A Keyword Primer: Anahtar Kelimeleri Etkili Bir Şekilde Bulmak ve Kullanmak

Anahtar kelimeler günümüzde çevrimiçi olan her işletme için önemlidir. Web sitenize trafik çekmeye yardımcı olurlar ve iyi seçilip kullanıldıklarında, müşteri olacak ziyaretçileri çekerler. Anahtar kelimeler bir işletmeyi tanımlar ve sunulan ürün ve hizmetlerin özünü temsil eder. Arama motorları bağlamında, anahtar kelimeler, arama amaçları ve sizin anahtar kelimeleriniz iyi bir şekilde eşleştiğinde ve siteniz o anahtar kelime için iyi bir sıralamaya sahip olduğunda, kullanıcıların web sitenizi bulmasına yardımcı olur.

Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Anahtar sözcükler, bir belgenin veya web sayfasının içeriğini veya (alternatif metinde kullanıldığı şekliyle) bir görüntünün anlamını belirtmek için kullanılan tek sözcükler veya tümceciklerdir. Dijital pazarlama alanında, anahtar kelimeler genellikle arama motorları aracılığıyla bilgi almak için kullanılan kelime veya kelimeler olarak adlandırılır. Bu kelimeler, arama motoru optimizasyon uzmanları (SEO'lar) tarafından en önemli bilgilerin iletilmesine yardımcı olmak için kullanılır: sayfanın ne hakkında olduğu . Anahtar kelimeler, ücretli arama reklamcılığında da kullanılır

Anahtar Kelime Tanımları

"Anahtar kelime" kelimesinin sosyal ve kültürel bağlamlarda uzun ve çeşitli bir tarihi vardır; Bu yazıda, kelimenin dijital pazarlamada kullanıldığı şekliyle özel olarak ele alıyoruz. Birkaç tanım:

• Wikipedia – Anahtar Sözcük (Dizin Terimi): "Bilgi erişiminde dizin terimi , konu terimi , konu başlığı veya tanımlayıcı , bir belgenin konusunun özünü yakalayan bir terimdir."
• Reference.com – Anahtar Kelime Tanımı; Bu, dört tanım sunar; dördüncüsü, terimin dijital teknolojideki kullanımıdır: "(A) dijital içeriği sınıflandırmak veya düzenlemek veya çevrimiçi bilgi aramayı kolaylaştırmak için kullanılan kelime."
• Webopedia.com – Anahtar Kelime Tanımlama: Üç farklı tanım; ilki düzenlemeyi, ikincisi programlamayı ve üçüncüsü aramayı ifade eder: "Bir arama motorunun ilgili Web sayfalarını ararken kullandığı bir kelime."

Sayfanız için hangi anahtar kelimelerin önemli olduğunu bir arama motoruyla iletişim kurmanın en iyi yolu, bunları doğal olarak meta bilgilere (meta açıklama gibi) ve içeriğin gövdesine entegre etmektir. Sayfanın anlamının ayrılmaz bir parçası olmalı ve metinde okuyucunun bekleyeceği şekilde görünmelidirler. Hiçbir şekilde doğal olmayan anahtar kelimeler kullanılmamalı; bir sayfanın ziyaretçisi, sayfadaki doğal olmayan ifadeler veya aleni tekrarlar tarafından saldırıya uğramadan içeriğinizi okuyabilmelidir. Ücretli aramada kampanya oluşturma, anahtar kelimelerin seçilmesi ve eşleme türünün belirtilmesiyle başlar.

• Geniş eşleme: Bir arama terimi, anahtar kelime terimlerinizi herhangi bir sırada (veya anahtar kelimenize benzer kelimeler) içeriyorsa, reklamınız görüntülenebilir. Bayan şapkaları, bayan yazlık şapkaları, bayan şapkaları
• Sıralı eşleme: Arama yapan kişi anahtar kelimenizi veya anahtar kelimenizi sorgunun önünde veya arkasında ek kelimelerle aradığında reklamınız görüntülenebilir. Bayan şapkaları indirimde, yazlık bayan şapkaları
  
• Tam eşleme: Reklamınız, yalnızca arama yapan kişi tam olarak anahtar kelimenizi girerse ve yalnızca tam olarak anahtar kelimenizi girerse görüntülenir.

Bir arama yapan kişi, arama terimi olarak kadın şapkalarını kullanırsa, üç eşleme türü de geçerlidir. Arama yapan kişi indirimdeki kadın şapkalarını kullanıyorsa hem geniş eşleme hem de sıralı eşleme geçerli olur. Arama yapan kişi bayan şapkaları kullanıyorsa, yalnızca geniş eşleme uygulanacaktır.

"Doğru" ve "yanlış" anahtar kelimeler nelerdir?

İçeriğinizi temsil edecek en iyi anahtar kelime öbeklerini seçmek, web geliştirmenin, arama için optimizasyonun ve genel olarak web sitesi yönetiminin önemli bir parçasıdır. "Doğru" anahtar kelime öbekleri:

• Siteniz için doğal olun
• Alakalı ve konuyla ilgili olun
• Araştırmaya dayalı olmak
• İçerik stratejisini şekillendirin
• Arama hacmine sahip olun – şu anda aktif olarak aranıyor olun
• Daha az rekabetçi olun (böylece dönem boyunca sıralama şansınız olur)

"Yanlış" anahtar kelime öbekleri:

• Hile veya yanıltma (arama motorları veya kullanıcılar!)
• Metninizde aşırı/istismar edilmiş
• Alakasız ve spam içerikli

Anahtar kelimeleri nasıl buluyorsunuz?

Alandaki birçok uzman, mümkün olan en iyi cümleleri keşfetmek için araçları, kendi analizlerinizi incelemenizi ve hatta kendi anketlerinizi yürütmenizi önerir. Örneğin, web sitenizi veya sizinkine benzer ürünleri bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanacaklarını sormak için en iyi müşterilerinize anket yapabilir ve bu sonuçları diğer araştırmanızla karşılaştırabilirsiniz.

En iyi anahtar kelimeleri seçme süreci ilk bakışta basit görünebilir. Aksine, anahtar kelime araştırması ciddiye alınmalı ve organik veya ücretli arama göz önünde bulundurularak yapılmalıdır. Üç temel şey arıyorsunuz: İnsanlar, niş alanınızdaki ürün veya hizmetleri ararken gerçekte hangi kelimeleri kullanıyor? Bu kelimeler kullanılarak kaç arama yapılır? Ve bu kelimeler için ne kadar rekabet var?

Muhtemel bir anahtar kelimeyi araştırdığınızda, bunun için büyük arama motorlarında bir arama yapın. Arama hacmini ve anahtar kelime için hangi web sitelerinin sıralandığını not edin. Rakipleriniz sıralamada mı? Bu, size bu anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor (veya kolay) olacağı konusunda bir fikir verebilir. Ayrıca, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üstünde ve yanlarında yayınlanan ücretli arama reklamlarına da bakın; çok sayıda reklam, genellikle bunun yüksek değerli bir anahtar kelime olduğu anlamına gelir. Moz.com'a göre, "organik sonuçların üzerindeki birden çok arama ağı reklamı, genellikle oldukça kazançlı ve doğrudan dönüşüme açık bir anahtar kelime anlamına gelir."

Piyasada, anahtar kelimeleri bulmanıza ve değerlendirmenize yardımcı olacak bir dizi araç bulunmaktadır. Farklı ama benzer anahtar kelimelerin nasıl farklı sonuçlar ürettiğine dair bir deney olarak, benzer satıcıların bu terimler için nasıl sıralandığını görmek üzere "anahtar kelime aracı" ve "anahtar kelime bul" aramayı deneyin.

Anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanmak

SEO 101 Bölüm 3: Anahtar Kelime Bilgisi Act-On'un Çevrimiçi Pazarlama Direktörü Martin Laetsch'te, anahtar kelimelerin çevrimiçi pazarlamanızda en iyi şekilde kullanılabileceği birkaç yol açıklanmaktadır:

• İçeriğinizi iyi temsil eden ve arama yapanların sayfanızın ilgili olduğu "bir ana şey" hakkında bilgi istediklerinde kullanmaları muhtemel bir anahtar kelime seçin.
• Tek bir sayfa için iki anahtar kelimeye sahip olmak genellikle iyi bir fikir değildir; sayfanız için tek bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği seçin.
• İdeal okuyucunuzun kim olduğunu anlayın ve onlarla aynı doğal dili ve terimleri kullanın.

Martin, araştırma yapmak için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'nın kullanılmasını önerir.

Martin'in harika tavsiyesini genişleterek, dikkate alınması gereken ek en iyi uygulamalar var. Anahtar kelimeler zamanla değişir. Sektörünüzdeki trendlerin zirvesinde kalmak için düzenli olarak bilgi tazeleme araştırması yapın. Arama kalıplarımız, artan kullanım, dil gelişimi ve niş olgunluğu ile değişir; bu, anahtar kelimelerin de değişeceği anlamına gelir. Anahtar kelimeler "ayarla ve unut" değil!

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanma

Bu sadece arama hacmi veya düşük rekabetle ilgili değil. Elbette, "en iyi" anahtar kelimeler en yüksek hacme ve en az rekabete sahip olacaktır - ancak bazen bunlar yoktur. Pek çok endüstride rekabet, en etkili anahtar kelimelerin buna bağlı olarak rekabet gücünü artırmasıyla yalnızca son yıllarda çevrimiçi olarak arttı.

Nişiniz için en yüksek hacimli anahtar kelimenin aynı zamanda son derece rekabetçi olduğunu belirlerseniz, bu, o anahtar kelime için iyi bir sıralamaya sahip olmayabileceğiniz ve ücretli aramanın çok pahalı olabileceği anlamına gelir. İyi bir alternatif veya tamamlayıcı strateji, arama yapanların özellikle sonuçları daraltmak için kullandıkları, genellikle üç ila altı kelimeden oluşan daha uzun anahtar kelime öbekleri dizileri olan uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini dikkate almak olabilir.

Pazarlamacılar, ifadeler daha az arandığından genellikle uzun kuyruklu fırsatları kaçırır. Ancak belirtildiği gibi, uzun kuyruklu sorguları kullananlar daha sofistike arama yapanlardır. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin getirdiği trafik daha nitelikli olabilir, ne istedikleri konusunda daha iyi bir fikre sahip olabilir ve satın alma kararı vermeye daha yakın olabilir. Ek olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabetçidir, bu da sitenizin bir şansa sahip olmasını ve sıralanmasını kolaylaştırabilir. Ve şunu göz önünde bulundurun: Zamanla, uzun kuyruklu ifadelerin, iyi sıralanmış bir veya iki kelimelik bir tümceden daha fazla trafik oluşturduğu bilinmektedir. Araştırmanızı yürütürken uzun kuyruğu düşünün.

Anahtar Kelime En İyi Uygulamaları

Bu blog gönderisi, anahtar kelimelerle ilgili sorularınızı yanıtladı mı? Pek çok bilgiyi ele aldık; İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı en iyi uygulamalar ve temel çıkarımlar.

• Anahtar kelime araştırması yapın ve anahtar kelime keşfi sırasında farklı araçları test edin. Urban Dictionary bile, anahtar kelime keşfi için faydalı olabilir! Moz, üç kaynaktan gelen göreli arama hacmini kullanmanızı önerir: Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı, Bing Anahtar Kelime Aracı ve Wordtracker Anahtar Kelime Aracı. SEMRush'u da seviyoruz. Anahtar kelime araştırması yaparken bu kaynakları göz önünde bulundurun.
• Üç tür sorguyu anlayın: bilgi sorguları – genel veya özel bilgileri aramak; gezinme sorguları – belirli bir site veya sayfayı aramak; işlem sorguları – satın alma niyetiyle arama. Bu üç türü araştırma ve keşif aşamanıza entegre edin.
• Anahtar kelime öbeklerinizle döngüsel eğilimleri ve mevsimselliği unutmayın. Araştırma yaparken, araştırmanızı şüphesiz etkileyeceğinden, bunu aklınızda bulundurun. Anahtar kelimeleriniz ne zaman en yüksek talep görüyor? Anahtar Kelimeler için Google Eğilimleri gibi araçlar, bu değişiklikleri tahmin etmeye yardımcı olabilir.
• Anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra harekete geçin. Sitenizdeki meta verileri güncelleyin, içeriğinizi optimize edin ve anahtar kelimelerinizi doğru sayfalarla eşleştirin.
• Keşfettiğiniz ve uyguladığınız anahtar kelime öbeklerinin web sitenizin analitiğindeki trafiği, gösterimleri ve tıklama oranlarını izleyerek çabalarınızın etkinliğini test edin. Yüksek sıralamalar ancak trafik yok mu? Araştırma veya keşif sürecinizi yenilemeye bakabilirsiniz.

Anahtar kelimeler hakkında ek bilgi mi arıyorsunuz? Sektör liderlerinden daha fazla bilgi almak için aşağıdaki kaynaklara göz atın veya aşağıdaki yorum bölümünden bize bir soru sorun.

Ek Anahtar Kelime Kaynakları

En İyi Anahtar Kelimeleri Seçmek – VerticalMeasures.com

Anahtar Kelime Aracından Sonra Anahtar Kelime Araştırması – SearchEngineLand.com

Web Yazarları ve İçerik Üreticileri için Anahtar Kelime Araştırması – Copyblogger.com

SEO'ya hızlı bir genel bakış için, kısa sürede temel bilgileri (ve ötesini) öğrenmenizi sağlayacak olan Act-On'un SEO Araç Seti'ne göz atın: