日光はうまく機能します。それが不可能な場合は、顔に影を落とす可能性のある頭上に何もなく、撮影している場所が暖かく照らされていることを確認してください. また、撮影中に光源から遠ざかるのではなく、光源に面するのにも役立ちます。

• クリアな音をキャッチ。
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  100 万テイクのように感じられた後、カメラ恥ずかしがり屋を克服し、照明を調整し、言葉に一度もつまずくことなく、言いたいことを釘付けにしました。 カメラの電源を切り、ビデオをコンピューターにアップロードし、最終的にレンダリングが完了したら、フッテージを確認すると、興奮が高まります。 その時、自分の声がかすかすぎてほとんど聞こえないことに気付き、音量を上げようとすると歪んで静的になります。 あなたの苦労はすべて無駄になりました。 あなたは絶望してひざまずきます。 "なぜ？ どうして？」 リノリウムの天井に向かって拳を振りながら、音質の神々に泣き叫びます。
  エンドシーン。
  このシナリオを回避するには、内蔵のカメラ マイクに頼らないでください。 バックアップなしで何かがうまくいかないことは、最も避けたいことです。 外部マイクはそれほど高価ではありません。

気にしないでください。 私はただここにいて、自分の仕事に気を配り、自分の涙に溺れています。

• 少なくとも最初は、よく知っているカメラを使用してください。 動画の作成を始めたばかりの頃は、編集、撮影、執筆について、すぐに多くのことを学んでいるはずです。 新しいカメラを購入して理解するという追加のハードルを回避することで、自分にとって楽になります。 ほとんどのスマートフォンには優れたカメラが搭載されており、照明が良ければかなり良い写真が撮れるはずです。そのため、キャンペーンで動画を使用し続けることが確実になるまで、より良いカメラへの投資は控えてください。 始める前に素晴らしいデジタル一眼レフを購入し、ビデオ マーケティングは自分には向いていないと判断した場合、高解像度のセルフィーにのみ使用する非常に高価なデバイスを使用することになります。

コンテンツの種類が異なれば目的も異なります (コンバージョンの増加、検索への関心の高まり、ブランドの認知度の向上など)。動画コンテンツはこれを念頭に置いて作成する必要があります。 それでは、動画マーケティングへの 3 段階のアプローチについて話しましょう。

• Tier A:これは、時間と予算の大部分を注ぎ込む「ヒーロー」コンテンツです。 制作コストと価値が高く、バナー広告やプレロール広告などの有料のプロモーション メディアがあり、明確なキャンペーンの焦点が当てられています。 Tier A の動画は、あなたのウェブサイトや YouTube または Vimeo チャンネルで紹介する動画であり、他の多くのコンテンツはこの動画にリンクしたり参照したりします。 Tier A の動画も、現在のキャンペーンに関連する明確な行動を促すフレーズで終了します。
• ティア B は、残りの視聴回数とリピート チャンネル トラフィックを促進するように設計されたシリアル コンテンツで構成されます。 これは多くの場合、層 A および層 C よりも生産コストが低く、迅速に作成できます。 多くの場合、1 つのトピックに関する多くの異なるエピソード、または同じ形式で異なるトピックに関する複数のビデオの形式で表示されます。 階層 B のコンテンツは、ユーザーをページにとどめ、ユーザーがページに繰り返しアクセスするように促し、訪問者が階層 A の動画を視聴することを期待して、チャンネルへのトラフィックを促進します。
• Tier Cは、検索でインデックスを作成し、人々にブランドを紹介するように設計された、キーワードが豊富なエバーグリーン コンテンツです。 特定のキャンペーンに結び付けられているわけではなく、多くの場合、教育に焦点を当てているため、常に関連性があります. 適切な量​​のティア C コンテンツを持つことで、リードを着実にウェブサイトや他のティアに適合するコンテンツに誘導することができます。
• 動画のサムネイルを電子メールの行動を促すフレーズとして使用してみてください。 インフォグラフィックやボタンよりもはるかに魅力的であり、Forrester Research によると、電子メールでビデオを使用すると、クリック率が 300% 向上します。

まだビデオをマーケティングに使用したことがない場合でも、遅すぎることはありません。 必要なのは、明確な目標、スマートなスクリプト、日常的なカメラ、外部マイク (およびオーディオ品質の神への供物) だけで、ハイグレードなビデオをすぐに作成できます。

プレゼンテーションの Q&A 部分をまとめた記事を来週また投稿します。 それまでの間、ここをクリックしてウェビナーをご覧ください。