Ist 2014 das Jahr des Videomarketings?

Vor einigen Wochen sponserte Act-On das Webinar „ Content Marketing: Wird 2014 wirklich das Jahr des Videos? ” Dieser Beitrag, der eine Präsentation von Richard Boehmcke von Vibrant Motion, Kristen Craft von Wistia und Zach Cole von Lyft zusammenfasst, ist die erste von zwei Zusammenfassungen dieses Webinars. Der zweite Teil behandelt die Fragen und Antworten.

Ein Bild sagt vielleicht 1.000 Wörter, aber laut Dr. James McQuivey von Forrester Research sagt eine Minute Video etwa 1,8 Millionen Wörter. Die Verwendung von Videos im Content-Marketing gewinnt an Zugkraft, und das aus gutem Grund – es erhöht das Besucherengagement, die Klickraten und die Conversions. Hier sind ein paar Best Practices, die Ihnen dabei helfen, Ihre Videomarketing-Inhalte so gut wie möglich zu gestalten.

Der erste Schritt ist, die richtigen Fragen zu stellen:

• Welche Geschäftsziele möchten Sie mit Ihrem Video erreichen?
• Ist Video die richtige Taktik für Ihre Ziele?
• Wofür steht Ihre Marke und was wissen die Leute bereits darüber?
• Welche Geschichten hat Ihre Marke bereits und welche Narrative möchten Sie präsentieren?
• Welche Inhalte stehen Ihnen bereits zur Nutzung zur Verfügung?
• Welche Art von Inhalten können Sie erstellen?
• Was ist Ihr ultimatives Ziel für den Erstellungsprozess?

Sie müssen nicht genau wissen, was Sie tun werden, aber Sie sollten ein klares Ziel vor Augen haben. Kennen Sie die Arten von Dingen, die Sie erstellen möchten, und wie sie am Ende aussehen sollen.

Das Internet hält einen interessanten Mittelweg zwischen dem immer noch weit offenen Wilden Westen, wenn es um Videomarketing geht (es ist voller Möglichkeiten mit viel Platz für neue Inhalte) und bereits übersättigt (mit einer so großen Auswahl an Inhalten, dass es ist schwer, etwas zu erschaffen, das die Leute noch nicht in irgendeiner Form gesehen haben). Arbeite daran, ein Gleichgewicht zu finden; Achten Sie darauf, was andere Menschen erstellt haben, aber setzen Sie sich nicht unter Druck, Inhalte zu erstellen, die absolut einzigartig und anders sind als alles, was die Welt je gesehen hat. Lassen Sie die besten Qualitäten dessen, was Sie gesehen haben, Ihre Arbeit beeinflussen und verbessern, während Sie Medien erstellen, die authentisch Ihnen gehören.

Denken Sie vor allem daran: Sie müssen nicht alles, was Sie machen, ins Internet stellen. Wenn Sie etwas erstellen und mit dem Endergebnis nicht zufrieden sind, wenn Sie sich irgendwann bei einem Video fragen, warum Sie es ansehen es – fühlen Sie sich nicht verpflichtet, es öffentlich zu machen, nur weil Sie viel Zeit und Intensität damit verbracht haben, daran zu arbeiten. Riskieren Sie nicht, schlechte Inhalte dort zu veröffentlichen, wo gute Aussichten dadurch abgeschreckt werden können. Manchmal müssen Sie ein Projekt für eine Weile beiseite legen und dann mit einer neuen Perspektive darauf zurückkommen. Nehmen Sie sich Zeit, um jedes Video zu erstellen, zu bearbeiten und zu testen, und stellen Sie Ihre Inhalte erst dann zur Verfügung, wenn sie nicht nur die Botschaft vermitteln, die Sie über Ihr Unternehmen vermitteln möchten, sondern auch etwas sind, auf das Sie (und vielleicht Ihr Chef) stolz sind von.

5 technische Tipps für besseres Videomarketing

• Kürzer ist besser. Sie könnten versucht sein, alles, was Sie über ein Thema wissen, in ein Video zu packen, aber die Länge des Videos ist umgekehrt proportional zum Engagement Ihres Publikums. Wenn Sie viel mehr zu sagen haben, als bequem in ein dreiminütiges Video passt, versuchen Sie stattdessen, eine Reihe von Videos zu erstellen. Der durchschnittliche Popsong dauert weniger als drei Minuten und die durchschnittliche Fernsehwerbung 60 Sekunden. Drei Minuten sind viel Zeit, besonders heute, wo unsere Aufmerksamkeitsspanne so kurz ist.
• Schreiben Sie ein Drehbuch. Viele Leute denken, dass sie alles, was sie sagen wollen, beflügeln können, weil sie Experten für das Thema ihres Videos sind, aber dem Drang zur Improvisation widerstehen – Sie werden unweigerlich abschweifen oder einige Punkte vergessen, die Sie machen oder bekommen wollten nervös und muss von vorne anfangen. Das Schreiben eines guten Skripts im Voraus trägt wesentlich dazu bei, ein Video so überzeugend und prägnant wie möglich zu machen, und beseitigt den Druck, großartige Inhalte aus dem Stegreif produzieren zu müssen. Und wenn jemand anderes das Talent auf der Leinwand ist, hilft ihm ein gutes Drehbuch dabei, die richtigen Dinge mit der richtigen Betonung und in der richtigen Reihenfolge zu sagen. Schreiben Sie kurze Sätze und verwenden Sie das Aktiv.
• Holen Sie sich eine gute Beleuchtung. Das scheint so eine Kleinigkeit zu sein, aber schlechte Beleuchtung ist sehr ablenkend und kann dich wie einen apathischen Vampir aussehen lassen. Sie müssen sich nicht schick machen; Natürliches Sonnenlicht funktioniert hervorragend, und wenn dies nicht möglich ist, stellen Sie einfach sicher, dass der Ort, an dem Sie filmen, warm beleuchtet ist und sich keine Gegenstände über Ihnen befinden, die Schatten auf Ihr Gesicht werfen könnten. Es hilft auch, beim Filmen auf die Lichtquelle zu blicken und nicht von ihr weg.

• Nehmen Sie klaren Ton auf.
  Szene IV, int. Büro. Tag.
  Nach gefühlt einer Million Aufnahmen haben Sie Ihre Kamerascheu überwunden, die Beleuchtung angepasst und genau das auf den Punkt gebracht, was Sie sagen wollten, ohne auch nur einmal über Ihre Worte zu stolpern. Sie schalten die Kamera aus, laden das Video auf Ihren Computer hoch, und wenn es endlich fertig gerendert ist, sehen Sie sich das Filmmaterial an, Ihre Aufregung steigt. Dann merken Sie, dass Ihre Stimme so leise ist, dass Sie sie kaum hören können, und wenn Sie versuchen, die Lautstärke zu erhöhen, wird sie verzerrt und statisch. All deine harte Arbeit war umsonst. Du fällst verzweifelt auf die Knie. "WARUM? WARUMYYY?” Sie jammern zu den Göttern der Audioqualität und schütteln Ihre Faust an der Linoleumdecke.
  Schlussszene.
  Um dieses Szenario zu vermeiden, verlassen Sie sich nicht auf ein eingebautes Kameramikrofon. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass ohne Backup etwas schief geht; externe mikros sind nicht besonders teuer und können dir viel herzzerreißendes schluchzen ersparen.

Kümmern Sie sich nicht um mich. Ich werde einfach hier drüben sein, mich um meine Angelegenheiten kümmern und in meinen eigenen Tränen ertrinken.

• Verwenden Sie zumindest am Anfang eine Kamera, die Sie gut kennen. Wenn Sie mit dem Erstellen von Videos beginnen, werden Sie bereits sehr schnell viel über das Bearbeiten, Aufnehmen und Schreiben lernen. Machen Sie es sich leichter, indem Sie die zusätzlichen Hürden des Kaufs und Kennenlernens einer neuen Kamera vermeiden. Die meisten Smartphones haben großartige Kameras, und wenn Sie eine gute Beleuchtung haben, sollten Sie ein ziemlich gutes Bild bekommen, also zögern Sie nicht, in eine bessere Kamera zu investieren, bis Sie sicher sind, dass Sie weiterhin Videos in Ihren Kampagnen verwenden werden. Wenn Sie vor dem Start eine erstaunliche DSLR kaufen und dann entscheiden, dass Videomarketing nichts für Sie ist, werden Sie mit einem extrem teuren Gerät stecken bleiben, das Sie nur für HD-Selfies verwenden.

Unterschiedliche Arten von Inhalten dienen unterschiedlichen Zwecken (mehr Conversions, höheres Suchinteresse, mehr Markenbekanntheit usw.), und Videoinhalte sollten unter Berücksichtigung dessen erstellt werden. Lassen Sie uns also über einen dreistufigen Ansatz für das Videomarketing sprechen.

• Stufe A: Dies ist Ihr „Helden“-Content, in den Sie den Löwenanteil Ihrer Zeit und Ihres Budgets stecken. Es hat hohe Produktionskosten und -werte sowie bezahlte Werbemedien wie Bannerwerbung und Pre-Roll-Anzeigen mit einem klaren Kampagnenfokus. Ein Tier-A-Video wäre dasjenige, das Sie auf Ihrer Website und Ihrem YouTube- oder Vimeo-Kanal präsentieren würden, und viele Ihrer anderen Inhalte würden auf dieses Video zurückverweisen oder darauf verweisen. Ihr Tier-A-Video würde auch mit einem klaren Aufruf zum Handeln enden, der sich auf Ihre aktuelle Kampagne bezieht.
• Stufe B besteht aus Serieninhalten, die darauf ausgelegt sind, verbleibende Aufrufe zu fördern und den Kanalverkehr zu wiederholen. Dies hat oft niedrigere Produktionskosten als die Ebenen A und C und ist schnell zu erstellen. Es erscheint oft in Form von vielen verschiedenen Episoden zu einem Thema oder mehreren Videos im gleichen Format, aber zu unterschiedlichen Themen. Inhalte der Stufe B halten die Leute auf Ihrer Seite, spornen die Leute an, Ihre Seite wiederholt zu besuchen, und lenken den Verkehr auf Ihren Kanal in der Hoffnung, dass Besucher Ihr Tier-A-Video ansehen.
• Stufe C ist schlüsselwortreicher, immergrüner Inhalt, der entwickelt wurde, um in der Suche zu indizieren und Menschen mit Ihrer Marke bekannt zu machen. Es ist nicht an eine bestimmte Kampagne gebunden und konzentriert sich oft auf Bildung, sodass es immer relevant ist. Mit einer gesunden Menge an Tier-C-Inhalten können Sie kontinuierlich Leads auf Ihre Website und die Inhalte lenken, die in Ihre anderen Ebenen passen.
• Versuchen Sie, ein Video-Thumbnail als Handlungsaufforderung in E-Mails zu verwenden; es ist viel ansprechender als eine Infografik oder Schaltfläche, und laut Forrester Research kann die Verwendung von Videos in E-Mails die Klickraten um 300 % steigern.

Wenn Sie Video noch nicht in Ihrem Marketing eingesetzt haben, ist es noch nicht zu spät! Alles, was Sie brauchen, ist ein klares Ziel, ein intelligentes Skript, eine Alltagskamera, ein externes Mikrofon (und ein Angebot an die Götter der Audioqualität), und Sie werden im Handumdrehen hochwertige Videos erstellen.

Ich werde nächste Woche mit einem Beitrag zurück sein, der den Q&A-Teil der Präsentation zusammenfasst; Klicken Sie in der Zwischenzeit hier, um sich das Webinar anzusehen.