2014 год – год видеомаркетинга?

Несколько недель назад компания Act-On спонсировала вебинар « Контент-маркетинг: действительно ли 2014 год станет годом видео?» Этот пост, в котором подводятся итоги презентации Ричарда Бемке из Vibrant Motion, Кристен Крафт из Wistia и Зака ​​Коула из Lyft, является первым из двух резюме этого вебинара. Во второй части будут вопросы и ответы.

Изображение может стоить 1000 слов, но, по словам доктора Джеймса Маккуиви из Forrester Research, одна минута видео стоит примерно 1,8 миллиона слов. Использование видео в контент-маркетинге набирает обороты, и не зря — оно увеличивает вовлеченность посетителей, рейтинг кликов и конверсию. Вот несколько лучших практик, которые помогут вам сделать ваш маркетинговый контент как можно лучше.

Первый шаг — задать правильные вопросы:

• Какие бизнес-задачи вы хотите решить с помощью своего видео?
• Является ли видео правильной тактикой для достижения ваших целей?
• Что означает ваш бренд, и что люди уже знают о нем?
• Какие истории уже есть у вашего бренда и какое повествование вы хотите представить?
• Какой контент уже доступен для использования?
• Какой контент вы можете сделать?
• Какова ваша конечная цель в процессе создания?

Вам не обязательно точно знать, что вы собираетесь делать, но у вас должна быть четкая цель. Знайте типы вещей, которые вы хотите создать, и то, как вы хотите, чтобы они выглядели в конце.

Интернет представляет собой интересную золотую середину между все еще широко открытым Диким Западом, когда дело доходит до видеомаркетинга (он полон возможностей с большим количеством места для нового контента), и уже сверхнасыщенным (с таким широким спектром контента, что трудно создать что-то, чего люди еще не видели в той или иной форме). Работайте над балансом; будьте в курсе того, что создали другие люди, но не заставляйте себя создавать контент, который будет абсолютно уникальным и непохожим ни на что, что мир когда-либо видел. Пусть лучшие качества того, что вы видели, влияют на вашу работу и улучшают ее, пока вы создаете медиафайлы, которые действительно принадлежат вам.

Прежде всего, помните следующее: вам не нужно выкладывать в Интернет все, что вы делаете. это — не чувствуйте себя обязанным сделать это публичным только потому, что вы потратили много времени и сил, работая над ним. Не рискуйте размещать плохой контент там, где он может лишить хороших потенциальных клиентов. Иногда вам нужно отложить проект на некоторое время, а затем вернуться к нему со свежим взглядом. Не торопитесь, создавая, редактируя и тестируя каждое видео, и не делайте свой контент доступным до тех пор, пока он не только не излагает информацию о вашей компании, которую вы хотите представить, но и чем-то, чем вы (и, возможно, ваш начальник) гордитесь. из.

5 технических советов для лучшего видеомаркетинга

• Короче лучше. У вас может возникнуть соблазн втиснуть все, что вы знаете по теме, в одно видео, но продолжительность видео обратно пропорциональна уровню вовлеченности вашей аудитории. Если вам нужно сказать гораздо больше, чем может уместиться в трехминутном видео, попробуйте вместо этого сделать серию видеороликов. Средняя поп-песня длится менее трех минут, а средняя телевизионная реклама — 60 секунд. Три минуты — это очень много, особенно сегодня, когда наше внимание так мало.
• Напишите сценарий. Многие люди думают, что, поскольку они являются экспертами в теме своего видео, они могут сказать все, что собираются сказать, но не поддавайтесь желанию импровизировать — вы неизбежно будете бессвязно, или забудете несколько моментов, которые намеревались сделать, или получите нервничать и приходится начинать сначала. Написание хорошего сценария заранее имеет большое значение для того, чтобы сделать видео как можно более убедительным и кратким, и избавит вас от необходимости создавать отличный контент спонтанно. А если кто-то еще является талантом на экране, хороший сценарий помогает ему говорить правильные вещи, с правильным акцентом и в правильном порядке. Пишите короткие предложения и используйте активное время.
• Получите хорошее освещение. Это кажется такой мелочью, но плохое освещение очень отвлекает и может сделать вас похожим на апатичного вампира. Вам не нужно придумывать; естественный солнечный свет отлично работает, и если это невозможно, просто убедитесь, что место, в котором вы снимаете, хорошо освещено, а сверху нет ничего, что может отбрасывать тени на ваше лицо. Это также помогает смотреть на источник света во время съемки, а не вдали от него.

• Захват чистого звука.
  Сцена IV, инт. офис. День.
  После того, что кажется миллионом дублей, вы преодолели свою застенчивость перед камерой, отрегулировали освещение и добились того, что хотели сказать, ни разу не споткнувшись о слова. Вы выключаете камеру, загружаете видео на свой компьютер, и как только оно, наконец, готово к рендерингу, вы проверяете отснятый материал, и ваше волнение нарастает. Именно тогда вы понимаете, что ваш голос настолько слаб, что вы его едва слышите, а когда вы пытаетесь увеличить громкость, он становится искаженным и статичным. Вся ваша тяжелая работа была напрасной. Ты падаешь на колени в отчаянии. "ПОЧЕМУ? ПОЧЕМУ?» вы вопите богам качества звука, грозя кулаком по покрытому линолеумом потолку.
  Конечная сцена.
  Чтобы избежать этого сценария, не полагайтесь на встроенный микрофон камеры. Последнее, что вам нужно, это чтобы что-то пошло не так без резервной копии; внешние микрофоны не очень дороги и могут избавить вас от рыданий с разбитым сердцем.

Не обращай на меня внимания. Я просто буду здесь, буду заниматься своими делами и буду тонуть в собственных слезах.

• Используйте камеру, которую вы хорошо знаете, по крайней мере, на первых порах. Когда вы впервые начнете снимать видео, вы уже очень быстро узнаете много нового о редактировании, съемке и написании. Упростите себе задачу, избегая дополнительных трудностей, связанных с покупкой и знакомством с новой камерой. Большинство смартфонов оснащены отличными камерами, и при хорошем освещении вы должны получить достаточно хорошее изображение, поэтому воздержитесь от инвестиций в лучшую камеру, пока не будете уверены, что будете использовать видео в своих кампаниях. Если вы купите потрясающую цифровую зеркальную камеру, прежде чем начать, а затем решите, что видеомаркетинг не для вас, вы застрянете с чрезвычайно дорогим устройством, которое вы используете только для селфи высокого разрешения.

Разные виды контента служат разным целям (больше конверсий, более высокий поисковый интерес, большая узнаваемость бренда и т. д.), и видеоконтент следует создавать с учетом этого. Итак, давайте поговорим о трехуровневом подходе к видеомаркетингу.

• Уровень A: это ваш «геройский» контент, на который вы тратите львиную долю своего времени и бюджета. Он имеет высокие производственные затраты и стоимость, а также платные рекламные носители, такие как рекламные баннеры и реклама перед роликом, с четкой направленностью кампании. Видео уровня А будет тем, которое вы размещаете на своем веб-сайте и канале YouTube или Vimeo, и многие другие ваши материалы будут ссылаться на это видео или ссылаться на него. Ваше видео уровня А также будет заканчиваться четким призывом к действию, связанным с вашей текущей кампанией.
• Уровень B состоит из последовательного контента, предназначенного для увеличения остаточных просмотров и повторного трафика канала. Это часто имеет более низкую стоимость производства, чем уровни A и C, и его можно быстро создать. Он часто появляется в виде множества разных выпусков на одну тему или нескольких видеороликов одного формата, но на разные темы. Контент уровня B удерживает людей на вашей странице, побуждает людей повторно посещать вашу страницу и привлекает трафик на ваш канал в надежде, что посетители посмотрят ваше видео уровня A.
• Уровень C — это вечнозеленый контент, богатый ключевыми словами, предназначенный для индексации в поиске и знакомства людей с вашим брендом. Он не привязан к какой-либо конкретной кампании и часто ориентирован на образование, поэтому всегда актуален. Наличие достаточного количества контента уровня C позволяет вам постоянно привлекать потенциальных клиентов на свой веб-сайт и контент, который соответствует другим вашим уровням.
• Попробуйте использовать миниатюру видео в качестве призыва к действию в электронном письме; это гораздо привлекательнее, чем инфографика или кнопка, и, согласно исследованиям Forrester Research, использование видео в электронной почте может повысить рейтинг кликов на 300%.

Если вы еще не использовали видео в своем маркетинге, еще не поздно! Все, что вам нужно, — это четкая цель, умный сценарий, повседневная камера, внешний микрофон (и подношение богам качества звука), и вы сможете создавать высококачественные видеоролики в кратчайшие сроки.

Я вернусь на следующей неделе с публикацией, в которой резюмируется часть вопросов и ответов презентации; а пока нажмите здесь, чтобы посмотреть вебинар.