Este 2014 Anul Marketingului Video?

În urmă cu câteva săptămâni, Act-On a sponsorizat seminariul web „ Marketing de conținut: 2014 se pregătește cu adevărat să fie anul video? ” Această postare, care rezumă o prezentare a lui Richard Boehmcke de la Vibrant Motion, Kristen Craft de la Wistia și Zach Cole de la Lyft este prima dintre cele două recapitulări ale acestui webinar. A doua parte va acoperi întrebările și răspunsurile.

O imagine poate valora 1.000 de cuvinte, dar conform Dr. James McQuivey de la Forrester Research, un minut de videoclip valorează aproximativ 1,8 milioane de cuvinte. Folosirea videoclipurilor în marketingul de conținut câștigă teren și, din motive întemeiate, crește implicarea vizitatorilor, ratele de clic și conversiile. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a vă ajuta să faceți conținutul dvs. de marketing video cât mai bun.

Primul pas este să pui întrebările potrivite:

• Ce obiective de afaceri vrei să rezolvi cu videoclipul tău?
• Videoclipul este tactica potrivită pentru obiectivele tale?
• Ce reprezintă brandul tău și ce știu deja oamenii despre el?
• Ce fel de povești are deja marca dvs. și ce narațiune doriți să prezentați?
• Ce conținut este deja disponibil pentru utilizare?
• Ce fel de conținut poți crea?
• Care este scopul tău final pentru procesul de creație?

Nu trebuie să știi exact ce vei face, dar ar trebui să ai un obiectiv clar în minte. Cunoașteți tipurile de lucruri pe care doriți să le creați și cum doriți să arate în cele din urmă.

Internetul are o cale de mijloc interesantă între a fi în continuare Vestul Sălbatic larg deschis când vine vorba de marketing video (este plin de oportunități, cu mult spațiu pentru conținut nou) și a fi deja suprasaturat (cu o gamă atât de largă de conținut încât este greu să creezi ceva ce oamenii nu au văzut deja, într-o formă oarecare). Lucrați pentru a găsi un echilibru; fiți conștienți de ceea ce au creat alți oameni, dar nu vă apăsați pentru a crea conținut complet unic și diferit de orice a văzut lumea vreodată. Lăsați cele mai bune calități din ceea ce ați văzut să vă influențeze și să vă îmbunătățească munca, în timp ce creați medii care vă aparțin în mod autentic.

Mai presus de orice, ține minte asta: nu trebuie să pui tot ce faci pe internet. Dacă creezi ceva și nu ești mulțumit de rezultatul final, dacă la un moment dat un videoclip te face să te întrebi de ce te uiți it – nu te simți obligat să-l faci public doar pentru că ai petrecut mult timp și intensitate lucrând la el. Nu riscați să scoateți conținut prost acolo unde perspectivele bune pot fi oprite de acesta. Uneori, ceea ce ai nevoie este să lași un proiect deoparte pentru un timp și apoi să revii la el cu o perspectivă nouă. Luați-vă timp pentru crearea, editarea și testarea fiecărui videoclip și nu faceți conținutul dvs. disponibil până când nu numai că transmite mesajul pe care doriți să-l prezinte despre compania dvs., ci este și ceva cu care dvs. (și poate șeful dvs.) sunteți mândri. de.

5 sfaturi tehnice pentru un marketing video mai bun

• Mai scurt este mai bine. S-ar putea să fii tentat să înghesui tot ce știi despre un subiect într-un singur videoclip, dar lungimea videoclipului este invers proporțională cu nivelul de implicare din partea publicului tău. Dacă aveți mult mai multe de spus decât se pot încadra confortabil într-un videoclip de trei minute, încercați să faceți o serie de videoclipuri. Cântecul pop mediu este de mai puțin de trei minute, iar reclama TV este de 60 de secunde. Trei minute înseamnă mult timp, mai ales astăzi când atenția noastră este atât de scurtă.
• Scrieți un scenariu. Mulți oameni cred că, pentru că sunt experți în subiectul videoclipului lor, pot să se oprească orice vor spune, dar rezistă impulsului de a improviza – inevitabil vei divaga sau vei uita câteva puncte pe care intenționai să le faci sau să obții. nervos și trebuie să o iau de la capăt. Scrierea în prealabil a unui scenariu bun contribuie în mare măsură la realizarea unui videoclip cât mai convingător și concis posibil și va elimina presiunea de a avea de a produce conținut grozav. Și dacă altcineva este talentul de pe ecran, un scenariu bun îl ajută să spună lucrurile potrivite, cu accentul potrivit, în ordinea corectă. Scrie propoziții scurte și folosește timpul activ.
• Obțineți o lumină bună. Pare un lucru atât de mic, dar iluminarea proastă distrag atenția și te poate face să arăți ca un vampir apatic. Nu trebuie să fii elegant; Lumina naturală a soarelui funcționează grozav și, dacă acest lucru nu este posibil, asigurați-vă că locul în care filmați este luminat cald, fără nimic deasupra capului care ar putea arunca umbre pe față. De asemenea, ajută la înfruntarea sursei de lumină în timpul filmării, mai degrabă decât departe de ea.

• Captați sunet clar.
  Scena IV, int. birou. Zi.
  După ceea ce se simte ca un milion de fotografii, ți-ai depășit timiditatea camerei, ai ajustat iluminarea și ai reușit să spui ceea ce ai vrut să spui fără să te împiedici de cuvintele tale măcar o dată. Opriți camera, încărcați videoclipul pe computer și, odată ce în sfârșit s-a terminat de redare, verificați filmarea, entuziasmul dvs. se montează. Atunci îți dai seama că vocea ta este atât de slabă încât abia o poți auzi, iar când încerci să sporești volumul, devine distorsionată și statică. Toată munca ta grea a fost în zadar. Cazi in genunchi disperat. "DE CE? DE CE AAAA?” te plângi în fața zeilor calității audio, scuturând cu pumnul în tavanul de linoleum.
  Scena finală.
  Pentru a evita acest scenariu, nu vă bazați pe un microfon încorporat pentru cameră. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca ceva să meargă prost fără o copie de rezervă; microfoanele externe nu sunt îngrozitor de scumpe și vă pot scuti de multe plângeri cu inima zdrobită.

Nu mă deranjează. O să fiu aici, să mă ocup de treburile mele și să mă înec în propriile mele lacrimi.

• Folosește o cameră pe care o cunoști bine, cel puțin la început. Când începeți să faceți videoclipuri, deja veți învăța foarte repede multe despre editare, filmare și scriere. Ușurați-vă pentru dvs. evitând obstacolele suplimentare de cumpărare și de a cunoaște o nouă cameră. Majoritatea smartphone-urilor au camere grozave și, dacă aveți o lumină bună, ar trebui să obțineți o imagine destul de bună, așa că nu mai investiți într-o cameră mai bună până când sunteți sigur că veți rămâne să folosiți videoclipuri în campaniile dvs. Dacă cumpărați un DSLR uimitor înainte de a începe și apoi decideți că marketingul video nu este pentru dvs., veți rămâne blocat cu un dispozitiv extrem de scump pe care îl utilizați doar pentru selfie-uri de înaltă definiție.

Diferite tipuri de conținut servesc unor scopuri diferite (mai multe conversii, un interes mai mare pentru căutare, mai multă cunoaștere a mărcii și așa mai departe), iar conținutul video ar trebui creat având în vedere acest lucru. Deci, să vorbim despre o abordare pe trei niveluri a marketingului video.

• Nivelul A: Acesta este conținutul dvs. de „erou”, în care vă turnați partea leului din timpul și bugetul dvs. Are costuri și valori ridicate de producție, precum și suporturi promoționale plătite, cum ar fi reclame banner și anunțuri pre-roll, cu un focus clar pe campanie. Un videoclip de nivel A ar fi cel pe care l-ați prezenta pe site-ul dvs. web și pe canalul YouTube sau Vimeo, iar multe dintre celelalte conținuturi ale dvs. ar trimite înapoi la acest videoclip sau ar face referire. Videoclipul dvs. de nivel A se va încheia și cu un îndemn clar la acțiune legat de campania dvs. actuală.
• Nivelul B constă din conținut serial conceput pentru a genera vizionări reziduale și trafic repetat pe canal. Acesta are adesea un cost de producție mai mic decât nivelurile A și C și este rapid de creat. Apare adesea sub forma a mai multor episoade diferite despre un subiect sau mai multe videoclipuri urmând același format, dar despre subiecte diferite. Conținutul de Nivelul B îi menține pe pagina ta, îi încurajează să viziteze pagina în mod repetat și generează trafic către canalul tău în speranța că vizitatorii vor viziona videoclipul tău de Nivelul A.
• Nivelul C este conținut veșnic verde, bogat în cuvinte cheie, conceput pentru a indexa în căutare și a introduce oamenii în marca dvs. Nu este legat de nicio campanie specifică și este adesea axat pe educație, deci este întotdeauna relevant. Având o cantitate sănătoasă de conținut de nivel C, vă permite să conduceți în mod constant clienți potențiali către site-ul dvs. web și conținutul care se încadrează în celelalte niveluri.
• Încercați să utilizați o miniatură video ca îndemn în e-mail; este mult mai atrăgător decât un infografic sau un buton și, conform Forrester Research, utilizarea video în e-mail poate crește ratele de clic cu 300%.

Dacă nu ați folosit încă videoclipuri în marketing, nu este prea târziu! Tot ce ai nevoie este un obiectiv clar, un script inteligent, o cameră de zi cu zi, un microfon extern (și o ofertă zeilor calității audio) și vei crea videoclipuri de înaltă calitate în cel mai scurt timp.

Voi reveni săptămâna viitoare cu o postare care recapitulează partea de întrebări și răspunsuri a prezentării; între timp, faceți clic aici pentru a urmări webinarul.